摘 要
行業(yè)總覽：① 2016Q4PC端月度覆蓋人數(shù)持續(xù)小幅降低；② 2016Q4移動端月獨立設(shè)備數(shù)增長明顯，10月突破2000萬臺；③ 2016Q4移動端核心企業(yè)月度總有效使用時長世紀(jì)佳緣增長迅速。
未來趨勢：① 結(jié)合內(nèi)容提高用戶粘性；② 拓展衍生服務(wù)“杠桿式”擴大市場規(guī)模是核心趨勢。
1PC端用戶行為
2016Q4月度覆蓋人數(shù)持續(xù)小幅降低
根據(jù)艾瑞咨詢iUserTracker監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，2016Q4中國網(wǎng)絡(luò)婚戀交友服務(wù)PC端月度覆蓋人數(shù)依次為1485萬人、1401萬人和1312萬人，持續(xù)小幅降低。
艾瑞分析認(rèn)為：月度覆蓋人數(shù)的持續(xù)降低，現(xiàn)階段主要是用戶使用習(xí)慣逐漸向移動端轉(zhuǎn)移的影響。此外，對比日均覆蓋人數(shù)基本保持穩(wěn)定而月度覆蓋人數(shù)持續(xù)降低，表明PC端向移動端轉(zhuǎn)移的這部分用戶主要集中在新用戶群體，高粘性用戶群體基本保持穩(wěn)定。
2016Q4日均覆蓋人數(shù)Top5企業(yè)增長整體趨穩(wěn)
根據(jù)艾瑞咨詢iUserTracker監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，2016Q4網(wǎng)絡(luò)婚戀核心企業(yè)PC端日均覆蓋人數(shù)整體基本保持穩(wěn)定，世紀(jì)佳緣優(yōu)勢領(lǐng)先，其余Top5企業(yè)依次為網(wǎng)易花田&同城交友、百合網(wǎng)、珍愛網(wǎng)和愛在這兒。
2016Q4月度瀏覽時長大幅降低
根據(jù)艾瑞咨詢iUserTracker監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示， 2016Q4中國婚戀交友服務(wù)PC端月度瀏覽時長依次為1242萬小時、970萬小時和786萬小時。結(jié)合Top5企業(yè)月度瀏覽時長變化趨勢來看，行業(yè)月度瀏覽時長受季節(jié)變化影響明顯。
2016Q4月度瀏覽時長Top5企業(yè)兩梯隊格局穩(wěn)定
根據(jù)艾瑞咨詢iUserTracker監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，2016Q4中國網(wǎng)絡(luò)婚戀交友服務(wù)PC端月度瀏覽時長Top5企業(yè)兩梯隊格局穩(wěn)定。其中世紀(jì)佳緣為第一梯隊，整體受季節(jié)變化和用戶向移動端轉(zhuǎn)移影響明顯，而網(wǎng)易花田&同城交友、珍愛網(wǎng)、百合網(wǎng)、知己交友為第二梯隊月度瀏覽時長基本保持穩(wěn)定。
2016Q4人均月度有效瀏覽時長整體趨穩(wěn)
根據(jù)艾瑞咨詢iUserTracker監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，2016Q4PC端婚戀交友服務(wù)的人均月度有效瀏覽時長分別為50.2分鐘、41.6分鐘和36.0分鐘，其中10月達1年內(nèi)峰值，整體趨穩(wěn)。
艾瑞分析認(rèn)為：網(wǎng)絡(luò)婚戀PC端產(chǎn)品已經(jīng)比較成熟，而在此基礎(chǔ)上，各企業(yè)不斷創(chuàng)新人工智能＋婚戀、VR＋婚戀等新服務(wù)，提高用戶吸引力。
2移動端用戶行為
2016Q4月獨立設(shè)備數(shù)增長明顯，10月突破2000萬臺
根據(jù)艾瑞咨詢mUserTracker監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，2016Q4網(wǎng)絡(luò)婚戀交友服務(wù)移動端月獨立設(shè)備數(shù)依次為2173萬臺、1897萬臺和1924萬臺，從整體來看，保持持續(xù)增長。
艾瑞分析認(rèn)為：網(wǎng)絡(luò)婚戀移動端增長超過PC端且保持持續(xù)增長，成為企業(yè)未來發(fā)展核心競爭用戶渠道。從核心企業(yè)增長來看，2016年Q4網(wǎng)絡(luò)婚戀行業(yè)月獨立設(shè)備數(shù)的增長，主要是受到世紀(jì)佳緣增長推動。
2016Q4核心企業(yè)月獨立設(shè)備數(shù)世紀(jì)佳緣持續(xù)領(lǐng)跑
根據(jù)艾瑞咨詢mUserTracker監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，2016Q4網(wǎng)絡(luò)婚戀交友服務(wù)核心企業(yè)移動端世紀(jì)佳緣持續(xù)領(lǐng)跑，12月核心企業(yè)月獨立設(shè)備數(shù)為287.2萬臺，其次為百合婚戀189.6萬臺、珍愛網(wǎng)180.2萬臺、有緣婚戀77.3萬臺和網(wǎng)易花田58.0萬臺。從整體來看，核心企業(yè)移動端整體增長平穩(wěn)，其中世紀(jì)佳緣由于移動端隨機視頻和么么答服務(wù)等功能的促進，用戶關(guān)注度提高，月獨立設(shè)備數(shù)增長明顯。
2016Q4月度總有效使用時間大幅增長
根據(jù)艾瑞咨詢mUserTracker監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，2016Q4網(wǎng)絡(luò)婚戀交友服務(wù)移動端月度總有效使用時間大幅增長，各月依次為11.7億分鐘、13.9億分鐘和14.8億分鐘。結(jié)合核心企業(yè)增長來看，行業(yè)月度總有效使用時間受益于世紀(jì)佳緣和珍愛網(wǎng)的增長，其中世紀(jì)佳緣增長明顯。
2016Q4核心企業(yè)月度總有效使用時長世紀(jì)佳緣增長迅速
根據(jù)艾瑞咨詢mUserTracker監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，2016Q4網(wǎng)絡(luò)婚戀交友服務(wù)核心企業(yè)移動端月度總使用時間世紀(jì)佳緣增長明顯，珍愛網(wǎng)小幅增長，百合婚戀、有緣婚戀和網(wǎng)易花田增長相對平穩(wěn)。各核心企業(yè)12月月度總使用時長依次為世紀(jì)佳緣3.27億分鐘、百合婚戀1.88億分鐘、珍愛網(wǎng)1.76億分鐘、有緣婚戀0.60億分鐘和網(wǎng)易花田0.47億分鐘。
2016Q4日均有效使用時間快速增長
根據(jù)艾瑞咨詢mUserTracker監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，2016Q4中國網(wǎng)絡(luò)婚戀交友移動端日均有效使用時間持續(xù)大幅增長，12月達峰值4767萬分鐘，相較于2016年1月日均有效使用時間整體增長55.6%。隨著網(wǎng)絡(luò)婚戀移動端發(fā)展逐漸成熟，企業(yè)對于移動端用戶的服務(wù)不斷豐富和在營銷層面的持續(xù)推動，對于用戶的吸引力逐漸提升，用戶粘性提高。
3下季度趨勢展望
結(jié)合內(nèi)容提高用戶粘性
中國網(wǎng)絡(luò)婚戀用戶使用習(xí)慣基本穩(wěn)定，下階段企業(yè)的競爭點將集中在用戶粘性上，而內(nèi)容將是較好的結(jié)合點之一。核心企業(yè)世紀(jì)佳緣在移動端不斷推出隨機視頻和么么答等功能，在內(nèi)容化社交方向探索創(chuàng)新。
拓展衍生服務(wù)“杠桿式”擴大市場規(guī)模
中國網(wǎng)絡(luò)婚戀服務(wù)模式經(jīng)過近20年的發(fā)展已經(jīng)成熟，且網(wǎng)絡(luò)婚戀服務(wù)商品牌效應(yīng)已初步形成?，F(xiàn)階段服務(wù)商逐漸向婚慶、情感咨詢、母嬰、金融等衍生服務(wù)進行拓展，希望借助品牌優(yōu)勢“杠桿式”擴大市場規(guī)模，進一步整合相關(guān)產(chǎn)業(yè)資源，深度挖掘用戶價值，提高用戶體驗。
