這是個流量為王的時代。
明星、緋聞、熱點、雞湯文最易博人眼球，優(yōu)質(zhì)小眾卻難獲擁躉。
而他們卻能打破邊界，在冷門領(lǐng)域中殺出一條血路。
2014年，世界第一柯潔憑著狂傲不羈的性格，一舉成為網(wǎng)絡(luò)最紅的棋手
2015年，劉慈欣獲雨果獎，其科幻小說《三體》大火；
……
2018年，天文科普作者「宇宙印象」在頭條號累計收獲推薦量14億、粉絲量21萬、閱讀量2億。
他，2015年入駐頭條平臺，歷經(jīng)1000多天，憑借“好看易懂、干貨滿滿”的科普風(fēng)格，從科技領(lǐng)域脫穎而出，成為41000個頭條賬號中的佼佼者。
在他看來，任何領(lǐng)域都沒有小眾，科普文章寫作有律可循，只要找對方向、方法照樣能做出大眾喜愛的爆款文章。
作為2018年度最后一位專訪對象，今天精選君就和科技領(lǐng)域大V「宇宙印象」深入聊聊，億級流量背后的運(yùn)營秘訣！ 搬好板凳哦～
Q： 請您簡單介紹下賬號的風(fēng)格定位和運(yùn)營團(tuán)隊的概況？
A：「宇宙印象」風(fēng)格定位較廣，側(cè)重天文科普，偶爾也會寫航空航天類的題材，該賬號僅在頭條平臺注冊，只有我一人運(yùn)營。在文章里一般會附加“頭條獨(dú)家”的語句，防止其他平臺轉(zhuǎn)載。
Q：您畢業(yè)于南京大學(xué)天文系，后來又專注于科普，請問是從小就對天文感興趣嗎？可以分享下背后的啟蒙故事和心路歷程嗎？
A：我對天文的興趣從小就有，喜歡與宇宙航天、星空有關(guān)的東西。所以也傾向于該方向。
當(dāng)初曾考慮選擇南京的航空航天大學(xué)，但天文系分?jǐn)?shù)比較低，所以最終選擇了南京大學(xué)天文系。
Q：畢業(yè)后您有想過從事其它職業(yè)嗎，比如科學(xué)研究、或者老師等等？還是一開始就想好當(dāng)個科普作者以及向自媒體方向拓展？（如果有這方面選擇的轉(zhuǎn)變，可以簡單介紹下轉(zhuǎn)變的原因以及背后的故事嗎？）
A：其實天文學(xué)的就業(yè)是非常狹窄的，出國深造是一條路，進(jìn)入科研機(jī)構(gòu)或者當(dāng)自然老師是另一條路。
不過，由于純粹的天文學(xué)很枯燥，涉及很多計算，所以我最后沒有選擇做科研。
畢竟興趣歸興趣，一旦變成工作，可能就是一種負(fù)擔(dān)。而且我的涉獵范圍比較廣，天文只是眾多興趣中的一個。
大學(xué)畢業(yè)后，一開始我并沒有立志于做一個科普作者，那時候網(wǎng)絡(luò)還不普及，也不知道做科普會有什么收益。到了2015年左右自媒體才開始出現(xiàn)，當(dāng)時一個編輯朋友邀請我開通頭條號，「宇宙印象」也算早期加入頭條的賬號，他告訴我寫文章還有廣告費(fèi)，于是我就注冊了。
對于職業(yè)原因，一方面，我雖然學(xué)理，但文筆應(yīng)該說還不錯，另一方面也有興趣和專業(yè)知識做支撐，所以就自然而然走向了科普這條路。
另外因為比較早加入頭條，沒有很多功利的思想，就當(dāng)是一個寫作的平臺。在頭條這個平臺發(fā)揮讓我覺得很有認(rèn)同感，作者就負(fù)責(zé)創(chuàng)造，推廣交給平臺做，這比微信、微博的模式更好。
Q：天文會涉及很多物理方面的知識，相比于健康、娛樂等領(lǐng)域而言可能會略顯小眾，可是您在頭條平臺卻做出了一篇又一篇閱讀10W+的文章，您認(rèn)為「宇宙印象」能脫穎而出的最大優(yōu)勢是什么？
A：我認(rèn)為宇宙印象最大的優(yōu)勢在于高度和格局。
首先，我懂天文，但我看一個天文事件不是從學(xué)術(shù)角度看，而是會選擇深入淺出對讀者循循善誘地引導(dǎo)。這是誰都無法模仿的，也是10萬+的基礎(chǔ)。
其次，我知道讀者喜歡什么，講點什么他們會感興趣。這就是所謂的對受眾口味的“敏感性”，若科普不對受眾胃口，就會變得枯燥，讀者興趣就會下降。我會盡力避免這些。
另一個優(yōu)勢我覺得是興趣，興趣會激發(fā)人的潛能。從興趣的角度去寫科普，效果會更好一些，也更有情懷。
Q：有的天文科普賬號會傾向于概念的解釋，比如時間膨脹、黑洞理論或者宇宙11維的由來等，而您的內(nèi)容選題多專注于當(dāng)前的探索和發(fā)現(xiàn)，請問是個人比較偏愛這部分，還是有其它內(nèi)容定位的考量？
A：其實這個問題也是為什么宇宙印象受到認(rèn)可的原因之一，我比較喜歡逆向思維看問題，做科普就應(yīng)該從非科普的角度來寫。
優(yōu)秀的老師從來不照本宣科，學(xué)生一個個成績都很棒，科普也是如此。
從讀者的角度看，我告知他們什么是黑洞理論、什么是超弦，這有什么意義？這也是很多天文科普賬號做出來的東西比較枯燥的原因。
還有一部分科普賬號專門做外電翻譯，這招其實也有天花板，會將自己定位成一個搬運(yùn)工、翻譯機(jī)的角色。
宇宙印象的定位是一個以天文科普為主的賬號，但我從來不講理論，我講現(xiàn)象。
比如最新的發(fā)現(xiàn)、最新的觀測、最新的方法，并且告知讀者這種現(xiàn)象對我們有什么影響。這樣文章的垂直領(lǐng)域打通了，如果加上橫向延伸，橫縱兩個方向都打通，那么文章就很棒了。
在這樣的文章結(jié)構(gòu)中加入理論、安裝一個提煉過的標(biāo)題、嵌入視頻，那么這道視覺佳肴就誕生了。這樣文章有格局，有高度，更可以落地。讀者讀到這樣的文章，就會發(fā)現(xiàn)文章是有觀點的，有靈魂的。
Q：很多人認(rèn)為新媒體是娛樂至死的時代，「宇宙印象」卻堅持深度的偏小眾領(lǐng)域的科普，您如何看待“小眾領(lǐng)域”與“大眾口味”之間的平衡？
A：我覺得沒有小眾領(lǐng)域和大眾口味這樣的說法，任何方向都沒有小眾，只有方法或做法上欠缺或者作者沒有找對方向。
比如佛學(xué)，乍看之下應(yīng)該比天文更小眾吧，但如果你研究到了精髓，并且懂得如何落地，一樣可以做成大眾非常喜歡看的東西。
再比如盜墓，盜墓比天文更小眾，為什么盜墓筆記會大家都喜歡看，道理是一樣的。
小眾領(lǐng)域和大眾口味之間的區(qū)別在于是否有一個人會把小眾領(lǐng)域做成大眾口味，考驗的是作者，而不是領(lǐng)域上的分層。其實還是格局的問題。
所以對我來說，宇宙印象還有很大的上升空間，我還可以把這個領(lǐng)域做得更好。
Q：那可以具體談?wù)?，您是如何做到這部分平衡的？
A：把小眾領(lǐng)域做成大眾口味，我主要是一個思路：
第一步是我要知道小眾領(lǐng)域的所有基本情況，
第二步是我要知道大眾口味的所有問題，這是目前大部分天文科普作者所缺失的地方。
同理，這個定律也可以延伸到其他領(lǐng)域，都可以通用的。
Q：《毒液》在中國上映后，您不久就推出了文章將熱點電影和科普相結(jié)合，您如何看待追熱點？對偏小眾的領(lǐng)域而言，追熱點的正確姿勢應(yīng)該是什么？
A：毒液這個電影還沒上映就非?；鹆?，講的是一種彗星上的生物落到了地球上，與人類結(jié)合形成了強(qiáng)大的生命體。
這個電影讓我想起了空間站上進(jìn)行了一些菌株實驗，即腸桿菌菌株變異了。而且這個新聞也是最近才出現(xiàn)的，這兩者有很明顯的共同點，完全可以結(jié)合。
追熱點是作者必須的技能，這是關(guān)注度的體現(xiàn)，熱點有天然的流量。
對于天文科普或者小眾領(lǐng)域的作者，追熱點的正確姿勢還是需要逆向思維，大家都追，你就不要在同一個方向上去追。
就像前不久那個洞察號火星著陸器登陸火星，一撥人都在追，然后就是千篇一律的稿子，其實這樣很沒技術(shù)含量。
追熱點的正確姿勢，就是不追，但是讀者卻明白你的文章其實是在追熱點。
Q：近期最滿意的文章是哪篇？ 從選題策劃到最終落地大概需要多長時間呢？可以分享一下您在選題方面的心得嗎？
A：最近我比較喜歡的是這篇：《人類并非起源宇宙又添一關(guān)鍵證據(jù)，10名宇航員均出現(xiàn)了不可逆變化》
這篇文章閱讀量286萬，推薦量達(dá)到1760萬。
選題花了1個小時，寫了大概1個多小時，前后將近3個小時。
選題方面我一般都看最新的發(fā)現(xiàn)、最新的成果。比如這篇講的是科學(xué)家對宇航員身體跟蹤檢查發(fā)現(xiàn)，大腦灰質(zhì)和白質(zhì)發(fā)生了不可逆的變化，這就說明人類的機(jī)體天生就不適應(yīng)宇宙，我就聯(lián)想到與地球起源的說法吻合。
這篇文章同時也是辟謠，針對那些說人類來自外星的謠言。這篇選題看似是一個科研成果，但與每個人都有關(guān)，也容易引發(fā)共鳴。
Q：「宇宙印象」的標(biāo)題數(shù)據(jù)一直非常亮眼，推薦量也已高達(dá)14億。請問您是如何提煉標(biāo)題看點的？可以具體談?wù)剺?biāo)題技巧嗎？
A：我擬標(biāo)題會花很多的時間，標(biāo)題也很重要，我對自己標(biāo)題的要求是不僅要讓讀者有吸引力，機(jī)器也會被我的標(biāo)題吸引。
首先，我覺得標(biāo)題中必須埋下伏筆，有懸念。
就像上面那個標(biāo)題：人類并非起源宇宙又添一關(guān)鍵證據(jù)，10名宇航員均出現(xiàn)了不可逆變化，這是我比較喜歡的兩段式標(biāo)題：前后都是陳述句，但卻設(shè)置了懸念。
其次，標(biāo)題中也可多用疑問來引起讀者注意。一般我會在首句提出具有吸引力、能勾起讀者好奇心的問題，末句再用細(xì)節(jié)來對首句進(jìn)行懸念烘托。
另外，結(jié)論前置也是很吸睛的標(biāo)題方法。如果一個新聞中有亮點，可以先將這個亮點提煉出來放在句首，后面再補(bǔ)充相關(guān)細(xì)節(jié)。
Q：您的封面配圖都非常傳神，畫面大氣又有沖擊力，可以和我們分享一下配圖技巧嗎？
A：配圖結(jié)合文章就可以了，找圖應(yīng)該不是一件很困難事。
Q：「宇宙印象」在頭條號平臺的成長速度非?？?，開號2年多，推薦量和閱讀量均已過億，請問有哪些運(yùn)營經(jīng)驗可以分享？（比如選題、追熱點、發(fā)文時間、粉絲的增長等等）
A：剛開始的時候我研究過發(fā)文時間，因為之前我也做過編輯，上午8點前發(fā)文。
后來發(fā)現(xiàn)頭條號是機(jī)器推，而且讀者容量很大，發(fā)文時間其實干擾不多。如今頭條號已經(jīng)非常成熟了，只要文章內(nèi)容很棒，半夜12點發(fā)都不是問題。
最大的經(jīng)驗就是做垂直、深度，只要對讀者有益，都會有收獲。
