| 江南春:傳媒機會九大關(guān)鍵詞 |
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| 在未來三年傳媒業(yè)究竟有什么樣的機會，我在2006年總結(jié)出九個關(guān)鍵詞，其中蘊含著投資機會： 關(guān)鍵詞一：分眾 這個詞來自托夫勒的第三次浪潮，已經(jīng)被分眾傳媒實踐。分眾這個詞已經(jīng)成為生活的狀態(tài)，社會和商品出現(xiàn)細分化趨勢，必然導(dǎo)致傳播領(lǐng)域的細分化。所以客戶一直要求用更精準的手段打動他所想要的目標受眾，避免廣告費的浪費。未來的媒體一定是由大眾向分眾轉(zhuǎn)變，我想未來的手機媒體、搜索引擎都預(yù)示著一對一媒體的到來。 關(guān)鍵詞二：植入 大家知道一到廣告轉(zhuǎn)臺率就直線上升，但蒙牛在超級女聲實現(xiàn)了成功的植入。消費者只要消費內(nèi)容不看廣告，這時候只有讓廣告成為內(nèi)容的組成部分的時候才不讓廣告被忽視?，F(xiàn)在很多行銷采用公關(guān)、博客、BBS這些更加自我體驗的模式去創(chuàng)造品牌信賴度。 關(guān)鍵詞三：娛樂 關(guān)鍵詞四：體驗式行銷 比如宜家，它有很多床、沙發(fā)，投影機打在屋頂上，大家可以躺在那邊，一邊體驗宜家的舒適放松，一邊獲得宜家所要講的感受。所以我相信像宜家這種體驗式會成為未來很多行銷的主要導(dǎo)向。 關(guān)鍵詞五：垂直 現(xiàn)在垂直網(wǎng)站正在崛起。東方財富網(wǎng)是中國最大的財經(jīng)門戶網(wǎng)站，一篇博客九萬人讀，專業(yè)人員的這種殺傷力會越來越強。垂直的網(wǎng)站可以做得更加深入，打通上下產(chǎn)業(yè)鏈。財經(jīng)網(wǎng)站如果延伸到操盤股票軟件，我覺得收入是非?？植赖?。 關(guān)鍵詞六：社區(qū) 目前這些社區(qū)網(wǎng)站，在今天這個市場當中造星運動的能力，無論是芙蓉姐姐還是天仙妹妹，如何運用社區(qū)的力量傳播品牌，已經(jīng)成為不可忽視的一種主流力量，而且是民意性的，代表公正的民意性的力量所出現(xiàn)的，這種影響力是獨特的，而不僅僅是公關(guān)形式出現(xiàn)的。 關(guān)鍵詞七：定制 如果用搜索引擎搜江南春，有時候搜索出來一個年畫是江南春，是不是這個搜索引擎不理解我的需求呢？我想很多搜索在不斷走向智能化，不斷了解搜索者本身的需求，根據(jù)長期搜索的結(jié)果來判斷你要搜索的究竟是分眾傳媒的江南春，還是年畫江南春。 關(guān)鍵詞八：收費化 我覺得向消費者直接收費的模式會成為未來的主導(dǎo)模式。世界杯收入80億廣告費，但是如果世界杯內(nèi)容收費，每個人看普通場2塊錢，決賽10塊錢，跟電話一樣月底結(jié)賬，一個月你花30塊錢看世界杯，這會非常受歡迎，收入將會非?？植馈?nèi)容收費的前途遠遠超過廣告市場，我覺得中國的IPTV、PayTV市場的想象空間比今天中國的廣告大得多得多。 關(guān)鍵詞九：超媒體結(jié)構(gòu) 當中國的七八千家個人網(wǎng)站結(jié)成聯(lián)盟，當網(wǎng)站被一種特定技術(shù)管理起來，流量被統(tǒng)一化以后，如果你可以被識別，挑選你接受的廣告，對廣告主來說也形成了價值，你在哪個網(wǎng)站上不重要，因為它超越了媒體結(jié)構(gòu)。這種一對一形式是未來的趨勢。同時還可以按最后的點擊或是最后產(chǎn)生的消費行動來進行收費，我想這樣的模式是無法抵擋的。 |
