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阿里巴巴銷售拜訪技巧
阿里巴巴銷售拜訪技巧
 

拜訪技巧 -原則版在阿里巴巴誠信通的銷售活動中,客戶拜訪可謂是一個成功商務(wù)人員最基本的工作了:市場調(diào)查需要拜訪客戶、新品推廣需要拜訪客戶、銷售促進(jìn)需要拜訪客戶、客情維護(hù)還是需要拜訪客戶。很多同學(xué)也都有同感:只要客戶拜訪成功,產(chǎn)品銷售的其它相關(guān)工作也會隨之水到渠成。
  然而,可能是因?yàn)閼延幸活w“被人認(rèn)可”高高在上的心態(tài);也可能是因?yàn)閷δ切┟咳諗?shù)量眾多進(jìn)出頻繁的銷售代表們司空見慣,所以就有很多被拜訪者(以采購人員、店堂經(jīng)理居多)對那些來訪的銷售代表們愛理不理;銷售代表遭白眼、受冷遇、吃閉門羹的故事也多不勝舉。很多同學(xué)也因此而覺得客戶拜訪工作無從下手。其實(shí),只要切入點(diǎn)找準(zhǔn)方法用對,你也會覺得客戶拜訪工作并非想象中那樣棘手--拜訪成功,其實(shí)很簡單:
  一、開門見山,直述來意

初次和客戶見面時,在對方?jīng)]有接待其它拜訪者的情況下,我們可用簡短的話語直接將此次拜訪的目的向?qū)Ψ秸f明:我是阿里巴巴陜西服務(wù)中心的某某。如果沒有這一番道明來意的介紹,試想當(dāng)我們的拜訪對象是一位終端營業(yè)員時,他起初很可能會將我們當(dāng)成一名尋常的消費(fèi)者而周到地服務(wù)。當(dāng)他為推薦產(chǎn)品、介紹功能、提醒注意事項(xiàng)等等而大費(fèi)口舌時,我們再向他說明拜訪的目的,突然來一句“我也是來做產(chǎn)品銷售的…”,對方將有一種強(qiáng)烈的“白忙活”甚至是被欺騙的感覺,馬上就會產(chǎn)生反感、抵觸情緒。這時,要想順利開展下一步工作肯定就難了。
  二、引起關(guān)注 破冰自己
  有時,我們一而再再而三地去拜訪某一家公司,但對方卻很少有人知道我們是哪個公司的、我們同學(xué)叫什么名字、在此之前我們都與那些企業(yè)有過什么合作等等…。此時,我們在拜訪時必須想辦法突出自己,贏得客戶大多數(shù)人的關(guān)注。
  首先,不要吝嗇名片。每次去客戶那里時,除了要和直接接觸的關(guān)鍵人物聯(lián)絡(luò)之外,同樣應(yīng)該給采購經(jīng)理、財務(wù)工作人員、銷售經(jīng)理這些相關(guān)人員,都發(fā)放一張名片,以加強(qiáng)對方對自己的印象。發(fā)放名片時,可以出奇制勝。比如,將名片的反面朝上,先以印在名片背面的標(biāo)語“讓天下沒有難做的生意-讓誠信的商人富起來”來吸引對方,因?yàn)榭蛻粽嬲P(guān)心的不是誰在與之交往,而是與之交往的人能帶給他什么樣的利益和思路。將名片發(fā)放一次、二次、三次,直至對方記住你的名字和你正在做的服務(wù)為止。
  其次,在發(fā)放宣傳資料時,有必要在顯見的在方標(biāo)明自己的姓名、聯(lián)系電話等主要聯(lián)絡(luò)信息,并以不同色彩的筆跡加以突出;同時對客戶強(qiáng)調(diào)說:李總您只要平時略微關(guān)心一下互聯(lián)網(wǎng)您就能發(fā)現(xiàn)阿里巴巴緣何成功,網(wǎng)商緣何偉大等等…只要您拔打這個電話,我們隨時都可以為您服務(wù)。
  第三、以網(wǎng)絡(luò)營銷較為成功的客戶引起對方的關(guān)注:“李總,你看誠信通給這么多企業(yè)都帶來了豐厚的利潤,而且您心底真的不需要這些求購信息?這次與我們合作,你還猶豫什么呀?”
  第四、適時地表現(xiàn)出你與對方的上司及領(lǐng)導(dǎo)(如總經(jīng)理等)等關(guān)鍵人物的關(guān)系:如當(dāng)著被拜訪者的面與其上司稱兄道弟、開玩笑、談私人問題等。試想,上司和領(lǐng)導(dǎo)的好朋友,對方敢輕易得罪么?當(dāng)然,前提是你曾經(jīng)拜訪過的老總與在你面前的老板不在一個房間內(nèi),你可以適當(dāng)?shù)囊龑?dǎo)思路,諸如:李總,上次我和王總聊過2次,他說咱們的企業(yè)不能老一條腿走路,是時候想想辦法了,由于那天我很忙也沒有溝通到位等…但一定切忌不要給對方“拿領(lǐng)導(dǎo)來壓人”的感覺。否則,效果將適得其反。
  三、注意觀察 專打要害

  我們拜訪客戶時,常常會碰到這樣一種情況:對方不耐煩、不熱情地對我們說:“我現(xiàn)在沒空,我正忙著呢!你下次再來吧。”對方說這些話時,一般有幾種情形:一是他確實(shí)正在忙其它工作或接待其他顧客,他們談判的內(nèi)容帶有機(jī)密,不希望被別人打擾或聽到;二是他正在與其他的同事或客戶開展娛樂活動,如打撲克、玩麻將、看足球或是嚇?gòu)x;三是他當(dāng)時什么事也沒有,只是因?yàn)橐姷匿N售太多了已經(jīng)不厭其煩。
  當(dāng)然,第一種情形之下,我們必須耐心等待,主動避開,或找準(zhǔn)時機(jī)幫對方做點(diǎn)什么,比如,如果我們的拜訪對象是一位終端賣場的營業(yè)員,當(dāng)某一個消費(fèi)者為是否購買某產(chǎn)品而舉棋不定、猶豫不決時,我們可以在一旁幫助營業(yè)員推介,義務(wù)地充當(dāng)一回對方的銷售“幫手”以堅(jiān)定顧客購買的決心;在第二種情形下,我們可以加入他們的談話行列,以獨(dú)到的見解引發(fā)對方討論以免遭受冷遇;或者是將隨身攜帶的小禮品(如撲克牌)送給他們,作為娛樂的工具。這時,我們要有能與之融為一體、打成一片姿態(tài);要有無所不知、知無不盡的見識。在第三種情況下,我們還是借鑒阿里巴巴話術(shù)1的內(nèi)容。
  四、辨別客戶的身份 結(jié)合打假培訓(xùn)文檔

  如果我們多次拜訪了同一家客戶,卻收效甚微:意向敲不定、協(xié)議談不妥、促銷不到位等等。這時,我們就要反思:是否找對人了,即是否找到了對我們拜訪目的實(shí)現(xiàn)有幫助的關(guān)鍵人物。
  這就要求我們在拜訪時必須處理好“握手”與“擁抱”的關(guān)系:與一般人員“握握手”不讓對方感覺對他視而不見就行了;與關(guān)鍵、核心人物緊緊地“擁抱”在一起,建立起親密關(guān)系。所以,對方的真實(shí)“身份”我們一定要搞清,他(她)到底是經(jīng)理還是銷售員。在不同的拜訪目的的情況下對號入座去拜訪不同職位(職務(wù))的人。比如,見不到老板的情況下一定要全力挖掘第二關(guān)鍵人,當(dāng)下次再去的時候要煽動第二關(guān)鍵人與你一起向老板建議。
  五、灑下香餌等金鰲 引誘
  商人重利。這個“利”字,包括兩個層面的含義:“公利”和“私利”;我們也可以簡單地把它理解為“好處”,只要能給客戶帶來某一種好處,我們認(rèn)為客戶一定會接受。但以誠信通銷售來說網(wǎng)商即便是再偉大也不足以引起對方的興趣,也就是不能光談宏觀的看法,還是來點(diǎn)實(shí)際的更劃算。話題可以圍繞“瓜子也能做到3000萬”等等。
  首先,明確“公利”。這就要求我們必須有較強(qiáng)的介紹技巧,能將網(wǎng)商發(fā)展歷程,阿里巴巴成立背景,目前發(fā)展?fàn)顩r如數(shù)家珍;讓他及他所在的公司感覺到與我們做生意是值得放心的!
  其次,暗示“私利”。 任何一個企業(yè)都需要錢來發(fā)展企業(yè),錢不能憑空來,暗示“我就是來給你送錢來的”,這種“私利”我們要盡可能地讓對方更多的人知曉;知曉的人越多,我們?nèi)蘸蟮陌菰L工作就越順利:因?yàn)闆]有誰愿意怠慢給他們公司帶來利潤和商機(jī)的人。
  六、拋磚引玉 以點(diǎn)帶面   結(jié)合打假培訓(xùn)文檔
  當(dāng)拜訪過程中,要學(xué)會把握時機(jī),適時把劍,斃敵于當(dāng)場。只要客戶流露出對產(chǎn)品的一絲絲興趣時,切忌不可一味夸夸其談。一定要答問相結(jié)合,把一些刁鉆的問題拋給客戶,多以企業(yè)利益的問題為主。比如:李總問道:我們對互聯(lián)網(wǎng)都不了解,雜能做???商務(wù):李總,互聯(lián)網(wǎng)來到中國也只不過10年的時間,幫企業(yè)開展銷售也不過45年的時間,但很多商人都通過他把生意做大了,難道您10年后再看看您的企業(yè)還是一間辦公室,還是四五個人的時候會很開心?胡錦濤主席17大都提出我們要有創(chuàng)造性的社會向創(chuàng)新性的社會轉(zhuǎn)變了,難道您就那么保守,那么不愿相信別人,那么不想掙錢?那么不想簽單?(不放回家后看看勞斯丹頓的廣告學(xué)習(xí)侯總的銷售風(fēng)格) 

七、只為成功找方法 不為失敗找理由
  客戶的拜訪工作是一場幾率戰(zhàn),很少能一次成功,也不可能一蹴而就、一勞永逸。同學(xué)們既要發(fā)揚(yáng)“四千精神”:走千山萬水、吃千辛萬苦、說千言萬語、想千方百計為拜訪成功而努力付出;還要培養(yǎng)“都是我的錯”最高心態(tài)境界:“客戶拒絕,是我的錯,因?yàn)槲胰狈ν其N技巧;因?yàn)槲翌A(yù)見性不強(qiáng);因?yàn)槲覠o法為客戶提供良好的服務(wù)……”,為拜訪失敗而總結(jié)教訓(xùn)。只要能鍛煉出對客戶的拒絕“不害怕、不回避、不抱怨、不氣餒”的“四不心態(tài)”,我們將離客戶拜訪的成功又近了一大步。

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