圖書裝幀設(shè)計，是出版社在完成對書稿編輯加工，進(jìn)行批量復(fù)制，推向市場前的整體包裝。裝幀設(shè)計首先要根據(jù)圖書使用的性質(zhì)，確定圖書的開本、裝訂方式、版式設(shè)計及對印、裝材料的選擇。因此圖書裝幀設(shè)計既要考慮其藝術(shù)性又要考慮其實(shí)用性，它的目的性很明確，就是要通過藝術(shù)性、實(shí)用性以及對材料的應(yīng)用，反映、烘托文章的主題，為讀者提供優(yōu)秀的出版物，真正做到形式為內(nèi)容服務(wù)。隨著社會的進(jìn)步，人們賦予了它更多的藝術(shù)性，裝幀設(shè)計已經(jīng)發(fā)展成為一門獨(dú)立的學(xué)科。在這里只談?wù)勛约簭氖卵b幀版式設(shè)計工作的一點(diǎn)體會。 裝幀形式為內(nèi)容服務(wù)
接受一部書稿的設(shè)計任務(wù)前，一定要通讀全文，把握文章主旨。有人說編輯是雜家，同樣，裝幀設(shè)計人的肚里也應(yīng)裝下百家。只有將全文讀懂，抓住主題，確定書稿的中心思想，才能根據(jù)它的性質(zhì)、讀者對象確定裝幀形式和裝幀風(fēng)格。比如，我們接受了一部大眾醫(yī)學(xué)科普類的書稿，通過通讀全文后明確了這本書是以中老年為讀者對象，編輯發(fā)稿的理由是因?yàn)樘悄虿≡谖覈欣夏耆酥械陌l(fā)病率很高，這與其不合理的飲食習(xí)慣有很大關(guān)系，所以需要普及這方面的知識。明確了書稿的性質(zhì)、讀者對象，在裝幀設(shè)計時就確定了此書的整體設(shè)計風(fēng)格和裝幀形式，它必然是翻閱方便、通俗易懂，定價較低的科普類讀物。制定了這樣的設(shè)計思路后，對書的整體設(shè)計就要遵守這個原則，才能達(dá)到預(yù)期的效果。在這里切忌設(shè)計理念上的文不對題，設(shè)計形式、設(shè)計風(fēng)格上的盲目標(biāo)新立異和虛華浮躁。
藝術(shù)性與實(shí)用性力求和諧統(tǒng)一
書籍裝幀藝術(shù)在創(chuàng)作上與其他藝術(shù)創(chuàng)作有很強(qiáng)的共性，一個優(yōu)秀的裝幀設(shè)計者，在藝術(shù)修養(yǎng)上必定有很深的造詣。而裝幀藝術(shù)創(chuàng)作又是受到裝幀形式客觀條件限制的，這是因他的服務(wù)對象特性決定的。鄧中和先生在他的《書籍裝幀》一書中寫到，書籍裝幀藝術(shù)創(chuàng)作的核心——設(shè)計，而設(shè)計的核心——創(chuàng)意，簡明扼要地概括了裝幀設(shè)計藝術(shù)的內(nèi)涵。由于圖書的內(nèi)容是豐富多彩的，就是一家專業(yè)性很強(qiáng)的出版社，他的出版范圍也是很大的，要讓每一種圖書在裝幀設(shè)計上都有獨(dú)到之處——創(chuàng)意，就顯得尤為重要。隨著社會的發(fā)展，出版作為一種產(chǎn)業(yè)已完全走向市場化，出版周期要求越來越短，質(zhì)量要求越來越高，出版社為了盈利對成本追求越來越低，這無疑對裝幀設(shè)計人員提出了更高要求。如果說純粹的藝術(shù)創(chuàng)作追求的是藝術(shù)境界，那么裝幀設(shè)計藝術(shù)在創(chuàng)作中既要追求藝術(shù)境界還要考慮到它的實(shí)用性和在工藝生產(chǎn)中的可行性。所以在裝幀形式藝術(shù)性與實(shí)用性上要力爭做到和諧統(tǒng)一。
戒虛華浮躁求平淡是真
如果說裝幀藝術(shù)與其他藝術(shù)在表現(xiàn)手法上有何不同，他最大特點(diǎn)是在平面上做文章，在方寸之間見功力。因?yàn)樗窃谝?guī)定的開本大小，內(nèi)容范圍內(nèi)進(jìn)行創(chuàng)作。它的主要物質(zhì)載體是各種類別的紙張，包括銅版紙、膠版紙、特種紙、書寫紙、字典紙等等，還有各種能作為裝幀材料的布類，如漆布、亞麻布、豆包布以及一些金屬類等等。隨著現(xiàn)代印刷、排版技術(shù)的發(fā)展和各種新材料、新工藝在圖書裝幀領(lǐng)域的應(yīng)用，特別是計算機(jī)技術(shù)在裝幀設(shè)計中的輔助作用對裝幀設(shè)計的表現(xiàn)形式起到了極大的推動作用。那么，是不是任何一部書稿，為了達(dá)到最好的宣傳效果，在包裝上做得越豪華、越奇特，在市場中越能引起讀者的關(guān)注呢？答案顯然不是。現(xiàn)在的圖書市場多少有這樣一種傾向，在裝幀設(shè)計中互相攀比，好像你不將所有的裝幀手段都用上，就跟不上潮流。如現(xiàn)在圖書市場上一部《紅樓夢》能營造出不下十幾種版本，精裝本、豪華本、絕版收藏本、套裝本、休閑本，裝幀設(shè)計五花八門，讓你眼花繚亂，而讀者真正喜歡閱讀的還是人民文學(xué)版的大32開普通平裝本。樸素的外觀，雋秀得體的書名用字，封面設(shè)計中淡淡的底紋，讓你總感到平淡的外觀下包容的深邃。其實(shí)道理很簡單，《紅樓夢》得以流傳決不是靠外包裝，它深邃的內(nèi)涵才是得以流傳的根本。再如，我們的某些學(xué)生課本，不是為了方便學(xué)生學(xué)習(xí)使用，而是為了追求經(jīng)濟(jì)利益在進(jìn)行裝幀設(shè)計時片面追求新、奇、特。開本設(shè)計成大八開，學(xué)生書包都放不下，正文用輕涂紙印刷，雖然看上去漂亮了，但是卻寫不上字，在文字的版式設(shè)計上也是無章無法，讓人讀起來非常困難。任何裝幀設(shè)計人員針對特定的圖書都不會反對在裝幀設(shè)計上使用各種藝術(shù)表現(xiàn)手法以達(dá)到其目的，但是不問內(nèi)容，不問讀者對象，把著眼點(diǎn)一味地放在對經(jīng)濟(jì)效益的追求上是裝幀設(shè)計工作的大忌。
成本核算是必須考慮的因素
有人說，藝術(shù)追求的是境界，它不應(yīng)該受到物質(zhì)形式的約束，否則就失去了藝術(shù)創(chuàng)作的價值，這一觀點(diǎn)完全適用于藝術(shù)的原創(chuàng)性。但裝幀設(shè)計藝術(shù)所創(chuàng)作的內(nèi)容是為原著服務(wù)的，它必須要緊緊圍繞這一中心，不但要對封面進(jìn)行藝術(shù)創(chuàng)作，還要對圖書的整體出版、復(fù)制進(jìn)行設(shè)計。因?yàn)閳D書作為商品最終是要在市場中流通，既然是商品，就要尊重價值規(guī)律，違背了價值規(guī)律，只能作為特殊商品在市場中定位，而不能體現(xiàn)出它的價值。圖書的出版成本構(gòu)成包括出版的直接成本和間接成本，直接成本是：排、印、裝的加工成本、紙張材料的購進(jìn)成本、倉儲成本、運(yùn)輸成本以及發(fā)行成本；間接成本是：稅費(fèi)、企管費(fèi)以及各種雜費(fèi)的攤分。裝幀設(shè)計主要考慮的是直接成本的構(gòu)成，包括對紙張材料的選用，工藝的設(shè)計，排、印、裝企業(yè)及設(shè)備的選擇，都對出版成本的加大或減少起著重要的作用。以最低的成本構(gòu)成，在裝幀設(shè)計、裝幀質(zhì)量、印裝質(zhì)量上推出最優(yōu)秀的出版物，把最大利益讓給讀者，這應(yīng)是裝幀設(shè)計工作追求的目標(biāo)。所以說成本控制在圖書的裝幀設(shè)計中也顯得十分重要。
