服飾是表現(xiàn)時(shí)代潮流的商品，店面設(shè)計(jì)的前提條件就是要掌握時(shí)代潮流。良好的店面設(shè)計(jì)，不僅美化了市容，也給消費(fèi)者留下美好的印象，有利于消費(fèi)者記住店鋪。店面的設(shè)計(jì)主要包括店名設(shè)計(jì)、室外設(shè)計(jì)、室內(nèi)設(shè)計(jì)。
（一）店名設(shè)計(jì)
店鋪名稱十分重要，一個(gè)具有高度概括力和強(qiáng)烈吸引力的名稱，對(duì)消費(fèi)者的視覺(jué)刺激和心理影響都起著重要作用，不僅能給人以美的享受，而且還能吸引顧客，擴(kuò)大銷售，起到第一"推銷員"的作用。古代商號(hào)都很注重使用吉祥順利的字眼，來(lái)寓意自己的生意。那時(shí)的店鋪大都冠以順、廣、泰、祥一類的字眼，為的是討個(gè)舒心吉利?，F(xiàn)代經(jīng)營(yíng)也十分講究給自己的店鋪起個(gè)言簡(jiǎn)意賅、寓意清新、富有特色的店名。作為店，起名也是一個(gè)大學(xué)問(wèn)，名字要雅，有潮流感，能打動(dòng)顧客的心。一個(gè)好的店鋪名必須適合其目標(biāo)顧客的層次，適合其經(jīng)營(yíng)宗旨和情調(diào)，這樣才能為店鋪樹立美好的形象，增強(qiáng)對(duì)顧客的吸引力。
1、店名設(shè)計(jì)的原則
①易讀、易記原則
易讀易記原則是對(duì)店名最根本的需求，店名只有易讀易記，才能高效地發(fā)揮它的識(shí)別功能和傳播功能。如何使店名易讀、易記呢？這就要做到以下幾點(diǎn)：簡(jiǎn)潔--名字單純，簡(jiǎn)潔明快，易于和消費(fèi)者進(jìn)行信息交流而且名字越短，就越有可能顧客的遐想，含義更加豐富。中國(guó)名稱一般以2～4個(gè)字節(jié)為宜，外國(guó)名一般以4～7個(gè)字母為宜；獨(dú)特--名稱應(yīng)具備獨(dú)特的修改，力戒協(xié)同，避免與其他店名混淆，這樣才能在公眾心目中鮮明的印象。新穎，有時(shí)代感或者趕上時(shí)代潮流，創(chuàng)造新概念。還應(yīng)該是響亮、有氣魄，做到起點(diǎn)高，具備沖擊力及濃厚的，給人以震撼感。
②竟未店鋪經(jīng)營(yíng)產(chǎn)品屬性原則
店名還應(yīng)該暗示經(jīng)營(yíng)產(chǎn)品某種性能和用途。顯而易見(jiàn)的問(wèn)題是，名作越是描述某一類產(chǎn)品，那么這一名作就越難向其他產(chǎn)品上延伸。因此，店主為店鋪命名時(shí)，勿使用店名過(guò)分暗示經(jīng)營(yíng)產(chǎn)品的種類和屬性，否則將不利于企業(yè)的進(jìn)一步發(fā)展。但是，在服裝行業(yè)，如果服飾店經(jīng)營(yíng)的是某一類型服裝，面向的是固定的某一階層顧客，則可以面向顧客而取名，使他們知道店的類型"淑女屋"就是這樣的成功例子。除了體現(xiàn)類型之外，還要體現(xiàn)服飾店的特點(diǎn)。
③啟發(fā)聯(lián)想原則
它是指店名要有一定的寓意，讓消費(fèi)者能從中等到愉快的聯(lián)想，而不是消極的聯(lián)想，也就是討個(gè)吉利的名字。但要注意，有時(shí)從一種語(yǔ)言看來(lái)，它是吉利的名字，而用另一種語(yǔ)言讀出來(lái)，就會(huì)有消極的意義。出現(xiàn)這種情況，如果想進(jìn)入該地區(qū)的市場(chǎng)，就必須改名。
"金利來(lái)"遠(yuǎn)東有限公司創(chuàng)辦人曾憲梓曾經(jīng)專門談及他的名牌產(chǎn)?quot;金利來(lái)"的確定經(jīng)過(guò)。曾憲梓先生說(shuō)："要?jiǎng)?chuàng)名牌，先要選好名稱。金利來(lái)原來(lái)叫金獅。一天，我送兩條金獅領(lǐng)帶給我的一個(gè)親戚，他滿臉不高興。說(shuō)：’我才不帶你的領(lǐng)帶呢！金輸、金輸、什么都輸?shù)袅恕?#8217;原來(lái)港話’獅’和’輸’讀音相似，而我這個(gè)親戚又是一個(gè)愛(ài)賭馬的人，香港賭馬的人很多，顯然很忌諱’輸’字。當(dāng)天晚上我一夜未睡，為改多獅這個(gè)名字我絞盡腦汁。終于交GOLDLION（金獅）改為意譯和音譯相結(jié)合，即GOLD意為金，LION音讀利來(lái)。這個(gè)名字很快就為大家接受，帶領(lǐng)帶的各階層生意人多，誰(shuí)不希望’金種來(lái)’？"
④支持標(biāo)志物原則
標(biāo)志物是指店鋪中可被識(shí)別但無(wú)法用語(yǔ)言表示的部分，如可口可樂(lè)的紅色標(biāo)志，麥當(dāng)勞醒目的黃"M"，蘋果牌牛仔的缺一塊的蘋果，以及奔馳的三叉星環(huán)等。當(dāng)?shù)昝軌虼碳ず途S持店鋪標(biāo)識(shí)物的識(shí)別功能時(shí)，店鋪的整體效果就加強(qiáng)了。
此外，適應(yīng)市場(chǎng)環(huán)境原則、受法律保護(hù)原則也是在設(shè)計(jì)店名的時(shí)候應(yīng)該注意的兩個(gè)很重要的原則?！?nbsp;
（二）室外設(shè)計(jì)
室外裝飾是指店鋪門前和周圍的一切裝飾開工。如廣告牌、霓虹燈、燈箱、電子閃示廣告、招貼畫、傳單廣告、活人廣告、店鋪招牌、門面裝飾、櫥窗布置和室外照明等等，均屬室外裝飾。店鋪要想取得好的經(jīng)濟(jì)效益，首先必須使消費(fèi)者走進(jìn)店里。除廣告宣傳、傳統(tǒng)聲望等因素外，消費(fèi)者對(duì)一個(gè)不相識(shí)商店的認(rèn)識(shí)是從外觀開始的。人對(duì)事物的一般心理反應(yīng)是，一個(gè)室外裝修高雅華貴的店鋪，銷售的商品也一定高檔優(yōu)質(zhì)；而裝飾平平或陳舊過(guò)時(shí)的外觀，其銷售的商品也一定是相間交錯(cuò)低下，質(zhì)量難保。過(guò)于豪華或簡(jiǎn)陋的裝飾，搭配不協(xié)調(diào)。室外設(shè)計(jì)主要包括外觀設(shè)計(jì)、出入口設(shè)計(jì)、招牌設(shè)計(jì)、櫥窗設(shè)計(jì)、外部照明設(shè)計(jì)。
1、外觀設(shè)計(jì)
外觀是店鋪給人的整體感覺(jué)，有時(shí)會(huì)體現(xiàn)店鋪的檔次，也能體現(xiàn)店鋪的個(gè)性。從整體風(fēng)格來(lái)看，可分為現(xiàn)代風(fēng)格和傳統(tǒng)風(fēng)格。
現(xiàn)代風(fēng)格的外觀給人以時(shí)代的氣息，現(xiàn)代化的心理感受。大多數(shù)的店都采用現(xiàn)代派風(fēng)格，這對(duì)大多數(shù)時(shí)代感較強(qiáng)的消費(fèi)者具有激勵(lì)作用。如果店鋪是在商業(yè)區(qū)，則附近的大商場(chǎng)一般也是現(xiàn)代風(fēng)格，就能與之達(dá)到和諧的效果。在當(dāng)今發(fā)展的社會(huì)，現(xiàn)代風(fēng)格的店鋪?zhàn)屓擞幸环N新鮮的感受，使之與現(xiàn)代高速運(yùn)轉(zhuǎn)的社會(huì)和諧統(tǒng)一，也體現(xiàn)了服飾的潮流性。
具有民族傳統(tǒng)風(fēng)格的外觀給人以古樸殷實(shí)，傳統(tǒng)豐厚的心理感受。許多百年老店，已成為影響中外的傳統(tǒng)字號(hào)，其外觀裝飾等都已在消費(fèi)者心中形成固定模式，所以，用其傳統(tǒng)的外觀風(fēng)格更能吸引顧客。如果服飾店經(jīng)營(yíng)的是有民族特色的服飾或仿古的服飾，如旗袍一類，則可采用傳統(tǒng)風(fēng)格?；蛘叻椀觊_在一個(gè)充滿古樸色彩的商業(yè)街中，也可采用與整體風(fēng)格下一致的傳統(tǒng)風(fēng)格。
2、招牌設(shè)計(jì)
當(dāng)取好店名后，就要考慮招牌。招牌的設(shè)計(jì)和安裝，必須做到新穎、醒目、簡(jiǎn)明，既美觀大方，又能引起顧客注意。因?yàn)榈昝信票旧砭褪蔷哂刑囟ㄒ饬x的廣告，所以，從一般意義上講，招牌設(shè)置的集團(tuán)，就能使顧客或過(guò)往行人以較遠(yuǎn)或多個(gè)角度都能較清晰地看見(jiàn)，夜晚應(yīng)配以霓虹燈招牌?？偟膩?lái)說(shuō)，招牌的設(shè)計(jì)和裝飾應(yīng)考慮以下內(nèi)容：
①招牌的形式與裝置
招牌的形式、規(guī)格與安裝方式，應(yīng)力求多樣化和與眾不同。既要做到引人矚目，又要與店面設(shè)計(jì)融為一體，給人以完美的外觀形象。招牌的材質(zhì)有多種：木質(zhì)、石材、金屬材料，還可以是直接鑲在裝飾外墻上。招牌的安裝可以是直立式、壁式、也可以是懸吊式的。
對(duì)于許多中小玵的專業(yè)商店，在招牌的制作與使用上，可直接反映商店的經(jīng)營(yíng)內(nèi)容。制作成與經(jīng)營(yíng)內(nèi)容相一致的形象或圖形，能增強(qiáng)招牌的直接感召力。由服飾店的經(jīng)營(yíng)范圍不同，可以取不同類型的招牌。女裝店可選擇時(shí)尚感強(qiáng)的招牌，且招牌的顏色要醒目；男裝店多以西服為主，則較正式，招牌要適應(yīng)這種風(fēng)格，要顯得莊重；童裝店則要活潑、有趣，能吸引小朋友。
3、出入口設(shè)計(jì)
在設(shè)計(jì)店鋪出入口時(shí)，必須考慮店鋪營(yíng)業(yè)面積、客流量、地理位置、商品特點(diǎn)及安全管理等因素。如果設(shè)計(jì)不合理，就會(huì)造成人流擁擠或商品沒(méi)有被顧客看完便到了出口，從而影響了銷售。在店鋪設(shè)置的顧客通道中，出入口是驅(qū)動(dòng)消費(fèi)流的動(dòng)力泵。好的出入口設(shè)計(jì)要能合理地使消費(fèi)者從入口到出口，有序地瀏覽全場(chǎng)，不留死角。如果店面是規(guī)則店面，出入口一般在同側(cè)為好，以防太寬使顧客不能走完，留下死角。不規(guī)則的店面則要考慮到內(nèi)部的許多條件，設(shè)計(jì)難度相對(duì)較大。店門的設(shè)計(jì)應(yīng)當(dāng)是開放性的，設(shè)計(jì)時(shí)應(yīng)當(dāng)考慮到不要讓顧客產(chǎn)生"幽閉"、"陰暗"等不佳心理，從而拒客于門外。
1、外觀設(shè)計(jì)
外觀是店鋪給人的整體感覺(jué)，有時(shí)會(huì)體現(xiàn)店鋪的檔次，也能體現(xiàn)店鋪的個(gè)性。從整體風(fēng)格來(lái)看，可分為現(xiàn)代風(fēng)格和傳統(tǒng)風(fēng)格。
現(xiàn)代風(fēng)格的外觀給人以時(shí)代的氣息，現(xiàn)代化的心理感受。大多數(shù)的店都采用現(xiàn)代派風(fēng)格，這對(duì)大多數(shù)時(shí)代感較強(qiáng)的消費(fèi)者具有激勵(lì)作用。如果店鋪是在商業(yè)區(qū)，則附近的大商場(chǎng)一般也是現(xiàn)代風(fēng)格，就能與之達(dá)到和諧的效果。在當(dāng)今發(fā)展的社會(huì)，現(xiàn)代風(fēng)格的店鋪?zhàn)屓擞幸环N新鮮的感受，使之與現(xiàn)代高速運(yùn)轉(zhuǎn)的社會(huì)和諧統(tǒng)一，也體現(xiàn)了服飾的潮流性。
具有民族傳統(tǒng)風(fēng)格的外觀給人以古樸殷實(shí)，傳統(tǒng)豐厚的心理感受。許多百年老店，已成為影響中外的傳統(tǒng)字號(hào)，其外觀裝飾等都已在消費(fèi)者心中形成固定模式，所以，用其傳統(tǒng)的外觀風(fēng)格更能吸引顧客。如果服飾店經(jīng)營(yíng)的是有民族特色的服飾或仿古的服飾，如旗袍一類，則可采用傳統(tǒng)風(fēng)格?；蛘叻椀觊_在一個(gè)充滿古樸色彩的商業(yè)街中，也可采用與整體風(fēng)格下一致的傳統(tǒng)風(fēng)格。
2、招牌設(shè)計(jì)
當(dāng)取好店名后，就要考慮招牌。招牌的設(shè)計(jì)和安裝，必須做到新穎、醒目、簡(jiǎn)明，既美觀大方，又能引起顧客注意。因?yàn)榈昝信票旧砭褪蔷哂刑囟ㄒ饬x的廣告，所以，從一般意義上講，招牌設(shè)置的集團(tuán)，就能使顧客或過(guò)往行人以較遠(yuǎn)或多個(gè)角度都能較清晰地看見(jiàn)，夜晚應(yīng)配以霓虹燈招牌?？偟膩?lái)說(shuō)，招牌的設(shè)計(jì)和裝飾應(yīng)考慮以下內(nèi)容：
①招牌的形式與裝置
招牌的形式、規(guī)格與安裝方式，應(yīng)力求多樣化和與眾不同。既要做到引人矚目，又要與店面設(shè)計(jì)融為一體，給人以完美的外觀形象。招牌的材質(zhì)有多種：木質(zhì)、石材、金屬材料，還可以是直接鑲在裝飾外墻上。招牌的安裝可以是直立式、壁式、也可以是懸吊式的。
對(duì)于許多中小玵的專業(yè)商店，在招牌的制作與使用上，可直接反映商店的經(jīng)營(yíng)內(nèi)容。制作成與經(jīng)營(yíng)內(nèi)容相一致的形象或圖形，能增強(qiáng)招牌的直接感召力。由服飾店的經(jīng)營(yíng)范圍不同，可以取不同類型的招牌。女裝店可選擇時(shí)尚感強(qiáng)的招牌，且招牌的顏色要醒目；男裝店多以西服為主，則較正式，招牌要適應(yīng)這種風(fēng)格，要顯得莊重；童裝店則要活潑、有趣，能吸引小朋友。
3、出入口設(shè)計(jì)
在設(shè)計(jì)店鋪出入口時(shí)，必須考慮店鋪營(yíng)業(yè)面積、客流量、地理位置、商品特點(diǎn)及安全管理等因素。如果設(shè)計(jì)不合理，就會(huì)造成人流擁擠或商品沒(méi)有被顧客看完便到了出口，從而影響了銷售。在店鋪設(shè)置的顧客通道中，出入口是驅(qū)動(dòng)消費(fèi)流的動(dòng)力泵。好的出入口設(shè)計(jì)要能合理地使消費(fèi)者從入口到出口，有序地瀏覽全場(chǎng)，不留死角。如果店面是規(guī)則店面，出入口一般在同側(cè)為好，以防太寬使顧客不能走完，留下死角。不規(guī)則的店面則要考慮到內(nèi)部的許多條件，設(shè)計(jì)難度相對(duì)較大。店門的設(shè)計(jì)應(yīng)當(dāng)是開放性的，設(shè)計(jì)時(shí)應(yīng)當(dāng)考慮到不要讓顧客產(chǎn)生"幽閉"、"陰暗"等不佳心理，從而拒客于門外。
一、服裝店裝修的一些注意事項(xiàng)
當(dāng)前在服裝店室內(nèi)設(shè)計(jì)中，存在著幾種不良的傾向，有礙于服裝店裝修體現(xiàn)上述的“顧客滿意”氣氛，下面分別加以論述。
片面追求豪華的傾向
有的服裝店裝修把某些豪華賓館中的設(shè)計(jì)手法和材質(zhì)選擇加以搬用，這樣就會(huì)使裝修效果走了題，如大吊燈、大燈池、大貼臉等一系列的金碧輝煌的效果，感覺(jué)不到一絲的服裝店溫暖。因室內(nèi)裝修界甚至有人提出住宅裝修要“賓館化”的錯(cuò)誤提法，因?yàn)橘e館是人們暫時(shí)逗留的地方，人流熙熙攘攘，不可能存在服裝店氣氛，因此這種觀點(diǎn)只能誤導(dǎo)服裝店裝修的正確方向。受這種錯(cuò)誤傾向的影響，甚至有的服裝店一味的模仿KTV歌廳的裝修效果，把服裝店變成了文娛的場(chǎng)所，也是文不對(duì)題的?？傊?，這些做法只能說(shuō)是花了錢，卻買不到服裝店的“顧客滿意”氣氛，因此是值得大家深思的。
片面追求高檔材料的傾向
在服裝店裝修中，質(zhì)量的好壞不取決于材質(zhì)檔次的高低，而應(yīng)高超的設(shè)計(jì)質(zhì)量取勝。例如做衣服的面料有高有低，笨裁縫用高級(jí)面料也不一定能作出款式好的服裝，相反巧裁縫?？衫玫蜋n面料作出款式新穎別致的服裝。這一例舉充分說(shuō)明了，在服裝店裝修中要強(qiáng)調(diào)精心設(shè)計(jì)于用材才是正確之路，而絕非濫用進(jìn)口大理石、鈦金燈等所能奏效的。
盲目購(gòu)買大尺寸賣場(chǎng)用具的傾向
一般標(biāo)準(zhǔn)“顧客滿意”的開間進(jìn)深尺寸都要適度，購(gòu)買賣場(chǎng)用具時(shí)應(yīng)與室內(nèi)空間的尺度相協(xié)調(diào)，決不能讓大尺寸的家具睹塞了人流的活動(dòng)空間。在服裝店裝修中，賣場(chǎng)用具配置是至關(guān)重要的。除去上述的要與空間尺度成比例之外，還應(yīng)注意充分利用上部的空間，如在適當(dāng)?shù)奈恢枚嘧鲆恍┑豕窈捅诠?，這樣不僅可以增加展覽面積，而且還可以減少占地面積，只有這樣布置賣場(chǎng)用具才有可能使服裝店中的有限面積產(chǎn)生寬敞通透的感覺(jué)。
隨意堆砌裝飾成品的傾向
在室內(nèi)裝修中，有時(shí)需要一些裝飾性的線腳、貼臉、花飾等。但是，在裝飾材料市場(chǎng)上卻供應(yīng)著大大小小是是而非粗濫造的成品，有的施工單位隨意購(gòu)買其零件，任意在服裝店裝修中拼貼，如大尺度的頂角線、粗萊的門套線、超尺度的園型頂棚線，因?yàn)榧?xì)部是超尺度和雜亂無(wú)章的，所產(chǎn)生的后果，既縮小了本來(lái)不大的賣場(chǎng)空間，又失掉了該有的氣韻，還喪失了服裝店裝修應(yīng)有的品位。所以選擇成品時(shí)，需根據(jù)設(shè)計(jì)意圖加以審慎的挑選，方能使服裝店裝修達(dá)到理想的境界。
忽視使用功能的傾向
在服裝店室內(nèi)裝修中，追求美觀應(yīng)是建立在功能的基礎(chǔ)上的。但有的裝修安裝了7－9的大吊燈，往往因?yàn)槟贪椎姆垂鉄粽旨澳ド盁襞?，造成了昏暗的照明后果，這種處理辦法是既費(fèi)電又不適用，且給人以壓抑的感覺(jué)。又如有的吊柜拉手過(guò)高，使用起來(lái)非常不便。還有的服裝店裝修，過(guò)分追求小趣味，在地面分割上沒(méi)有依據(jù)功能的要求劃分各種材質(zhì)，所拼貼出來(lái)的圖案令人眼花繚亂，沒(méi)有起到功能分共的導(dǎo)向作用。盡管有的裝修，注意到了利用材料質(zhì)感的判別劃分室內(nèi)的空間，但由于選擇材料不當(dāng)，也會(huì)帶來(lái)不好的后果。另外在門洞較為集中的地方，沒(méi)有注意門的開啟方向，造成了彼此交叉干擾。這些問(wèn)題似乎不大，如果處理不當(dāng)，依然會(huì)給住戶帶來(lái)諸多不便，為此不可掉以輕心。
二、服裝店裝修不可輕率從事
要想搞好服裝店裝修，在施工之前是離不開良好設(shè)計(jì)創(chuàng)意的，猶如畫家在作畫之前強(qiáng)調(diào)“意在筆先”是同一個(gè)道理，否則就會(huì)產(chǎn)生亂點(diǎn)鴛鴦譜而作不好畫。同樣，若沒(méi)有清晰的意圖，就盲目地進(jìn)行服裝店進(jìn)修，也是難以獲得良好的效果，往往還會(huì)釀成花了不少錢，卻買了個(gè)俗不可耐的結(jié)局，令人感到得不償失和啼笑皆非。產(chǎn)生這類惡果，固然原因很多，其中有一個(gè)原因是通常被遺忘的，那就是用戶考慮店裝時(shí)“實(shí)”處考慮的多，而“虛”處考慮的少，甚至于缺乏考慮。例如：地面鋪設(shè)石材還木材、墻壁貼壁紙還是涂料、天花是吊頂棚還是做燈池、選擇賣場(chǎng)用具大的還是小的、頂部燈具是吊花燈還是裝格柵燈等一系列看得見(jiàn)摸得著實(shí)而又實(shí)的問(wèn)題。誠(chéng)然，上述這些具體的問(wèn)題不是不應(yīng)該考慮，但它們都是漂浮在服裝店裝修中表面上的東西，問(wèn)題在于把這些建筑裝修材料堆積在一起，欲取得什么樣的裝修效果，常常有欠研究，也步是沒(méi)有在感覺(jué)得到而又看不到的內(nèi)涵“虛”字上做文章，例如追求典雅大方、樸實(shí)無(wú)華、返樸歸真、民族風(fēng)韻、現(xiàn)代氣息等，皆是服裝店裝修中至關(guān)重要的創(chuàng)意上的問(wèn)題。有了良好的創(chuàng)意，就有可能使服裝店裝修居于較高的水平，同時(shí)還可以有力地排斥那些華而不實(shí)、珠光寶氣、比例混雜、尺度失調(diào)、章法紊亂、庸俗不堪的所謂“家裝”。大量的實(shí)踐證明，如果處理好了這個(gè)問(wèn)題，甚至還有可能節(jié)約用戶的不少投資。
這就意味著不能把服裝店的室內(nèi)設(shè)計(jì)與裝修，理解成為單純的裝飾問(wèn)題，而是需要著力于人群、顧客、空間的分析，繼而去探索美好的環(huán)境。因?yàn)楫?dāng)今不少地方流行著追求華麗的時(shí)尚和亂貼材料的風(fēng)氣，多在涂脂抹粉式的“裝飾（DECORATION）”上做文章，而沒(méi)有意識(shí)到室內(nèi)設(shè)計(jì)工作的重要內(nèi)涵。要看到優(yōu)良的店裝不僅可以提高人們的精神文明，還可以起到凈化靈魂、陶冶情操的作用，這應(yīng)是當(dāng)今店裝的一個(gè)具有時(shí)代性的特色，我們絕不可等閑視之。
在總的構(gòu)思方案確定，選擇裝修材料、燈光類型、賣場(chǎng)設(shè)備等就有的放矢了。服裝店是為顧客設(shè)計(jì)的。但是由于顧客的職業(yè)性質(zhì)不同、文化層次不同、審美觀點(diǎn)不同、業(yè)余愛(ài)好不同、服裝店組成不同、風(fēng)俗習(xí)慣不同以及經(jīng)濟(jì)水平不同等，在物質(zhì)與精神要求上，也會(huì)存在著不少差異。如在選擇木板材質(zhì)時(shí)，對(duì)復(fù)合地板和實(shí)木地板就有許多不同的看法，有的認(rèn)為實(shí)木地板具有自然真實(shí)、木紋優(yōu)美、軟彈舒適、防滑安全等。有的則認(rèn)為復(fù)合地板遠(yuǎn)比實(shí)木地板優(yōu)越，主要是它具備木紋質(zhì)地均勻、耐磨防潮性強(qiáng)、不需涂漆打蠟、安裝方便快捷、不易變形隆起等，一般比實(shí)木地板造價(jià)低，符合大眾的生活水平，而且從宏觀上看可以節(jié)約大量的木材資源，所以被不少人采用和肯定。再如在地面上是選擇石材還是地毯的問(wèn)題上，也是有不同聽看法，石材、面磚之類的裝修材料屬硬質(zhì)面材，其優(yōu)點(diǎn)是耐磨光滑、色澤優(yōu)美、機(jī)型生動(dòng)、清洗方便等，但它在存在著不少的弱點(diǎn)，如：過(guò)于光滑極易跌倒傷人、過(guò)于豪華有失居住氣氛、對(duì)中老年人或某些病人來(lái)說(shuō)會(huì)有陰冷的感覺(jué)等。而地面鋪設(shè)地毯，優(yōu)點(diǎn)是松軟隔音、舒適大方、整體性強(qiáng)等，但它不易清洗、藏蟲納垢，應(yīng)是它突出的弱點(diǎn)。使用者應(yīng)權(quán)衡利弊，加以選擇。
裝修材料、賣場(chǎng)設(shè)備、裝璜飾物、用具花色和電器燈具等的選擇，皆存在著色澤、質(zhì)感、機(jī)理與造型的問(wèn)題。設(shè)計(jì)若選擇不當(dāng)，或者說(shuō)未能與創(chuàng)作意圖掛膩。機(jī)理過(guò)密則繁；過(guò)疏則簡(jiǎn)。因此，“實(shí)”的取舍，應(yīng)服從于“虛”的要求，方能獲得良好的效果。
此外，在服裝店裝修中還應(yīng)重視“綠色設(shè)計(jì)”的問(wèn)題。如：陽(yáng)光的充分利用，除有利于創(chuàng)造明窗凈幾的氣氛之外，還可以有利于紫外線消毒殺菌。保證通風(fēng)的暢通，除可攝取新鮮空氣外，還可有機(jī)的借進(jìn)室外景觀。有的業(yè)主在家裝時(shí)，忽略了通風(fēng)采光的問(wèn)題，把窗簾設(shè)置的比較封閉，致使室內(nèi)幽暗氣悶，令人感到十分壓抑，而且還有礙人們的健康。還有的把暖氣罩設(shè)計(jì)的不夠通透，造成氣流受阻，既影響了取暖效果，還損失了能源。也有的服裝店裝修在頂部燈具的選擇上，常將注意力單純地集中在美觀上，忽略了照明的光效，極易造成電能的浪費(fèi)。
綜上所述，可以看出服裝店裝修所涉及的問(wèn)題是多方面的，同時(shí)也是較為復(fù)雜的。為此切不可輕率從事，應(yīng)從實(shí)際出發(fā)，加強(qiáng)分析，借鑒經(jīng)驗(yàn)，虛實(shí)結(jié)合，或許能夠創(chuàng)造出服裝店裝修的優(yōu)秀作品來(lái)。
三、服裝店室內(nèi)設(shè)計(jì)的形式美
在服裝店裝修中，選擇哪種風(fēng)格形式，經(jīng)常是人們較為關(guān)注的問(wèn)題。是現(xiàn)代的呢；還是古典的，是歐風(fēng)的呢；還是中國(guó)的，是后現(xiàn)代的呢；還是巴羅克的，是反樸歸真呢；還是地方特色的，……是不勝枚舉的。裝修形式的問(wèn)題，固然和審美情趣有關(guān)，但品味的高與低、內(nèi)涵的深與淺、形式的美與丑，則是不信手拈來(lái)輕而易舉的事。所以在裝修品位與內(nèi)涵上，絕非是表面文章，猶如繪畫中的氣勢(shì)、音樂(lè)中的情韻、文學(xué)中的心聲等，即無(wú)論那種藝術(shù)形式，若缺乏深邃的內(nèi)涵，則一定是蒼白無(wú)力的。因此在裝修中，藝術(shù)形式是個(gè)靈魂性的問(wèn)題，似乎難以琢磨；莫衷一是。擺在我們面前的問(wèn)題是，在考慮店內(nèi)裝修形式時(shí)，怎樣擺好形式與內(nèi)容的關(guān)系呢？顯然，沒(méi)有把關(guān)系處理好，就去單純的追求所謂的裝修風(fēng)格與形式，是本末倒置、舍本逐末的做法，是絕然不可取的。在室內(nèi)設(shè)計(jì)創(chuàng)作中，不能讓某種固定的形式束縛住活躍的思路。例如在追求清新淡雅的居住氣氛時(shí)，就應(yīng)大膽地拼除繁瑣的裝修紋樣，在組合上采用簡(jiǎn)潔的線、面、體重構(gòu)的裝修空間，以顯其純。在色彩上選用中間色調(diào)，以顯其雅。在質(zhì)感上擇其光與粗，以顯其爽。再加上合適得體的飾物，如：窗簾、盆景、雕塑、繪畫、壁掛、燈具等以顯其韻。這些皆是體現(xiàn)內(nèi)涵的室內(nèi)裝修設(shè)計(jì)的手段，有了這樣的內(nèi)涵做為依據(jù)，其裝修形式會(huì)自然地脫穎而出，何必削足適履拘泥于形式的框子呢？臺(tái)灣學(xué)者杜文正先生曾說(shuō)過(guò)：“室內(nèi)設(shè)計(jì)是建筑設(shè)計(jì)的延長(zhǎng)，都是為了提供人類更舒適之環(huán)境的創(chuàng)作中，既要有合理的功能關(guān)系；也要有優(yōu)美的藝術(shù)形式，方能使建筑室內(nèi)設(shè)計(jì)的內(nèi)容與形式達(dá)到高度統(tǒng)一的境界。
四、裝修的實(shí)際效果與空間的充分利用
其中裝修的實(shí)際效果與空間的充分利用，顯然地形成了一對(duì)尖銳的矛盾，在這個(gè)問(wèn)題上是需要認(rèn)真思考與苦心鉆研的，下面舉例說(shuō)明某些矛盾的現(xiàn)象，如有的人們對(duì)使用面積的大小真?zhèn)危Ｊ莾A注著全心的關(guān)注，甚至可以做到寸土必爭(zhēng)。然而，當(dāng)進(jìn)入裝修或購(gòu)置賣場(chǎng)用具時(shí)，卻又盲目地追求大尺度、大體量的所謂“氣派”和“輝煌”，遺憾的是往往在這樣錯(cuò)誤傾向影響下，不知不覺(jué)地將辛辛苦苦購(gòu)來(lái)的不少有用的空間，被龐大尺度的裝修和賣場(chǎng)用具所掠吞，也等于侵占了應(yīng)有的活動(dòng)空間。比較客觀地說(shuō)，真是得不償失！我國(guó)古代春秋時(shí)期偉大的思想家老子，曾經(jīng)對(duì)空間與闡明過(guò)極為精壁的論說(shuō)，介紹給大家以利得到一些啟迪，他曾剖析到“埏埴以為器，當(dāng)其無(wú)，有囂之用。鑿戶牖以為寶，當(dāng)其無(wú)，有室之用。故有之以為利，無(wú)之以為用。”其大意是：采用黏土和泥制成的泥制成的器皿，可以使用的是內(nèi)部空間。挖門形成的房室，可用的仍然是內(nèi)部的空間。可見(jiàn)，我們從老子的哲理中，學(xué)到的不僅僅是實(shí)體與空間互為依存的關(guān)系，而是啟發(fā)我們珍惜得來(lái)不易使用空間，。以此推理在服裝店裝修中，應(yīng)防止超尺度的裝修和家具陳設(shè)。另外，一般賣場(chǎng)用具所占使用面積和空間的比例是不小的，應(yīng)當(dāng)給予足夠的重視，因?yàn)橘u場(chǎng)用具買大了、擺多了，不但損失掉可貴的使用空間，而且還會(huì)造成無(wú)益的浪費(fèi)，并加大了做清潔衛(wèi)生的工作量，總之是有百害而無(wú)一利的。對(duì)照社會(huì)上為數(shù)不少的服裝店裝修，缺少的并非是物質(zhì)與技術(shù)，舒適優(yōu)美的環(huán)境倒是較為缺乏的。所以要想把服裝店裝修好，就得提高環(huán)境的意識(shí)，或者說(shuō)空了在于環(huán)境之中，反之環(huán)境也存在與空間之中，即爭(zhēng)取空間的目的是為了獲取優(yōu)秀的環(huán)境，最終要達(dá)到提高現(xiàn)代生活質(zhì)量的目標(biāo)，通過(guò)所創(chuàng)造出來(lái)的環(huán)境，能體現(xiàn)出人工環(huán)境的理性素質(zhì)和藝術(shù)品味。無(wú)疑，使服裝店室內(nèi)環(huán)境能具有誘導(dǎo)健康的思緒、引出歡快的心理、陶冶高尚的情操的感染力，這種境界既是裝修,設(shè)計(jì)的內(nèi)涵，也是把室內(nèi)空間升華為環(huán)境設(shè)計(jì)的高度。
要想提高裝修的質(zhì)量，應(yīng)排除諸多人為的障礙，如片面地追求形式、攀比豪華的標(biāo)準(zhǔn)、向往所謂的氣派與珠光寶氣，似乎服裝店裝修是給別人看的服裝陳列品，這種做法是談不質(zhì)量的。應(yīng)當(dāng)明確的指出，某些設(shè)計(jì)工作者和一裝修公司以及所謂蝗“街道游擊隊(duì)”，為了金錢的利益，更是隨波逐流推波助瀾，給裝修界制造了驚人的混亂，也給人們不少的誤導(dǎo)。那么，怎樣才能搞好服裝店設(shè)計(jì)與裝修呢？我認(rèn)為首先要提高設(shè)計(jì)者的素質(zhì)和使用者的欣賞趣味，提倡和宣傳優(yōu)質(zhì)的裝修典型調(diào)查作品，拼除一切不利于服裝店裝修創(chuàng)作的世俗偏見(jiàn)，裝修也好、購(gòu)置賣場(chǎng)用具也好，我認(rèn)為廣告詞常為流傳的“只買對(duì)的，不買貴的。”是符合人民大眾利益的。但愿整體的設(shè)計(jì)入人心，爭(zhēng)取更多人的共識(shí)，為21世紀(jì)的建筑設(shè)計(jì)更美好而共同探索，只要不斷地更新觀念，未來(lái)的路程是越走越寬的
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