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@李林的聽(tīng)課筆記
《 如何策劃熱點(diǎn)文章？》
在看這部分模塊的文章時(shí)，感觸最深的其實(shí)是文末結(jié)尾時(shí)的結(jié)束語(yǔ)，通篇在說(shuō)如何策劃熱點(diǎn)，然而最后說(shuō)的卻是，新媒體編輯們要耐得住寂寞，堅(jiān)持守望：
趙雷告訴我們，堅(jiān)持創(chuàng)作，時(shí)間會(huì)幫我們打敗99%的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。所以新媒體編輯一定要堅(jiān)持閱讀，勤于寫(xiě)作，做有價(jià)值的事。然后等待時(shí)間的回報(bào)。
在寫(xiě)這篇心得時(shí)，我回想起幾個(gè)月前我對(duì)朋友說(shuō)過(guò)的話。我說(shuō)我想改行，朋友問(wèn)為什么？明明你電商做得順風(fēng)順?biāo)?/span>
我說(shuō)，首先電商變化太快，會(huì)讓人生活節(jié)奏太快，工作節(jié)奏太快，沒(méi)有幸福感。
其次，電商這個(gè)行業(yè)，很難有優(yōu)勢(shì)積累，平臺(tái)的調(diào)整，很容易讓公司一夜之間回到解放前，但如果做文學(xué)行業(yè)就不一樣，影響力和水平都是越久越厲害。
這就是我今天想講的概念：做跟時(shí)間成正比的事。
什么叫跟時(shí)間成正比？
還是回到我的行業(yè)上來(lái)說(shuō)。電商人風(fēng)云輩出，有人靠買(mǎi)直通車(chē)發(fā)財(cái)過(guò)，有人靠打爆款成功過(guò)，有人靠刷單拿到融資過(guò)，有人靠頻繁上活動(dòng)做大過(guò)。
然而這些就是跟時(shí)間不成正比，甚至是成反比。
一旦淘寶稍微修改一下規(guī)則，你為這些東西所付出的時(shí)間成本，轉(zhuǎn)眼就會(huì)變沉沒(méi)成本，這就是不跟時(shí)間成正比。
那么，什么是跟時(shí)間成正比呢？
就是說(shuō)，隨著時(shí)間的推移，這些東西作用會(huì)越大。
哪些是和時(shí)間成正比的東西？
例如，品牌。如果堅(jiān)持做品牌，品牌影響力會(huì)隨著時(shí)間的推移，越來(lái)越大。當(dāng)然，如果你要做品牌，那么繞不開(kāi)的就是打造自己的公眾號(hào)。
做公眾號(hào)當(dāng)然免不了要時(shí)常蹭熱點(diǎn)，所以粥左羅老師緊接著第二篇文章就告誡我們打造熱點(diǎn)爆款文時(shí)，也不要忘記要有自己的堅(jiān)持和操守，否則一味追逐熱點(diǎn)只會(huì)損害自己的品牌形象。
不能無(wú)差別地推銷(xiāo)自己的公眾號(hào)或產(chǎn)品，最終惹得人人厭倦，對(duì)產(chǎn)品形成無(wú)可逆轉(zhuǎn)的形象損壞。
心懷謙卑，保持敬畏，尊重他人。做跟時(shí)間成正比的事：比如健身、閱讀、寫(xiě)作。
不但做事如此，做人也應(yīng)如此。
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@Lee的聽(tīng)課筆記
《標(biāo)題技巧二：巧用數(shù)字》
《標(biāo)題技巧三：增加代入感》
《標(biāo)題技巧四：利用人性弱點(diǎn)》
1. 巧用數(shù)字
人類(lèi)天生對(duì)數(shù)字敏感，在我們的活動(dòng)文章中，數(shù)字排前，往往有意想不到的效果。
比如《19.9秒殺一斤湖北大蝦......》《學(xué)遍價(jià)值600的......課，現(xiàn)在僅需9.9》，經(jīng)過(guò)處理的對(duì)比數(shù)字，就像一針雞血，刺激人們查看的欲望和購(gòu)買(mǎi)的沖動(dòng)。
如果非活動(dòng)文章，就像案例中說(shuō)明的幾個(gè)維度，也是用戶(hù)容易接受的，如年齡、時(shí)間、錢(qián)、數(shù)字表達(dá)事件，而且，這些數(shù)字如果有對(duì)比或者反轉(zhuǎn)的劇情轉(zhuǎn)折，效果更好。
2. 代入感
這在公眾號(hào)定位的時(shí)候，其實(shí)就明確了，主要是看我們的用戶(hù)是誰(shuí)，他們喜歡看什么樣的文章。
比如，對(duì)于本地信息類(lèi)公眾號(hào)，如果在標(biāo)題增加本地人們熟知的地名、街道、場(chǎng)景，用戶(hù)會(huì)覺(jué)得這個(gè)跟自己息息相關(guān)，必須要看看，但如果是外地或者其他，就感覺(jué)不痛不癢，沒(méi)什么點(diǎn)開(kāi)看的必要。
最后，像課程中建議的歸納很重要，明確對(duì)象、身份標(biāo)簽、文章主旨、目標(biāo)人群等，能更清晰的整理文章脈絡(luò)，寫(xiě)出用戶(hù)愿意點(diǎn)開(kāi)看的文章。
3. 人性弱點(diǎn)
好比人性欲望，通過(guò)文章窺探、獵奇、發(fā)泄。
比如，本地的熱點(diǎn)第一時(shí)間發(fā)送，讓看的人有先知的優(yōu)越感，繼而轉(zhuǎn)發(fā)。本地事件的獨(dú)家爆料、限時(shí)優(yōu)惠活動(dòng)搶購(gòu)等，都是滿足用戶(hù)想對(duì)身邊信息的掌控和窺探的欲望，自然獲得點(diǎn)擊率，也讓用戶(hù)習(xí)慣在這里來(lái)找尋最新信息。
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@斐的聽(tīng)課筆記
《如何根據(jù)公眾號(hào)定位做好日常選題？》
公眾號(hào)的選題決定了用戶(hù)是不是喜歡這個(gè)內(nèi)容，換句話說(shuō)，就是能否做到投其所好。
一個(gè)公眾號(hào)不可能適合所有人，它總有自己的定位。因此，它的用戶(hù)，也必定是對(duì)這一話題感興趣的。
所以簡(jiǎn)單的概括，公眾號(hào)的選題就是找目標(biāo)用戶(hù)喜歡的熱點(diǎn)。
第一，了解目標(biāo)用戶(hù)，知道他們喜歡什么。
跟自己的公眾號(hào)關(guān)注者聊天，看他們的朋友圈，其實(shí)就是一個(gè)很好的方法，可以在短時(shí)間內(nèi)，快速的發(fā)現(xiàn)他們的喜好。而且往往可以發(fā)現(xiàn)，這些人肯定有相似之處。知己知彼，百戰(zhàn)不殆。
在產(chǎn)品的營(yíng)銷(xiāo)中，要抓住自己目標(biāo)受眾的痛點(diǎn)。我們?cè)谶\(yùn)營(yíng)公眾號(hào)的過(guò)程中，也同樣需要如此。
第二，要善于發(fā)現(xiàn)并抓取熱點(diǎn)，蹭熱點(diǎn)。
在傳統(tǒng)的新聞時(shí)代，我們常說(shuō)新聞不是策劃出來(lái)的。但是，一個(gè)成功的新聞報(bào)道，離不開(kāi)人為的策劃。
記者需要發(fā)現(xiàn)新聞線索，追蹤線索，做后續(xù)的采訪報(bào)道。新媒體時(shí)代，同樣如此。
可能對(duì)個(gè)人主體的公眾號(hào)，策劃點(diǎn)難度很大，這就需要我們善于去蹭熱點(diǎn)，比如，觀察微博實(shí)時(shí)更新的熱點(diǎn)。近期，《神偷奶爸3》上映，小黃人再度成為一個(gè)熱點(diǎn)。
神奇的是，一些旅游、教育培訓(xùn)類(lèi)的公眾號(hào)，看似與小黃人風(fēng)馬牛不相及，卻也在想盡辦法蹭它的熱點(diǎn)，比如在推送中設(shè)置一些轉(zhuǎn)發(fā)、點(diǎn)贊或評(píng)論贈(zèng)送小黃人電影票的活動(dòng)。這樣另類(lèi)的蹭熱點(diǎn)，也有很好的漲粉效果。
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@小蘋(píng)果的聽(tīng)課筆記
《撰寫(xiě)爆款文章結(jié)尾的6個(gè)技巧》
《熱點(diǎn)復(fù)盤(pán)：趙雷<成都>爆紅》
《追熱點(diǎn)時(shí)要避開(kāi)的4個(gè)坑》
一篇文章，選題好，標(biāo)題好，開(kāi)頭好，中間好，結(jié)果卻被一個(gè)草率的結(jié)尾破壞了氣氛，想想都是件非常可怕的事情，所以不要忽視結(jié)尾，不能虎頭蛇尾，要善始善終。
寫(xiě)好結(jié)尾有幾個(gè)方法可以借鑒：
1. 結(jié)尾總結(jié)全文，這個(gè)很常見(jiàn)，就是幫助讀者提煉文章結(jié)論，最后點(diǎn)題。
2. 再次強(qiáng)調(diào)主要觀點(diǎn)，引發(fā)讀者的站隊(duì)。
3. 拋出話題，引發(fā)讀者討論，使得文章內(nèi)容更深入人心。
4. 熬制雞湯，引發(fā)讀者共鳴，撫慰用戶(hù)心靈。
5. 引用金句，增加轉(zhuǎn)發(fā)率。
6. 在結(jié)尾處將落點(diǎn)落在讀者身上，讓讀者感覺(jué)作者的誠(chéng)心誠(chéng)意。
說(shuō)白了，粥左羅老師還是一直強(qiáng)調(diào)要洞悉人性。
關(guān)于趙雷走紅事件，其實(shí)還是因?yàn)樵撌录糁辛舜蟊姷男睦硇枨蠛驮竿?/span>
趙雷是個(gè)普通人，沒(méi)有背景，沒(méi)有錢(qián)，沒(méi)有大佬捧，靠自己努力，終于走紅，這讓一直抱有成功情節(jié)的大眾來(lái)說(shuō)，是一劑強(qiáng)心針，大眾開(kāi)始相信社會(huì)對(duì)一直努力的人一定會(huì)有回報(bào)，滿足了大眾對(duì)社會(huì)的期許，而且每個(gè)人基本都可以在趙雷身上找到自己的影子。
同時(shí)，趙雷還做了大眾想做不能做，或者一直沒(méi)做成功的事情，這就會(huì)給大眾一種寄情的感覺(jué)，所以大家關(guān)注，而且，趙雷走紅的時(shí)候正是年后，大家紛紛從老家回到大城市打拼，都有那種對(duì)家鄉(xiāng)的思念之情，又對(duì)新的一年中自身的努力給予了期許。
趙雷事件對(duì)于新媒體人來(lái)說(shuō)，也是很有啟發(fā)的，要堅(jiān)持創(chuàng)作，要一直創(chuàng)作，時(shí)間會(huì)給我們回報(bào)。
聽(tīng)了“四個(gè)坑”的課，我才明白原來(lái)在內(nèi)容創(chuàng)作中，也不能一心只求快，所謂欲速則不達(dá)。
一定要在明確的官方信息出來(lái)之后再發(fā)文，否則信息有誤，讀者不再看，還浪費(fèi)一次推送。不過(guò)，為了防止時(shí)間來(lái)不及這個(gè)情況，我們一定要提前準(zhǔn)備，才能在可靠信息出來(lái)的第一時(shí)間發(fā)文，搶占先機(jī)。
另外，新媒體人也不能為了獲取高流量，就自毀三觀，發(fā)一些道德敗壞的內(nèi)容給讀者看，讀者當(dāng)然有自己的判斷，一旦他們發(fā)現(xiàn)你三觀不正，便再也不會(huì)看你的文章，這樣豈不是撿了芝麻丟了西瓜嗎？
還有一點(diǎn)也非常重要，一定要時(shí)刻關(guān)注自己的定位，如果熱點(diǎn)和自己的定位完全不符合，就一定不要追了。追熱點(diǎn)時(shí)，第一時(shí)間就要問(wèn)自己，這個(gè)是不是符合我的內(nèi)容定位，不符合，趕緊撤。
內(nèi)容推送遠(yuǎn)遠(yuǎn)不是寫(xiě)篇文章就完事了，要思考要衡量的因素有很多，所以，新媒體人切記，不要激動(dòng)，不要激動(dòng)，一定要沉住氣。
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@念曉的聽(tīng)課筆記
《撰寫(xiě)爆款文章結(jié)尾的6個(gè)技巧》
《熱點(diǎn)復(fù)盤(pán)：趙雷<成都>爆紅》
《追熱點(diǎn)時(shí)要避開(kāi)的4個(gè)坑》
如果好的開(kāi)頭是前奏，那么好的結(jié)尾就是高潮，是促使讀者轉(zhuǎn)發(fā)的最后刺激。
文章的長(zhǎng)度不重要，深度才是關(guān)鍵。好的結(jié)尾要對(duì)文章進(jìn)行一個(gè)總結(jié)、提煉、升華，做到首尾呼應(yīng)，不能虎頭蛇尾。戳中讀者內(nèi)心，引發(fā)共鳴，提練金句，促使讀者轉(zhuǎn)發(fā)。
6種方法以可以借鑒：總結(jié)全文有價(jià)值感；強(qiáng)調(diào)觀點(diǎn)引發(fā)站隊(duì)；拋出畫(huà)題引發(fā)討論；熬制雞湯引發(fā)共鳴；段子金句裝副神器；用戶(hù)落點(diǎn)增加好感。
“趙雷走紅”熱點(diǎn)事件催生了許了爆款文章，是因?yàn)檫@個(gè)熱點(diǎn)滿足了大從對(duì)這個(gè)社會(huì)的期許，每個(gè)人都可以從趙雷身上找到自己的影子，看到希望。
趙雷堅(jiān)持了我們堅(jiān)持不了的，做了我們做不到的，小眾的歌手迎得大眾的歡喜，喜大普奔，關(guān)注度自然高。
同一個(gè)熱點(diǎn)，你可以從不同角度切入，用標(biāo)題說(shuō)出大眾最想說(shuō)的話，文章的完成度要高，一站式解決所有方案，長(zhǎng)期閱讀、持續(xù)創(chuàng)作，勤于寫(xiě)作，做有價(jià)值的事，等待時(shí)間的回報(bào)。
熱點(diǎn)是新媒體人的“春藥”，但濫服“春藥”助興寫(xiě)出來(lái)的文章，先天不足或者畸形的可能性比較大，所以我們?cè)谧窡狳c(diǎn)的時(shí)候一定要防止掉坑里，熱點(diǎn)剛出來(lái)時(shí)，不要急于表達(dá)，以防打臉，很多事件反轉(zhuǎn)太快，所以要耐的住性子。
在事實(shí)不清楚的情況下，可以直接轉(zhuǎn)述原文，不要做判斷。
追熱點(diǎn)時(shí)，文章流量固然重要，但如果三觀不正失了民心才得不償失。
曝光也分正面的反面，要有基本的原則和三觀。
追熱點(diǎn)不要太快，推送每天只有一次的機(jī)會(huì)，如果事情出現(xiàn)新的進(jìn)展，就失去推送的機(jī)會(huì)了，你可以先整理材料，事兒基本敲定再迅速推送，必能搶占先機(jī)。
追熱點(diǎn)時(shí)要問(wèn)問(wèn)自己，是否符合自己公眾號(hào)的內(nèi)容定位，大流量的誘惑下一定要克制，如果不符合定位，果斷放棄。
