1990年，南京大學(xué)“臥談”的4個(gè)男同學(xué)一句玩笑話，“11月11日就叫光棍節(jié)吧！”。經(jīng)歷一步步的推波助瀾，“光棍節(jié)”脫穎而出，竟與圣誕節(jié)、情人節(jié)比肩。然而，馬云僅用了9年時(shí)間就徹底將持續(xù)了28年的光棍節(jié)摘牌了。
在今年雙十一開(kāi)場(chǎng)前的4個(gè)小時(shí)，馬云在微博提醒了一句“今晚11.11，準(zhǔn)備好了嗎？”，這應(yīng)該是說(shuō)購(gòu)物車裝滿了沒(méi)？清空購(gòu)物車的人安排了沒(méi)？還有這是今年最值得熬夜的一天！總之，馬大大早已萬(wàn)事俱備只欠訂單了，比如，提前一個(gè)月推出2.5億火炬紅包造勢(shì)，提前20天預(yù)售，親自出演《風(fēng)清揚(yáng)》男一號(hào)為雙十一打call，另外，剁手黨會(huì)發(fā)現(xiàn)自己的花唄突然提額了……
也就在這一個(gè)特殊的晚上，馬云又該笑了。雖然，他的笑，不傾城，也不傾國(guó)，但能讓你“傾家蕩產(chǎn)”。剛剛，微博熱搜榜排第一的正是“妻子瘋狂網(wǎng)購(gòu)140萬(wàn)”。這位女士 刷爆17張卡，老公打算賣房還債！不過(guò)，還是有家機(jī)智的學(xué)校為防止學(xué)生亂花父母血汗錢，于11月10號(hào)晚23:59分全校斷網(wǎng)，屏蔽周邊5公里手機(jī)信號(hào)，等狂歡節(jié)結(jié)束后再恢復(fù)正常狀態(tài)。當(dāng)然，這種下意識(shí)的剁手行為，帶來(lái)的潮水般的訂單足以吞噬一切不配合的元素。
據(jù)雙十一實(shí)時(shí)交易數(shù)據(jù)顯示，2017天貓雙11全球狂歡節(jié)交易額在3分01秒超100億，40分12秒突破500億，9小時(shí)04秒交易額達(dá)1000億，13小時(shí)09分49秒達(dá)到1207億，正式突破2016年雙11全天交易額紀(jì)錄。
京東方面，通過(guò)好物節(jié)11天的累計(jì)交易已經(jīng)破了1000億，東哥很高興，一口氣賞了10臺(tái)凱迪拉克給京東的10名員工代表，并手寫感謝信。
阿里公關(guān)委員會(huì)主席王帥談到京東雙十一戰(zhàn)績(jī)時(shí)一臉不屑：“不得不承認(rèn)京東的數(shù)學(xué)很好，只要他愿意，可以把一年的下單做雙十一業(yè)績(jī)”。
京東CMO徐雷隔空炮轟：“只準(zhǔn)你提前20天預(yù)售開(kāi)賣算一天交易額，就不許我算11天的銷售額”。
同行是冤家，這一次交鋒還不算什么。重要的是王帥今天在主持人面前強(qiáng)調(diào)了阿里巴巴對(duì)京東的重要性，似有刻意暗示京東要清楚自己的位置——京東的市值，一半以上來(lái)源于資本市場(chǎng)對(duì)于阿里巴巴未來(lái)的信心和想象。
同時(shí)，王帥也著實(shí)替京東捏了一把汗，言語(yǔ)間也淡淡地流露出一絲輕諷。他認(rèn)為，京東天天在講超越阿里的故事，差距卻越講越大，怎么繼續(xù)講下去，確實(shí)是一個(gè)很現(xiàn)實(shí)的問(wèn)題。
剁手黨的狂歡在于清空購(gòu)物車，友商旗下高管的狂歡是嘴炮，馬云和東哥的狂歡則是對(duì)著鏡頭描述未來(lái)的故事。同一天，馬云受訪時(shí)再次為“新零售”打call，他認(rèn)為線上和線下的結(jié)合是未來(lái)。劉強(qiáng)東則在加持私以為更勝一籌的“無(wú)界零售”，乍一看，兩個(gè)概念在字?jǐn)?shù)上就分出了伯仲。東哥表示，無(wú)界零售已經(jīng)超越了所謂的線上和線下的概念。
不過(guò)，通過(guò)二位大佬的描述即可知曉，都是一樣的湯一樣的藥治一樣的病，奈何東哥要提及技高一籌！譬如馬云講到，線上線下“人、貨、倉(cāng)、配”的結(jié)合；劉強(qiáng)東談到，線上線下供應(yīng)鏈一體化，品牌一體化，價(jià)格一體化，服務(wù)一體化。難道結(jié)合不代表一體化嗎？
這些年，京東一直活在阿里的影子下，東哥又是爭(zhēng)做第一的激進(jìn)流派典型創(chuàng)業(yè)者，絕不甘于“千年老二”的位置。所以，在馬云立了“新零售”的牌子時(shí)候，劉強(qiáng)東這才想起三年前就看到了線下結(jié)合的趨勢(shì)并做過(guò)一些準(zhǔn)備，無(wú)奈他沒(méi)有把這件事講成一個(gè)關(guān)于未來(lái)的故事，而被馬云搶了先，再給大家講一個(gè)同樣的故事的時(shí)候，劉強(qiáng)東發(fā)自內(nèi)心是不想承認(rèn)劇情一模一樣。
私以為，在馬云看來(lái)，劉強(qiáng)東的確是一個(gè)很要強(qiáng)的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。
這次雙十一購(gòu)物狂歡，雙方都向?qū)Ψ叫懔艘话鸭∪猓ㄟ^(guò)數(shù)據(jù)也將對(duì)線上市場(chǎng)購(gòu)買潛力進(jìn)行重新評(píng)估，可以預(yù)見(jiàn)的是，節(jié)后兩家公司的股價(jià)都將有喜人的漲勢(shì)。對(duì)于想做102年老牌企業(yè)的阿里，對(duì)于想超越阿里的京東，贏在今天或贏了多少都不重要，未來(lái)?yè)尀┚€下市場(chǎng)并打通與線上的鏈路才是最重要的事情。
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