社區(qū)式卡拉OK有沒有可操作性？比量販?zhǔn)終TV還要便宜，比起公園又有瓦遮頭，噪音可以被墻壁隔絕，又處于社區(qū)之中，老人出入方便，是不是更好的選擇？
■文｜市井財經(jīng)專欄作家 葉克飛
當(dāng)年有首歌叫做《卡拉永遠(yuǎn)OK》，這么多年過去了，無數(shù)行當(dāng)和物件都已消亡，音樂載體變了又變，可是卡拉OK依然活得滋潤，老年人喜歡聚在公園里唱，年輕人聚會喜歡去KTV唱歌，小孩子看到迷你KTV就邁不動步……唱歌算不算人類永恒的表達(dá)欲望？
卡拉OK并非一成不變。從早期的敞開式歌廳，到后來的包間，再到量販?zhǔn)終TV，直到現(xiàn)在的迷你KTV，經(jīng)營模式始終隨著人們的喜好變化。機(jī)器作為載體，同樣也經(jīng)過了不少變遷，早期許多人動不動就在家里唱一天，吵得鄰居不得安寧，但現(xiàn)在，即使家用功能還在，使用的人也不多了。
一，日本人的面子成就了卡拉OK
卡拉OK的定義是這樣的：通常是在播放預(yù)錄在錄影帶之類儲存在媒介上、沒有主唱人聲的音樂伴奏同時，在電視熒幕上同步播放有著節(jié)拍提示的歌詞，然后由參與者邊看著歌詞邊持麥克風(fēng)唱歌。說白了，它就是一種伴奏系統(tǒng)，演唱者可以在預(yù)先錄制的音樂伴奏下參與歌唱。
這種大眾化娛樂方式起源于日本，它的出現(xiàn)其實(shí)是因?yàn)槿毡灸腥说拿孀?。按照?dāng)年日本的社會風(fēng)氣，男性如果下班就回家，會讓鄰居看不起，認(rèn)為他沒應(yīng)酬沒本事。因此，日本男人下班后往往會聚在一起，吃吃喝喝到很晚才回家。可是每天光聊天也沒意思啊，大家就想到了新的消遣方式——拿著麥克風(fēng)唱唱歌。
70年代初，在日本兵庫縣西宮市擔(dān)任沙龍樂隊鼓手的年輕人井上大佑發(fā)明了8-Juke（八聲道點(diǎn)唱機(jī)）。這是一個紅白色的木箱，裝配了麥克風(fēng)、放大器和八音軌的卡帶播放機(jī)。
起初井上以這部機(jī)器作為無歌手樂隊的鼓音伴奏，在沙龍中接受想唱歌的顧客點(diǎn)歌時播放。后來他又想到，可以借機(jī)器來達(dá)到伴奏的功能。于是，伴唱聲軌配上可攜式麥克風(fēng)，就成了新發(fā)明。
在這個發(fā)明之中，卡帶錄音機(jī)是關(guān)鍵引線。這是因?yàn)樵诳◣т浺魴C(jī)發(fā)明后，左右立體聲磁帶可以錄制兩個音源，一路是伴奏音樂，一路是人聲歌唱。人們學(xué)會一首歌后，就會關(guān)掉人聲通道，通過麥克風(fēng)演唱。日本人將此稱為KARAOKE娛樂游戲，KARA是日本語“空”的意思，OK是英文“無人伴奏樂隊”的縮寫。
此后幾年，KARAOKE風(fēng)靡日本，不過井上大佑并未申請專利，各大公司紛紛剽竊井上的創(chuàng)意，推出自己的機(jī)型。井上大佑也未放棄，他的公司一直在推出新款機(jī)器，直到1987年激光唱片技術(shù)誕生后，他才宣布放棄。人們認(rèn)為，他的發(fā)明在很大程度上改變了人類生活，美國時代雜志也曾將其選為亞洲最具影響力人物。
科技進(jìn)步總會搶走一些人的飯碗，因?yàn)榭ɡ璒K的流行，許多酒吧、咖啡廳和歌舞廳都辭掉了原先的樂隊，直接采用音響設(shè)備代替。這些失去飯碗的樂隊當(dāng)然會提出抗議，但無濟(jì)于事，只能轉(zhuǎn)行到廣告業(yè)和電視業(yè)。
早期卡拉OK機(jī)
錄像機(jī)的出現(xiàn)使得卡拉OK步入新階段。畫面的出現(xiàn)不但延伸了歌曲的意境，也實(shí)現(xiàn)了我們今天所說的視聽系統(tǒng)，字幕也隨之出現(xiàn)，將歌詞鑲邊并隨著音樂變色的方法沿用至今。
KARAOKE在日本紅火了幾年后，于70年代后期傳入臺灣地區(qū)。臺灣人將之譯為卡拉OK，大陸和港澳地區(qū)都沿用了這一名字。
據(jù)日本卡拉OK協(xié)會統(tǒng)計，卡拉OK最輝煌的時候，在一億多日本國民里，卡拉OK的消費(fèi)者達(dá)到6000萬以上，成了年銷售額高達(dá)160億美元的娛樂產(chǎn)業(yè)。
二，雖然遲來，卻在中國發(fā)揚(yáng)光大
直到八十年代后期，中國才出現(xiàn)歌舞廳。1989年，北京出現(xiàn)了卡拉OK歌舞廳，1990年迅速發(fā)展至百家，1991年達(dá)到兩百家，1992年達(dá)到四百家，年年倍增。到了1994年，數(shù)字已達(dá)八百多家。
有一定年紀(jì)的人，對早期卡拉OK的印象，也許多是一個敞開式大廳，大家互不相識，隨時有個五音不全的人上去嚷幾嗓子。你想自己唱一首，可能要等很久。當(dāng)年為了搶麥克風(fēng)而打架的事情還真有不少，甚至還有人因?yàn)槲逡舨蝗珔s霸著麥克風(fēng)不放而挨打。
不過，這個時期其實(shí)并不長?；蛘哒f，因?yàn)榭ɡ璒K在日本已經(jīng)發(fā)展了較長時間，中國人完全可以拿來主義，早早更新?lián)Q代。從1991年開始，中國的卡拉OK歌廳就出現(xiàn)了包間，沒過兩年，包間就與大廳平分秋色。到了九十年代中后期，在大城市和經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)地區(qū)，人們已經(jīng)很難見到敞開式大廳了。
這個過程顯然比包間始祖日本快得多。另外，中國人喜歡包間，多少與年輕化相關(guān)，偏重私密性，而日本人之所以發(fā)明卡拉OK包間，卻是基于老人的需求。當(dāng)時有許多中老年人喜歡在歌聲中回憶過去，唱卡拉OK自然以老歌為主，但又因?yàn)樾哂诒磉_(dá)等因素，不愿在大廳唱。所以，日本歌舞廳就專門開辟了小包間并迅速流行。
有意思的是，在并不太注重個人隱私和信息的九十年代，中國的卡拉OK歌廳還鬧出過一些幺蛾子。當(dāng)時許多歌舞廳加裝了攝像系統(tǒng)，演唱者的演唱過程可以被現(xiàn)場投影，還可以被制作成錄音帶錄像帶。有些歌廳為了宣傳，還將一些現(xiàn)場拍攝情況剪輯出來滾動播放。這種宣傳方式原本無可厚非，可是卻有一些人的婚外情就此暴露，情節(jié)輕一點(diǎn)的還有“你跟我說那天在加班，原來在歌廳里唱歌，你騙得我好苦”之類。雖然糾紛不多，但漸漸就再無類似操作了。
同樣會出現(xiàn)糾紛的則是家用卡拉OK。上世紀(jì)90年代，卡拉OK漸漸進(jìn)入家庭，小區(qū)里常?？梢月牭饺藗冊诩抑谐?。雖然在家里自娛自樂是件很開心的事情，但受罪的是鄰居，如果是那種五音不全還非要唱個一天的，簡直是噪音滋擾。由此發(fā)生的鄰里糾紛數(shù)不勝數(shù)。近年來，在家里唱歌的人越來越少，這也是自律的體現(xiàn)。
三，卡拉OK一直求新求變
卡拉OK作為人們極為喜歡的娛樂活動，其實(shí)也屢屢經(jīng)受市場沖擊，之所以能屹立不倒，還是多得不停變換的經(jīng)營模式。
早期的歌廳模式很快就因?yàn)榻?jīng)濟(jì)發(fā)展而不再適應(yīng)大家需求，于是便誕生了KTV。所謂KTV，就是Karaok TV，是全部采用包間形式的歌廳。因?yàn)槭前g，所以不會再有陌生人滋擾，使得卡拉OK成為朋友聚會的極佳選擇。
十幾年間，KTV的硬件設(shè)施看似變化不大，主要還是播放器、顯示屏、音箱和麥克風(fēng)。但實(shí)際上技術(shù)進(jìn)步很大，比如選歌早已變成數(shù)碼選歌，好的點(diǎn)歌系統(tǒng)不僅僅擁有極大的數(shù)據(jù)量，連歌手頭像圖等都制作精心，十分考究，顯示屏變成了高品質(zhì)投影，麥克風(fēng)早就變成了無線，至于音箱的效果就更是突飛猛進(jìn)。
后來，KTV也曾遭遇困境，尤其是三四線城市的KTV，往往因?yàn)樵O(shè)備老套、服務(wù)跟不上而無法維持。于是，量販?zhǔn)終TV再度席卷全國。
量販?zhǔn)終TV又稱為“自助式KTV”，“量販”一詞源于日本，即大量批發(fā)的超市。由此引出的量販?zhǔn)浇?jīng)營，實(shí)際體現(xiàn)的就是透明，平價和健康的消費(fèi)方式。
量販?zhǔn)終TV全天24小時營業(yè)，不同時段各有針對性，包間周轉(zhuǎn)率很高。包間以時鐘計費(fèi)，不設(shè)最低消費(fèi)，酒水食品等都以量販自助式購買。對于許多人來說，量販KTV內(nèi)自助超市的誘惑不亞于唱歌。自助式點(diǎn)歌不但給了消費(fèi)者自由，也給經(jīng)營方省下了大量人力成本。也正因此，量販KTV走紅后，經(jīng)營方數(shù)量逐年倍增。
但在2015年后，受困于網(wǎng)絡(luò)時代的發(fā)展，傳統(tǒng)經(jīng)營項目紛紛受挫，KTV同樣不免。2014年，中國KTV行業(yè)市場規(guī)模已經(jīng)達(dá)到850億元，但行內(nèi)人并不樂觀，他們給出的2022年預(yù)期規(guī)模僅僅是877億元，增長十分有限。
四，社區(qū)卡拉OK會成為增長點(diǎn)嗎？
最后，循例講點(diǎn)生意經(jīng)。
量販?zhǔn)終TV一直在做年輕人生意，他們的高消費(fèi)力確實(shí)值得期許。但在科技進(jìn)步日新月異、消遣越來越多的今天，年輕人的注意力也很容易被轉(zhuǎn)移?？梢灶A(yù)見的是，KTV仍然會擁有巨大的客源，但很難再有突破。
這個時候，我們是不是應(yīng)該把目光轉(zhuǎn)向傳統(tǒng)，想想卡拉OK原本的模樣？
我們最早見到的卡拉OK，其實(shí)是流動式的。經(jīng)營者推著一個小車做流動生意，人們投幣后便可當(dāng)街演唱。這種模式放到今天，很容易被視為老土和擾民，但要注意的是，如今在許多公園里，中老人們成群聚在一起，依然在這樣唱歌。
對于他們來說，唱歌是一種娛樂需求，一群人扎堆唱歌是一種交際需求，而且因?yàn)閷π率挛锝邮苣芰^差、意愿較低的緣故，卡拉OK的需求甚至?xí)浅Ｖ匾?。但對于他們而言，城市里的量販?zhǔn)終TV又難免太年輕，即使不排除有不少趕時髦的老人家，但從現(xiàn)階段來看，大多數(shù)中老年人出于觀念和消費(fèi)習(xí)慣，仍然很難將KTV當(dāng)成普遍的消遣，這其實(shí)也是他們寧愿選擇戶外、選擇公園的原因。
公園作為開闊的公共場域，對噪音容忍度相對較高，確實(shí)比較適合老人們聚集唱歌，但多少仍存在噪音問題。而且戶外唱歌受天氣影響較大，無論烈日還是陰雨，都會讓他們失去消遣機(jī)會。
那么，社區(qū)式卡拉OK有沒有可操作性？比量販?zhǔn)終TV還要便宜，比起公園又有瓦遮頭，噪音可以被墻壁隔絕，又處于社區(qū)之中，老人出入方便，是不是更好的選擇？
當(dāng)然，給個提示，這種社區(qū)卡拉OK千萬不要按時鐘計費(fèi)，一定要采取人頭加時鐘的方式計費(fèi)，不然二三十個老人只開一個包間時，經(jīng)營者就要欲哭無淚了。
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