對(duì)于新媒體編輯來說，每天推文質(zhì)量的好壞，從文章的打開率和分享就可以做出判斷，而打開率則是關(guān)注文章的第一步，閱讀之后的分享才是最終目的，實(shí)現(xiàn)粉絲的裂變增長。
分析大V推文套路
主要圍繞兩篇文章，通過分析推文，快速高效的掌握牛人大咖分享的知識(shí)。
第一篇文章是：
“買不起流量，但你做的起創(chuàng)新”
第二篇文章是：
“過去半年新世相發(fā)動(dòng)粉絲一起創(chuàng)作，編輯出了43篇10萬+的爆款文章”
01
拆解標(biāo)題
標(biāo)題并不僅僅是標(biāo)題，背后隱藏了很多的信息，至少有以下五重信息可讀：
1、標(biāo)題的技巧；
2、選題的方向；
3、用戶的定位；
4、內(nèi)容的框架；
5、文章的重點(diǎn)。
拿這兩篇文章來對(duì)比。
“買不起流量，但你做得起創(chuàng)新”
1、標(biāo)題的技巧：簡單粗暴直切痛點(diǎn)，告訴你買不起流量怎么買；
2、選題的方向：所有關(guān)于流量和漲粉的選題都是熱門選題；
3、用戶的定位；寫給想要獲取免費(fèi)低價(jià)流量的用戶看；
4、內(nèi)容的框架；分析買不起流量的原因，給出通過創(chuàng)新獲取流量的方法；
5、文章的重點(diǎn)：將創(chuàng)新和流量進(jìn)行因果聯(lián)系。
1、標(biāo)題的技巧：以大號(hào)名稱做為關(guān)鍵詞，以數(shù)字為準(zhǔn)星吸引眼球；
2、選題的方向：所有新媒體從業(yè)都好奇大號(hào)是怎么玩10萬+的；
3、用戶的定位；新媒體從業(yè)者（尤其是對(duì)新世相好奇的）；
4、內(nèi)容的框架；新世相過去半年的行為，以及43篇文章的歸類分析；
5、文章的重點(diǎn)：重點(diǎn)講述43篇文章的分類特點(diǎn)。
看懂了標(biāo)題，基本就看懂了文章。
02
提煉框架
“買不起流量，但你做得起創(chuàng)新”的框架：
1、分析營銷變難的原因；
也就是你為什么買不起流量了。
主要是站在營銷的兩種原理來分析的，一種是價(jià)值攫取型；另一種是價(jià)值創(chuàng)造型；前則是透支自己的資源，不可再生；后者是通過創(chuàng)造將資源不斷擴(kuò)大，可循環(huán)再生。
舉例來講：
價(jià)值攫取型：江小白用傳統(tǒng)酒類包裝在一個(gè)公眾號(hào)上投硬廣，那就是價(jià)值攫取，因?yàn)閺V告生硬該號(hào)會(huì)有掉粉的風(fēng)險(xiǎn)；
價(jià)值創(chuàng)造型：江小白改變自己的包裝，將自己變成一個(gè)文案瓶，每一支瓶子都可以打動(dòng)消費(fèi)者，從分享有趣文案的角度投廣告，該號(hào)不僅不會(huì)掉粉，還有可能會(huì)漲粉。
其它的號(hào)看到之后爭相轉(zhuǎn)載，反而帶來更多的粉絲和流量，這就叫價(jià)值創(chuàng)造型。
2、通過限制價(jià)值創(chuàng)造的思維陷阱，給出解決方案；
固定類別思維——融合類別
低解釋水平思維——提高解釋水平
環(huán)節(jié)局限思維——全環(huán)節(jié)思考
假定默認(rèn)行為——重新質(zhì)疑金科玉律
03
分析第二標(biāo)題
每一篇文章都有一個(gè)或多個(gè)第二標(biāo)題。
第二標(biāo)題的作用和第一標(biāo)題一樣，目的就是在閱讀者閱讀興趣減退時(shí)，再一次勾引起閱讀者的興趣。
在這里，“第二標(biāo)題”是個(gè)象征詞，意思是提神醒腦。
“買不起流量，但你做得起創(chuàng)新”的第二標(biāo)題：
1、文章開始第一句話：“分析了一個(gè)大多數(shù)公司正在抱怨的問題：為什么營銷變難了？”用一個(gè)共同的痛點(diǎn)問題，吸引你讀下去的興趣。
2、第一部分的最后一段：
下面就是一些限制我們價(jià)值創(chuàng)造的常見思維陷阱，以及對(duì)應(yīng)的解決方案：
營銷類的文章其實(shí)是有些枯燥的，寫作者水平再高也繞不開一些專業(yè)名詞，所以需要在適當(dāng)?shù)牡胤綄㈤喿x者快要分散的神經(jīng)拉回。
絕大多數(shù)營銷業(yè)的文章，都會(huì)巧妙的運(yùn)營1、2、3、4來進(jìn)行分類，目的就是幫助閱讀者聚焦自己的注意力。
3、第一部分的開頭：
在“固定類別思維”這一部分，用了一個(gè)快餐和正餐的例子，快速形象的發(fā)入這個(gè)聽不太懂的概念；
在“低解釋水平”這一部分，用營銷討論會(huì)上的三個(gè)常見問題開場，讓閱讀者可以快速聯(lián)想到自己經(jīng)歷過的場景：
“在哪里打廣告？
地推的時(shí)候在哪個(gè)小區(qū)比較好？
現(xiàn)在找什么代言人能夠提高轉(zhuǎn)化率？”
在“環(huán)節(jié)局限思維”這一部分，李叫獸用了兩張對(duì)比性強(qiáng)的圖來切入（為了方便閱讀煮夫子合并成了一張圖）：
“過去半年新世相發(fā)動(dòng)粉絲一起創(chuàng)作，編輯出了43篇10萬+的爆款文章”的第二標(biāo)題：
1、文首的兩句話：
“新世相有兩大特點(diǎn)：搞活動(dòng)和搞粉絲。
搞活動(dòng)搞出了逃離北上廣和丟書大作戰(zhàn)，都是刷屏級(jí)的營銷活動(dòng)，既完成了金主交待的品牌推廣任務(wù)，又給自己賺得了滿滿的人氣和粉絲。”
為了更快的抓取閱讀者的注意力，煮夫子特意將第一句話獨(dú)立成段。
2、其它幾部分的第一句話：
點(diǎn)明你痛苦的別人卻很嗨，刺激小編們的玻璃心：“做公眾號(hào)最痛苦的就是內(nèi)容生產(chǎn)，新世相在這塊則玩的越來越嗨。”
引導(dǎo)閱讀者的思維：“其實(shí)很少有人會(huì)去真的思考這兩個(gè)問題，怎么尋找選題，怎么做好編輯。”
思維聚焦：“策展的第一步，是找到目標(biāo)人群，”
3、同類詞歸納
人類天生喜歡整齊的東西，整齊的東西也有助于理解和思考。
1）找人部分：想要逃離的人、感懷青春的人、決擇人生的人、成長瞬間的人和城市邊緣的人；
2）找事部分：不為人知的孤獨(dú)、面對(duì)婚姻的恐懼、分手那天的回憶、錢與愛情的博弈與被人忽略的美好；
3）找場景部分：獨(dú)居、分手、買房、賺錢、網(wǎng)事、離別；
4）扎心事部分：青年的焦慮、剩女的焦慮、失敗的焦慮、霧霾的焦慮、沒錢的焦慮和迷茫的焦慮；
5）暖心事部分：手機(jī)里的照片、與寵物的回憶、父母們的婚姻與暖暖的回憶；
6）奇人奇事的部分：守護(hù)單車的獵人、守護(hù)零食的兒女、守護(hù)愛情的回憶、守護(hù)遺憾的晚年、守護(hù)故事的名字、 守護(hù)生活的儀式、守護(hù)秘密的偽裝與守護(hù)職業(yè)的尊嚴(yán)；
7）理解的部分：無奈、毒舌、女孩、男孩、過去。
人類天生喜歡整齊和大量的東西，大量一樣的東西放在一起，很容易讓人感動(dòng)和震撼。
提高文章打開率
01
五種信息量
標(biāo)題越來越長似乎已經(jīng)成為了一種趨勢，很關(guān)鍵的一個(gè)原因是信息量，為了吸引更多的人點(diǎn)擊標(biāo)題打開文章，越來越多的公眾號(hào)把文章的亮點(diǎn)堆積在標(biāo)題里，這個(gè)行為從傳播的角度來說叫信息前置。
但是標(biāo)題一定是越長越好嗎？
一味追求長標(biāo)題的人，往往忽略了一個(gè)基礎(chǔ)，那就是同一個(gè)標(biāo)題在不同的環(huán)境下，被展示出來的字?jǐn)?shù)是完全不同的。公眾號(hào)的標(biāo)題有四個(gè)展示渠道：公眾號(hào)、微信群、朋友圈、目錄區(qū)和訂閱號(hào)的折疊提醒。不同的渠道所展示的字?jǐn)?shù)，是完全不同的。
1）公眾號(hào)：官方規(guī)定不超過64個(gè)字?jǐn)?shù)；
3）朋友圈：標(biāo)題可顯示的字?jǐn)?shù)為30個(gè)；
4）目錄區(qū)：標(biāo)題可顯示的字?jǐn)?shù)為20個(gè)；
5）折疊區(qū)：可顯示20個(gè)字?jǐn)?shù)，但公眾號(hào)的名字占掉一部分；
很少有人想過這個(gè)問題，針對(duì)五個(gè)不同的展示渠道，如何恰到好處的分配標(biāo)題所展示的信息量？這是一個(gè)非常仔細(xì)性的問題，但是對(duì)于文章的打開率起到了決定性的作用。
02
三個(gè)標(biāo)題的信息分配
公眾號(hào)名字的常見字?jǐn)?shù)是四個(gè)字，這決定了標(biāo)題的前16個(gè)字至關(guān)重要，如何你的標(biāo)題不能在前16個(gè)字的空間里抓住用戶，那么便會(huì)錯(cuò)失掉大量的閱讀量。
所以一般情況下，標(biāo)題的重點(diǎn)信息，最好是控制在16個(gè)字以內(nèi)。這樣才能保證信息的完整性和標(biāo)題預(yù)設(shè)的懸念空間充足。
那么16個(gè)字之后呢？
每一篇文章其實(shí)有三個(gè)標(biāo)題。
1）去掉名字，折疊區(qū)是16個(gè)字，和目錄區(qū)的20個(gè)字，算一個(gè)標(biāo)題；
2）微信群顯示26個(gè)字、朋友圈顯示30個(gè)字，算一個(gè)標(biāo)題；
3）公眾號(hào)內(nèi)部可顯示64個(gè)字，算一個(gè)標(biāo)題。
這里就出現(xiàn)了標(biāo)題的兩個(gè)分水嶺：16字、26字。
盡量在這兩個(gè)分山嶺上，保持標(biāo)題信息的完整性。
03
標(biāo)題的三種讀者
也許從來沒有人想過，標(biāo)題的讀者是誰？
標(biāo)題和文章一樣，也是有自己的讀者的，這并不是一個(gè)文字游戲。
在公眾號(hào)里面，標(biāo)題有兩類讀者：忠粉和泛粉。對(duì)于忠粉來說，你隨便取一個(gè)標(biāo)題，他都會(huì)興致勃勃的點(diǎn)開，但是對(duì)于泛粉來說，你需要用足夠好的標(biāo)題來吸引他。
那么還有一類讀者呢？
就是完全陌生的人，他們在微信群里、在朋友圈里，可能完全不知道你，這個(gè)時(shí)候你只能依靠標(biāo)題來征服他，或者至少勾引他點(diǎn)開你的文章。
04
點(diǎn)擊的沖動(dòng)
長期觀察下來，發(fā)現(xiàn)很多公眾號(hào)重視標(biāo)題，但是對(duì)于推文的簡介卻很隨意，卻不知道，簡介其實(shí)也是標(biāo)題的一部分，當(dāng)然還有推文的封面圖。
隨意寫個(gè)簡介，隨意找個(gè)封面，幾乎已經(jīng)成為了通病。
在公眾號(hào)內(nèi)部，標(biāo)題、封面和簡介，共同構(gòu)成了文章的第一印象，粉絲是對(duì)三者綜合判斷之后，才會(huì)點(diǎn)開文章的，當(dāng)你的標(biāo)題不夠有意思的情況下，簡介和封面會(huì)起到助攻的作用。
在微信群里，簡介可以顯示的字?jǐn)?shù)為36個(gè)，在你標(biāo)題信息展示不夠充分的情況下，完全可以借助簡介的36個(gè)字的空間，放置更多的包袱和懸念，來吸引路過的人打開這遍文章。
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