一聽歌我們就變成了雞湯妙手，一聽歌，我們就成了有故事的好同學(xué)，聽歌，已然成為許多人喜歡的娛樂方式。
近兩年，版權(quán)市場(chǎng)逐漸規(guī)范，即便在音樂付費(fèi)模式開啟的情況下，付費(fèi)用戶依然增長(zhǎng)快速。這一切，無不昭示著音樂產(chǎn)業(yè)迎來了自己的突破。
中國(guó)在線音樂用戶已達(dá)到5.0億人
截止2015年，我國(guó)在線音樂用戶已達(dá)到5.0億人，在所有互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用中，在線音樂成為僅次于即時(shí)通信、搜索引擎、網(wǎng)絡(luò)新聞和網(wǎng)絡(luò)視頻的第五大互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用，是網(wǎng)民日常使用的重要應(yīng)用類型。
85后是在線音樂用戶主力軍
超七成用戶喜歡用手機(jī)收聽音樂
2016年5月，中國(guó)在線音樂用戶在移動(dòng)端的使用頻率與時(shí)長(zhǎng)均高于PC端，其中，月度總使用時(shí)長(zhǎng)、總使用次數(shù)均超過PC端的10倍，日均覆蓋人數(shù)是PC端的6.9倍。
音樂已成生活不可或缺
近八成用戶每天收聽音樂，用戶對(duì)音樂的依賴度極高；其中30.7%用戶每天收聽2-3次，占比最高；90%的在線音樂用戶每天收聽音樂時(shí)長(zhǎng)在半小時(shí)以上；其中，每天收聽音樂的時(shí)長(zhǎng)以1-2小時(shí)為主，占比33.7%；
音樂綜藝節(jié)目歌單受歡迎
據(jù)調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，用戶在收聽音樂時(shí)，最常使用的歌單是熱門歌單及新歌歌單，自主搜索也以音樂人和歌手為主，直接搜索音樂內(nèi)容的行為較少，用戶對(duì)于音樂內(nèi)容的目的性較低。2016年4月，《我是歌手》全網(wǎng)有效播放時(shí)長(zhǎng)超過5000小時(shí)，播出5個(gè)月以來仍是用戶最愛的音樂類綜藝節(jié)目。
大家都愛唱，線上K歌嗨翻天
根據(jù)調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，53.1%的在線音樂用戶使用過音樂網(wǎng)站的K歌功能，在線K歌成為在線音樂用戶喜愛的一種休閑娛樂方式，用戶對(duì)自身參與到音樂中的熱情較高。
2016年，湖南衛(wèi)視推出《我想和你唱》互動(dòng)綜藝節(jié)目，將在線K歌作為參與渠道，讓普通人參與到歌曲演唱中，并有機(jī)會(huì)與偶像同臺(tái)合作，也開創(chuàng)了在線K歌業(yè)務(wù)更多的玩法與商業(yè)價(jià)值。
付費(fèi)時(shí)代，用戶購(gòu)買意愿如何？
七成用戶在近一年付過費(fèi)或有意愿付費(fèi)，追求高品質(zhì)獨(dú)家內(nèi)容
中國(guó)當(dāng)前在線音樂用戶的付費(fèi)習(xí)慣正在不斷形成，七成用戶在近一年內(nèi)為音樂付過費(fèi)或愿意付費(fèi)，其中，付過費(fèi)的用戶占比超五成。
用戶的付費(fèi)原因主要與音樂內(nèi)容及聽歌、追星等因素相關(guān)?！笆章牳咂焚|(zhì)音樂內(nèi)容”成為用戶付費(fèi)的最主要原因，占比為60.5%，說明用戶對(duì)于音質(zhì)的追求逐步提高，音樂的工具性正逐漸向精神享受的需求轉(zhuǎn)移。此外，獨(dú)家內(nèi)容、免流量、支持偶像等也成為用戶付費(fèi)的主要推動(dòng)因素。
最接受的月付費(fèi)區(qū)間為11-20元
在線音樂用戶最能夠接受的月付費(fèi)價(jià)格區(qū)間為11-20元，這與當(dāng)前的音樂網(wǎng)站會(huì)員付費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)基本一致。同時(shí)，25.2%用戶接受每月為音樂付費(fèi)21-30元，10%用戶愿意每月花費(fèi)30元以上。
收聽、搜索、下載仍為主需求
用戶在使用在線音樂網(wǎng)站時(shí)，收聽、搜索、下載等關(guān)于圍繞音樂內(nèi)容的需求仍最為強(qiáng)烈，占比均超過50%，而用戶對(duì)于如歌曲推薦、歌詞海報(bào)、評(píng)論分享及個(gè)性化設(shè)置等更偏向個(gè)人風(fēng)格的功能，也存在一定的好感，占比均超過20%。
總結(jié)來看，粉絲之所以愿意為音樂付費(fèi)，還是出于對(duì)高品質(zhì)音樂的追求和熱愛。除了音樂付費(fèi)，目前在線音樂企業(yè)的收益來源主要包括會(huì)員付費(fèi)、秀場(chǎng)主播、演唱會(huì)推廣、周邊產(chǎn)品銷售等，而能夠產(chǎn)生這些付費(fèi)行為的核心因素是粉絲。
粉絲是愿意付出情感溢價(jià)的消費(fèi)者，愿意為喜歡的明星付費(fèi)，也具有更大的購(gòu)買力，未來中國(guó)在線音樂產(chǎn)業(yè)并非只能單純依靠“賣音樂”獲取收益，刺激以粉絲為核心的消費(fèi)也是未來音樂產(chǎn)業(yè)獲利的重要途徑。
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