當(dāng)你還想著飲料企業(yè)就是做飲料、賣飲料的時候，這個行業(yè)的大佬們早就將他們的生意做到了飲料包裝——罐身上，物盡其用地將賣產(chǎn)品的收益擴大到極致。
如今，隨著90后、00后成為消費市場的主力，食品飲料廠家也紛紛在瓶身上做足文章。瓶身的“創(chuàng)意”成為了營銷很關(guān)鍵的一部分，視覺的沖擊力度往往也決定了產(chǎn)品的吸引力。
前一陣在網(wǎng)上大火的LIFE WATER，一個半瓶水的設(shè)計竟然促使其銷售額提升了652%，可見，飲料包裝創(chuàng)意的魅力有多大。下面，小編就為大家?guī)?款包裝創(chuàng)意，看看以下大咖如何玩轉(zhuǎn)瓶子風(fēng)暴！
銷售額提升了652%
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如果要用一瓶水的錢買半瓶水，你愿意嗎？
經(jīng)調(diào)查，在上海每年就有800噸未喝完的瓶裝水被丟棄，這相當(dāng)于缺水地區(qū)800000個孩子一年的飲水量。于是Life Water就出了這款公益水，每賣出半瓶公益水，空出來的那半瓶水就直接捐助給缺水地區(qū)的兒童。
只有2元錢，消費者在購買的同時就實現(xiàn)了善意的捐助，2元錢的慈善，誰不愿意做做？
所以大家參與性高，積極性強。而結(jié)果就是，活動期間，LifeWater的“半瓶水行動”已經(jīng)幫助解決了超過53萬兒童的飲水問題。引來世界各地300多家媒體的爭相報道，獲得了超過30萬人的持續(xù)關(guān)注，公司還增加了652%的銷量額！最重要的是，因為這次的包裝設(shè)計，LifeWater品牌的知名大大提高。
銷量曾增長高達10%
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創(chuàng)意十足的可口可樂“歌詞瓶”在中國風(fēng)靡一時。在 2014 年于中國首創(chuàng)的可口可樂歌詞瓶為其在中國的銷售量增加了 10 %，或許同樣也是懷抱增長銷量的目的，品牌這一次要在美國推行歌詞瓶了。
如今，可口可樂又一次開啟全新營銷戰(zhàn)役叫做“Share a Coke and a Song”?？吹綉?zhàn)役的名稱就知道可口可樂又要玩歌詞瓶了。今年4月，可口可樂公司將把經(jīng)典的可口可樂、健怡可樂、零度可樂以及綠瓶的可口可樂上印上 70 幾句不同的歌詞。
除此之外，可口可樂公司還和音樂識別App“ Shazam”合作，當(dāng)消費者們在可樂上掃碼之后，可以錄一段對口型唱歌的視頻并且發(fā)送到社交網(wǎng)絡(luò)上。這一個體驗倒是給消費者增加了不少數(shù)字化的互動環(huán)節(jié)，讓消費者的新鮮感不止于一瓶印著歌詞的可樂。
包裝推廣健身市場
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玩轉(zhuǎn)瓶子營銷可不止是可口可樂的專利，這不，百事也在瓶子上放大招了。在今年百事除了推出猴王罐和emojy瓶，現(xiàn)如今又要玩啞鈴。
這是一款無糖低卡路的可樂，這款飲料的最大特點莫過于其“啞鈴”形狀的瓶子，以健身舉重為賣點，重新包裝推廣健身飲品的市場。當(dāng)你解決完所有可樂之后，裝滿水或者砂礫之后，這個瓶子就會DIY成一個兩千克的啞鈴，廢品秒變寶。
今年正值巴西里約奧運年，百事在自己的瓶子改造一番，它成功的吸引了“肌肉愛好者”的目光。目前，這種瓶子的可樂向各大體育場發(fā)售。
在罐身上構(gòu)建一個商業(yè)模式
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一個小小的易拉罐罐身上，既有王老吉特有的紅色包裝，也有風(fēng)靡?guī)状螒蛎缘摹秳b情緣》主角人物，拉開拉環(huán)，還可以通過掃一掃拉環(huán)上的二維碼，獲得由王老吉、淘寶和金山西山居三方提供的獎品。王老吉希望在罐身上構(gòu)建出一個商業(yè)模式。
去年電影《萬萬沒想到》推出的吉祥罐與現(xiàn)在的武俠罐都是定制化罐身的典型案例。這種方式能與粉絲進行互動交流。在大數(shù)據(jù)的驅(qū)動下，王老吉了解到消費者的個性需要，可以與企業(yè)、平臺甚至用戶個人展開合作，提供個性化的服務(wù)與產(chǎn)品。
創(chuàng)新瓶型設(shè)計，打造視覺美感
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在中國的瓶裝水市場中，景田占據(jù)重要位置。景田旗下的優(yōu)秀品牌——百歲山飲用天然礦泉水，使用了行業(yè)首創(chuàng)的平肩瓶型（俗稱短脖裝）設(shè)計，曾摘得首屆中國國際飲料節(jié)最佳包裝設(shè)計獎。
自2010年至今，景田每年銷量都穩(wěn)中有升。去年，景田公司在產(chǎn)品外包裝上發(fā)力，景田純凈水將“筍”的形象巧妙地運用到純凈水瓶身的包裝上，將春筍特有的“活力”、“朝氣”、“潔凈”等寓意印在消費者的觀感和腦海深處；用“筍”賦予景田純凈水清新自然、生命再生般的魔力品質(zhì)。創(chuàng)新瓶型設(shè)計、主流價格定位，景田加碼瓶裝水，可見其將謀求更大市場突圍！
品牌包裝籠絡(luò)90后的心
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都說包裝是食品飲料產(chǎn)品“無言的促銷師”，這點在小茗同學(xué)上展現(xiàn)無遺，去年，這款包裝奪得被稱為“包裝設(shè)計界的奧斯卡”的Pentawards大獎。
瓶口設(shè)計，乍一看，像是一個外擴的齒輪設(shè)計，瓶口夠大，區(qū)別于以往眾多飲料瓶口的設(shè)計，看到齒輪是不是很有一種擰開它的沖動，這就是小茗同學(xué)創(chuàng)新的蓋中蓋！
在這個賣萌無罪、搞怪有理的時代，“小茗同學(xué)”的上市無疑將時尚發(fā)揮到了極致，力在引起年輕一代消費者的共鳴。同時，不得不承認，其區(qū)別于以往食品飲料的賣萌包裝以及時尚品牌形象成功籠絡(luò)了大批粉絲的心。
讓橙汁銷售增加4600%
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法國一家超市也為大家創(chuàng)造了一個最新鮮的橙汁品牌，品牌的名字里面已經(jīng)體現(xiàn)其“新鮮度”，品牌的名字就是制造果汁的那一時刻，如下圖為 8:33，每一瓶果汁的“品牌”名字都會隨著生產(chǎn)時間不同而轉(zhuǎn)變，新鮮的果汁就是這樣送到店內(nèi)，然后再到顧客的購物籃里。
因為果汁是鮮榨，所以生產(chǎn)可以跟隨當(dāng)?shù)陮嶋H需求而調(diào)整，橙汁售價僅僅為1.5歐元(折合人民幣約10.3元)，比較實惠，新果汁上市三周：到店客流 +25%，橙汁銷售 +4600%。以上創(chuàng)意來自Intermarché 法國超市，廣告策劃公司為 Marcel, Paris。
營銷不停，腦洞無限！你認為以下哪個瓶子營銷創(chuàng)意最棒？
