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“瓶子營銷”風(fēng)靡飲料屆,可口、百事、統(tǒng)一....7家創(chuàng)意誰更得人心?

當(dāng)你還想著飲料企業(yè)就是做飲料、賣飲料的時候,這個行業(yè)的大佬們早就將他們的生意做到了飲料包裝——罐身上,物盡其用地將賣產(chǎn)品的收益擴大到極致。

 

如今,隨著90后、00后成為消費市場的主力,食品飲料廠家也紛紛在瓶身上做足文章。瓶身的“創(chuàng)意”成為了營銷很關(guān)鍵的一部分,視覺的沖擊力度往往也決定了產(chǎn)品的吸引力。

 

前一陣在網(wǎng)上大火的LIFE WATER,一個半瓶水的設(shè)計竟然促使其銷售額提升了652%,可見,飲料包裝創(chuàng)意的魅力有多大。下面,小編就為大家?guī)?款包裝創(chuàng)意,看看以下大咖如何玩轉(zhuǎn)瓶子風(fēng)暴!


LIFE WATER

銷售額提升了652%


如果要用一瓶水的錢買半瓶水,你愿意嗎?


經(jīng)調(diào)查,在上海每年就有800噸未喝完的瓶裝水被丟棄,這相當(dāng)于缺水地區(qū)800000個孩子一年的飲水量。于是Life Water就出了這款公益水,每賣出半瓶公益水,空出來的那半瓶水就直接捐助給缺水地區(qū)的兒童。




只有2元錢,消費者在購買的同時就實現(xiàn)了善意的捐助,2元錢的慈善,誰不愿意做做?


所以大家參與性高,積極性強。而結(jié)果就是,活動期間,LifeWater的“半瓶水行動”已經(jīng)幫助解決了超過53萬兒童的飲水問題。引來世界各地300多家媒體的爭相報道,獲得了超過30萬人的持續(xù)關(guān)注,公司還增加了652%的銷量額!最重要的是,因為這次的包裝設(shè)計,LifeWater品牌的知名大大提高。




可口可樂全新營銷歌詞瓶

銷量曾增長高達10%


創(chuàng)意十足的可口可樂“歌詞瓶”在中國風(fēng)靡一時。在 2014 年于中國首創(chuàng)的可口可樂歌詞瓶為其在中國的銷售量增加了 10 %,或許同樣也是懷抱增長銷量的目的,品牌這一次要在美國推行歌詞瓶了。


 



如今,可口可樂又一次開啟全新營銷戰(zhàn)役叫做“Share a Coke and a Song”??吹綉?zhàn)役的名稱就知道可口可樂又要玩歌詞瓶了。今年4月,可口可樂公司將把經(jīng)典的可口可樂、健怡可樂、零度可樂以及綠瓶的可口可樂上印上 70 幾句不同的歌詞。


 



除此之外,可口可樂公司還和音樂識別App“ Shazam”合作,當(dāng)消費者們在可樂上掃碼之后,可以錄一段對口型唱歌的視頻并且發(fā)送到社交網(wǎng)絡(luò)上。這一個體驗倒是給消費者增加了不少數(shù)字化的互動環(huán)節(jié),讓消費者的新鮮感不止于一瓶印著歌詞的可樂。



百事可樂“啞鈴瓶”

包裝推廣健身市場


玩轉(zhuǎn)瓶子營銷可不止是可口可樂的專利,這不,百事也在瓶子上放大招了。在今年百事除了推出猴王罐和emojy瓶,現(xiàn)如今又要玩啞鈴。




這是一款無糖低卡路的可樂,這款飲料的最大特點莫過于其“啞鈴”形狀的瓶子,以健身舉重為賣點,重新包裝推廣健身飲品的市場。當(dāng)你解決完所有可樂之后,裝滿水或者砂礫之后,這個瓶子就會DIY成一個兩千克的啞鈴,廢品秒變寶。




今年正值巴西里約奧運年,百事在自己的瓶子改造一番,它成功的吸引了“肌肉愛好者”的目光。目前,這種瓶子的可樂向各大體育場發(fā)售。



王老吉視覺碼

在罐身上構(gòu)建一個商業(yè)模式


一個小小的易拉罐罐身上,既有王老吉特有的紅色包裝,也有風(fēng)靡?guī)状螒蛎缘摹秳b情緣》主角人物,拉開拉環(huán),還可以通過掃一掃拉環(huán)上的二維碼,獲得由王老吉、淘寶和金山西山居三方提供的獎品。王老吉希望在罐身上構(gòu)建出一個商業(yè)模式。



 

去年電影《萬萬沒想到》推出的吉祥罐與現(xiàn)在的武俠罐都是定制化罐身的典型案例。這種方式能與粉絲進行互動交流。在大數(shù)據(jù)的驅(qū)動下,王老吉了解到消費者的個性需要,可以與企業(yè)、平臺甚至用戶個人展開合作,提供個性化的服務(wù)與產(chǎn)品。



景田“筍”瓶純凈水

創(chuàng)新瓶型設(shè)計,打造視覺美感

在中國的瓶裝水市場中,景田占據(jù)重要位置。景田旗下的優(yōu)秀品牌——百歲山飲用天然礦泉水,使用了行業(yè)首創(chuàng)的平肩瓶型(俗稱短脖裝)設(shè)計,曾摘得首屆中國國際飲料節(jié)最佳包裝設(shè)計獎。

 


自2010年至今,景田每年銷量都穩(wěn)中有升。去年,景田公司在產(chǎn)品外包裝上發(fā)力,景田純凈水將“筍”的形象巧妙地運用到純凈水瓶身的包裝上,將春筍特有的“活力”、“朝氣”、“潔凈”等寓意印在消費者的觀感和腦海深處;用“筍”賦予景田純凈水清新自然、生命再生般的魔力品質(zhì)。創(chuàng)新瓶型設(shè)計、主流價格定位,景田加碼瓶裝水,可見其將謀求更大市場突圍!


小茗同學(xué)萌裝蓋中蓋

品牌包裝籠絡(luò)90后的心


都說包裝是食品飲料產(chǎn)品“無言的促銷師”,這點在小茗同學(xué)上展現(xiàn)無遺,去年,這款包裝奪得被稱為“包裝設(shè)計界的奧斯卡”的Pentawards大獎。

 



瓶口設(shè)計,乍一看,像是一個外擴的齒輪設(shè)計,瓶口夠大,區(qū)別于以往眾多飲料瓶口的設(shè)計,看到齒輪是不是很有一種擰開它的沖動,這就是小茗同學(xué)創(chuàng)新的蓋中蓋!


在這個賣萌無罪、搞怪有理的時代,“小茗同學(xué)”的上市無疑將時尚發(fā)揮到了極致,力在引起年輕一代消費者的共鳴。同時,不得不承認,其區(qū)別于以往食品飲料的賣萌包裝以及時尚品牌形象成功籠絡(luò)了大批粉絲的心。


法國鮮榨橙汁

讓橙汁銷售增加4600%


法國一家超市也為大家創(chuàng)造了一個最新鮮的橙汁品牌,品牌的名字里面已經(jīng)體現(xiàn)其“新鮮度”,品牌的名字就是制造果汁的那一時刻,如下圖為 8:33,每一瓶果汁的“品牌”名字都會隨著生產(chǎn)時間不同而轉(zhuǎn)變,新鮮的果汁就是這樣送到店內(nèi),然后再到顧客的購物籃里。



因為果汁是鮮榨,所以生產(chǎn)可以跟隨當(dāng)?shù)陮嶋H需求而調(diào)整,橙汁售價僅僅為1.5歐元(折合人民幣約10.3元),比較實惠,新果汁上市三周:到店客流 +25%,橙汁銷售 +4600%。以上創(chuàng)意來自Intermarché 法國超市,廣告策劃公司為 Marcel, Paris。


營銷不停,腦洞無限!你認為以下哪個瓶子營銷創(chuàng)意最棒?




來源:食品商

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