過去十年，中國的互聯(lián)網(wǎng)一直都在跟風(fēng)美國互聯(lián)網(wǎng)，美國火什么，就在中國做什么。一開始，因?yàn)楦慊ヂ?lián)網(wǎng)的少，所以最早跟風(fēng)的那幾家現(xiàn)在都成互聯(lián)網(wǎng)巨頭，于是這些榜樣就樹立起來了。接著過了互聯(lián)網(wǎng)的冬天后，只要美出一個(gè)新概念，中國就有無數(shù)網(wǎng)絡(luò)創(chuàng)業(yè)者跟風(fēng)，更有無數(shù)的VC在背后支持。不過環(huán)境已經(jīng)不同，跟風(fēng)風(fēng)險(xiǎn)炒高，因?yàn)橹袊颂嗔耍悦看我桓L(fēng)，已不是一兩家，而是成百上千家公司齊跟風(fēng)。結(jié)果呢？ 必然是很慘的結(jié)果：
l 2003年，我寫hao123那片文章一火，短時(shí)間出現(xiàn)了上萬個(gè)網(wǎng)址導(dǎo)航網(wǎng)站，hao123無奈賣了，其他的網(wǎng)址導(dǎo)航站除了265賣成功了，沒成氣候的；
l 2004年，博客概念火了，于是起來了無數(shù)博客網(wǎng)站，結(jié)果解除了騰訊博客，都沒有賺錢；騰訊之所以賺錢是因?yàn)樗膭?chuàng)新；
l 2005年，分類信息概念火了，迅速起來了無數(shù)個(gè)分類信息網(wǎng)站，大部分都是圈完加盟費(fèi)迅速倒閉完蛋，只有最早的兩家還在硬挺著；
l 2006年，視頻網(wǎng)站概念火的不得了，于是接下來一年起來了上千家視頻網(wǎng)站，目前絕大部分都死了，僅有一家玩視頻廣告聯(lián)盟的上市了；
l 2007年，SNS再次被facebook搞火了，國內(nèi)出現(xiàn)了無數(shù)個(gè)SNS社交網(wǎng)站，交友網(wǎng)站，大部分火一段就沒勁了，雖然都融到了不少錢，但是有誰再賺錢呢？
l 2008年， 用OEM模式做B2C的PPG和凡客火了，于是互聯(lián)網(wǎng)上出現(xiàn)了無數(shù)個(gè)賣襯衣的B2C網(wǎng)站，面對(duì)越來越多的競(jìng)爭(zhēng)，最近傳言最早開始做的PPG老板捐錢走人了……
所以，大家要記住這句話：在中國跟風(fēng)玩概念，就算是錢途一片，必然也會(huì)被擠成死路一條！
你是要繼續(xù)跟風(fēng)玩概念呢？ 還是創(chuàng)新一片藍(lán)海呢？
下面，王通給大家分享兩種簡(jiǎn)單使用的創(chuàng)新方法。
方法一：模仿+創(chuàng)新！
在中國互聯(lián)網(wǎng)上，目前最成功的應(yīng)該是騰訊了，很多人都認(rèn)為騰訊一直都在模仿，其實(shí)騰訊是中國互聯(lián)網(wǎng)中目前最具備創(chuàng)新精神的企業(yè)。它不是簡(jiǎn)單的模仿，而是在模仿的基礎(chǔ)上創(chuàng)新，所以騰訊創(chuàng)造了一個(gè)發(fā)展奇跡，這是當(dāng)年騰訊的創(chuàng)始人和最早投資騰訊的IDGVC都沒有預(yù)測(cè)到的。
騰訊起家靠QQ，QQ是模仿ICQ的，ICQ被收購后，就停步不前了，而騰訊QQ為了生存和發(fā)展一直創(chuàng)新，于是就有了今天在中國互聯(lián)網(wǎng)上擁有霸主地位的騰訊。騰訊最聰明的就是，他從一開始，就在發(fā)動(dòng)所有的用戶幫他出點(diǎn)子，同時(shí)他們也非常尊重用戶的點(diǎn)子，讓位好的很快就可以讓點(diǎn)子變成真實(shí)。這個(gè)我個(gè)人深有體會(huì)，2005年，我和朋友聊的時(shí)候，聊了一個(gè)關(guān)于QQ的創(chuàng)意，我寫了一篇blog發(fā)了出去，很快騰訊副總裁就加我QQ，然后拉我進(jìn)入他們的一個(gè)QQ群討論，幾個(gè)月后就QQ就有了類似的功能。騰訊QQ過去10年的創(chuàng)新太多太多了，每個(gè)使用QQ的網(wǎng)民都應(yīng)該有很貼切的體會(huì)。
QQ目前的產(chǎn)品和服務(wù)太多了，我們舉一個(gè)大家都深有體會(huì)的例子吧，博客。博客這個(gè)概念火起來的時(shí)候，迅速起來了無數(shù)個(gè)博客網(wǎng)站，但是發(fā)展了幾年，死了一大批，沒有一家賺錢的。博客網(wǎng)無奈開始走門戶路線向新浪挑戰(zhàn)，新浪創(chuàng)新了一個(gè)名人博客回?fù)簦吕瞬┛腿藲庋杆偕w過了博客網(wǎng)。但是賺錢上，并沒有太多創(chuàng)新。在各大門戶中，騰訊博客是做的最晚的，也是第一個(gè)開始賺錢的，它為什么能夠賺錢呢？除了吸收前面這些家所有的長(zhǎng)處外，就是創(chuàng)新的增加了非常多人性化的增值服務(wù)。這個(gè)小小的創(chuàng)新，騰訊博客成了一棵搖錢樹?，F(xiàn)在騰訊的產(chǎn)品和服務(wù)非常多，大部分都是走模仿加創(chuàng)新的路子。
方法二：組合創(chuàng)新法
2002年，我看了葉茂中給我的一套9本的親筆簽名書，我發(fā)現(xiàn)傳統(tǒng)營銷策劃領(lǐng)域我是不能超越他們這些人了。于是我把“網(wǎng)絡(luò)”和“營銷策劃”這兩個(gè)詞匯組合，就創(chuàng)新了開創(chuàng)了網(wǎng)絡(luò)營銷策劃這個(gè)行業(yè)，因?yàn)樽钤缱?，所以最不缺的就是客戶，從來沒有感覺到競(jìng)爭(zhēng)。一路下來，我積累的經(jīng)驗(yàn)最多，依然走在前面。所以到現(xiàn)在雖然無數(shù)人模仿我了，我依然沒有任何受到競(jìng)爭(zhēng)的感覺，因?yàn)槲乙恢痹趧?chuàng)新。
現(xiàn)在，我順手打出一些關(guān)鍵詞：B2C、OEM、產(chǎn)品、C2C、連鎖、門戶、導(dǎo)航、預(yù)訂、搜索、數(shù)據(jù)庫、營銷、策劃、服裝、家電、禮品、品牌、廣告、聯(lián)盟、投資、商城、超市、保險(xiǎn)、軟件、DM、中介、導(dǎo)購、網(wǎng)絡(luò)、服務(wù)、游戲、教育、家具、房地產(chǎn)、玩具………..
這是我兩分鐘內(nèi)順手打出的這些詞匯，你現(xiàn)在就可以隨即多多組合一下，你可能就會(huì)發(fā)現(xiàn)許多新的，沒有競(jìng)爭(zhēng)的市場(chǎng)機(jī)會(huì)?，F(xiàn)在我們先把前三個(gè)詞組合一下：
“OEM+B2C+產(chǎn)品”組合
這就是今年比較活的PPG和凡客模式，如果你也來做，你就不能也賣去襯衣，那樣成功率很低，你應(yīng)該去賣別的產(chǎn)品，這樣你可以開創(chuàng)出非常多的藍(lán)海。例如：辦公用品、母嬰用品、飾品、家具、玩具等等等等。試驗(yàn)想一下：
1、OEM+B2C+辦公用品
2、OEM+B2C+家具
3、OEM+B2C+飾品
4、OEM+B2C+玩具
… …
這些領(lǐng)域是否還沒有一個(gè)老大呢？ OK，這就是藍(lán)海，如果你現(xiàn)在立刻去做的話，是否更容易成功呢？
上面只是一個(gè)簡(jiǎn)單的組合，就可以看到這么多藍(lán)海，你再多多組合，是否可以看到更多的藍(lán)海呢？如果你用更多的詞匯來組合，你是否會(huì)看到更多的市場(chǎng)空缺呢？
創(chuàng)新，就這么簡(jiǎn)單！
最后送大家一句話：當(dāng)你創(chuàng)新一個(gè)行業(yè)，一開始你就是行業(yè)老大！
