“只要你拍的好，成為網(wǎng)紅不是夢。” 抖音這個號稱“15秒捧紅你”的音樂創(chuàng)意短視頻社交軟件，正霸占著當(dāng)下新媒體圈乃至整個互聯(lián)網(wǎng)圈的話題榜。
呈指數(shù)級增長的用戶、讓人無法自拔的內(nèi)容，以及層出不窮的玩法，無不讓人心動。
在過去的4月，抖音漲粉最快的賬號“代古拉k”，10天完成500萬粉絲的增長，一個月突破1000萬＋，打破了抖音素人增粉記錄，從素人到爆紅，仿佛就在一夜之間。
那么，作為新的入局者，能否再次創(chuàng)造代古拉K的漲粉奇跡？在內(nèi)容和IP的運營上，是否有什么訣竅？曾孵化出辦公室小野、代古拉k的洋蔥集團，再一次給出了他的答案。
除了辦公室小野、代古拉k，在隨后的一段時間內(nèi)，洋蔥又孵化了更多的千萬現(xiàn)象級IP和百萬級頭部垂類IP，如“七舅腦爺”、“李一檬EMOO”、“爺爺?shù)纫幌隆?、“鏟屎官阿程”、“慕容瑞馳”等。目前洋蔥的全球粉絲用戶數(shù)已經(jīng)超過1億，累計視頻總播放量超過1000億。
打造一個網(wǎng)紅IP也許有運氣的成分在內(nèi)，然而洋蔥集團已經(jīng)成功孵化了數(shù)個百萬級抖音大號，打破了我們對于網(wǎng)紅的慣性認知：網(wǎng)紅也能批量復(fù)制、模式化？
這背后，洋蔥有什么千萬級粉絲的打造秘訣？如何批量復(fù)制抖音爆款I(lǐng)P？
順勢而為是發(fā)展的基石從17年初映客的爆紅開始，短視頻就逐漸步入了互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的主流。短短10多秒的短視頻，碎片化的信息配合系統(tǒng)的推薦機制，讓被動消費的用戶欲罷不能。
更深入窺探人性，抖音的爆紅，是用戶內(nèi)心孤獨寂寞冷的表現(xiàn)。通過一個個15秒視頻的拼接，填補自己的情感缺口、視野局限、創(chuàng)意空白……
如果說從PC互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)向移動互聯(lián)網(wǎng)是互聯(lián)網(wǎng)時代的一次革命，那么從橫屏?xí)r代變換成豎屏?xí)r代，是互聯(lián)網(wǎng)的又一次革命；豎屏，也是社交短視頻時代的必然趨勢。
橫屏?xí)r代，用戶更多的是作為旁觀者的角色，接受一些專業(yè)性的內(nèi)容；而豎屏，讓內(nèi)容生產(chǎn)者與用戶能夠有更多的互動，用戶的參與度增加了，更強的關(guān)系鏈隨之而建立。
抖音，正是開啟豎屏社交流量洪流的那道閘門。
也是看到了這樣的發(fā)展趨勢以及對視頻社交產(chǎn)品的敏感性，洋蔥在尚未摸清抖音的游戲規(guī)則之前，在去年7月份就開始布局抖音，并組建了多個內(nèi)容運營的小團隊，開啟了新戰(zhàn)場的探索之旅。
爆款是可以有規(guī)范的洋蔥通過一系列爆款的打造，總結(jié)了一套爆款視頻的打造規(guī)范：
爆款規(guī)范=內(nèi)容范式+優(yōu)質(zhì)主題
針對抖音平臺，洋蔥集團列出12條“軍規(guī)”，從選題腳本，到標(biāo)題文案，再到音樂和拍攝后期，15秒也可以精心打磨出一款作品。
而人的記憶效應(yīng)也注定了15秒的不完整視頻一旦戛然而止，必將帶來用戶的深度記憶以及期待感。
在內(nèi)容選題上，抖音不止賦予用戶參與感，甚至讓人看完以后有一種對美好生活和人事物的獲得感。
社交屬性決定了抖音是一個溫暖有人情味的社區(qū)，直擊人心的內(nèi)容才能讓用戶有互動和分享的欲望，能讓人產(chǎn)生共鳴的內(nèi)容才有大爆的可能。
從人群上看，抖音的用戶多是一二線城市的90和95后女性，一方面，“潮酷”容易打動年輕人，另一方面，不缺物質(zhì)基礎(chǔ)的這一代人需要的，是一個釋放情感需求的平臺，愛情和親情更容易產(chǎn)生情感共鳴。
人設(shè)三問洋蔥分析了數(shù)以萬計的抖音樣本案例，明確了在打造抖音大號前要給賬號貼標(biāo)簽——做好人物設(shè)定的前提。
首先，一個人設(shè)定位清晰的賬號需要回答三個問題：
1. 我們是誰？
2. 我們干什么的？
3. 憑什么讓人喜歡你？
以鏟屎官阿程為例，鏟屎官阿程是洋蔥打造的萌寵類賬號。自上線以來，在抖音上以科普+寵物的賽道切入，短短一個月內(nèi)粉絲突破百萬，成為抖音第一萌寵專家。
專業(yè)獸醫(yī)的身份，讓阿程的抖音賬號演變成了一個寵物知識的問答社區(qū)。
截至目前，據(jù)抖音平臺顯示，鏟屎官阿程已有117萬粉絲，點贊數(shù)量488萬。從互動性、評論質(zhì)量來看，阿程的117萬粉絲精準(zhǔn)度極高，商業(yè)價值秒殺其他萌寵賬號。
一個IP或者一個賬號要想長期火下去，只有內(nèi)容也不夠，還需要運營功夫上的精雕細琢。
抖音是一個面向潮酷年輕人的平臺，作為平臺，核心需求無非：用戶增長、用戶時長、正確的價值觀導(dǎo)向。
比如“蘇豪同學(xué)”的正能量3D畫，將他對生活的熱情，通過畫畫的形式展現(xiàn)給大家。
而粉絲的運營在抖音平臺上也尤為關(guān)鍵。抖音的社區(qū)是非常UGC和社交化的，粉絲運營環(huán)節(jié)中尤其要注意對人群的定位和分析，堅持輸出內(nèi)容、堅持個性，和粉絲打成一片。
只讓粉絲轉(zhuǎn)評贊是不夠的，在抖音上帶著粉絲一起玩兒，凝聚一幫價值觀相同，一起幫你的“兄弟姐妹”，才是賬號持續(xù)的另一源動力。
