起標(biāo)題要立求準(zhǔn)確、鮮明以及生動。有時候，一個修辭的運用就可以讓標(biāo)題增色不少，同時也能更形象地傳達(dá)文章內(nèi)容和主題。

今天的頭條雙標(biāo)題精選，我們來看2種最常用、也最易學(xué)的修辭方法——反問和設(shè)問。使用設(shè)問修辭，能夠突出文章內(nèi)容，反問修辭則有利于加強(qiáng)標(biāo)題語氣。以下這3個爆款標(biāo)題案例，可以非常直觀地了解到它們分別適合哪類文章以及具體的操作方式。

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爆款樣式：豆瓣評價前置（影視類）+懸念+反問

主標(biāo)題：豆瓣9.3，周迅的這個寡淡嚴(yán)肅的窮節(jié)目，憑什么讓那么多人跪了（點擊閱讀）

閱讀量/推薦量：497114/3708481=13.4%

副標(biāo)題：最紅的時候周迅提醒經(jīng)紀(jì)人，如果自己膨脹了，就毫不留情的打我

閱讀量/推薦量：138/24562=0.6%

來源：電影爛番茄

• 案例分析：

從這個爆款案例，可以看到作者有意識的在雙標(biāo)題中進(jìn)行不同取點角度的嘗試。

副標(biāo)題是觀點型標(biāo)題，觀點型標(biāo)題要求觀點犀利，語言凝練有力度，若植入顛覆性概念效果最佳，如這個爆款標(biāo)題：《陳思誠的作品里，最驚艷的永遠(yuǎn)是佟麗婭》，但本文副標(biāo)題力度稍顯不足。

主標(biāo)題的優(yōu)勢在于：

1）出人意料的懸念點。

首句是豆瓣評分，在影視類標(biāo)題中非常常見，但是本文標(biāo)題的精彩之處在于，首句的高分評分與第二個分句中“寡淡的節(jié)目”形成巧妙對比，出人意料。

娛樂圈現(xiàn)狀是，國產(chǎn)綜藝舍得砸錢，但是節(jié)目效果差強(qiáng)人意，這個標(biāo)題點出了不同尋常之處（周迅的窮節(jié)目被打高分）。

因此，其中暗含2個對比：一是“高分”和“窮”之間的對比，二是和娛樂圈現(xiàn)狀的對比。

2）反問語氣的使用。

一般來說，反問語氣比陳述句更有力度，放入標(biāo)題有利于表達(dá)鮮明的態(tài)度。

“憑什么”用反問挑起讀者的好奇心，激發(fā)點擊欲望，同時也為文章奠定了激昂的感情基調(diào)。

2

爆款樣式：設(shè)問+權(quán)威身份+否定式懸念

主標(biāo)題：夏天熱冬天冷，寶寶什么時候斷奶最好，為什么不建議夏天斷奶？（點擊閱讀）

閱讀量/推薦量：1533/109409=1.40%

副標(biāo)題：啥時候是斷奶最佳時間？聽兒科醫(yī)生怎么說，不是6個月也非1歲！

閱讀量/推薦量：227269/3140403=7.24%

來源：兒科醫(yī)生魚小南

• 案例分析：

此例可視為傳統(tǒng)疑問式標(biāo)題與設(shè)問式標(biāo)題的PK。

寶寶斷奶時間是育兒領(lǐng)域熱門話題，但是主標(biāo)題把時間設(shè)定到夏天，削弱了話題性。

且把“夏天冷冬天熱”這樣一個無關(guān)緊要的信息點前置，容易導(dǎo)致讀者錯過重點。

副標(biāo)題優(yōu)勢在于：

1）運用設(shè)問形式抓住父母最關(guān)心的問題，突出了文章主旨，讓人眼前一亮。

2）擺出兒科醫(yī)生的身份。

在育兒、健康、歷史、國際軍事等領(lǐng)域，權(quán)威身份的背書增強(qiáng)了文章的可信度。

若文章中有權(quán)威身份佐證可以在標(biāo)題中提及，若無，不要硬造，避免標(biāo)題黨。

3）用否定形式塑造懸念。

6個月和1歲是流傳甚廣的斷奶時間，最后分句駁斥了這2種說法，更能挑動讀者的好奇心。

3

爆款樣式：設(shè)問+利益點