2016剛剛過去，身邊很多的自由職業(yè)者和斜杠青年們都做了自己2016年度的總結(jié)和盤點。
新年伊始，又是全新的365天征程，等著大家去開拓。
對于他們來說，個人品牌塑造之路依舊任重而道遠，2017要如何從0到1建立個人品牌呢？
1.先成為那1%
不知道大家是否聽過1%法則，是說如果在網(wǎng)上有100個人，那么只有1個人會創(chuàng)造內(nèi)容，10個人會與其互動（評論或者提供改進意見）而其他89個人僅僅是瀏覽。
這個法則最先是從Youtube上統(tǒng)計數(shù)據(jù)分析出來的，之后在其他的一些網(wǎng)站數(shù)據(jù)中也得到了體現(xiàn)，比如維基百科中50%的內(nèi)容是由0.7%的用戶提供的，Yahoo社群中的討論區(qū)列表中1%的用戶會創(chuàng)建一個群，10%的用戶會積極在群中討論等等。
對于所有渴望塑造個人品牌的人來說，一旦開始了內(nèi)容創(chuàng)作，你就已經(jīng)屬于那1%中的一人了。
2.選擇平臺，切忌貪婪
現(xiàn)在的媒體平臺越來越多，每個人都可以生產(chǎn)內(nèi)容，并且獲得大量曝光機會，可以說是新媒體讓個人品牌的塑造成為可能。許多企業(yè)在進行品牌推廣時會選擇在多個媒體同時發(fā)聲，比如微博、公眾號、今日頭條、一點資訊、簡書等等，與企業(yè)不同的是，你只需要選擇適合自己的1-2個核心品臺即可，切記貪婪。
很多新人想當然的認為曝光的平臺越多，效果越好。但實際上，每個平臺的規(guī)則、用戶都具有一定的差異，而個人的資源和精力是非常有限的，很難做到多個平臺兼顧，所以專注才是你的秘密武器。你需要思考的是如何在1-2個核心的媒體渠道，找到愿意聽你說話的人，把最有價值且能滿足用戶需求的東西，執(zhí)著地提供給他們。
當然，你可以在多個平臺開設自媒體號，但一定要注意區(qū)分核心渠道和分發(fā)渠道的區(qū)別。比如在微信公眾號和簡書上是每篇必發(fā)，且80%的精力都用在運營和維護這兩個平臺上，但是在諸如頭條、豆瓣、微博、專欄之類的則是選擇性發(fā)送或同步即可，并嘗試把它們的流量引到你的公眾號或者簡書上。
3.找準品牌定位，專注地做一件事
在選定好平臺后，最關鍵也是最難的部分就是“為用戶提供什么價值了”。這很難一開始就可以想得很清楚，可能會有一個較長的試錯的過程。你可以嘗試從這3個方面來找到重合點：你的專長、用戶的興趣（或痛點，或需求）、以及與你想要達成的目標是否能與之契合起來。
切記一點，把精力和時間放在你最擅長的地方，專注，方可以一抵十。
前些天，聽行動派創(chuàng)始人琦琦分享了一個案例：2年前，她一個三線城市的律師朋友，在這一行做了10多年，服務過很多大中型企業(yè)，現(xiàn)在想拓寬職業(yè)的邊界開設一個自己的公眾號，說自己在法律相關的領域都挺擅長的。那么具體是在法律的哪個部分是屬于自己的專長呢？是愛寫，發(fā)不過很多學術著作？還是能將生澀的文字表達得通俗易懂？還是有很多的案例故事可以形象生動地去展現(xiàn)?是寫給企業(yè)的高管看還是寫給創(chuàng)業(yè)公司的老板看？
于是，在琦琦的建議下，他開始去尋找那個“最有價值的點”，從約見一些創(chuàng)業(yè)者開始。在與20多位創(chuàng)業(yè)者交流對話之后，他發(fā)現(xiàn)很多創(chuàng)業(yè)者在合伙人股權(quán)分配上的法律意識幾乎為0，每次給他們建議和溝通都是非常愉快的，于是他決定寫專門為創(chuàng)業(yè)者提供法律建議的文章，他的自媒體文章很快受到創(chuàng)業(yè)者的關注，幾個月后還意外得到了俞敏洪的投資。
這是一個很普通的案例，但是我們可以從中看到價值是如何被提煉出來的。在一個具體的方向里，你還需要深入地去探索，找出用戶需求中值得研究的地方。
對于初期的自由職業(yè)者來說，個人品牌=客戶信任。不管你是在平臺競標，還是朋友介紹，你都必須時刻注意積累自己的口碑，留住老客戶，吸引新客戶，客戶的信任已經(jīng)足夠讓你運作良好。
4.堅持且不斷自我更新
在選定了平臺、也明確了個人價值產(chǎn)出之后，堅持且不斷自我更新，是關鍵。
只有極少數(shù)人會在很短的時間內(nèi)成名，他們的經(jīng)歷你也難以復制，所以最直接有效的方法就是堅持。
這個時間，可能是幾個月甚至是幾年，但是不要感到焦慮，在這個內(nèi)容為王的時代，只要你可以做到長時間高質(zhì)量的輸出，你就會逐漸融入這個圈子當中，請相信是金子早晚都會發(fā)光。咪蒙在真正火起來之前，還有過10多年編輯和內(nèi)容創(chuàng)作蟄伏期呢，更何況是剛剛起步的自己？
其次是要不斷學習，自我更新。我們固有的積累和知識在一段時間創(chuàng)作后，一定會枯竭的。如果你還想繼續(xù)輸出高質(zhì)量的內(nèi)容，就必需強迫自己堅持閱讀、思考和實踐，必須保持大量的吸收和思考才能持續(xù)的地輸出內(nèi)容，創(chuàng)作出與眾不同的作品。
5.做好品牌的差異性，創(chuàng)造屬于自己的標簽
在某些領域上，即使你擁有了個人品牌也不代表你可以長久地具備影響力，因為你沒有差異性。
戰(zhàn)隼老師，是在時間管理和閱讀方面非常有影響力的達人。幾年前，他單是憑借在Blog分享思維導圖讀書筆記，就有近20、30萬訂閱。后來他發(fā)起一個習慣養(yǎng)成的活動——100天行動，通過幾年時間迭代出了一個方法論，目前有幾十萬人參加，慢慢的建立了一個標簽：100天行動。
在習慣養(yǎng)成方面有不少的專家，但要說100天行動，別人就會想到他，因為他是創(chuàng)建者，并且發(fā)起了非常多的活動，也積累了幾年的經(jīng)驗。以前經(jīng)常說21天、30天養(yǎng)成一個習慣，現(xiàn)在開始有人認可100天培養(yǎng)一個習慣這個概念了，并且吸引了一些公司、社團和組織也加入進來，100天訓練營、活動之類的概念越來越多。而“100天行動”就是差異性，也是個人品牌的壁壘。
對于優(yōu)秀的個人品牌塑造著來說，要學會把打造品牌的努力集中在一個詞匯上，去長久地占據(jù)用戶的內(nèi)心。比如提到知識管理就想到了蕭秋水，提到PPT就想到了秋葉，提到情懷就想到羅永浩，這些人在你心中就等同于某個標簽。
6.一份漂亮的個人簡介
至此，在你大張旗鼓的營銷自己之前，你還需要一份漂亮的個人簡介讓你在人群中脫穎而出。
每個人都有屬于自己的特點和風格，如何在這里做文章，讓你是你，而不是萬千的某某某，這是一個重要且容易被忽略的問題。
彭小六在總結(jié)個人簡介包裝方法的時候，提到了四個要素：
獨一無二的旗幟（也可以是你的頭銜）：這個頭銜要足夠簡單秒懂，且與競爭對手存在差異化；
取得的業(yè)績和成功：簡單來說就是做了哪些事，有什么樣的結(jié)果，要加入數(shù)字和專有名詞，這樣會更有說服務力；
愿景和使命：就是你想達成的目標，想為別人做什么，用一句話形容即可；
確定愿景和使命的心路歷程（故事）：其實就是將個人的成長包裝成一個故事，這樣可以注入感情、引發(fā)共鳴，也更容易被傳播和記住。
個人簡介的內(nèi)容也不是一成不變的，根據(jù)不同的平臺、自己的不同階段，需要做適當?shù)脑鰟h調(diào)整。
7.常用的推廣方式
常見的推廣的方式有很多，這里介紹2個最有效的方法。
參加線上&線下分享
在擁有一定的積累和沉淀之后，你可以嘗試與一些平臺進行線上&線下分享的合作，這是一個雙贏的選擇。對自己來說，目的很簡單-擴大影響力、積累自己的粉絲；對平臺來說你可能是他們服務內(nèi)容的一部分，也可以達到為平臺用戶帶去幫助、促活、拉新的目的。
在你還沒有任何影響力的情況下，你要做的就是不斷尋找登臺的機會。一般都是一些公眾號主動找到你的，所以別在乎有沒有出場費，有多少觀眾，有多長時間，能有一次這樣難得的訓練機會，就算不給錢也是賺的。
今年開始，全國各地的社群組織都非?；钴S，比如行動派、十點讀書、下班后、趁早、Lean in等等，這些社群在線下都會有相應的城市社群。甚至，還可以嘗試與一些書吧、咖啡館、聯(lián)合辦公空間合作，他們也非常歡迎有優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容和分享可以引入。
融入圈子
多參加一些分享會、行業(yè)聚會，快速結(jié)識圈子內(nèi)相關的平臺方、大神、大咖們，前提是帶著你自己的“產(chǎn)品”去提供價值，而不是無端地搭訕。有“大腿”們的背書，你才會有更多的機會，更大的舞臺。
其次是抱團，與做同樣事情的人一起合作可以加速共贏。在很多人的觀念里，會認為一家獨大是好的，但對于個人來說，市場容量其實是足夠大的。舉個例子，在ppt制作方面你能叫得出名字的那幾個人，秋葉、Simon阿文、嘉文錢，其實他們之間都是很好的關系，盡管都是做PPT但是彼此存在差異互補。
抱團，給了大家互相學習，資源共享的機會，目的是更高效地為自己的用戶服務。
個人品牌的建立，其實是一個很大的話題，也是一件長遠的事兒，希望更多的人可以分享出自己的經(jīng)驗和方法。
