外資品牌在進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)之前，主要關(guān)注點(diǎn)之一就是知道哪個(gè)是最好的電子商務(wù)平臺(tái)。事實(shí)上，中國(guó)已經(jīng)成為世界上最大的電子商務(wù)市場(chǎng)。
中國(guó)電子商務(wù)介紹
電子商務(wù)占中國(guó)消費(fèi)總額的25％，2015年達(dá)到5890億美元。超過了美國(guó)，同比增長(zhǎng)了3147億美元。其中最引人注目的例子之一是阿里巴巴在2015年雙11的“單日”期間不到24小時(shí)內(nèi)賣出了143億美元，比美國(guó)“黑色星期五”表現(xiàn)更好。
據(jù)估計(jì)，2015年中國(guó)電子商務(wù)的商業(yè)電子商務(wù)（智能手機(jī)電子商務(wù)）占電子商務(wù)的一半。
隨著中產(chǎn)階級(jí)的興起，優(yōu)質(zhì)商品的需求也在增加。部分中國(guó)人選擇購(gòu)買更多的進(jìn)口商品，因?yàn)樗麄冇X得某些類別的進(jìn)口商品要比本地商品更好。 2015年跨境電子商務(wù)25億元人民幣（約合400億美元），占全國(guó)消費(fèi)電子商務(wù)總數(shù)的6％，年均增長(zhǎng)50％。
中國(guó)的電子商務(wù)指南
不同的平臺(tái)允許外國(guó)品牌在中國(guó)銷售他們的產(chǎn)品。但是，中國(guó)的每個(gè)電子商務(wù)平臺(tái)都有其各自的特點(diǎn)需要我們?nèi)チ私狻?/p>
天貓全球
天貓（TMALL）也稱中國(guó)天貓，是中國(guó)最大的B2C網(wǎng)上零售商，淘寶的“兄弟”，并于2010年由中國(guó)最大的科技公司阿里巴巴推出。天貓?jiān)试S外國(guó)和本地品牌銷售他們的產(chǎn)品。它提供各種產(chǎn)品，如服裝、食品、鞋子、奢侈品牌和其他類型的產(chǎn)品。 Tmall.com幾年前推出了天貓全球，允許外國(guó)品牌向天貓注冊(cè)并進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)。
然而，天貓全球選擇了僅限邀請(qǐng)的政策。這意味著合格的商家需要被邀請(qǐng)才能加入該平臺(tái)，或者通過認(rèn)證的第三方機(jī)構(gòu)（TP）申請(qǐng)進(jìn)入。該過程使得在“天貓全球”上設(shè)立商店的過程變得復(fù)雜，這就是為什么京東全球由于其相對(duì)簡(jiǎn)單的申請(qǐng)操作而變得越來越有吸引力。
天貓全球主要針對(duì)已經(jīng)運(yùn)營(yíng)兩年以上的公司，年銷售額約為1億元人民幣（3300萬美元），還針對(duì)B2C海外業(yè)務(wù)，品牌所有者和授權(quán)機(jī)構(gòu)。該平臺(tái)提供各種營(yíng)銷工具，以幫助增加流量和生成銷售，還可以提供倉(cāng)庫服務(wù)（需要中文地址）。
開一個(gè)天貓店鋪的資格要求：
1、中國(guó)大陸之外的注冊(cè)公司實(shí)體；
2、海外零售和貿(mào)易資格；
3、成為品牌所有者或授權(quán)代理商或擁有購(gòu)買憑單；
4、擁有相關(guān)證書；
在天貓平臺(tái)上運(yùn)行的相關(guān)費(fèi)用：
1、證券存款 ： 15萬元（23,000元）。
2、技術(shù)費(fèi)：每年30,000元（4600美元）或6萬元人民幣（92000美元），具體取決于店鋪類型。
3、傭金為0.5％至5％，具體取決于店鋪類型+ 1％支付寶費(fèi)用。
京東全球
京東是中國(guó)最大的在線直銷平臺(tái)。該公司在44個(gè)城市擁有和經(jīng)營(yíng)七個(gè)履行中心和166個(gè)倉(cāng)庫。在中國(guó)也有約4000個(gè)送貨站。 JD允許賣家開設(shè)個(gè)人店面，并獲得從外國(guó)直接進(jìn)口食品、飲料、服裝和鞋子的許可。
像天貓一樣，京東開辟了跨境服務(wù)京東全球（JD Worldwide），這使得外國(guó)商家可以在沒有中國(guó)地址的情況下能夠直接向中國(guó)消費(fèi)者出售產(chǎn)品。 JD Worldwide通過其強(qiáng)大的物流網(wǎng)絡(luò)（例如倉(cāng)庫或JD的同日和次日交付計(jì)劃）以及對(duì)于假冒產(chǎn)品的零容忍政策，假冒產(chǎn)品這是中國(guó)的一個(gè)大問題。JD主導(dǎo)中國(guó)家電和消費(fèi)電子領(lǐng)域。
類似于天貓，需要在JD全球范圍內(nèi)運(yùn)營(yíng)需要不同的資格要求：
1、在中國(guó)大陸以外的注冊(cè)企業(yè)身份，注冊(cè)資本必須超過50萬元（76,000美元）；
2、海外零售和貿(mào)易資格；
3、成為品牌所有者或授權(quán)代理商或擁有購(gòu)買憑單；
4、擁有有關(guān)證券。
三種經(jīng)營(yíng)模式可供外國(guó)品牌使用：
1、特許經(jīng)營(yíng)合作伙伴 - 這允許供應(yīng)商建立JD商店，并使用JD倉(cāng)庫來存儲(chǔ)自己的產(chǎn)品。 JD對(duì)倉(cāng)儲(chǔ)，交貨和客戶服務(wù)承擔(dān)全部責(zé)任。這對(duì)商家來說是件好事！
2、許可業(yè)務(wù)伙伴 - 商家可以設(shè)置商店和完整的包裝，以便發(fā)貨。 JD將監(jiān)督客戶服務(wù)和處理發(fā)票。
3、自營(yíng)合作伙伴 - 商戶可以在JD平臺(tái)上銷售。但是，倉(cāng)儲(chǔ)和交貨必須由商家自己處理。
作為天貓、京東全球必須提供不同的費(fèi)用：
1、保證金：人民幣10,000元（1,500元）至15,000元（2300元），具體取決于產(chǎn)品類別；
2、技術(shù)費(fèi)：每年1,000元（150元）。
3、如果使用JD運(yùn)輸服務(wù)，傭金3到10％+ 0.85％
1號(hào)店（YHD）
1號(hào)店是中國(guó)最大的食品飲料在線零售商，庫存量超過800萬只（庫存單位）。該平臺(tái)由美國(guó)零售巨頭沃爾瑪擁有，并獲得從外國(guó)直接進(jìn)口食品和飲料產(chǎn)品的許可。
2013年，1號(hào)店出售約2.5億件進(jìn)口商品。1號(hào)店有著與JD相似的物流體系，擁有7個(gè)倉(cāng)庫，在40個(gè)城市經(jīng)營(yíng)著200多個(gè)配送中心。
1號(hào)店允許外國(guó)企業(yè)通過“跨境”電子商務(wù)免稅銷售，免除中國(guó)國(guó)內(nèi)產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)。企業(yè)通常沒有增值稅、營(yíng)業(yè)執(zhí)照、許可證和中國(guó)標(biāo)簽要求。因此，這個(gè)平臺(tái)是新鮮食品和飲料外國(guó)商人的絕佳選擇。
類似于天貓和京東，要只要該平臺(tái)有幾個(gè)入駐要求：
1、申請(qǐng)人必須是中國(guó)大陸企業(yè)；
2、擁有相關(guān)稅務(wù)登記證（國(guó)稅或地方稅）；
3、通過當(dāng)前年檢的營(yíng)業(yè)執(zhí)照；
4、擁有商標(biāo)注冊(cè)證或者商標(biāo)注冊(cè)申請(qǐng)接受通知書；
5、進(jìn)口貨物申報(bào)應(yīng)在兩年內(nèi)由中國(guó)海關(guān)發(fā)出；
6、出入境檢驗(yàn)檢疫局在兩年內(nèi)出具的檢驗(yàn)證書。
在1號(hào)店平臺(tái)上運(yùn)營(yíng)的成本：
1、保證金： 6萬元（一萬元） - 9萬元（15,000元）。
2、技術(shù)費(fèi)：每年8,880元（1,361美元）。
3、傭金：1至6％+ 1％支付寶費(fèi)用。
各個(gè)品牌必須為他們的產(chǎn)品選擇最好的平臺(tái)。他們必須看到網(wǎng)站在哪個(gè)領(lǐng)域是最好的（一號(hào)店的食品和飲料，京東的電子設(shè)備），而且還可以選擇價(jià)格和選擇權(quán)（特許經(jīng)營(yíng)權(quán)，許可證）。
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