一、分析背景
從2017年以來，短視頻行業(yè)快速發(fā)展，移動互聯(lián)網(wǎng)用戶對短視頻的熱情和消費能力均在不斷提升?？梢钥闯?，移動互聯(lián)網(wǎng)用戶的流向已經(jīng)從單純的文字、音頻、圖片的傳播方式轉(zhuǎn)向擁有更加生動立體的情緒表達、更加豐富的信息量的沉浸式的內(nèi)容體驗的短視頻。巨大且穩(wěn)步增長的用戶數(shù)量和消費量意味著短視頻行業(yè)廣闊的市場空間。短視頻降低了表達成本，增強了觀看體驗和視頻的傳播效應，所以在移動互聯(lián)網(wǎng)中成為主流媒體消費形態(tài)之一，消費頻次達到較高水平，發(fā)展前景廣闊。
二、競品對象
2. 產(chǎn)品功能
3.2設計和技術(shù)
抖音：按鈕放置在屏幕周邊上，幾乎不影響用戶觀賞體驗，同時又方便的關(guān)聯(lián)其它功能需求，操作簡單流暢，將功能圖標的樣式大小設計的剛剛好，讓用戶的觀賞體驗放大到極致。新版本的抖音要關(guān)注用戶需要點擊進入用戶主頁才能關(guān)注。
微視：按鈕放置在屏幕周邊上，同時又方便的關(guān)聯(lián)其它功能需求，操作簡單流暢。與抖音的功能差別在于沒有直播功能、同城功能，但用頻道功能對短視頻進行分類定位，讓用戶更加方便點擊相關(guān)視頻。
2. 視覺風格（視覺評估、風格調(diào)性）
圖標對比：
抖音的圖標底色用黑色，主體音符圖標使用白色，兩種色彩對比明顯，主體邊緣使用重影設計，給人一種音符在抖動的感覺，時代感十足，色調(diào)附和潮流青年的審美。而且音符的圖標很明確的告訴用戶這款產(chǎn)品是跟音樂有關(guān)的。
微視的圖標采用漸變色為底色，色彩鮮艷明顯，給人一種有趣生動的感覺，附和它的標語發(fā)現(xiàn)有趣的形象。
界面對比：
抖音的界面主色調(diào)為黑色和灰色，白色的字體黑色的背景對比十分明顯，無論是視頻、圖片，還是文字圖標都十分顯眼。界面板塊排版整齊、主題明確、清晰而協(xié)調(diào)，不會繁雜凌亂。功能按鈕采用相對明亮的顏色，如紅、藍、綠、紫等，加上圖標形象對應功能的樣式，一眼就可以看出對應功能，減少用戶學習成本。首頁的圖標設置大小、顏色剛剛好，不會奪人眼球，讓用戶可以更加專注地觀賞視頻。
微視的界面主色調(diào)為深藍色，白色的字體深藍色的背景對比也是十分明顯，無論是視頻、圖片，還是文字圖標也都十分顯眼。界面板塊排版整齊、主題明確、清晰而協(xié)調(diào)，不會繁雜凌亂。功能按鈕采用相對明亮的顏色，如橙、深藍、淺藍、紫等，圖標形象對應功能的樣式，一眼就可以看出對應功能。首頁的左下角的作品信息區(qū)還有最下邊的導航欄相對抖音來說占據(jù)的位置大了一些，視頻觀賞效果比抖音差了一些。中間的視頻拍攝按鈕顏色過于鮮艷，建議用眼動測試測試一下。
3. 亮點功能
抖音的亮點功能主要是全屏的音樂短視頻播放，這也是后續(xù)其它App競相模仿的播放方式。抖音不同于其它產(chǎn)品的亮點：
1.在于同城這一頁面，用相應的技術(shù)把跟同城用戶的視頻放在一個頁面，方便查找觀賞；
2.另一個亮點就是直播了，通過直播平臺的建設留住用戶；
3.還有一個亮點就是附和要求的用戶可以加入了第三方的電商鏈接（目前很少，添加規(guī)則暫時不清楚，我也只看到過兩次左右，而且沒有具體入口頁面可以看到全部附和要求的用戶）。
微視的亮點功能主要也是全屏的音樂短視頻播放，不同于其它的產(chǎn)品的亮點在于它的頻道頁面。頻道頁面把短視頻分類，更方便又需要的精準定位。還有一個亮點就是用“發(fā)現(xiàn)”主頁面顯示話題視頻，方便查找和精準定位視頻。
3.3設計和技術(shù)
1. 運營模式
抖音通過贊助綜藝《中餐廳》、在快樂大本營推廣、線下舉辦抖音 idou 夜、合作《明星大偵探》、通過明星發(fā)抖音視頻并轉(zhuǎn)發(fā)等運營手段來起到推廣拉新的目的。借助今日頭條的算法優(yōu)勢，分析用戶行為，精準推薦視頻，保證用戶體驗起到激活用戶的作用。通過App里的點贊、評論、分享功能增加用戶的黏性，起到留存的目的。
微視也是差不多的，通過贊助《中國有嘻哈》、《天天向上》等熱門綜藝來起到推廣拉新。與綜藝節(jié)目《創(chuàng)造101》的聯(lián)動來帶動流量激活用戶。通過App里的點贊、評論、分享功能增加用戶的黏性，起到留存的目的。
目前來看短視頻的戰(zhàn)場還是很激烈的，所以創(chuàng)新是關(guān)鍵。一個好的創(chuàng)新點能使產(chǎn)品脫穎而出。
2.盈利模式
目前階段不管是抖音還是微視，盈利模式還是依靠超高流量優(yōu)勢吸引廣告主的廣告投放，各種營銷賬號的短視頻廣告營銷。抖音還加入了直播平臺，靠充值盈利。（抖音加入了淘寶鏈接后盈利模式暫時不清楚，以后了解了再加進來。）
3.4用戶數(shù)據(jù)
1. 用戶數(shù)量和活躍度
抖音下載量：
數(shù)據(jù)來源：酷傳
微視下載量：
數(shù)據(jù)來源：酷傳
數(shù)據(jù)來源：酷傳
2. 月活躍數(shù)量對比
抖音月獨立設備數(shù)：
數(shù)據(jù)來源：艾瑞數(shù)據(jù)
微視月獨立設備數(shù)：
數(shù)據(jù)來源：艾瑞數(shù)據(jù)
3. 在線時長
抖音月度總有效時長：
數(shù)據(jù)來源：艾瑞數(shù)據(jù)
微視月度總有效時長：
數(shù)據(jù)來源：艾瑞數(shù)據(jù)
4. 地域差異
抖音使用區(qū)域占比：
數(shù)據(jù)來源：艾瑞數(shù)據(jù)
微視使用區(qū)域占比：
數(shù)據(jù)來源：艾瑞數(shù)據(jù)
從下載設備數(shù)和月獨設備數(shù)可以看出這個階段的兩個產(chǎn)品發(fā)展目標還是以激活用戶和留存為主。從區(qū)域數(shù)據(jù)可以看出兩個產(chǎn)品的區(qū)域占比都差不多，一般使用其中一個產(chǎn)品的用戶會下載另個一個產(chǎn)品來對比，所以內(nèi)容是關(guān)鍵。好的內(nèi)容才能留住用戶的心。
3.5核心策略分析
1. 版本迭代和演變
抖音迭代：
微視迭代：
2. 公司戰(zhàn)略
短視頻行業(yè)這幾年的爆發(fā)式的數(shù)據(jù)增長源于很多因素：相比圖文形式，視頻的信息傳遞方式更快，場景化、互動性更強。而且短視頻更多的是一種沉浸式的內(nèi)容體驗，這種體驗的前提是有足夠多并且有趣的視頻讓普通用戶去沉浸、觀賞體驗。從抖音的迭代速度和迭代次數(shù)以及內(nèi)容可以看出抖音成功占領(lǐng)市場是必然的結(jié)果。
3.6優(yōu)缺點總結(jié)和借鑒
抖音正負面評論對比
抖音的優(yōu)點：
1. 設計簡潔明了、色彩對比明顯；
2. 視頻資源豐富，例如UGC、PGC、明星資源等；
3. 產(chǎn)品的迭代速度非?？欤拖褚郧暗奈⑿乓粯?；
4. 平臺模式的探索，例如加入了直播平臺；
5. 通過今日頭條的導流實現(xiàn)曝光度。
抖音的缺點：
1. 后勤服務跟不上，這個親身體驗了，通過客戶端反饋賬戶問題和郵箱反饋問題尋求幫助都沒回應，兩三個月了；
2. 直播入口應該做個用戶調(diào)研，目前的入口很影響美觀，個人建議在下方導航開個入口，畢竟直播是一個大的功能。當然要先做用戶調(diào)研，然后再做AB測試。
微視正負面評論對比
微視的優(yōu)點：
1. 微視其實是騰訊一款競爭短視頻市場的防御性產(chǎn)品，所以大部分功能模仿了抖音，改版前的微視不管功能還是界面都不是這樣的。但既然是一款對標抖音的產(chǎn)品，那應該有區(qū)別于抖音的功能，有自己的創(chuàng)新點和特色。所以微視不同于其它產(chǎn)品的功能就是頻道功能，把視頻分類精準定位，使用戶可以快速找到目標視頻。還有就是跟拍按鈕，操作簡單，方便快捷。
2. 微視最大的優(yōu)勢在于騰訊擁有龐大的用戶群，只要在微信、QQ等產(chǎn)品上開通個入口給微視導流，微視的用戶量肯定會在短時間內(nèi)有一個明顯的爆發(fā)。
微視的缺點：
所以微視應該加強推廣力度不斷拉新；邀請網(wǎng)紅IP養(yǎng)成KOL以帶動運營的發(fā)展；簽約PGU、MCN機構(gòu)產(chǎn)生內(nèi)容等。
四、總結(jié)
在這些短視頻里看到的大部分都是PGC、KOL的視頻，很少看到UGC的視頻。真正良性循環(huán)的是用戶自己產(chǎn)生內(nèi)容。很多普通用戶拍的視頻由于內(nèi)容缺乏創(chuàng)意，得不到其他人的支持（評論、點贊、分享），那他們的創(chuàng)作熱情就會降低。使得抖音對于他們來說只是碎片化時間無聊的時候打發(fā)的一種方式。雖然這種方式也為抖音、微視等App帶來很多流量，但不可否認的是隨著時間的推移PGC、KOL的視頻同質(zhì)化問題會很嚴重，畢竟這些專業(yè)的視頻生產(chǎn)者也會有創(chuàng)意枯竭的時候，而且大量模式相同的視頻容易引起用戶反感和視覺疲勞。所以應該引導用戶通過自己的創(chuàng)意生產(chǎn)視頻，并通過豐富拍攝功能的特效降低拍攝視頻的成本，使普通用戶保持創(chuàng)作熱情，這樣才能源源不斷地創(chuàng)造出各種各樣內(nèi)容豐富的優(yōu)秀視頻，解決同質(zhì)化問題，保持產(chǎn)品的生命力。同時可以借鑒淘寶，新店開張?zhí)詫毝紩椭碌赀M行導流，給它們足夠的曝光機會，所以我覺得這是可以借鑒的地方，通過給普通用戶的創(chuàng)意視頻進行導流實現(xiàn)曝光。當然，視頻審核方面也要加強，拒絕低俗惡心的視頻，這是創(chuàng)建一個健康的平臺所必須的。
