不是生意也是生意
博雅塔下，未名湖畔，記者問起教育和生意的關(guān)系時，甚至覺得有一絲不妥，畢竟這里是中國學(xué)術(shù)的最高殿堂，似乎不應(yīng)和商業(yè)產(chǎn)生過于密切的關(guān)系?！拔覀兊膶W(xué)員中的一部分人事業(yè)很穩(wěn)定，并沒有把讀EMBA當(dāng)作一種經(jīng)濟投資，只是讀書、思考并提升自我?！北本┐髮W(xué)光華管理學(xué)院副院長、EMBA學(xué)位項目中心主任張志學(xué)教授表示。
很快張志學(xué)話鋒一轉(zhuǎn)：“有一些學(xué)員在北大光華上完EMBA的第一個教學(xué)模塊后，會和他的朋友們講，值了。實際上，他這就是在算賬。完全不算這個賬，不太可能。”
北大的一些學(xué)員也實實在在地從EMBA課程中獲得了經(jīng)濟回報。“比如曾有學(xué)員反映，他利用在學(xué)校習(xí)得的統(tǒng)計學(xué)方面的知識和方法，使其企業(yè)的汽車零件制造方面的誤差得到控制，從而給企業(yè)帶來了收益；再比如商業(yè)談判的具體技巧，同樣幫助另一學(xué)員的企業(yè)獲得了利益?！睆堉緦W(xué)介紹說。
實際上，無論是從學(xué)員的角度，還是學(xué)校的角度，EMBA確實是個“生意”。張志學(xué)并不諱言EMBA項目每人53.8萬的學(xué)費確實給北京大學(xué)帶來了可觀的收益，但學(xué)校并未把這一項目當(dāng)作純粹的“生意”，而是將市場化的理念投射到教育上來?！拔覀兘梃b了生意的理念來做教育。生意最重要的是客戶導(dǎo)向和市場導(dǎo)向，不滿足客戶和市場的需要，企業(yè)將無法存活。”張志學(xué)說。
張教授告訴記者，學(xué)員對EMBA教育的投入類似于購買產(chǎn)品，但不同是，北大EMBA的服務(wù)一直在增值，而不像一般商品那樣不斷折舊。他介紹說，光華會為已經(jīng)畢業(yè)的校友不斷推送最新的講座文稿，并舉辦內(nèi)部沙龍，和其他校友一起分享企業(yè)心得和行業(yè)信息?！斑@才是真正將教育和生意中的服務(wù)理念結(jié)合起來?！?
門檻和學(xué)費
大陸商學(xué)院EMBA專案調(diào)查：半數(shù)無需承擔(dān)學(xué)費
EMBA亂象叢生的兩個主要表象是：門檻低和學(xué)費高。美國賓夕法尼亞大學(xué)沃頓商學(xué)院EMBA世界領(lǐng)先，其招生門檻有包括了：工作經(jīng)驗120個月以上，GMAT考試成績在710分以上，學(xué)費約為17萬美元。對此，張志學(xué)介紹了北大EMBA的招生條件?！拔覀兠鞔_規(guī)定學(xué)員應(yīng)有八年以上工作經(jīng)驗。但事實上，基本上我們招收的EMBA學(xué)員只有八年工作經(jīng)驗的僅占10%左右，更多的遠遠長于沃頓商學(xué)院120個月這一門檻，一些學(xué)員甚至具有八年以上的管理經(jīng)驗?！睆堉緦W(xué)說。
據(jù)介紹，自1999年以來，北京大學(xué)EMBA學(xué)員共招收了77個班級，4200多人，這些學(xué)員的平均年齡穩(wěn)定在39.6~41.5歲這一區(qū)段，在張志學(xué)看來，這是保證生源質(zhì)量的重要手段：“即以39歲來計算，在中國本科畢業(yè)一般是22歲，這之間是17年，其中部分人是碩士畢業(yè)的，也有14年的工作經(jīng)驗，這就比世界上的EMBA門檻要高一些。另外，我們是中國唯一設(shè)定了學(xué)員年齡不能低于30歲這一門檻的學(xué)校?！?
談起53.8萬這個價位，張院長認為這是市場和品牌共同決定的。
首先，價格如果低下來，將加大招生工作的壓力?！澳菢游覀儗?5個報名者中挑選1個。篩選簡歷、安排考試、面試等等流程所帶來的成本將大大增加。”他說。據(jù)了解，北大EMBA目前的入學(xué)率是三分之一到四分之一。
其次，行業(yè)中其他學(xué)校的價位也是需要參照的。“我們決不做行業(yè)中價位最高的，但普遍價格上漲使我們不得不隨之水漲船高，北大不可能和二三流院校的價位相似。”
第三，光華提供卓越的服務(wù)。“北大光華EMBA提供的服務(wù)在全球范圍內(nèi)都屬于上乘。從教員上看，國外教員屬于世界水平，本校本土教員絕大多數(shù)都有過海外名校留學(xué)背景，并多年從事中國經(jīng)濟和企業(yè)研究，他們所沉淀下來的知識在亞洲甚至北美都是獨具特色的?！睆堉緦W(xué)表示。
圈子：無可厚非
“圈子”是另一個備受詬病的EMBA關(guān)鍵詞，北大光華對此的態(tài)度是：無可厚非，但不可為了“圈子”而“圈子”。
“圈子在全世界的EMBA學(xué)員中都存在，只不過西方人稱之為社會網(wǎng)絡(luò)，我們稱之為關(guān)系。圈子在各行各業(yè)中都存在，是獲得“信息”的一種重要途徑。圈子是EMBA學(xué)員求學(xué)的訴求之一，這本身無可厚非。”張院長說。
北大光華認為，“圈子”如果是以行業(yè)內(nèi)、校友間互通有無的目的建立的，是值得提倡的，關(guān)鍵是如何引導(dǎo)。
“光華管理學(xué)院有著4200余人的畢業(yè)生資源。但我們一直明確反對學(xué)員靠吃飯、喝酒、娛樂等低俗化的手段拉關(guān)系。但我們通過建立各種行業(yè)協(xié)會，如ICT(信息、通訊、技術(shù))協(xié)會、汽車協(xié)會、健康協(xié)會、金融協(xié)會等引導(dǎo)學(xué)員健康地交往，增強聯(lián)絡(luò)，向其他同窗學(xué)到更多的行業(yè)內(nèi)的知識。我們在社會上看到EMBA的種種亂象，一些學(xué)校把EMBA變成了娛樂化的俱樂部，靠吃喝玩樂拉關(guān)系，這種情況在北大光華是看不到的?！睆堉緦W(xué)同時指出，矯枉過正也是不必要的。EMBA學(xué)員多為企業(yè)高管，校方應(yīng)該采取適合這一人群的勞逸結(jié)合的學(xué)習(xí)方式。比如北大EMBA的異地授課，四天中會安排兩天集中授課，第三天組織學(xué)員和當(dāng)?shù)氐漠厴I(yè)生進行論壇交流，第四天則安排一些戶外運動，比如打高爾夫等。
