號稱投資2億元打造的中國原創(chuàng)網(wǎng)絡(luò)游戲《征途》一經(jīng)面市，就引發(fā)了眾多爭論，是否涉嫌欺騙網(wǎng)游玩家、是否惡意圈錢成為關(guān)注重點(diǎn)
史玉柱高調(diào)進(jìn)軍網(wǎng)游，其開辦的上海征途網(wǎng)絡(luò)有限公司（以下簡稱“上海征途”）旗下首款產(chǎn)品《征途》一面世，狂人就宣稱“我的游戲?qū)⒊^金山的全部游戲！”如此目空一切的態(tài)度，一石激起千層浪。
事件發(fā)端于2006年4月下旬，史玉柱號稱《征途》公測首日在線人數(shù)達(dá)到20萬。不久，自稱金山運(yùn)營經(jīng)理的聞博玉對此提出質(zhì)疑，由此引發(fā)金山“炮轟”征途事件。更有眾多業(yè)內(nèi)人士聲討此游戲的盈利模式，稱其模式無異于“殺雞取卵”。
史玉柱表現(xiàn)依然不卑不亢。6月3日晚，上海征途宣稱有32家著名媒體見證了“同時在線319562人”的事實(shí)。同時，為了證明自己的游戲的確優(yōu)良，史玉柱稱《征途》已經(jīng)給自己貢獻(xiàn)了4000萬元的營業(yè)收入。
在網(wǎng)游盈利環(huán)境大不如前的情況下，《征途》業(yè)績讓人目瞪口呆，一個月前它還僅是款處于內(nèi)測期的新游戲。
一個以營銷保健品而讓人眾說紛紜的狂人，自稱有21年網(wǎng)游經(jīng)驗(yàn)的史玉柱到底靠什么完成了這個讓人吃驚的數(shù)字集合？是游戲本身？還是外界盛傳的“涉嫌欺騙網(wǎng)游玩家、惡意圈錢”的伎倆呢？
以免費(fèi)的名義賺錢的《征途》正面臨呼聲日漸高漲的“搶錢”質(zhì)疑。
此前有報道稱，《征途》從內(nèi)測至今，短短4個月便贏利達(dá)7億元。上海征途否定了這個說法，但極少在公眾場合露臉的史玉柱卻透露游戲在內(nèi)測期間就已經(jīng)開始掙錢了。
《征途》為什么能在內(nèi)測期間就實(shí)現(xiàn)贏利？史玉柱的解釋是按照免費(fèi)模式設(shè)計，《征途》是投資2億元的宏大制作，資金雄厚，能抵御短期內(nèi)的盈利沖動，能夠不斷引進(jìn)人才和花費(fèi)時間改進(jìn)游戲，使得《征途》在內(nèi)測期間能達(dá)到比較完美的狀態(tài)，成為在內(nèi)測期間注冊用戶和在線人數(shù)上升最快的產(chǎn)品。
“做網(wǎng)絡(luò)游戲和做保健品一樣，真正賺錢要靠回頭客，也就是看能不能吸引住他。”史玉柱認(rèn)為吸引玩家的法寶是免費(fèi)。
但在不少玩家看來，《征途》只是靠著“免費(fèi)”的幌子來欺騙大眾而已。
“不花錢玩的，透不過氣；花幾百元的，郁悶至極；花幾千元玩的，勉強(qiáng)混得下去——這就是《征途》的特點(diǎn)。”一位叫“大臣”的玩家說，“因?yàn)橐粫r的沖動充幾百元卡的人，多如牛毛。充幾千元卡的也不少。在里面一分錢不充或只充幾十元的人，我敢保證你玩不過45級就要刪號，除非你是天生的被虐待狂。沒充卡打造裝備的人，一天死個上百次是非常正常的，只死幾次反而非常罕見。”
“說是免費(fèi)，但沒有足夠的人民幣你就根本沒法玩。”另一位資深玩家說。而他玩這款“ 免費(fèi)游戲”兩個月已經(jīng)花了2000多元。“我也就是中等水準(zhǔn)，我們幫會(游戲中的一種組織形式)的頭兒，一個法師，已經(jīng)砸進(jìn)去兩萬多元，花費(fèi)5000元左右的玩家不在少數(shù)。”他說，開始是網(wǎng)易的游戲最貴，隨后這個“之最”被《魔獸世界》游戲取代，現(xiàn)在《征途》成為公認(rèn)的“最費(fèi)錢游戲”。
暴利時代拉開序幕
有人說比電信行業(yè)更加暴利的就是網(wǎng)絡(luò)游戲行業(yè)，《征途》的盈利情況更加驗(yàn)證了這句話的所言非虛。像這樣自始至終在高喊“免費(fèi)”的網(wǎng)絡(luò)游戲，單月的營收就能達(dá)到4400多萬，不得不令人驚嘆！有調(diào)查顯示，到目前為止，已有游戲玩家對《征途》投入人民幣十幾萬元！
玩一個游戲需要投入如此多的錢嗎？
“《征途》就像超市，所有需要的東西都可以直接拿，可是一結(jié)賬你會發(fā)現(xiàn)又超支了。”玩家打了一個形象的比喻。
根據(jù)玩家介紹，《征途》中主要的游戲進(jìn)程就是任務(wù)，這需要游戲幣才能觸動。但游戲里幾乎沒有獲得游戲幣的途徑。所有怪物不直接掉落游戲幣，只能靠賣掉打爆怪物所獲物品得到，而這些游戲幣只夠玩家買藥和修裝備的，那么拿什么做任務(wù)呢？
“購買《征途》點(diǎn)卡到轉(zhuǎn)換成游戲幣，1元人民幣可轉(zhuǎn)換成游戲幣40兩銀子，而做一次任務(wù)要花人民幣3元左右。”“打造一件90級左右的裝備大概需要100元人民幣，每個人物可以穿11件裝備，而且不能保證你每次都會打造出好屬性，那就要再接著打造，這些都需要錢。”
上海征途對此表示，“這是一款個性化很強(qiáng)的游戲，不同群體有不同的玩法，有錢沒錢都可以享受到游戲的樂趣。”
“想不花錢玩的，結(jié)果就是窩囊死。”某一星期投入600元，最后不得不放棄游戲的玩家說，“因?yàn)檫@款游戲的最大特色就是鼓勵你‘搶劫’”。某些職業(yè)玩家花幾千上萬元打造了裝備，然后天天去搶劫其他玩家的鏢車，于是被殺的不服氣就會去花錢打造裝備也去搶。
“對于玩過《征途》的人來說，里里外外的各種‘玄機(jī)’已經(jīng)勿需多說，至于它是不是一款‘貴族游戲’、或者是不是一款‘靠人民幣才能玩好’的‘不公平’游戲也不需要多說什么，只是如今網(wǎng)絡(luò)游戲行業(yè)的暴利程度真的是令人嘆為觀止。”業(yè)內(nèi)人士如此表示。
“替身寶寶也是費(fèi)錢的主，”玩家楊子說，“替身寶寶只能通過人民幣充值后才能使用，1元人民幣可以使用4小時，一天就是6元錢。”
有專家提出，史玉柱所謂的“替身寶寶”增值服務(wù)與監(jiān)管部門大力推行的“防沉迷系統(tǒng)”和“網(wǎng)游實(shí)名制”是沖突的。
對此不少網(wǎng)友認(rèn)為，史玉柱的游戲如果永遠(yuǎn)不參加防沉迷系統(tǒng)，那么，他的“替身寶寶”將給他帶來龐大的收入，如果他最終也參加到該系統(tǒng)中，他的贏利模式將不得不修改，而修改后的“替身寶寶”是否還能贏利則是一個未知數(shù)。
史玉柱解釋說，白天要上班的玩家可以把“替身寶寶”托付游戲中的朋友代練，“替身寶寶”可以為主人獲得30%的經(jīng)驗(yàn)。
“我自認(rèn)為還是一挺有社會責(zé)任感的商人。為防止玩家過度沉迷于網(wǎng)游，我們在游戲中添加了疲勞設(shè)置，一天內(nèi)玩家游戲時間過長，經(jīng)驗(yàn)值和物品的獲得都會變少，若繼續(xù)玩下去，上述兩項(xiàng)數(shù)值都會變?yōu)榱恪?#8221;
史玉柱在殺雞取卵嗎
“靠人民幣玩得好，這在游戲里是很丟人的事情，但《征途》卻在倡導(dǎo)這個。”另一位玩家表示。
一位不愿透露姓名的游戲界人士對此評論說，這是不符合游戲精神的，真正的游戲是講究公平。“這是一種殺雞取卵的做法，史玉柱還是沒有脫離做腦白金的思路，”北京亞洲互動科技發(fā)展有限公司總經(jīng)理張宇說，“他們利用了玩家的心理，使玩家不得不去花錢打造裝備，但拋棄了大多數(shù)普通玩家的游戲最終會傷害游戲的質(zhì)量和趣味性。”
他認(rèn)為，任何一款游戲都要把握好平衡性，包括公平和贏利之間的平衡，如果單純?yōu)榱藪赍X而破壞這種平衡，那么這種獲益也是短期的，因?yàn)槠茐牧擞螒蛞?guī)則的后果就是被玩家拋棄，即使是那些有錢的玩家最后也會覺得乏味。
前任天極網(wǎng)總編程天宇也認(rèn)同這個看法。從目前的情況看，《征途》這款游戲基本上可以說是一個很難成功的游戲。因?yàn)樗`背了游戲的公平性——多花錢就可以玩得好。“從史玉柱自己對媒體的敘述里就可以看出，史玉柱的道德底線是非常低的。這個人非常聰明，看準(zhǔn)賺錢的目標(biāo)之后也很刻苦，但他并沒有什么社會責(zé)任感，只是為了賺錢。”
有觀察人士稱，允許玩家之間互相搶劫，這在網(wǎng)絡(luò)游戲中比較少見。這一功能的設(shè)置，對正處于人格形成期的許多青少年玩家有很大的負(fù)面影響。但對一個以賺錢為目的的人來說，這些都無所謂。
史玉柱的生意經(jīng)不能不說很精明。“腦白金就其技術(shù)含量來說，什么都不是”，段永基這樣評價史玉柱，“真的白金賣出白金價，不是本事；而把不是白金的東西賣出了白金價，那才是真功夫。”史玉柱自己則表示，“這個東西有用沒用，在于人們信不信，這就是訣竅。”
“做保健品和做網(wǎng)游二者是相通的。”靠腦白金翻身、嘗到甜頭的史玉柱說。
保健品系列長期以來就在掙農(nóng)村的錢，這次的網(wǎng)游也瞄準(zhǔn)農(nóng)村市場。行銷人士這樣評價史玉柱：他的設(shè)想就是大城市里的人可以花錢雇農(nóng)村的人來玩他這個游戲。
“有70%的玩家在小城市和農(nóng)村。調(diào)查數(shù)字說，有的省的農(nóng)民一年60%的時間處于失業(yè)狀態(tài)?，F(xiàn)在一般的鄉(xiāng)鎮(zhèn)都有網(wǎng)吧，對這些有大把時間的玩家來說，‘代練’甚至可以成為他們很好的打工收入。”
游戲?qū)Ｂ氂浾咄鯓繁硎荆?#8220;網(wǎng)游市場的消費(fèi)者大多沒有判斷力，誰的嗓門大也許開始會有點(diǎn)效果，但是網(wǎng)絡(luò)游戲不是一次性消費(fèi)，而是持續(xù)的消費(fèi)，花大力氣引來的客戶能否留得?。?#8221;
決定做《征途》的日子是2004年11月，史玉柱沒有想到，經(jīng)過一年多的時間，他想在游戲方向上橫征暴斂一番的心思，已經(jīng)失去了土壤。網(wǎng)絡(luò)游戲的成熟、玩家的成熟，讓《征途》不得不到農(nóng)村去長征。城市娛樂花費(fèi)確實(shí)有時候會大方一些，但有多少人會樂意去趕赴一場無底洞般的殺戮和搶劫？又有多少人愿意甘當(dāng)史玉柱在網(wǎng)游上狠賺一筆的鋪路石？
