你有沒有觀察過，“文字”有多厲害？
它可以是一個(gè)字，一個(gè)詞語，一句話，一篇文章。
它能調(diào)動(dòng)你的情緒：喜悅、憤怒、好奇、欲望……
它有無數(shù)個(gè)變形，又蘊(yùn)藏著巨大魔力。
而文案，就是文字魔力的呈現(xiàn)形式之一。
文案無處不在。比如通勤路上的廣告牌、刷劇緩存時(shí)候的小彈窗，甚至在某些你根本不會(huì)察覺的地方，都藏著一份設(shè)計(jì)精妙的文案。
Beats耳機(jī)包裝
（Beats耳機(jī)包裝上Dr.Dre寫的“people aren't hearing all the music.”被人們贊為“直擊靈魂”的文案）
更重要的是，文案還是“入門門檻最低的寫作”。
我見過才華洋溢的作者能寫出扣人心弦的故事，卻寫不好一篇銷售文案；也見過路邊攤上，可能一輩子沒上過學(xué)的老奶奶，寫出刷爆網(wǎng)絡(luò)的賣貨slogan：
（網(wǎng)友：這屆廣告冠軍被你內(nèi)定了）
作為普通人，如果想短時(shí)間內(nèi)成為寫作大神并非易事，但想寫出一份走心的文案，其實(shí)不難，只要掌握文案背后的洞察人性、技巧套路，人人都是文案者。
正如羅振宇說過，當(dāng)今時(shí)代最重要的能力就是表達(dá)能力。如果一定要掌握一門表達(dá)技能，文案絕對(duì)是最好的選擇。
就像他說的：好的文案就是印鈔機(jī)。這個(gè)人，你可以喊他“老關(guān)”。
老關(guān)是誰？
關(guān)健明，營(yíng)銷圈人稱老關(guān)。也許這幾個(gè)數(shù)字可以讓你快速了解他：
他是前奧美金牌廣告人，曾服務(wù)奔馳汽車等世界 500 強(qiáng)頂級(jí)公司；
他為某家小牙科做網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷，讓企業(yè)在4年時(shí)間業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)為原來 11倍，躍升為 擁有 6 家大店的連鎖品牌；
他為某啤酒品牌寫銷售文案，將平均訂單轉(zhuǎn)化率提升76.86 %，其中一篇推文直接銷售產(chǎn)品35.8萬；
他在知乎問題“如何寫走心文案”回答的答案，獲得驚人 25000個(gè)贊，在知乎所有營(yíng)銷類答案中排名第 1；
（知乎該答案下最高贊）
他為老牌雜志《銷售與管理》寫專欄，36+篇營(yíng)銷長(zhǎng)文被廣告門、梅花網(wǎng)、數(shù)英網(wǎng)等一線營(yíng)銷媒體先后轉(zhuǎn)載，全網(wǎng)累積閱讀量超過1000萬；
他的新書《爆款文案》上架僅72 小時(shí)，立刻被推到京東、當(dāng)當(dāng)網(wǎng)熱賣榜的第3名；
他就是關(guān)健明，一個(gè)超牛逼的營(yíng)銷大牛、文案大神。
狠心“出走”奧美后
他搞活了2個(gè)公司
在成為奧美人之前，關(guān)健明就職于一家名不經(jīng)傳的小廣告公司，每個(gè)月拿著2000元左右的月薪，寫著一些只會(huì)刊在不顯眼地方的小廣告。
當(dāng)時(shí)，看著同齡人漸漸成為公司里獨(dú)當(dāng)一面的中堅(jiān)力量、買車買房，越來越牛逼，而自己的工作毫無起色，關(guān)健明開始感到焦慮迷茫。
一方面，他十分擔(dān)心幾年后，自己會(huì)因?yàn)椤皼]靈感”寫文案而被更會(huì)玩、更有創(chuàng)意的小鮮肉取代；另一方面，他熱愛所在行業(yè)，不愿意就此放棄。
于是，他每天都開始“為自己加班”，看書學(xué)習(xí)，請(qǐng)教行業(yè)前輩，寫作輸出……同時(shí)，他也琢磨著跳到更高的平臺(tái)進(jìn)一步發(fā)展。
讓關(guān)健明沒想到的是，這個(gè)“更高的平臺(tái)”竟然是奧美——世界范圍內(nèi)最具影響力的多領(lǐng)域傳播機(jī)構(gòu)，是業(yè)內(nèi)人擠破頭都想進(jìn)入的頂尖廣告公司。
就像一個(gè)普通學(xué)生，突然收到清華北大的錄取通知，這份驚喜讓他頓時(shí)有點(diǎn)足無措。
在奧美工作的兩年時(shí)間里，關(guān)健明有幸獲得臺(tái)灣奧美大佬點(diǎn)撥，在業(yè)內(nèi)也開始小有名氣。
然而，他做了一個(gè)大膽的決定——從奧美辭職，去幫一家小牙科做網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷。
他要做出真正屬于自己的案例作品。
這家醫(yī)療機(jī)構(gòu)在他的幫助下，其業(yè)績(jī)?cè)?年內(nèi)增長(zhǎng)11倍，躍升6家大店的連鎖品牌，成為A股上市公司合資企業(yè)。
后來，他受斑馬精釀創(chuàng)始人@強(qiáng)亞東 邀請(qǐng)，為斑馬精釀撰寫了一篇銷售文案，將平均訂單轉(zhuǎn)化率提升76.86%，在超高轉(zhuǎn)化率的同時(shí)，還帶來了差點(diǎn)“賣到斷貨”的銷售量——某篇推文直接售出35.8萬的產(chǎn)品！
狠心“出走”廣告人夢(mèng)寐以求的奧美公司后，關(guān)健明這個(gè)“幕后操盤手”為2個(gè)公司成功創(chuàng)造了好幾倍的利潤(rùn)，成為各大公司都想挖走的“香餑餑”。
就連羅輯思維御用營(yíng)銷顧問小馬宋、首席品牌官創(chuàng)始人翔宇、臺(tái)灣奧美大佬Jesse Jang都對(duì)他贊不絕口。
他說“好文案就是印鈔機(jī)”
且套路人人可掌握
文案可以籠統(tǒng)的分為兩大類，一類是大公司常用的品牌傳播，目的是擴(kuò)大知名度，提高品牌形象；
另一類更貼地氣，是賣貨銷售型文案，目的很簡(jiǎn)單粗暴，就是賣產(chǎn)品，各個(gè)渠道都需要，比如公眾號(hào)推文、淘寶電商詳情頁，甚至某個(gè)小員工在推銷公司產(chǎn)品時(shí)發(fā)的朋友圈，也可以用得上。
（精釀啤酒廣告文案之一）
關(guān)健明最擅長(zhǎng)的就是后者——撰寫銷售型文案，借用文字的力量，轉(zhuǎn)化為實(shí)實(shí)在在的銷售額，多爽！
他說過，好文案就是印鈔機(jī)。想要寫出一份走心、勾起購(gòu)買欲望的文案，都是有套路可循——
譬如，要推薦理財(cái)產(chǎn)品：
普通人寫：已婚女性首選理財(cái)產(chǎn)品隆重登場(chǎng)
文案人寫：你和老公總是存不下錢？央視理財(cái)專家給你3個(gè)建議
或是推薦凈水壺：
普通人寫：德國(guó)凈水壺5折優(yōu)惠
文案人寫：今天免郵│2.5億人在用的德國(guó)凈水壺 半價(jià)90元
發(fā)現(xiàn)了嗎？只要文案稍稍經(jīng)過打磨，就可能把銷售額提升10倍、百倍甚至千倍！
更重要的是，這樣的套路人人都可以學(xué)習(xí)、掌握。關(guān)健明老師濃縮這些年的文案經(jīng)驗(yàn)，總結(jié)出小白也能聽懂的套路技巧，為你揭秘如何寫出百萬級(jí)收入文案，讓受眾“心甘情愿”消費(fèi)，輕松翻倍銷售額！
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