偽書為什么會成為優(yōu)秀暢銷書？原因很簡單，市場需要這樣的書。這種胡拼亂湊“攢書”行為在業(yè)界并不稀罕。只能說，《哈佛圖書館墻上的訓(xùn)言》還很小兒科，還在作奸犯科的初級階段。
■“XX編著”，暗藏玄機(jī)
既然做偽書，要無中生有，那就必然采取“拿來主義”。比如在網(wǎng)站扒些資料，或者利用現(xiàn)有文獻(xiàn)做些加工，或者干脆把別人的作品拿過來用?？墒?，到了署名的時候怎么辦呢？要是原作者找過來就麻煩了。于是，精明的出版商用“編著”字樣規(guī)避這個問題。
2007年，一部名為《貨幣戰(zhàn)爭》的奇書紅遍大江南北，一上市就成為超級暢銷書，兩年后還推出了續(xù)集。看起來，這書貌似沒什么大問題。然而群眾的眼睛是雪亮的。
該書問世不久，天涯論壇上就有人發(fā)帖，說該書系統(tǒng)“抄襲翻譯”了美國在1995年出版的長達(dá)3個小時的紀(jì)錄片《TheMoneyMasters》。不僅篇章結(jié)構(gòu)完全雷同，更為“強(qiáng)大”的是，《TheMoneyMasters》作品本身屬于業(yè)余紀(jì)錄片式電影，缺少學(xué)術(shù)論證和權(quán)威機(jī)構(gòu)認(rèn)證，有利用民眾對國家保密金融系統(tǒng)結(jié)構(gòu)的好奇心蠱惑人心的嫌疑。而本書作者竟不嚴(yán)加考證，直接翻譯套用，作為文抄公都缺少“職業(yè)道德”。
最后讀者恍然大悟，“作者”的署名旁邊是“編著”，不是“著”！
■為何“宇宙無敵牛翻譯”頻現(xiàn)
對于大多數(shù)智力正常的中國人來說，英語過六級，低空飛過研究生英語入學(xué)考試，已經(jīng)算水平不錯的了。但是這個世界總會出現(xiàn)給我們帶來驚喜乃至驚嚇的外語天才。不久前驚曝翻譯作者宋瑞芬，用英法日俄等多種語言，翻譯出了20余本世界名著，從昆德拉的《生命不能承受之輕》到紫式部的《源氏物語》，從馬克·吐溫的《湯姆·索亞歷險記》到凡爾納的《海底兩萬里》，從列夫·托爾斯泰的《復(fù)活》到卜伽丘的《十日談》……
近年出版行業(yè)有不少這樣的無敵翻譯，比如一個叫龍婧的人，4年翻譯23本譯著，而且翻譯領(lǐng)域橫跨文史哲，韋伯、洛克菲勒、培根、尼采等人的著作均被龍婧“笑納”。宋瑞芬和龍婧是誰并不重要，他們筆下的世界名著很有可能是“漢譯漢”的杰作。簡單說，就是竊取別人的翻譯果實，僅在語句上進(jìn)行二次加工，便署上隨意捏造的名字堂而皇之出版。要知道，每年的出版物實在太多，原譯者很難發(fā)現(xiàn)自己的作品被盜版，再加上盜版行為取證困難，維權(quán)過程漫長，往往大事化小小事化了。
一般而言，世界名著都是市場上的“暢銷書”，歷久不衰。而這種化用旁人智力成果的“漢譯漢”書籍卻相當(dāng)常見，特別是那種所謂小攤上打折賤賣的世界名著，應(yīng)該都是這么加工出來的。
■榜單有貓膩
書店里經(jīng)常有這樣的狀況出現(xiàn)：一本書明明不怎么樣，但是高居各媒體的推薦榜單。不只媒體編輯記者，很多專家學(xué)者都大贊一聲“好”。讀者可能想：好吧，就算出版商能買通媒體，但是那么多書店的銷售數(shù)據(jù)總是真的吧？網(wǎng)上書店的排名總是真的吧？懷這些想法的讀者諸君，或許有點天真了。
現(xiàn)實世界中的書店榜單總有空子可以挖，有的出版商在當(dāng)當(dāng)網(wǎng)卓越網(wǎng)上大肆購進(jìn)圖書，造成某書在網(wǎng)上暢銷的假象。
而熟悉出版行業(yè)的朋友也許會參考“開卷”（權(quán)威圖書市場研究機(jī)構(gòu)）的榜單，殊不知，“開卷”監(jiān)測的書店是很有限的。也正因此，出版商就優(yōu)先或者大量給這些目標(biāo)書店發(fā)貨，也可造成書目暢銷的假象。
此外，像“腦黃金”那樣天天轟炸的廣告也日益出現(xiàn)在圖書宣傳中。也許書很一般，但強(qiáng)制性的伴隨廣告天天出現(xiàn)在讀者生活的周圍。也許有一天，你實在忍不住了，抱著試試看的心態(tài)去買，那么恭喜你，正中下懷！
偽書成為暢銷書的原因其實很多。由于圖書市場信息本身就是不對等的，大部分讀者對于琳瑯滿目的圖書就更無從選擇。
買賣書號、合作出版成偽書溫床
偽書采用營銷上常用的“跟進(jìn)策略”，減少了運作上的風(fēng)險
出版人 小于
其實，“偽書”現(xiàn)象在我國出版界早已有之，并且早已成為出版界的一個無人不知的“潛規(guī)則”。而且只要是知名或暢銷作家，就幾乎無法幸免被“偽”。
然而，更可怕的是這種偽造外國著名學(xué)者教授或暢銷書作者，偽造國際知名媒體或名人的圖書評論，偽造國外暢銷書信息，偽造國內(nèi)文化名人的新書等無中生有、弄虛作假的公然作偽，竟然在一些圖書出版單位形成了一股濁流，一股歪風(fēng)。
據(jù)說全國共570多家出版社，至少有30多家參與了制造偽書，應(yīng)該說這個比例并不小。“偽書”在出版界早就是個公開的秘密，但一直也沒有聽到什么譴責(zé)之聲，倒是出版流通各環(huán)節(jié)心照不宣大發(fā)不義之財，這不是很奇怪嗎？其實這個一點兒都不奇怪！
首先，“偽書”的溫床其實就是買賣書號搞合作出版。這個鏈條常規(guī)來講就是攢手——策劃人——書商——出版社，可以稱得上是一條不停作業(yè)的流水線。先是找攢手，有點兒槍手性質(zhì)，是根據(jù)策劃人所提的選題攢書稿，顯然這幫人處于利益鏈條最末端；然后策劃人負(fù)責(zé)策劃選題，督促攢手完成任務(wù)，并把書稿交給書商；之后，書商負(fù)責(zé)聯(lián)系出版社并購買書號，利用資金和各種銷售渠道，印刷發(fā)行書籍。一本偽書也就應(yīng)運而生了。
這條流水線背后的經(jīng)濟(jì)利益驅(qū)動正使得“偽書”大行其道。從成本來看，引進(jìn)國外暢銷書既要支付外方版稅又要支付翻譯稿酬，雙重費用的支出對出版者負(fù)擔(dān)較重。而“偽書”披著“國外暢銷書”的外衣，狐假虎威，完全可以以低廉的生產(chǎn)成本，招搖過市。因而頗受經(jīng)銷商和零售商、甚至不明就里的讀者歡迎。
再從上市時間來看，購買外版書，程序比較復(fù)雜，尤其授權(quán)的審核，極為嚴(yán)格，翻譯的質(zhì)量也要求精益求精。因此，時間上大大落后于“偽書”，等到正版書上市，“偽書”早已占據(jù)市場。
最后從營銷策略上看，“偽書”采用營銷上常用的“跟進(jìn)策略”，減少了運作上的風(fēng)險。一些出版社將“偽書”推向市場，有的是受騙，有的則是故意為之，為了金錢，部分書商、出版社走到了一起。而為了廣告收入，一些媒體進(jìn)行推波助瀾的宣傳，使得“偽書”在圖書市場上更加大行其道。
當(dāng)然，一個巴掌拍不響。某種程度講，部分讀者的需求確實也助長了“偽書”的暢行。比如像《沒有任何借口》這類書在內(nèi)容上宣傳強(qiáng)化“奴性”教育，正是迎合了部分企業(yè)家的實際需求。再則，有些“偽書”的許多觀點迎合了我國讀者的閱讀習(xí)慣，讀起來也比較輕松，使得“偽書”受到歡迎。
最后就是蒼蠅不叮無縫兒的蛋。“偽書”之所以能堂而皇之公開出版，廣為發(fā)行，正是因為現(xiàn)行法規(guī)監(jiān)管的重點在出版物內(nèi)容是否違法違規(guī)和出版物的印裝、編校等質(zhì)量方面，而對于涉嫌前文所認(rèn)定的“偽書”沒有很好的制約。
這么一分析，“偽書”暢銷真是一點兒都不為怪了！
■記者手記
“你們記者就愛折騰！”
這出戲，極像安徒生童話《皇帝的新裝》現(xiàn)代版：一個叫丹尼·馮的中國人杜撰出20條“哈佛圖書館墻上的訓(xùn)言”著成《哈佛圖書館墻上的訓(xùn)言》一書，兩年來竟走紅流傳于網(wǎng)絡(luò)、并被各大媒體作為讀書推薦，甚至獲評為“年度優(yōu)秀暢銷”！它那廣泛流傳于網(wǎng)絡(luò)、錯誤百出的“英文”盡管被個別“好事”的網(wǎng)友質(zhì)疑，但卻仍被學(xué)校張貼在教室門口，成為地方領(lǐng)導(dǎo)干部發(fā)言的“金科玉律”，甚至被某部委推薦為雙語閱讀！——然而，很長時間內(nèi)沒有人去質(zhì)疑，更沒有人證實它的“虛偽”。盡管你只需像給《新華每日電訊》爆料的陳應(yīng)宏老師那樣，發(fā)個郵件到哈佛圖書館去求證一下，答案馬上就能明了。
我曾一度認(rèn)為，這本書的走紅流行和優(yōu)秀暢銷業(yè)績，只是個偶發(fā)事件，僅是出于某些“策劃者”的宣傳和有目的性策劃，更主要的是作者的“利欲熏心”和不負(fù)責(zé)任。但在我對《哈佛圖書館墻上的訓(xùn)言》選題策劃劉鐵的采訪中，他坦承出版社對此書的審查存在紕漏，緊接著辯駁，“但是，書的走紅與中國家長望子成龍、對哈佛等名校的追崇這樣一種大環(huán)境是有關(guān)聯(lián)的”。這一說法，在我接下來的采訪中“不幸”得到了映證。
當(dāng)我在商務(wù)印書館告知一個高一女孩的爸爸，她女兒捧在手上的《哈佛圖書館墻上的訓(xùn)言》是一本偽書，他對記者的計較有些不太理解：“他也沒有說一定是寫在墻上的呀，他宣揚的是學(xué)習(xí)的精神。何必那么較真？只要有價值，對小孩有用就行啦。”并表示：如果小孩能在考試作文的時候靈活地用上書中這么一句話，也算是收獲，值了。最后，不屑地丟下一句“你們記者就愛折騰！”
但是我還是“好心”地提醒一位小伙子，他所埋頭閱讀的這本“哈佛訓(xùn)言”根本不是出自哈佛圖書館時，我滿以為他會和我當(dāng)初知道真相一樣震驚，可是他卻很平靜地笑笑，說“我不會買的，其實我只在乎書的內(nèi)容對我有沒有價值。”
可以看出，這是一個追求現(xiàn)實、功利和成功速成的時代：大家追求的是所謂的“訓(xùn)言箴言”能給他們的實際學(xué)習(xí)工作帶來怎樣些許的幫助，至于真假與否，又有誰會在乎？也許這就是有那么多“哈佛家訓(xùn)”“哈佛精英”等等勵志書傍著“哈佛”這棵大樹的原因。也是《哈佛圖書館墻上的訓(xùn)言》能橫空出世，并所向披靡的原因吧。就像沒有穿衣服的皇帝能招搖過市，全賴“寬容大度”的臣民，不是嗎？
只是，想想所謂的“牛津訓(xùn)言”“劍橋訓(xùn)言”充斥著孩子的書架時，很難想象，這些投其所好、投機(jī)取巧的“訓(xùn)言”能給孩子們的成長帶來怎樣的幫助，當(dāng)孩子們得知他們被反復(fù)灌輸?shù)?#8220;訓(xùn)言”是編造出來之時又會給他們的認(rèn)知帶來多大的傷害和誤導(dǎo)。這就難怪一些學(xué)生在作文考試中編出一些“名言警句”，假以魯迅，甚至古代圣人之口了。
畢竟，真的樸實要比假的炫麗好。
