運(yùn)營(yíng)者的“自我放棄”與“被迫放棄”

在爭(zhēng)奪微信紅利中，早期投機(jī)性和嘗鮮性的個(gè)人號(hào)逐漸陷入停更。早在2016年3月企鵝智酷發(fā)布的《微信影響力報(bào)告》中就指出：72.7%的公眾號(hào)運(yùn)營(yíng)者為企業(yè)和組織機(jī)構(gòu)，個(gè)人僅占27.3%。相對(duì)于企業(yè)或組織機(jī)構(gòu)，個(gè)人號(hào)因隨意性較強(qiáng)，停更現(xiàn)象更為普遍；而堅(jiān)持下來的個(gè)人號(hào)除了部分成功商業(yè)化外，大多是為了興趣。

注：圖片來源企鵝智酷

1、內(nèi)容創(chuàng)業(yè)比想象中難，絕大多數(shù)淪為炮灰

運(yùn)營(yíng)公眾號(hào)絕對(duì)是一個(gè)耗費(fèi)精力和財(cái)力的過程，特別是在公眾號(hào)數(shù)量早已越過2000萬門檻的今天，競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈。

起初，大家還為能拿到原創(chuàng)標(biāo)簽或開通贊賞功能興奮不已，可堅(jiān)持一個(gè)月、半年或一年后，你才發(fā)現(xiàn)：原來，會(huì)寫東西不厲害，一直寫才厲害！

在調(diào)查的自媒體作者中，75%的作者搜集素材的時(shí)間高達(dá)2個(gè)小時(shí)以上，其中有17%的作者甚至高達(dá)6個(gè)小時(shí)以上。內(nèi)容生產(chǎn)困難加上時(shí)間精力不夠，導(dǎo)致一批公眾號(hào)斷更或停更。

圖片來源：岳櫻櫻微信公眾號(hào)截圖

另外某調(diào)查說超過80%的自媒體人月收入不足萬元，70%左右的收入不足5000元，甚至很多人根本就沒收入。當(dāng)紅利已被金字塔頂尖的少數(shù)人“瓜分”，剩下的大多數(shù)不過是炮灰罷了，停更自然是大勢(shì)所趨。

2、來自封號(hào)的危機(jī)，讓停更“不得已而為之”

另外，隨著微信后臺(tái)對(duì)內(nèi)容的把控越來越嚴(yán)格，封號(hào)便成了停更的重要原因。

我們初略統(tǒng)計(jì)了下封號(hào)的原因發(fā)現(xiàn)涉及范圍之廣：集贊、誘導(dǎo)、虛假、惡意文字、抄襲、敏感、刷粉、發(fā)布時(shí)政（取得新聞信息服務(wù)資質(zhì)外）、低俗、反動(dòng)、色情、發(fā)布未被公開化內(nèi)容等等，稍有不慎，“觸礁”的微信公眾號(hào)就會(huì)被查封。

注：圖片來源網(wǎng)絡(luò)

比如，2017年6月，以八卦為核心的自媒體遭受了一次重大覆滅，以卓偉為代表的一系列大的賬號(hào)被封，其中不乏像“深扒影視圈”、“毒舌電影”等這類經(jīng)常出10萬＋爆款文章的大號(hào)。因此，對(duì)于運(yùn)營(yíng)者來說，封號(hào)說來就來，且運(yùn)營(yíng)且珍惜！

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