萬(wàn)達(dá)要聯(lián)手騰訊、百度兩大互聯(lián)網(wǎng)巨頭成立電商公司了，周五就開發(fā)布會(huì).這絕對(duì)是一個(gè)重磅新聞，也算是中國(guó)首富王健林對(duì)其今年7月宣稱砸50億元做電商發(fā)言的正式回應(yīng)。加上今年3月，阿里巴巴53.7億港元聯(lián)手銀泰，萬(wàn)達(dá)、銀泰、阿里巴巴、騰訊、百度，商業(yè)零售雙雄加互聯(lián)網(wǎng)三霸，五大商業(yè)巨頭兩個(gè)50億元貼身肉搏O2O業(yè)務(wù)，那絕對(duì)是蔚為奇觀。
商業(yè)零售巨擘和互聯(lián)網(wǎng)寡頭對(duì)對(duì)碰
這場(chǎng)中國(guó)商業(yè)史上罕見的“火星撞地球”、巨頭對(duì)對(duì)碰，早在兩年前就已經(jīng)埋下了伏筆。事實(shí)上，這場(chǎng)巨人對(duì)決，其實(shí)還是緣起于那一場(chǎng)在業(yè)界曾引起廣泛熱議的“一億元賭約”。
2012年12月，在CCTV經(jīng)濟(jì)年度人物頒獎(jiǎng)盛典上，阿里巴巴馬云與萬(wàn)達(dá)集團(tuán)王健林就“電商能否取代傳統(tǒng)的店鋪經(jīng)營(yíng)”展開辯論。席間，兩人打賭，到2020年，如果電商在中國(guó)零售市場(chǎng)份額超過(guò)50%，王健林將給馬云一億元人民幣，反之，馬云輸給王健林一個(gè)億。這就是轟動(dòng)一時(shí)的“馬云王健林對(duì)賭一億”，也是傳統(tǒng)商業(yè)跟互聯(lián)網(wǎng)電商之間的正式宣戰(zhàn)。
雖然一年后，王健林表態(tài)稱當(dāng)時(shí)打賭只是開個(gè)玩笑，活躍現(xiàn)場(chǎng)氣氛，賭局就此作罷。但別忘了，王健林和馬云那都是聲名顯赫的一代商界大佬，骨子里的傲氣絕對(duì)都是足足的，哪有可能會(huì)那么輕易認(rèn)輸呢？
實(shí)際上，不管這個(gè)賭約還履不履行，王健林和馬云兩位商業(yè)奇才這個(gè)勁兒可就較上了。一方面，馬云對(duì)線下商場(chǎng)零售業(yè)務(wù)虎視眈眈；另一方面，王健林對(duì)線上電子商務(wù)業(yè)務(wù)望眼欲穿。雙方其實(shí)都是一個(gè)策略：你往我的領(lǐng)域里鉆，我往你的業(yè)務(wù)里切。雙方都想做鉆進(jìn)鐵扇公主肚子里的孫悟空，徹底來(lái)個(gè)釜底抽薪、以夷制夷。
所以，今年3月，阿里巴巴正式宣布，注資53.7億港元入股銀泰商業(yè)集團(tuán)，成為該集團(tuán)第二大股東。不僅如此，據(jù)銀泰集團(tuán)董事長(zhǎng)沈國(guó)軍透露，雙方還將一起合資成立一家新的電商平臺(tái)公司，銀泰集團(tuán)會(huì)把電商網(wǎng)站銀泰網(wǎng)資源注入該公司，而阿里巴巴將再投入10億元資金進(jìn)來(lái)。
而作為對(duì)阿里巴巴針尖對(duì)麥芒的回?fù)?，萬(wàn)達(dá)集團(tuán)選擇了阿里巴巴的老對(duì)手、也是唯一可以跟阿里巴巴抗衡的互聯(lián)網(wǎng)三巨頭BAT中的另外兩家：騰訊和百度進(jìn)行合作。合作模式也如出一轍，都是相互合資成立新電商公司。
線下萬(wàn)達(dá)方稍強(qiáng)，電商阿里方占優(yōu)
早在今年7月份，王健林在其集團(tuán)內(nèi)部會(huì)議上，就宣布要投資50億元，聯(lián)合業(yè)界著名互聯(lián)網(wǎng)公司一起組建一家新的電商公司。當(dāng)時(shí)，王健林并沒有宣布到底跟哪家互聯(lián)網(wǎng)公司合作，業(yè)界紛紛猜測(cè)，除了BAT外，包括京東、當(dāng)當(dāng)、唯品會(huì)、蘇寧易購(gòu)等都有可能。
不過(guò)，由于馬云跟王健林公開的一億賭約，所以萬(wàn)達(dá)跟阿里巴巴直接合作玩電商的可能性不大。而京東雖然有足夠資格，但由于現(xiàn)階段并不盈利，又剛剛上市，要單獨(dú)拿出巨資來(lái)跟別人再搞一個(gè)電商公司，看似也不太現(xiàn)實(shí)。至于其他幾家電商公司，大概在王健林眼里，那都是小朋友吧，很難看上眼。
現(xiàn)在看來(lái)，答案初步揭曉，萬(wàn)達(dá)選擇的是騰訊和百度。不過(guò)萬(wàn)達(dá)同時(shí)選擇騰訊和百度，而騰訊和百度居然都愿意合作，這倒是有些出乎意料。畢竟，騰訊和百度在很多方面，也是直接的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。
至于阿里巴巴的選擇，可能要比萬(wàn)達(dá)簡(jiǎn)單得多。除了萬(wàn)達(dá)外，只要挑選一個(gè)在傳統(tǒng)商業(yè)零售領(lǐng)域有實(shí)力跟萬(wàn)達(dá)一拼的企業(yè)即可。從結(jié)果來(lái)看，阿里巴巴選擇銀泰集團(tuán)作為合作伙伴是非常到位的，銀泰集團(tuán)作為國(guó)內(nèi)百貨零售業(yè)的龍頭企業(yè)，可能是唯一可以跟商業(yè)地產(chǎn)帝國(guó)萬(wàn)達(dá)集團(tuán)抗衡的一支力量。
公開數(shù)據(jù)顯示，銀泰商業(yè)集團(tuán)旗下目前的購(gòu)物中心已經(jīng)有36個(gè)，2014年將新增10個(gè)，目標(biāo)是到100個(gè)。而萬(wàn)達(dá)集團(tuán)下屬萬(wàn)達(dá)廣場(chǎng)目前有85座，計(jì)劃明年年底開到140座。
不算地產(chǎn)收入（事實(shí)上地產(chǎn)收入跟這次互聯(lián)網(wǎng)聯(lián)手傳統(tǒng)商業(yè)的合作關(guān)系不大），萬(wàn)達(dá)百貨2014年上半年?duì)I業(yè)收入為111.3億元，而銀泰百貨是76.17億元，雙方差距不大。總體來(lái)看，線下商業(yè)規(guī)模和覆蓋面來(lái)看，萬(wàn)達(dá)還是稍強(qiáng)于銀泰。
而在線上電商業(yè)務(wù)方面，顯然阿里巴巴是電商的代名詞了，整個(gè)中國(guó)的線上零售業(yè)務(wù)，阿里系網(wǎng)站占據(jù)了半壁江山。至于騰訊和百度，雖然此前都涉足過(guò)電商業(yè)務(wù)，比如QQ商城、易迅、百度有啊等，但最終都沒有做大。從電商影響力、網(wǎng)購(gòu)人群覆蓋面、平臺(tái)運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)和人才儲(chǔ)備等各方面看，阿里巴巴優(yōu)勢(shì)明顯。騰訊、百度雖然總體流量要比阿里巴巴大，但它們空有流量，沒有電商基因，因此實(shí)際轉(zhuǎn)化效果并不強(qiáng)。
商業(yè)模式有差異，誰(shuí)主導(dǎo)成勝敗關(guān)鍵
當(dāng)然，無(wú)論是阿里巴巴跟銀泰組合，還是萬(wàn)達(dá)跟騰訊、百度組合，它們未來(lái)要打造的，應(yīng)該都是O2O業(yè)務(wù)。單從O2O模式來(lái)講，這五大巨頭其實(shí)都談不上有太多成功案例，誰(shuí)也不見得比誰(shuí)更有優(yōu)勢(shì)。
不過(guò)，盡管都是玩O2O，兩大天團(tuán)組合的商業(yè)模式上，還是會(huì)有一些明顯的差異。
據(jù)悉，阿里巴巴跟銀泰組合的O2O，已經(jīng)明確定位是開放平臺(tái)，也就是這個(gè)平臺(tái)上，售賣的不僅僅是銀泰購(gòu)物中心商家的產(chǎn)品和服務(wù)，也會(huì)包括比如王府井百貨、廣州百貨、西單商場(chǎng)等其他購(gòu)物中心的產(chǎn)品和服務(wù)。這實(shí)際上是天貓平臺(tái)的O2O翻版。
而萬(wàn)達(dá)一直以來(lái)傳遞出的信息是，萬(wàn)達(dá)希望通過(guò)O2O模式，把線上線下連接起來(lái)，讓它所有萬(wàn)達(dá)廣場(chǎng)每年的十幾二十億客流人次能夠通過(guò)這個(gè)電商平臺(tái)留住、服務(wù)和轉(zhuǎn)化。簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)，萬(wàn)達(dá)電商玩的還是一個(gè)封閉模式，這類似于京東的B2C業(yè)務(wù)模式。
除了商業(yè)模式上的差異外，兩大天團(tuán)組合未來(lái)對(duì)抗競(jìng)爭(zhēng)的成敗，還跟未來(lái)的新電商公司到底由誰(shuí)來(lái)實(shí)際主導(dǎo)有很大關(guān)系。
目前來(lái)看，新的萬(wàn)達(dá)電商公司不僅萬(wàn)達(dá)占據(jù)70%絕對(duì)大份額，而且在公司架構(gòu)和高管層面應(yīng)該也是以萬(wàn)達(dá)為絕對(duì)核心，騰訊和百度更像是一個(gè)投資者的角色，當(dāng)然這個(gè)投資不僅僅是那30%的現(xiàn)金，還有兩家都十分巨大的互聯(lián)網(wǎng)流量和互聯(lián)網(wǎng)用戶。
而未來(lái)阿里巴巴和銀泰新組建的電商公司，從占股比例看，可能銀泰集團(tuán)會(huì)稍微多一些，但總體的規(guī)劃和日常經(jīng)營(yíng)管理的主導(dǎo)權(quán)，卻更有可能由阿里巴巴來(lái)控制。此前已經(jīng)有傳言稱，銀泰這個(gè)新電商公司的負(fù)責(zé)人將來(lái)自阿里巴巴集團(tuán)。而且，由于阿里巴巴本身還是銀泰商業(yè)集團(tuán)的第二大股東，因此阿里巴巴和銀泰之間的關(guān)系顯然比萬(wàn)達(dá)跟騰訊、百度之間的關(guān)系要更緊密一些。
從以上總總分析來(lái)看，在這場(chǎng)驚世駭俗的O2O世界大戰(zhàn)中，阿里巴巴和銀泰組合更有機(jī)會(huì)走得更順暢些，而萬(wàn)達(dá)跟騰訊、百度組合就要看兩大互聯(lián)網(wǎng)巨頭實(shí)際介入到底有多深了。（文章來(lái)源虎嗅網(wǎng)）
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