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諾基亞總部剝離WP手機業(yè)務給微軟后重新做安卓智能手機,勝算不大的三個理由
   

據(jù)外媒的一則報道稱,“諾基亞招聘啟事引發(fā)猜想,未來或將推Android機”。給出的理由則是:芬蘭諾基亞目前仍掌握著手機制造方面的多項重要專利;諾基亞過去幾周發(fā)布的招聘廣告顯示將招聘一系列與手機產品相關的崗位;更重要的是,諾基亞負責戰(zhàn)略的高級副總裁也發(fā)布消息證實該公司正在為研發(fā)新產品招兵買馬。這一切都加劇了人們對諾基亞重返硬件制造業(yè)務的猜想。

任何事情都非空穴來風,在微軟收購諾基亞業(yè)務并進行全球大裁員的緊要關頭,諾基亞芬蘭總廠傳出制造安卓手機的消息,多少有些耐人尋味。但任何事情也不能捕風捉影,在諾基亞芬蘭總部還沒有發(fā)布確切消息的時候,妄加猜測也不是十分恰當?shù)氖虑椤?/p>

不過,如果諾基亞芬蘭總部重返手機業(yè)務,并且加入安卓陣營,那么諾基亞就真的能復蘇手機業(yè)務么?

首先,從專利上來,諾基亞芬蘭總部把諾基亞手機業(yè)務賣給微軟時,大部分的專利也打包賣出了。想要重新取得相關專利,諾基亞如果自己研發(fā),需要時間和技術沉淀,而購買其他公司的,又會受制于人。

微軟花了71.7億美元收購了諾基亞的手機業(yè)務,在收購的總額中,有49.9億美元用于購買諾基亞設備業(yè)務,剩余的約21.7億美元用于購買專利,諾基亞的專利組合匯總大約包含8500項設計專利,以及大概3萬項實用專利和專利申請。與此同時,諾基亞會有3.2萬名員工加入微軟。從微軟對諾基亞手機業(yè)務的裁員來看,人才并不是微軟最看重的,專利和搭載Windows Phone的手機設備才是微軟想要的。

而被微軟收購手機業(yè)務后,諾基亞剩下的Here地圖和電信設備NSN的網絡基建業(yè)務,短時間內對諾基亞做安卓手機作用不明顯。目前,諾基亞總部想要重拾手機業(yè)務,只能依靠購買專利,這顯然不是長久之計,而且目前來看,關于手機業(yè)務的關鍵的技術也都掌握在競爭對手手中。搭建團隊,自己重新做基于安卓的專利積累,顯然需要較長時間的積淀,而這不是一朝一夕的事情。

其次,從智能手機的發(fā)展趨勢來看,諾基亞進入安卓手機市場已經錯過了最佳時期。

從全球手機出貨量來看,據(jù)IDC發(fā)布數(shù)據(jù),2012年全球智能手機出貨量為7.2億部,2013年全球智能手機出貨量為10億部,比2012年增長38.4%。預計2014年全球范圍內智能手機的全年出貨量將達12億臺,比2013年相比增長23.1%。不難看出,全球智能手機出貨量正在放緩。與全球增長放緩不同的是,越來越多廠商開始進入這個市場,高中低端幾乎全線覆蓋。僧多肉少,留給諾基亞的市場空間已經不多。

就算是諾基亞在很短的時間內推出了搭載安卓系統(tǒng)的智能手機,如何定位也是一道難題。

從2013年全年數(shù)據(jù)來看,三星出貨量位居首位,市場份額達到31.3%。蘋果排名第二,市場份額為15.3%,其次分別是華為(4.9%)、LG(4.8%)和聯(lián)想(4.5%)。

如果選擇定位高端市場,可以得到較大的利潤率,但是市場也比較狹小,就目前來看,真正在高端機市場占有優(yōu)勢的只有以ios為代表的蘋果和以Android為代表的三星。不過需要指出的是,在性價比和產品設計等上面,高端安卓智能手機并沒有領先蘋果多少,唯一的優(yōu)勢就是屏幕夠大吸引了部分消費者,而這點優(yōu)勢也將今年秋天蘋果大屏iPhone 6的上市后消失殆盡。而諾基亞在智能手機高端市場并沒有過多的沉淀,作為安卓市場“前輩”的三星都敗下陣來,諾基亞又如何逆襲?

如果選擇中低端市場,對諾基亞而言還是有些群眾基礎的,畢竟諾基亞也是有過輝煌時期的。這一點從一個例子就可以看出來,據(jù)相關數(shù)據(jù)統(tǒng)計,史上最暢銷的手機竟然不是iPhone而是2005年的諾基亞1110,賣出了2.5億臺,也是迄今為止唯一一部銷量過2億的手機。由此看來,諾基亞進入中低端市場,還是有些用戶基礎的,但是現(xiàn)在來看,由于高端市場比較“高冷”,所以大部分的廠商還是選擇了中低端的市場作為突破口,安卓陣營里,以華為和聯(lián)想為代表的廠商,在中低端市場已經廣泛布局。以魅族小米為代表的廠商更是打出粉絲營銷的差異化底牌,更遑論山寨遍地的雜牌市場。所以,對諾基亞而言,重新奪回這塊領地不是容易的事情。而且中低端市場是走量的,毛利潤非常的低,只有通過強大的營收才能實現(xiàn)盈利,諾基亞短期也難以實現(xiàn)規(guī)模化的生產。

第三,從品牌效應來看,微軟收購了諾基亞的手機業(yè)務,在Lumia往微軟過渡的過程中,延續(xù)的其實是諾基亞的品牌,對諾基亞的手機品牌形象也是有些影響的。

而且就算諾基亞考慮重返Android手機,也需要等待數(shù)年才有產品推出。因為根據(jù)收購協(xié)議,諾基亞在2016年某個時間點之后才能使用這一品牌為其手機產品命名。此外,在完成收購諾基亞手機業(yè)務后的至少30個月中,諾基亞不能將這一品牌轉而授權給微軟之外的公司。因此,從理論來說,諾基亞出品的新款Android手機至少需要等到2016年。那個時間,留給諾基亞的空間又還有多少呢?

此外,當初諾基亞手機業(yè)務放棄塞班系統(tǒng)和自家基于Linux的智能手機操作系統(tǒng)MeeGo系統(tǒng)后,其實是有機會選擇Andriod的,但是諾基亞選擇了WP,這里面當然是有對這兩個系統(tǒng)的深層考量的。當初都放棄了Android,必然是諾基亞不看好基于Android系統(tǒng)的智能手機發(fā)展,而現(xiàn)在安卓市場競爭更加激烈和白熱化的情況下,諾基亞會選擇以前都會放棄的選擇么?當然不!

所以,對諾基亞而言,重新選擇進軍Android系統(tǒng)做手機的概率是非常低的,而就算是進軍安卓市場,留給諾基亞的機會也已經不多了。那些關于諾基亞在剝離手機務后重新通過安卓手機實現(xiàn)復蘇的想法固然很好,但也只不過是一場綺麗的仲夏夜之夢?!矩熑尉庉?馮敏】

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