什么是代入感？
代入，是數(shù)學中的代換，如A+2=C，當A=1，就把1替換到A的位置，求得C值=3。
而在小說、影視劇中，則是指受眾將自己代入作品中的某個人物，感受他的感受，產生身臨其境之感。
在標題中也是一樣，代入感就是把讀者帶進預設的場景中，刺激他們往下閱讀的欲望。
那么，如何制造出代入感呢？我們來看一個例子。
假設你給朋友講一個故事，開頭如下：
“一群人圍在一起打牌，突然桌子底下一個炸彈爆炸了，這群人死了?！?/p>
他肯定聽不下去，代入感太差了。
但如果這樣說呢？
“你知道這事有多詭異嗎？餐廳桌子底下藏了一個炸彈，一群人卻圍在那里打牌，沒人知道炸彈什么時候會爆炸”。
你的朋友一定會被吸引，想知道之后到底發(fā)生了什么，這群人命運如何。
這是為什么呢？
因為第二種說法代入感強烈，簡短敘述里包含了3個元素：提問題、講故事、造懸念，而這恰恰是制造代入感的關鍵所在。
今天的雙標題精選，我們就來學習一下3位頭條號創(chuàng)作者的優(yōu)質爆款案例。
爆款樣式：提問題（疑問+引用權威）
主標題：掏耳朵竟傷到寶寶鼓膜，挖耳屎這等小事的風險，你確實承受不起（點擊閱讀）
閱讀量/推薦量：1059/63611=1.66%
副標題：寶寶的耳朵能不能掏，有耳屎怎么辦？聽聽兒科醫(yī)生怎么說！
閱讀量/推薦量：366702/10169612=3.61%
來源：兒科醫(yī)生魚小南
【案例分析】
主標的表述類似導語中提到的第一種講故事方法——平鋪直敘，代入感較弱，閱讀量一般。
而副標閱讀量能達36萬之多，優(yōu)勢在于：
1）提出疑問，引發(fā)思考
提問是最好的溝通方式之一，比單純敘事，更能集中讀者注意力。
因為對于問題，大部分人的本能反應是去思考和回答。
標題以疑問開頭，能自然地將讀者引入預先設置好的思考路徑，直奔文中想要表達的主題。
副標題正是如此，提煉文章主旨以問句的形式呈現(xiàn)“寶寶的耳朵能不能掏？”，踩準了讀者的痛點（有耳屎怎么辦？），使其聯(lián)想起日常生活中的場景，引發(fā)思考。
2）引用權威，增強信任感
副標以“懸念”的方式給出解決方案“聽聽兒科醫(yī)生怎么說！”，增強了標題吸引力。
同時引入“兒科醫(yī)生”這一權威身份，讓讀者產生信任感，增加對文章可信度。
爆款樣式：造懸疑（懸念+烘托）
主標題：《延禧攻略》混得最好的漢人，兩代帝王都愛他，乾隆卻恨得牙癢癢（點擊閱讀）
閱讀量/推薦量：407608/1253619=32.5%
副標題：康雍乾三朝重臣，論一個漢人滿清從政的自我修養(yǎng)
閱讀量/推薦量：104/2804=3.7%
來源：漢周讀書
【案例分析】
副標題懸念設置吸引力較弱，“論”、“自我修養(yǎng)”等詞匯過于抽象，缺乏情景帶入，閱讀量一般。
而主標閱讀量瞬間翻了近4000倍，亮點有二：
1）設置懸念，將讀者代入預設場景中
生活中有一個很有意思的現(xiàn)象，大多數(shù)人看電視劇時，很容易一集接一集看下去，根本停不下來。
仔細研究你會發(fā)現(xiàn)，在每集電視劇結尾部分，編劇至少設下了一個懸念。
如此才能把觀眾層層代入故事情節(jié)發(fā)展中，使其不斷找尋答案。
標題也是一樣，設下懸念，可以更好地把讀者代入預設場景，吸引讀者繼續(xù)閱讀。
主標題“《延禧攻略》混得最好的漢人，兩代帝王都愛他，乾隆卻恨得牙癢癢”，
設下懸念“混得最好的漢人”（表述比“三朝重臣”更通俗易懂），且與熱詞“延禧攻略”勾連，第一時間提升關注度。
2）懸念烘托，增強代入感
主標中“《延禧攻略》混得最好的漢人”為懸念點，
“兩代帝王都愛他，乾隆卻恨得牙癢癢”為懸念烘托，其亮點有二：
①巧用動詞，增強感官體驗。“愛他”“恨得牙癢癢”，挑動讀者更多感官體驗。
②轉折對比，烘托人物形象。單說“混得最好的漢人”，可能讀者對該人物的感知不夠強。再補充被兩代帝王“愛”，卻遭乾隆“恨”，前后對比鮮明，使人物形象更加突出，代入感更強。
