老掉牙的
SWOT分析技術(shù)，在建立對商業(yè)事物的深刻理解方面，依然寶刀未老，其卓越的分析框架，對于評價(jià)戰(zhàn)略、定位和企業(yè)方向或商業(yè)前景乃至任何其他想法，仍有上佳表現(xiàn)。
以下這份
eConsultancy對移動(dòng)營銷的SWOT分析，尤為有效。
優(yōu)勢： - 移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的普及速度在加快，對其內(nèi)容的消費(fèi)也在增長。
- 得益于技術(shù)進(jìn)步，包括終端的改進(jìn)等因素，用戶使用移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)訪問的體驗(yàn)認(rèn)可度在持續(xù)增加。
- 由移動(dòng)運(yùn)營商一直以來維護(hù)的“封閉花園”，正在被T-Mobile和3等銳意進(jìn)取的運(yùn)營商同大型搜索引擎公司簽訂的協(xié)議打破。
- 移動(dòng)內(nèi)容的固定價(jià)格“盡情享用”（all you can eat）策略，正在刺激內(nèi)容的消費(fèi)。
- 手機(jī)支付變得愈發(fā)便捷，尤其是小型票券類支付。
劣勢： - 移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)目前還不是大眾市場，也就是說，各類品牌、廣告商只是對其小試牛刀而非備好可觀的預(yù)算，嚴(yán)陣以待。這恰如幾年之前互聯(lián)網(wǎng)的遭遇。
- 于訪問終端而言，這個(gè)市場眼下的趨勢并非融合而是日益碎片化，意即：致力于實(shí)現(xiàn)夸終端的用戶體驗(yàn)滿意度，正在成為愈發(fā)困難而非簡單的問題。
- 事實(shí)上，移動(dòng)營銷依然是營銷領(lǐng)域的一個(gè)未知地帶，這意味著，還不曾有人可以鳥瞰其精彩紛呈之組成，于是，該如何實(shí)現(xiàn)最佳的營銷實(shí)踐，該聽取怎么樣的意見，也就無從說起。
機(jī)遇： - 移動(dòng)搜索——許多品牌搜索引擎還沒有進(jìn)入這個(gè)市場，所以，對廣告商來說，在移動(dòng)搜索引擎的花名冊上占據(jù)一個(gè)名額前景看好。關(guān)于移動(dòng)搜索，Duncan lennings有一篇精品日志。
- 本地搜索／目錄，配置GPS（全球定位系統(tǒng)）的手機(jī)。潛力超大！
- 手機(jī)是個(gè)極為私人性的設(shè)備，于是也為獲取個(gè)性化的營銷信息提供了巨大的機(jī)遇——如果取出有道的話。
- 獲取和保持。
- 品牌推廣和直接互動(dòng)
- Flash的淡化，意味著更多的設(shè)計(jì)師和開發(fā)者將會(huì)帶著幾分神似的手機(jī)走上車船。
威脅： - 歸咎于市場上繁多的手機(jī)瀏覽器和日益增多的各類通信終端和個(gè)人設(shè)備，公司欲在移動(dòng)營銷活動(dòng)中提供一以貫之的用戶體驗(yàn)變得愈發(fā)困難。
- 移動(dòng)營銷工具的濫用可能會(huì)毀掉整個(gè)產(chǎn)業(yè)（比如，消費(fèi)者欺詐和無視營銷許可原則）。如若對違規(guī)者處置不當(dāng)，后果可能更為嚴(yán)重。
- 從移動(dòng)運(yùn)營商的角度來看，整個(gè)現(xiàn)有價(jià)值鏈都危機(jī)四伏，無論是來自VOIP還是因?yàn)橄M(fèi)者不感冒其內(nèi)容。
