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臨近年關(guān)，食品企業(yè)在忙著總結(jié)一年銷售成績(jī)的同時(shí)，也加速了產(chǎn)品更新?lián)Q代的步伐。具有創(chuàng)新意義的產(chǎn)品、全面的營(yíng)銷推廣規(guī)劃成為食品企業(yè)在激烈競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出的關(guān)鍵。這不，日前杭州娃哈哈集團(tuán)有限公司（以下簡(jiǎn)稱“娃哈哈”）就“叫板”伊利QQ星，攜常溫酸奶——愛(ài)迪生奶酪酸奶進(jìn)軍兒童市場(chǎng)！

據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，2013年中國(guó)兒童消費(fèi)市場(chǎng)的規(guī)模已超過(guò)4000億元，兒童消費(fèi)支出約占家庭收入的25%。隨著二胎政策的全面放開(kāi)，全國(guó)每年將有3千萬(wàn)新生兒，可以說(shuō)兒童已成為帶動(dòng)家庭消費(fèi)的核心，助燃了中國(guó)兒童經(jīng)濟(jì)的飛速發(fā)展。

正是順應(yīng)兒童市場(chǎng)發(fā)展大勢(shì)，發(fā)家于兒童乳飲料的娃哈哈再次發(fā)力，推出奶酪酸奶產(chǎn)品。此次，娃哈哈并未采用全新品牌，而是選擇在奶粉品牌愛(ài)迪生旗下做產(chǎn)品延伸。

據(jù)了解，愛(ài)迪生奶酪酸奶于2015年10月份上市，主要面向3～10歲兒童群體，主打“奶中皇族”宣傳理念，不添加防腐劑、色素、甜味劑，是一款專為兒童定制的中高端產(chǎn)品。新品規(guī)格有125ml/盒、200ml/盒。

隨著常溫酸奶市場(chǎng)的日漸成熟，這一品類的整體銷量節(jié)節(jié)拔高，在電商渠道的表現(xiàn)也是突飛猛進(jìn)。在今年雙十一，榮登天貓超市乳品全品類第一名的正是常溫酸奶。

因此，娃哈哈此次在鎖定兒童市場(chǎng)的同時(shí)，創(chuàng)新性的切入常溫酸奶領(lǐng)域，首創(chuàng)將西方的奶酪引入酸奶，推出可以喝的奶酪，在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)上率先占位奶酪酸奶這一新的飲品概念。不同于其他酸奶制品，其特別添加了歐洲甄選奶酪，不僅含有優(yōu)質(zhì)蛋白，而且有豐富的鈣、磷、鎂、鈉等人體必需礦物質(zhì)，是一款“奶酪酸奶，奶中黃族，專為孩子定制”的精致產(chǎn)品。

據(jù)企業(yè)相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，愛(ài)迪生奶酪酸奶在部分區(qū)域經(jīng)過(guò)一段時(shí)間的精耕細(xì)作并取得良好成績(jī)與口碑之后，現(xiàn)面向全國(guó)市場(chǎng)、全渠道發(fā)展進(jìn)行銷售。

“綜藝營(yíng)銷”是當(dāng)今非常流行的營(yíng)銷手段，娃哈哈從冠名《中國(guó)好聲音》開(kāi)始，就加入到品牌冠名、產(chǎn)品植入的綜藝營(yíng)銷大戰(zhàn)，此次冠名偏重親子色彩的大型綜藝節(jié)目《閃亮的爸爸》，將愛(ài)迪生奶酪酸奶精準(zhǔn)鎖定“媽媽群體”。

據(jù)了解，《閃亮的爸爸》是一檔全景式明星生活體驗(yàn)觀察秀，由4位閃爸和5位萌娃參與，記錄了4對(duì)“父子（女）”在共同生活的30余天互動(dòng)中引發(fā)的妙趣橫生的故事，即將在11月28日正式登陸深圳衛(wèi)視，于每周六晚黃金時(shí)段播出。

由冠名《閃亮的爸爸》開(kāi)始，愛(ài)迪生奶酪酸奶將展開(kāi)2016年全年的營(yíng)銷計(jì)劃，除了線上的創(chuàng)意整合營(yíng)銷之外，娃哈哈動(dòng)員地面市場(chǎng)推廣團(tuán)隊(duì)，在全國(guó)所有省區(qū)開(kāi)展“親子運(yùn)動(dòng)會(huì)”等有趣好玩的落地活動(dòng)。同時(shí)，為配合愛(ài)迪生奶酪酸奶的推廣，娃哈哈還開(kāi)設(shè)了專屬微信公眾號(hào)，通過(guò)掃描產(chǎn)品包裝上的二維碼進(jìn)入服務(wù)號(hào)，孩子們能在這里收聽(tīng)語(yǔ)音故事，進(jìn)入奇思妙想的世界。