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文/李小丟 首發(fā)于微信公眾號“讀書有疑”（doubtsinreading），轉(zhuǎn)載請注明作者及出處，標(biāo)注原文鏈接。
嗨，你還記得自己的第一筆年終獎是怎么花的嗎？
我大學(xué)畢業(yè)剛剛工作那年，年終獎是兩個月的薪水，給家里人都買完東西之后，手里還剩下一半，四千塊。當(dāng)時擺在我面前的有兩個選擇，一是拿去買個輕奢品牌的包包，例如Coach或者Kate Spade之類的，因為我還背著在大學(xué)時候用的史努比的卡通包包，多次被公司的白骨精們批評教育說太cheap，會被人看不起的云云；二是去買張我早就看好的sealy的入門款床墊，那時候我還在租房住，房東提供的床墊睡的我每天腰酸背疼，而sealy的床墊我出差在四星級酒店睡過一次就畢生難忘，第一次感受到豌豆上的公主是個什么感覺。
如果是你，你是會去買個包，還是買張床墊呢？
你知道嗎，你所做的這個選擇不僅是你個人喜好的問題，更重要的是你在做這個選擇時的思維方式暗示了你所屬的心理社會階層。如果你選了包，那么你就屬于new money 暴發(fā)戶心理，如果你選了床墊，則是相對應(yīng)的old money 老貴族心理。這個情景是社會階層評定測試（Social Economic Status Scale，簡稱SESS）的一種變體。
正可謂，生活中處處都是陷阱，處處都是測試。大家先別急著罵我，其實奢侈品廠商們每次推出新品的時候，也是針對有錢階級們進行的大型SESS測試。比如：
Lancome蘭蔻為2014年圣誕節(jié)推出的La Vieest Belle（美麗人生）香水禮盒，委托法國水晶老字號Baccarat和瑞士有百來年歷史的音樂盒工藝技術(shù)的Reuge共同設(shè)計，全球限量15瓶，每瓶售價高達42000英鎊（約合人民幣40萬）。La Vie est Belle的賣點是：1、堪稱是三位頂尖調(diào)香師Olivier Polge、Dominique Ropion與Anne Flipo，共同操刀醞釀的極品女人香；2、Julia Roberts擔(dān)任品牌形象大使，拍攝系列宣傳廣告。
就算香水用完了，這個水晶音樂盒也可以擺著看看，嗯，我不會告訴你我想起了一個字：買櫝還珠。（丟爺，那是四個字！）
瑞典H?stens床具去年12月初特地展開亞洲巡回展，匠師們分別在北京、上海及臺北大展制作細節(jié)。這個品牌自1852年迄今已超過160年歷史，而且1952年后還有瑞典王室御用當(dāng)招牌，因為床墊填充物選擇頂級亞麻、羊毛和馬尾毛材質(zhì)，全由老師傅一針一線縫制，其Vividus系列動輒人民幣80萬起跳。而且有錢也沒有現(xiàn)貨可買，所有H?stens床墊都需要預(yù)定，師傅們才會根據(jù)消費者需求，按尺寸施工，為顯示H?stens對每張床的堅持，床墊底座會鑲嵌一塊銅制名片，上頭鐫刻消費者姓名，師傅們也會在上頭簽名，以示負責(zé)。
“喂喂，是H?stens吧，我昨晚在Klf Gustav Svenningsson師傅做的床上睡落枕了，麻煩你讓他今天打個飛的過來給我揉揉?！?/span>
蘭博基尼（Lamborghini）為慶祝建廠50周年，要于今年出廠頂級超跑，全球僅限量9臺。去年12月時已先在阿聯(lián)酋的阿布扎比正式亮相，為營造氣勢，特別與意大利航空母艦合作聯(lián)合展演。Veneno Roadster外型流線有如變形金剛，充滿剛硬未來感，英國每日郵報以市價超過3百萬歐元形容它是目前全球最貴的車，時速高達每小時221英哩，如此限量頂級車種，據(jù)說已經(jīng)全被下定。
去年12月17日把價值千萬的保時捷918 Spyder借給朋友開，然后朋友把車撞樹上了的那位土豪先森，保時捷918全球限量918臺，自然沒有這臺拉風(fēng)了，你值得考慮哦，不過下次借車給朋友之前需要仔細斟酌了。豬撞樹上了不要緊，你撞豬上了就不好了。
你覺得上面這三件商品，哪些會被new money買走，哪些又會被old money看中呢？
蘭博基尼選在阿布扎比展演，已經(jīng)說明他們目標(biāo)客戶是中東及亞洲的新貴階層，蘭蔻的限量香水也大多被來自相同地區(qū)的客戶買走。H?stens的負責(zé)人則透露，他們的客戶大多來自歐美，經(jīng)常是同一個家族連續(xù)幾代人都在購買，但在亞洲的巡回展收獲并不理想。這也很好理解，我們看過土豪秀車秀表秀游艇秀各類限量奢侈品，但是我們都沒見過秀床墊的。
new money的消費習(xí)慣是選擇外在的、引人矚目的、可資炫耀的東西，所以土豪們的家、車、衣飾無一不是走金碧輝煌、blingbling風(fēng)格的；而old money的消費習(xí)慣不能簡單地用“品位”二字來概括，他們消費觀念的關(guān)鍵詞是“享受生活”，即更愿意把錢花在改善生活品質(zhì)的小細節(jié)上，而并不在意他花的錢是否能被外人所看到。
一言以蔽之，newmoney用錢武裝自己從而贏得自信，而oldmoney早已過了這個階段，不會因為沒把錢露在外面就自卑。
看《一步之遙》的時候大家可能會覺得奇怪，為什么有權(quán)有錢的武七少爺要求助于馬走日，如何讓new money變成old？馬走日一看都窮的叮當(dāng)響了，不管是new還是old，他都沒有money啊。其實馬走日這樣的人歷朝歷代都有，雖然是落魄貴族，可是就像賈寶玉一樣，吃過、看過、玩過，懂得怎么優(yōu)雅地花錢，切實感受到金錢對生活質(zhì)量帶來的改變和提高。而可憐的武七們則像那個想象慈禧老佛爺是可以天天想吃幾碗餃子就能吃幾碗餃子的農(nóng)婦，坐上了龍椅也只知道吃一碗餃子，倒一碗餃子。
對我們這些普通人來說，雖然沒有土豪那么有錢，但是居然也耳濡目染了土豪的消費觀念。剛出校門每個月省吃儉用的就為了買個“拿得出去”的包，然后背著這個包，穿著從淘寶買的幾十塊錢的不合人類腳型曲線的劣質(zhì)高跟鞋一瘸一拐地擠地鐵、擠公交，這是圖一啥呢？
記得去年有個話題討論的特別火熱，“說說看你買了什么東西讓你感覺到生活質(zhì)量大幅提升以至于讓你感到相見恨晚的？”答案五花八門，但是其中沒有回答說買了只能用來秀的奢侈品的。普通人想要把new money變成old一點兒也不難，答案就是：對自己好一點，把多余的錢用來改善自己的生活。
去自己的廚房看一看，扔掉那些塑料和鋁制的鍋碗瓢盆，買個豆?jié){機、榨汁機、烤吐司機，告別街邊的煎餅果子攤，讓自己吃的更健康一些；去自己的臥房看看，把床單換成1800針埃及棉的，換個讓自己睡的舒服的記憶枕；去自己的洗手間看看，扔掉那些開架的化妝品、寶潔和聯(lián)合利華生產(chǎn)的一切洗發(fā)水和香皂，試著去了解無硅洗發(fā)水和純天然手工皂的概念；去自己的衣柜看看，扔掉那些所謂的淘寶爆款和化纖材質(zhì)的衣服，棉麻、絲綢、羊絨等等材質(zhì)會給你完全不同的感覺……
下一次當(dāng)你準(zhǔn)備買一件“奢侈品”的時候，你可以問問自己，是想買回來炫耀給別人看，讓別人羨慕你買得起這個品牌的東西呢？還是看中了這件東西的功能，可以給你的生活質(zhì)量帶來提升呢？
讓你的生活過得健康舒適，才是真正的奢侈。那么問題來了，當(dāng)年的我到底是買了包，還是買了床墊呢？啊呀，我的挖掘機把藥師鏟倒了，我得趕快去把他拽出來，再賤！
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