據(jù)《華爾街日報》報道稱，由于市場低迷，加之智能手機市場競爭加劇，這些因素都使得蘋果正在削減三款新iPhone的訂單，這令新iPhone的供應(yīng)商團隊十分沮喪。
新iPhone訂單減少：蘋果供應(yīng)商很沮喪
蘋果是否對新iPhone進行砍單，其供應(yīng)商團隊是最先感受到的。據(jù)產(chǎn)業(yè)鏈消息稱，Japan Display（iPhone屏幕供應(yīng)商）、Lumentum（Face ID 3D傳感器供應(yīng)商）、Qorvo（RF芯片供應(yīng)商）和AMS（環(huán)境光傳感器供應(yīng)商）四家已經(jīng)都調(diào)低了未來幾個季度的營收，這些都是今年新iPhone的主力供應(yīng)廠商。
富士康、和碩是今年iPhone XS、iPhone XR的主力代工商，兩家目前都沒有擴大相應(yīng)新機產(chǎn)能的計劃，比如和碩，一些iPhone生產(chǎn)線的員工很多被強迫無薪休假，而富士康原計劃有60條生產(chǎn)線生產(chǎn)iPhone XR，但是現(xiàn)在只啟用了45條生產(chǎn)線，每天日產(chǎn)量相比原計劃少10萬臺。對于新iPhone砍單的消息，目前蘋果的供應(yīng)商們表現(xiàn)的都很沮喪。
今年新iPhone銷量會是多少？
現(xiàn)在放出蘋果要削減新iPhone訂單的消息，肯定會對全年銷量造成影響。摩根大通分析師Samik Chatterjee從產(chǎn)業(yè)鏈調(diào)查后，修正了預期數(shù)量，即2018年的iPhone總銷量從2.16億部調(diào)低至2.14億部，而2019年這個總銷量將降低至2.08億部。
新iPhone銷量遇冷：中國市場表現(xiàn)低迷
對于蘋果來說，三款新iPhone砍單的一個很大原因就是，中國市場持續(xù)低迷，或者說國內(nèi)用戶對新機沒有表現(xiàn)出應(yīng)有的追捧，比如剛剛過去的10月份，百度搜索引擎上的iPhone搜索量顯著下滑。
其實iPhone XS、iPhone XR在國內(nèi)低迷，還有一個更深層的因素，那就是售價太貴了，以至于超出不少用戶承受的范圍。國內(nèi)一些新iPhone的渠道商也坦言，iPhone XS系列售價創(chuàng)蘋果新高，這直接導致國內(nèi)一半用戶終止換機的打算，就算跳水千元甚至2千元依然很貴，至于iPhone XR售價雖然相比iPhone XS系列劃算了一些，但很多國內(nèi)用戶并不想購買縮水版的iPhone XS。
國產(chǎn)智能手機瘋狂發(fā)力：蘋果市場份額被嚴重擠壓
目前國內(nèi)智能手機市場競爭異常激烈，華為、OPPO、vivo和小米穩(wěn)穩(wěn)占據(jù)了第一梯隊，而蘋果被擠壓到了第五的位置，市場份額不到10%，并且還有越來越多的果粉正試圖轉(zhuǎn)投到國產(chǎn)手機陣營中來。
之前多次準確曝光蘋果新品的分析師郭明錤給出的消息顯示，iPhone XR在中國市場銷量遇阻，其中就是受到了以華為Mate 20為首的國產(chǎn)新機挑戰(zhàn)，雖說iPhone XR保留了雙卡雙待、A12處理器，同時還換上了新的全面屏和人臉識別功能，但性價比相比同價位安卓手機來說，還是弱了不少，在市場環(huán)境不好的當下，國內(nèi)用戶購機也是越來越理性。
新機賣不動：蘋果非常失意
如果你仔細查看蘋果第四財季財報就會發(fā)現(xiàn)，iPhone在上個財季中的銷量與去年同期相比持平，但是營收增加了20%，這就是他們新策略起了效果，在iPhone整體銷量遇到瓶頸的時候，通過售價更貴的iPhone來提高整體利潤，不過今年iPhone XS系列銷量低迷，讓他們非常失意。
一同發(fā)布的iPhone XR，戰(zhàn)略意義一點都不輸iPhone XS系列，其要扛起整個iPhone的沖量任務(wù)，不過從實際銷量來看，這款手機在中國國內(nèi)市場也沒有賣的特別好，不然富士康也不會日產(chǎn)量縮減10萬臺了。
iPhone賣的越貴：蘋果利潤率并不高
擺在蘋果面前的還有一個嚴重問題，那就是iPhone雖然售價越來越貴，但是利潤率卻在直線下滑。硬件分析機構(gòu)TechInsight給出的一份統(tǒng)計顯示，雖然iPhone X、iPhone XS賣價都在1000美元以上，但是利潤率只有60%，相比巔峰時期的74%下滑不少，主要原因是iPhone使用的新技術(shù)越來越多，內(nèi)部設(shè)計、做工越來越復雜所致。
由于競爭越來越激烈，未來蘋果想要加強iPhone的競爭力，勢必會加入更多的新技術(shù)，所以iPhone的售價也會持續(xù)提高，但是利潤率如果不能持續(xù)提高的話，那么蘋果將會更加難受，但售價越來越貴，也會倒逼更多的用戶遠離iPhone了吧？
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