對地方門戶網(wǎng)站運營的一點看法
由于一個不太熟的朋友在運營江西省的一個門戶網(wǎng)站，所以今天就來說說門戶網(wǎng)站。
現(xiàn)在感覺不論是什么類型的網(wǎng)站都是一抓一大把了。門戶網(wǎng)站也不例外，暫且不說四大門戶吧。我估計中國每個市，甚至每個縣都有自己的門戶網(wǎng)站?？墒沁@些門戶網(wǎng)站的現(xiàn)狀呢？是在沉默的發(fā)展呢？還是在死亡線上掙扎？（我只談?wù)劦厥屑墑e的門戶，事實是，現(xiàn)在百分之九十九的門戶網(wǎng)站都是地市級的）。先以江西省的門戶說起吧。江西省的門戶現(xiàn)在有多少個呢？（注意，我這里說的是象新浪或搜狐式的門戶，也就是大而全的站點，不是某一行業(yè)門戶）江西省的門戶有以下幾個：大江網(wǎng)，今視網(wǎng)，中國江西，江西視窗，大南昌，南昌人，江南都市網(wǎng)，，新南昌都市網(wǎng)，英雄在線，江西熱線，剩下的象其他地市（萍鄉(xiāng)，宜春，景德鎮(zhèn)，等等的，縣級別的）門戶就不說了。好象扯遠(yuǎn)了。說點東西吧。
說門戶就不得不提中國頂級門戶了，因為他們在事實上奪去大部分的流量和眼球。那么地市級別的網(wǎng)站生存狀態(tài)是怎么樣的呢？我的看法是，大部分都在生死線上掙扎。為什么這么說呢？看看他們的廣告位和廣告價格就知道了。也許有人說我把人家的贏利模式看的太簡單了?？墒且?，頂級門戶的大部分收入都是來自廣告，并且那是在人家有很多資源可以運作的情況下。那我們這些“小”門戶的贏利模式也差不多。很多上述的江西門戶上面依然是空空的廣告位，顯然連一個基本的廣告贏利模式都沒有挖掘出來，你能說它的生存狀況好么？造成這樣結(jié)果的原因很多，總結(jié)一下，主要有以下幾點：
1，沒有很多可利用的資源來運作網(wǎng)站。我發(fā)現(xiàn)有相當(dāng)數(shù)量的門戶是個人網(wǎng)站，很普通的都是幾個人的團隊。因為是門戶，所以需要大量的內(nèi)容，大而全是門戶的象征。
可是上述的相當(dāng)數(shù)量的網(wǎng)站沒有那個資源，就去做門戶了。我總感覺這是不經(jīng)過大腦思考的做法，做門戶有前途么？在網(wǎng)站泛濫多如大米的年代，有多少人還通過地方門戶去得到他們想要的信息？這是個問題 。我想，如果你沒有足夠資源，最好還是不要做門戶。它能把你累死也見不到什么實在的贏利出來。做網(wǎng)站之前是網(wǎng)站定位的問題，很重要的東西?？墒菍@些門戶來說，他們的定位就是為江西網(wǎng)民提供“門戶級”的海量信息。他們需要什么，你就得提供什么。你要問你自己你能提供得了海量信息么？而且是有價值的信息和服務(wù)。這些網(wǎng)站已經(jīng)開始運營了，定位問題也就沒法子解決了，除非它改變策略，不在做門戶，不在做大而全，這些沒用的東西。這不是我現(xiàn)在想探討的話題。一句話，做門戶定位不好。也就是說在你沒有足夠資源的情況下，你把自己定位在門戶級別，你網(wǎng)站還沒有運營就標(biāo)志著你百分之五十已經(jīng)失?。〕悄闶蔷W(wǎng)站運營高手，能把和你有同樣野心和想法的人打敗。
2 綜合推廣的力度和效果不佳。瘋狂的COPY和網(wǎng)絡(luò)的大幅度普及使得網(wǎng)站多如大米，網(wǎng)站的推廣是一個網(wǎng)站能否持續(xù)經(jīng)營的咽喉之道，然而網(wǎng)站推廣是一個系統(tǒng)的工程。搜索引擎優(yōu)化，口碑推廣，病毒式推廣，網(wǎng)下推廣，等等方法。有的需要一定技術(shù)，如搜索引擎優(yōu)化。有的則需要花費大量精力，如病毒式，網(wǎng)下綜合推廣等。受資源和技術(shù)的影響，江西省大部分門戶網(wǎng)站的推廣顯的很單薄，根本沒有收到效果，作為一個門戶網(wǎng)站，很小的流量是很尷尬的。
3 競爭環(huán)境分析。主要競爭者有：同類型門戶網(wǎng)站（有很多，國內(nèi)頂級的，本省的同類網(wǎng)站）。專一的行業(yè)網(wǎng)站。甚至瀏覽者有在和網(wǎng)站競爭（受網(wǎng)民上網(wǎng)使用網(wǎng)絡(luò)的水平和習(xí)慣，網(wǎng)民去的網(wǎng)站大部分是比較出名的網(wǎng)站，比如娛樂，音樂，動漫），從而要求地方門戶提供更好的服務(wù)。我覺得地方門戶網(wǎng)站最主要的競爭者不是本地其他門戶,而是國內(nèi)頂級門戶.這是由于人們的習(xí)慣和地方門戶與頂級門戶的差別造成的.所以地方門戶網(wǎng)站也要有自己"地方門戶"的特色.或以經(jīng)濟版快為主,娛樂信息為輔.或娛樂版快為主,經(jīng)濟版快為輔.網(wǎng)民瀏覽網(wǎng)站大部分是根據(jù)搜索引擎或是口碑或是網(wǎng)絡(luò)沖浪來的,除非你的網(wǎng)站信息對他來說很有用或是感興趣，他可能會注冊成為會員,因此我覺得地方門戶網(wǎng)站要把網(wǎng)站的受眾對象定位好,誰會經(jīng)常用我們的網(wǎng)站?誰能給網(wǎng)站帶來實在的益處?這是需要考慮的.所以，我認(rèn)為，做門戶在一開始定位時候就得小心：你有那些足夠的資源么？資金？技術(shù)？渠道？如果沒有的話，還是以小而精為好，放棄做門戶的想法。不要幻想著，等做大了，再賺錢，問題是，你能做大么？很有可能是，沒做大就被餓死了。網(wǎng)站以后的趨勢是小而精，不是大而全，你把每個領(lǐng)域都想搞，最后是那個領(lǐng)域都沒搞深搞透搞好，那個領(lǐng)域都不能和專一行業(yè)網(wǎng)站競爭，你網(wǎng)站不餓死，那個網(wǎng)站餓死？
現(xiàn)在的關(guān)鍵是，對這些門戶網(wǎng)站有什么好的方法讓他們快速發(fā)展起來？我的看法是，對那些流量確實很小，沒什么影響的所謂門戶，趁早放下大而全的架子，改版！改版！根據(jù)流量分析，挖掘?qū)τ脩糇钣形Φ陌鎵K好好做，剩下的全部刪掉。不要舍不得！對那些有一定流量的門戶來說，盡一切可能的辦法做推廣，提高在江西或你所屬區(qū)域的影響力，即本地化影響力 .要在這部分加強.這里面最有效的手段就是網(wǎng)下推廣了。有很多可以操作的。因為這樣才有可能才讓你的贏利模式清晰起來，不再單純的依靠廣告?。◤V告費也不是那么好拿的）
下面仔細(xì)說說上面的幾個網(wǎng)站版塊模式。
南昌信息在線：綜合型門戶
大南昌：綜合型門戶
今視網(wǎng)：綜合型門戶
大江網(wǎng)：綜合型門戶
江南都市網(wǎng)：綜合型門戶
新南昌都市網(wǎng)：綜合型門戶
江西視窗：綜合型門戶
南昌人：綜合型門戶
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