文案是什么你真的知道嗎？文案真的就是我們口中所說的創(chuàng)意軟文？很遺憾的告訴你，事實(shí)并不是這樣的。不得不說，這篇文章非常適合文案工作者看看，看完后保證能顛覆你對(duì)文案的認(rèn)知哦！工作效率也會(huì)翻幾倍！
一、你以為的文案長這樣
1、文案就是copy？
常常聽到有人說文案是copy，最常做的就是Ctrl C+V，而且更習(xí)以為常的是連文案自己仿佛也默認(rèn)了，更有甚者，有些資深一點(diǎn)的廣告人，都常有對(duì)下面的同事口口相傳“天下文章一大抄”的道理。
這是非常糟糕的現(xiàn)象和開始，在傳妹兒看來，這是態(tài)度問題，更壞的影響是，不去思考廣告的本質(zhì)、別人的文案是怎么寫來的、為什么要那樣表達(dá)，而是動(dòng)不動(dòng)就拿來主義。
其實(shí)我們并不排斥參考，但就算借鑒，也應(yīng)該是先理解后再傳達(dá)。
2、文案就是作家？
不要以為文采了得的人就會(huì)寫文案。表面上看兩者差別不大，但事實(shí)上，作家和文案是兩個(gè)完全不同的職業(yè)，其本質(zhì)核心天壤之別。
作家要的是你對(duì)普遍事物的觀察能力和講故事的能力，而文案是依附于特定產(chǎn)品(品牌)和固定消費(fèi)者溝通的能力。
換句話說，故事和用詞再好，和產(chǎn)品(品牌)沒有關(guān)聯(lián)，等于一堆廢話。
3、文案就是小編？
什么意思?不要等著別人來給自己安排工作或者等別人來告訴你怎么寫，然后按部就班的執(zhí)行。
當(dāng)然，文案初學(xué)者難免會(huì)經(jīng)過這樣的過程，但這只是你快速上路的一個(gè)套路，不要產(chǎn)生依賴，你不能指望你的副駕駛永遠(yuǎn)都有教練陪著你。
你要獨(dú)立思考，自己上路，你需要不斷的練習(xí)面對(duì)一個(gè)新的工作單，怎么寫才能滿足要求，用怎樣的表達(dá)才能出彩。
二、實(shí)際的文案是這樣
1、文案其實(shí)是銷售員
朱迪斯查爾斯傳播公司的總裁查爾斯有一句著名的名言：“文案是坐在打字機(jī)后面的銷售家?！蔽铱吹竭@句話時(shí)深有感觸，因?yàn)槿魏纹髽I(yè)或者品牌，做廣告的目的本質(zhì)上是為了銷售。
但這里面有個(gè)值得提出來的誤區(qū)是，不是要你寫那種赤裸裸的類似于大促銷這種的文案，而是你要明白你寫文案的“目的”，所寫文案必須為“目的”服務(wù)，如何讓消費(fèi)者對(duì)你的產(chǎn)品(品牌)有(購買)沖動(dòng)。
2、文案其實(shí)是馬屁精
但這里說的并不是要你去拍領(lǐng)導(dǎo)的馬屁，而是要學(xué)會(huì)拍消費(fèi)者的馬屁，洞察社會(huì)和人心，說消費(fèi)者愛聽的話，想知道的話。
要知道在廣告創(chuàng)意中，有個(gè)最重要的技能是換位思考，作為廣告里的一環(huán)文案更是要如此。要想寫出牛逼的廣告和文案，先把自己當(dāng)成客戶和消費(fèi)者，用他們的思維和眼睛去重新審視。
3、文案其實(shí)是放大鏡
為什么這么說?文案絕不是吹牛逼和編故事，文案其實(shí)是觀察生活里的人，從小事和細(xì)節(jié)里提取信息，然后放大成大眾都能明白的語言。
比如說前段時(shí)間很有爭(zhēng)議的螞蟻財(cái)富聯(lián)合16家基金的文案，都是來自于日常生活中的情景，配合訴求和主張，然后寫出來，最后的效果大家都知道了。
怎么樣？看完這些顛覆你對(duì)文案的認(rèn)識(shí)了嗎？很多剛做文案的人絕對(duì)文案很難其實(shí)大部分都是因?yàn)椴欢陌傅谋举|(zhì)是什么?？赐赀@篇文章過后你是否對(duì)文案有新的認(rèn)知了呢？
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