17個撰寫文案小技巧：
1、消化產品與市場調研的資料
不超過20-30的文字將產品描述下來，包括產品的特點、功能、目標消費群、精神享受四個方面的內容。
2、表明對消費者的承諾
沒有承諾，沒有任何人會買你的東西，承諾越具體越好。不要寫下連你自己都不能相信的承諾，你的承諾靠什么來保證，在文案中要考慮清楚。例如“讓你美麗”的承諾不如“消除你臉上的色斑”及“讓皮膚變得潔白有光澤”來的有力，“為你省錢”不如“讓你省下10元錢”來的有力！
3、確定一個核心創(chuàng)意
核心創(chuàng)意也叫大點子、大創(chuàng)意。需要做到：一是很單純；二是可延伸成系列廣告的能力很強；三是很有原創(chuàng)性，可以震醒許多漠不關心，漠然視之的消費者。例如，奧林蒸餾水確定的核心創(chuàng)意是“有渴望，就喝奧林”，圍繞著人的種種“渴望”以及“口渴”的種種情景展開系列廣告，轟動一時。
4、每一則廣告最重要的是標題
（1）故事性。 標題具有吸引人的故事性會吸引人認真讀內文。例如《意想不到，一部賽車開進了廚房》這是為火王97新款燃器爐“賽車一族”創(chuàng)意的廣告，將“賽車”開進了“廚房”產生了故事性，吸引了人看廣告的效果。還有《“舒?zhèn)ニ肌钡娜藖淼搅吮镜?.....》（奧格威為舒?zhèn)ニ硷嬃献鞯膹V告）。
（2）新奇性。一個可以引發(fā)人們好奇心的廣告會吸引很多來閱讀人
（3）新聞性。標題寫得像新聞會很受人矚目。例如，《獨家披露被子里的新聞》，海南啤酒創(chuàng)意的《海南將要“桶”獲膨脹》等。為寫好一則廣告，在動手寫正文之前，請務必寫十五個以上的標題，然后從中選出一個滿意的。
5、創(chuàng)意的方法
（1）擬人化。當把產品擬人化以后，一般都會有好的創(chuàng)意。
（2）逆向思維。別人總是說自己是老大，如果你承認自己老二，就不同凡響，別人說“紅”，你說“黑”就往往出人意料。例如，艾維斯出租車創(chuàng)意的《在出租車行業(yè)里，艾維斯是第二位的》就令人震動。在許多廣告中運用逆向思維，房地產都喜歡說自己在“黃金地段”，一個房地產做得廣告說它在“白銀地段”訴求它“升值有潛力”；另一個房地產廣告創(chuàng)意的《我喜歡挑剔的買房人》；
（3）情景想象。許多廣告要借助生活中熟悉的場景想象。例如，一致全家創(chuàng)意的《歸心似箭》篇、《刮目相看》篇。
（4）借助熱點話題、新聞。例如，中華豆腐在臺灣借母親節(jié)推出的《中華慈母心，中華豆腐心》亦妙不可言。
（5）利用比喻、象征、聯(lián)想等手法。將某一特點與某一物象或其他事物相比或產生聯(lián)想，往往會出現(xiàn)比較驚人的效果。
（6）運用感嘆語氣來創(chuàng)意。例如，用“果然”、“可惡”、“親愛的”等均很吸引人。
（7）運用版面創(chuàng)意。
（8）借助熟悉感。
（9）借助寵物、美女與寶寶。
6、講事實
一篇好的文案內文，最重要的是講事實，而不是裝腔作勢；賦予親切感，注入真實的感情。例如，奧格威創(chuàng)意的《當勞斯萊斯行每小時60公里時，車內最大的噪音來自電子儀表》，文案列舉了大量的事實，異常令人興奮。廣告內文一定忌諱空洞的說教，要告訴消費者一些非常實在、具體的數字。賦予文案親切感，是指你一定要以朋友說的口氣去寫文章，娓娓動聽，字里行間透露出你的真誠、可親近，你的這種氣質會帶入產品中，消費者很可能會因為這一點而去購買產品。用真實的情感去寫，感動自己的文字一定也會打動其他人。
7、直接向目標人群打招呼
你的目標消費群是女性，最好在文案中出現(xiàn)女人、姐妹等字眼；如果是孩子的媽媽，那就要出現(xiàn)“媽媽”；如果是男士，就出現(xiàn)“男人”這一字眼。
8、好的廣告文案不一定就是短文案
許多人誤會地認為沒有人會去讀長文案，而事實上，一個寫的引人入勝地長文案也會吸引很多的讀者。
9、文案中安排抽獎等會更具有吸引力
在訴說這些贈品時或抽獎時要給人耳目一新的感受。
10、與某一事件結合起來寫會更加生動
如這幾天的微信朋友圈廣告他是什么？可借這些熱點來營銷
11、腦子里必須有足夠的畫面和參考資料
學習奧格威和李奧貝納，有一個本子，記錄下非常好的創(chuàng)意，當自己思路枯竭時，打開這些“百寶箱”看看。經?；I(yè)余時間去剪報，剪下一個好的廣告以及非常棒的新聞標題以備選。寫文章時順便連插圖一起想，這樣你就可以和設計師進行良性溝通了。
12、切忌用很生僻的字
你要把讀廣告人看成一般初中文化的人，不要繞彎，不要被自己的創(chuàng)意所感動而不肯放棄，你要想想如果對面坐著一個初中文化的婦女，你可以和她“之乎者也”嗎？
13、用詞有技巧
常用：免費、親愛的、尊敬的、省錢的、驚人的、公布、曝光、新聞、嶄新的、快樂的、舒服的、感動的、秘密、真相、底細、某年某月某日、今天、明天、后天等等；多用：問句、動詞、感嘆句，語言要有起伏、韻律、文風要流暢；少用：因為、所以、不僅、而且等虛詞。
14、產品數據有用時，用這些數據作標題
例如，《一個名字，十二年心血》。
15、學會新聞編輯的本領
（1）學會剪輯，能從大堆文字里剪輯出最精煉的幾句。
（2）會編排，平面廣告最講究閱讀率，好的編輯和版面編排就格外引人注意。
（3）能安排到合適的版面中去，從而與眾不同。
16、證言廣告是有效廣告方式之一
證言廣告一定要寫真事，語言十分貼切才令人信服。
17、堅持一個廣告中就集中說一點
簡單、單純的承諾，說的點過多，容易讓消費者遺忘甚至搞不清楚。
