全面進入移動互聯(lián)網(wǎng)時代的今天，作為幾乎是唯一終端入口的智能手機，達到了接近人手一部的市場保有量。經(jīng)歷了人口紅利期的超級增長后，手機出貨量增幅開始大幅減緩。為了搶奪消費者市場，如何借助品牌營銷讓產(chǎn)品增值成為眾多手機品牌商發(fā)力的重點。
2010年以來，從聚焦全球目光到引發(fā)各大品牌每年一次的借勢營銷熱，蘋果發(fā)布會的營銷手段的確令人折服。上周，蘋果發(fā)布了被網(wǎng)友戲謔為“史上最腎疼的iphoneX”，又掀起了一波討論熱潮。這是否會讓蘋果在中國市場持續(xù)走俏？國產(chǎn)品牌式創(chuàng)新能否收買人心？手機行業(yè)的下一個熱點會是什么呢？
近日，數(shù)說故事發(fā)布《2017手機行業(yè)白皮書》，該報告數(shù)據(jù)來源于DataStory手機行業(yè)庫，時間范圍為行業(yè)庫創(chuàng)建當(dāng)日2016年1月1日到2017年9月14日。該行業(yè)數(shù)據(jù)庫覆蓋了社交、電商、視頻、門戶等90%的主流網(wǎng)站數(shù)據(jù)，1萬多個不同的站點，還定制了3C垂直網(wǎng)站和各大手機品牌論壇，全面跟蹤監(jiān)測了國內(nèi)外20多個主流手機品牌。本次報告圍繞手機行業(yè)整體輿情、手機品牌發(fā)布會及明星IP營銷、消費者關(guān)注熱點四大部分，全面呈現(xiàn)了國內(nèi)市場的手機品牌現(xiàn)狀。DataStory數(shù)據(jù)分析服務(wù)總監(jiān)Kin在現(xiàn)場對手機行業(yè)趨勢進行解讀。
報告顯示，手機行業(yè)月均聲量超過140萬，高出行業(yè)平均水平57%，手機行業(yè)的輿情熱度較高；OPPO聲量最高，VIVO、小米緊隨其后，蘋果無緣前三。其原因不外乎兩點，一方面是品牌目標(biāo)人群定向的差異。OPPO和VIVO的定位比較年輕，討論人群更年輕而且全面下沉到三四線城市，獲得更大量級的用戶基礎(chǔ)。雖然關(guān)注蘋果人群也很年輕，但城市級別較高。對比分析可看出，國際品牌蘋果和三星輿論的熱度，基本集中在一二線城市，國產(chǎn)品牌更多在大眾市場。
另一方面，OPPO和VIVO的高關(guān)注度也在于其品牌活動中均使用了明星IP。小鮮肉明星代言均為品牌帶來了很大流量。在網(wǎng)友發(fā)聲的社交平臺主陣地微博，除了紅包互動營銷，“代言”也是品牌很重要的流量擔(dān)當(dāng)。
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