心理導(dǎo)讀：你不明白《富春山居圖》這樣的爛片為什么這么火，而你認(rèn)為的好電影好東西卻無人欣賞。你覺得世界不應(yīng)該是這樣子，但想要改變前人所不能改變的世界，你必須首先學(xué)會(huì)謙卑，冷靜和客觀。畢竟，這個(gè)世界并不像你想象的那么簡(jiǎn)單。 —— www.xinli001.com
《富春山居圖》這電影我沒看過，說實(shí)話在上映前無意瞟到海報(bào)的時(shí)候我就沒有去看它的打算，然后我就漸漸從很多人嘴里聽說它究竟多爛多爛，再然后我今天一刷新聞，嘿，這貨上映三天票房過三億了。
其實(shí)對(duì)于這一切我絲毫不感到意外，如果說我曾經(jīng)是個(gè)一身戾氣，覺得自己很了不起并什么都看不慣的小憤青的話，現(xiàn)在的我可能更多地嘗試少說多想，慢慢用自己的方式去理解這個(gè)我一度非?？床欢氖澜纾瑸榱四芎芎玫貋肀硎銮宄业挠^點(diǎn)，我先從我自己的故事說起。
我現(xiàn)在是一個(gè)游戲策劃，說得通俗點(diǎn)，就是做游戲的，我從小到大玩過許許多多的游戲，從單機(jī)到網(wǎng)游，從小霸王到PSP，我可以算是一個(gè)游戲達(dá)人。如果問我為什么要去做游戲策劃，說得冠冕堂皇一些，我想做一款自己的夢(mèng)想中的游戲，希望它能被很多人玩到并喜歡，能成為像《口袋妖怪》，《生化危機(jī)》，《魔獸世界》之類經(jīng)典的作品。之前我去公司實(shí)習(xí)的時(shí)候，有一個(gè)策劃班培訓(xùn)，有一天老師布置的作業(yè)題目叫《我的游戲夢(mèng)》，我把自己想要做的網(wǎng)絡(luò)游戲藍(lán)圖寫了進(jìn)去，包括要取消網(wǎng)游中“等級(jí)”這個(gè)設(shè)定，玩家不再需要打怪升級(jí)，而是用另外的一種收集“魂”的方式來代替它，取消玩家間“職業(yè)”的限制，你究竟是法師戰(zhàn)士還是奶媽取決于你“魂”的搭配等等，總之寫得天花亂墜，我自我感覺良好地認(rèn)為這實(shí)在是史無前例的創(chuàng)意，因?yàn)槟壳笆忻嫔线€沒有一款游戲這么做過。
沒想到第二天我反而被老師給說了一頓，倒不是那種批評(píng)的言辭，而更像是潑涼水，意思是取消“等級(jí)”在網(wǎng)游中并不現(xiàn)實(shí)，我的“魂收集率”和“等級(jí)”在本質(zhì)上并沒有多大的區(qū)別，與其拐彎抹角那么麻煩，還不如“等級(jí)”來得讓人容易接受。然后我就覺得挺不爽的，心想這完全是把一款偉大的游戲扼殺在搖籃里了啊，但我也沒有再說些什么。之后老師讓我們體驗(yàn)一款網(wǎng)頁游戲，并讓我們每個(gè)人寫一份體驗(yàn)報(bào)告，由于這游戲的確是非常無聊，這原本是一款A(yù)RPG游戲，玩家的一個(gè)個(gè)技能都應(yīng)該是用手點(diǎn)的，但是這游戲在副本居然掛機(jī)就能通關(guān)，點(diǎn)下鼠標(biāo)左鍵后一個(gè)鍵也不用摁就啪啪啪打完了，于是我昏昏欲睡地掛了一下午機(jī)，就四十級(jí)了，我之后在體驗(yàn)報(bào)告里把這游戲批得體無完膚，說這游戲?qū)嵲诓荒茉倮?。之后不?fù)眾望的是，第二天老師當(dāng)著全班面批了我，他問我知道這游戲一個(gè)月能賺多少錢么，我搖搖頭，他說：“三千萬”。
當(dāng)時(shí)的感覺應(yīng)該還是蠻震驚的，應(yīng)該會(huì)像很多人聽說《富春山居圖》三天票房過億的感受一樣，我只知道自己默默思考了很多天，其中有迷茫有自我懷疑，更多的是一種失望，心想這個(gè)世界究竟是怎么了呢，我一個(gè)堂堂游戲達(dá)人都覺得爛的游戲，竟然一個(gè)月能賺三千萬，究竟是我瘋了還是這個(gè)世界瘋了呢。
但冷靜下來仔細(xì)想想，我漸漸讓自己回歸一個(gè)低姿態(tài)，我開始拋開自己的偏執(zhí)認(rèn)真去審視很多事情背后隱藏的東西，這讓我逐漸有了些茅塞頓開的感覺。我想到網(wǎng)頁游戲這東西，會(huì)去花時(shí)間甚至花錢玩的人絕對(duì)都不是學(xué)生，而更多的是那些有錢沒什么時(shí)間的上班族甚至老板，他們每天都很忙，能有空玩玩游戲只能是下班回家后，以及上班時(shí)的空余時(shí)間。試想一下，他們有可能在上班時(shí)候，或者累了一天下班以后，戴著耳機(jī)開著YY瘋狂地敲著鍵盤大喊“T頂上奶媽奶好”刷一兩個(gè)小時(shí)副本么，答案是否定的。因?yàn)樗麄兿胍牟贿^是一個(gè)點(diǎn)開就能玩，花點(diǎn)錢就能比別人牛逼，掛掛機(jī)就能升級(jí)的游戲，而這些人是游戲中的大R，也就是花錢最多的人民幣玩家，他們?yōu)橛螒蚬据敵隽俗疃嗟睦妗?
所以只是因?yàn)槟闼幍娜ψ硬灰粯?，你的品位和別人不在一個(gè)檔次上，讓你更加容易被一種與生俱來的優(yōu)越感蒙蔽了雙眼，仿佛這個(gè)世界應(yīng)該朝著你想象中的方式來運(yùn)行。事實(shí)上我后來調(diào)查了一下，在游戲市場(chǎng)中我這樣的所謂“游戲達(dá)人”所占的比例是微乎其微的，而像我這樣挑剔的游戲玩家也并不在游戲公司的市場(chǎng)定位里，因?yàn)槲覀儾粌H不那么輕易地掏錢，還喜歡挑三揀四罵罵咧咧，把人家口碑弄得很差。 (來源：壹心理網(wǎng)www.xinli001.com)
所以我很快就能理解為什么優(yōu)酷的廣告里會(huì)出現(xiàn)類似“油膩的師姐”的廣告了，你覺得“秒殺BOSS，怒刷裝備”是件很愚蠢的事情，你發(fā)誓你打死也不會(huì)去玩這樣的游戲，但其實(shí)你沒看見，有的人就是會(huì)被“老婆不在家的時(shí)候玩的游戲”這樣的小彈窗騙進(jìn)去，會(huì)花錢在一個(gè)點(diǎn)開就能玩，點(diǎn)紅叉叉就能關(guān)掉的游戲上，我特意查過相關(guān)資料，發(fā)現(xiàn)37wan現(xiàn)在擁有1.5億的注冊(cè)用戶，并且它有超過十款頁游月入千萬。
我之所以鋪墊這么多來說這件事情，其實(shí)是想告訴大家，這個(gè)世界并不是你想象中的那么簡(jiǎn)單，你看到的永遠(yuǎn)只是表象。試想一下為什么《最炫民族風(fēng)》，《江南style》能火，為什么滿大街的小店里放的都是聽起來一模一樣的網(wǎng)絡(luò)歌曲，你走過路過總會(huì)露出一抹不屑的微笑，心想這些東西真是太沒品位了，土得要命，為什么沒什么人唱搖滾搞民謠，寫歌的都是傻逼么。你上網(wǎng)看小說，都是穿越回明朝做娘娘，霸道的總裁愛上我，中國再也沒有《紅樓夢(mèng)》，《圍城》這樣的作品了么，寫文章的人都是傻逼么。你去電影院看電影，尼瑪鬼片拍得讓人想笑，喜劇片各種無厘頭情節(jié)，然后你覺得你心中的大衛(wèi)林奇，昆丁，諾蘭受到了侮辱，拍電影的導(dǎo)演都是傻逼么。于是你覺得憤怒，覺得這個(gè)世界不可理喻，如果讓你來當(dāng)作曲家，作家，導(dǎo)演，你的作品肯定能比這些人強(qiáng)。
然而實(shí)際上沒有人是傻逼，你以為科班出身的導(dǎo)演沒看過《穆赫蘭道》《低俗小說》，會(huì)寫歌的人沒聽過槍花涅槃radio head么，事實(shí)上教我們策劃的老師也是忠實(shí)的《魔獸世界》玩家，還在課上興致勃勃地給我們講當(dāng)年聯(lián)盟新年來奧格瑞瑪屠城的故事呢。如果說他們會(huì)做出類似的作品來，肯定不是因?yàn)樗麄兊钠肺粵]你高，只是因?yàn)樗麄儽饶愀袌?chǎng)。他們并不是在做藝術(shù)品，而是商品，前后者的區(qū)別在于，前者靠口碑，后者則是赤裸裸的看利益，我不相信《富春山居圖》的導(dǎo)演分不清什么是好片什么是爛片，但他很顯然知道拍什么電影能賺錢。
就從電影的角度來說，我反復(fù)和朋友建議過，單憑豆瓣和時(shí)光網(wǎng)的評(píng)分，不能夠說明任何問題，因?yàn)槿绻僭O(shè)評(píng)分是一個(gè)隨機(jī)抽樣調(diào)查模型的話，這個(gè)樣本顯然過于局限性。中國市場(chǎng)絕大部分的觀影者并不會(huì)玩豆瓣，就像我父母輩這樣的60后，還有許多非網(wǎng)民，即使一部電影在豆瓣百分之九十的人都給五星，也不能說明這電影就是被大多數(shù)人喜歡的，例如之前口碑很好的國產(chǎn)電影《鋼的琴》，在豆瓣上超過10萬人評(píng)價(jià)，給出8.2的高分，但是這部電影的票房只有區(qū)區(qū)400萬（非常諷刺的一件事情是，假如看過電影的這10萬多人一人花40去電影院看這部電影，它的票房就已經(jīng)超過400萬了），可見一部電影的口碑是非常具有迷惑性的，畢竟并不是所有人都這么“高雅”“有品位”，試想一下究竟會(huì)有多少人周末花錢走進(jìn)電影院去看一部幾乎沒有大牌明星，劇情看起來也不太“獵奇”或“刺激”的片子呢，你不可以拍胸脯說你就會(huì)去看一部這樣的電影，因?yàn)槟悴荒艽砹硗庖粋€(gè)群體的價(jià)值觀，就像《少年派》這樣的片子我爸媽都說一點(diǎn)也不好看，因?yàn)樽藘蓚€(gè)多小時(shí)完全沒有看懂。
因此如何更好地去解讀《富春山居圖》現(xiàn)象，需要我們理解國內(nèi)市場(chǎng)的狀況以及背景。我記得之前我問一個(gè)學(xué)廣告的同學(xué)，為什么中國的廣告這么難看，有的甚至還很弱智，國外的很多廣告好像多好搞笑好有創(chuàng)意哦，有的就像小電影和連續(xù)劇一樣，怎么中國的電視劇和電影反而更像是廣告呢。他告訴我說，國內(nèi)商家在電視臺(tái)做的廣告每一秒的成本都是十幾萬甚至幾十萬，沒有人會(huì)冒這么大風(fēng)險(xiǎn)在大家都普遍用那么直白的營(yíng)銷手段的環(huán)境中過分標(biāo)新立異，如果短短十秒鐘你還不能讓你的消費(fèi)者知道你在賣什么，那你這廣告就算是失敗了。
因此不是因?yàn)橹袊膹V告人沒創(chuàng)意，而是他們依然還是要以利益為出發(fā)點(diǎn)，那些我看得津津有味的廣告，也許我隔壁的大媽我樓下的小弟就是看不懂，試想如果百分之五十的觀眾看不出你所謂的創(chuàng)意，那它帶來的收益還不如十秒里把產(chǎn)品的名字念十遍來得多。同樣的“十秒鐘定律”可以適用于我剛才所提到的所有問題，例如重金屬音樂，喜歡的人愛得不行，不喜歡的人聽不到十秒就關(guān)了，你讓他認(rèn)真聽完去體會(huì)里面的內(nèi)涵，這是非常不現(xiàn)實(shí)的一件事情，再例如電影《穆赫蘭道》，我看完電影看了幾篇影片才明白它的奧妙所在，你讓觀眾帶本說明書花錢去電影院看電影，這顯然是在開玩笑。
另外一方面，我把原因歸結(jié)到這個(gè)信息與商品爆炸的時(shí)代。當(dāng)選擇余地越來越多了以后，消費(fèi)者就開始變得越發(fā)挑剔了，大多數(shù)人的耐性也變得越來越低，需要商品主動(dòng)去迎合絕大多數(shù)人的口味，而不是僅僅做好自己之后等待消費(fèi)者的挑選，因此這是一個(gè)“被慣壞了”的消費(fèi)時(shí)代。就像我老師所說，一款網(wǎng)頁游戲的流失率高達(dá)百分之九十，它能不能有人玩，很大程度上就取決于玩家點(diǎn)進(jìn)來試玩的那幾分鐘，所以它可以“一鍵掛機(jī)”，“秒殺BOSS”，就是為了留住它的目標(biāo)群體。
平心而論，如果說過去是消費(fèi)者在選擇產(chǎn)品，那現(xiàn)在的市場(chǎng)則更像是產(chǎn)品在主動(dòng)尋找它的受眾群體。因?yàn)樵诤芫弥?，電影很少，音樂很少，小說很少，游戲更是沒人玩，在不大的市場(chǎng)中，它們可以選擇的群體有限，而觀眾聽眾讀者和玩家們能夠很容易地去選擇自己喜歡的東西，并且那個(gè)年代國內(nèi)人的口味也相對(duì)較為一致，至少同齡人之間的品位差距不會(huì)太大，比如我們的父母都聽過鄧麗君，都崇拜過“四大天王”，在那樣一個(gè)年代，想要?jiǎng)ψ咂h是沒有活路的。然而在現(xiàn)在這個(gè)年代，由于一些行業(yè)門檻的降低，“草根階級(jí)”的崛起，很多東西開始走下神壇，現(xiàn)在大學(xué)生都能拍電影，街邊賣唱的都能出唱片，小學(xué)沒畢業(yè)都能寫小說出書，消費(fèi)者的選擇變得非常之多，因此商品必須把橄欖枝拋向那些最能為它帶來利益的那個(gè)群體。
另外，隨著文化的多元化，大眾的品位開始走向截然不同的方向，不同年齡段不同文化水平不同工作乃至不同地域的人，喜歡的東西都開始變得光怪陸離，并且彼此組成了相互隔絕的圈子，相互排斥相互鄙夷，一些反傳統(tǒng)非主流的東西也因?yàn)椤扒螽悺钡男鲁备虚_始受到了很多人的追捧。這些都解釋了為什么一些奇奇怪怪的東西開始走紅，而一些大家都說好的東西，反而有遇冷的可能性。例如“鳳姐”為什么能夠越被罵越紅，最后賺到錢成功飛往美利堅(jiān)，而臉蛋身材都還算標(biāo)致的女人，只要不“搏出位”，根本就火不了。正是因?yàn)檫@個(gè)年代“美”已經(jīng)飽和，而只要能夠在十秒鐘內(nèi)抓住你眼球的東西，都能夠成為利益的來源，無論它是美是丑，讓你賞心悅目還是讓你作嘔，只要目的能夠達(dá)到，那么一切手段都是行得通的。
所以不要以為《富春山居圖》爛，它就賺不到錢，那些本該覺得這片子爛的人，還有人愿意花錢去電影院看看它究竟有多爛，就更別提那些追星的，看特效的，周末花點(diǎn)錢去電影院隨便看部片子娛樂一下的人了，如果說后者是這部電影票房的基礎(chǔ)，那么前者就是這部片子票房奇跡的催化劑了，按正常的市場(chǎng)預(yù)期，這樣一部片子的確是有人去看，但火不到這個(gè)地步，我相信盡管導(dǎo)演知道這電影能賺錢，但沒想到會(huì)賺這么多，因?yàn)椴⒉皇撬蓄愃频钠佣紩?huì)有人愿意罵的，當(dāng)然除非“罵”本身也是一種炒作。我坦誠我的確沒看過這部電影，不然為了寫這篇文章，我又得為它的票房作出貢獻(xiàn)了，但我可以推測(cè)，這電影雖然劇情可能如傳言一樣的確非常奇葩之外，至少有幾個(gè)明星有那么點(diǎn)特效，在這個(gè)前提下，只要有足夠多的曝光率，無論是捧是噴，那它絕對(duì)是不會(huì)虧本的。
我寫這篇文的目的不是為了抨擊什么現(xiàn)象，或者針對(duì)《富春山居圖》這部電影，事實(shí)上不同的商品滿足不同人的需求，這本身并沒有什么過錯(cuò)，從票房上看，確實(shí)有不少人就是愛看這樣的片子，覺得這片子不爛，這是個(gè)人喜惡，我無權(quán)干涉。但是不得不承認(rèn)的是，我們的市場(chǎng)的確還不夠成熟，不能為一些真正好的東西提供保障，反而成為一些殘次品甚至“畸形兒”溫床，試想一下，當(dāng)一個(gè)好的東西不能給他的生產(chǎn)者帶來甜頭時(shí)，自然沒有人會(huì)愿意去冒這個(gè)風(fēng)險(xiǎn)將它做得“好”，究其原因，我不再過多闡述。
在這篇文的結(jié)尾，我更想說的一點(diǎn)是，無論一個(gè)東西它有多么地不入你的眼，我們依然還是要拋開自己的傲慢與偏見去剖析它，并從它的身上領(lǐng)悟到一些東西，如果你想要改變一個(gè)東西，首先你要足夠透徹它的運(yùn)行機(jī)制，正如要戰(zhàn)勝你的對(duì)手，你必須絕對(duì)了解他一樣。
在許多關(guān)于《富春山居圖》的影評(píng)中，我看到的更多是一種戲謔與傲慢，正如我當(dāng)時(shí)歪著嘴角搖著頭寫那篇體驗(yàn)報(bào)告一樣，但現(xiàn)在我明白，世界上比你牛逼的人多了去了，你能夠想到的別人一定也曾經(jīng)想到過，他們?nèi)绻麤]有做到，做得很離譜，甚至偏離了原來的方向，那么一定是因?yàn)橐恍┰虮贿@個(gè)世界所改變了，然而如果你想要改變他們所不能改變的世界，你必須首先學(xué)會(huì)謙卑，冷靜和客觀。
畢竟，這個(gè)世界并不像你想象的那么簡(jiǎn)單。（文/陳諶）
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