元旦后，貴州茅臺開始執(zhí)行新的出廠價和限制終端零售價，雖然限價令在口頭上得以執(zhí)行，但實(shí)際有價無貨，普通消費(fèi)者仍難享受到茅臺限價令的益處。而茅臺缺貨和漲價的同時，其他二三線白酒品牌紛紛提價跟進(jìn)。

漲價后，最受追捧的53度飛天茅臺現(xiàn)在的出廠價是每瓶619元，此前的出廠價只有499元。提價后，貴州茅臺集團(tuán)將實(shí)行“限價令”，經(jīng)銷商銷售普通茅臺酒的價格也從限價的869元上調(diào)至959元。

但記者按照茅臺網(wǎng)站上提供的專賣店聯(lián)系方式打過去，近十家經(jīng)銷商都稱，茅臺經(jīng)銷商的確在執(zhí)行限價令，但基本上，這些專賣店都沒有貨。

“茅臺在北京有30家專賣店，基本上都缺貨。”海淀區(qū)中關(guān)村專賣店一位負(fù)責(zé)人稱，茅臺產(chǎn)量有限，每家專賣店都定額配給，即便是北京最大的專賣店最多也不超過5噸，而今年的酒要5號后才開始出廠，再加上最近趕上貴州凍雨，交通運(yùn)輸不便，基本上都要到10號以后才能有貨。”

北京崇尚貿(mào)易有限公司朝陽區(qū)專賣店一位負(fù)責(zé)人說：“我們已經(jīng)賣給了別人，沒有貨，要到元月中下旬。”而西城區(qū)西單北大街專賣店一位負(fù)責(zé)人也稱：“要再過五六天才有貨。”其他崇文區(qū)、海淀區(qū)等數(shù)十家經(jīng)銷商，以及甚至貴州茅臺北京辦事處，位于德外橋最大的專賣店也稱“沒貨”。

“在北京，元旦過后900多元的53度飛天茅臺根本就買不到，要買最起碼國慶前就動手，預(yù)訂也不行，現(xiàn)貨放在家里最放心。”海淀區(qū)茅臺專賣店一位人士稱，只有在沃爾瑪、家樂福這些大賣場才能有貨，不過已經(jīng)1200多元了，而其他小賣場根本就沒貨，而在昌平物美，茅臺飛天已經(jīng)缺貨，連茅臺系列酒53度神舟也跟著水漲船高，漲到1150元，“我們可以控制專賣店，但沒法控制商超渠道。”茅臺集團(tuán)宣傳部一位人士稱。

茅臺專賣店缺貨，使得其他渠道的茅臺酒大行其道，記者從不同經(jīng)銷商渠道了解到，從830元到1380元，不同渠道的經(jīng)銷商給出的價格不等，但一般消費(fèi)者很難辨別其真?zhèn)危?#8220;低于900元的，你最好帶上打假辦或質(zhì)檢局的人員。”上述中關(guān)村專賣店人士稱。

茅臺供求缺貨和漲價也給了其他中高檔白酒品牌的漲價空間，隨著元旦、春節(jié)雙節(jié)的來臨，眾多白酒品牌開始緊跟貴州茅臺的腳步，零售價紛紛上調(diào)。

2010年12月下旬，貴州茅臺稱自2011年元月1日后將出廠價上調(diào)20%，當(dāng)時業(yè)內(nèi)普遍預(yù)計，貴州茅臺的此次調(diào)價，按照慣例將引發(fā)其他白酒品牌的集體跟進(jìn)。而目前，記者從北京市不同地區(qū)中高檔白酒經(jīng)銷商渠道了解到，水井坊、五糧液等都有不同程度的上漲，新一輪白酒漲價潮已經(jīng)開始，

“茅臺漲價給了其他二三線白酒漲價的空間。”北京朝陽區(qū)一家批發(fā)商貿(mào)公司負(fù)責(zé)人稱。

“茅臺先漲，五糧液必然跟進(jìn)，按照過往幾年的慣例，其他二三線品牌也會跟進(jìn)。”一業(yè)內(nèi)人士稱，茅臺的提價勢必會引來其他高端白酒企業(yè)的追隨，高端白酒也在加速步入奢侈品行列。而高端白酒的快速提價與發(fā)展拉開了白酒行業(yè)內(nèi)部的結(jié)構(gòu)層次，為中端白酒發(fā)展提供了進(jìn)一步的提升空間。白酒市場價格區(qū)間歷來是以梯度分布，一旦產(chǎn)生空檔，二三線品牌在營銷策略上都會做出相應(yīng)調(diào)整，

雖然五糧液此前否認(rèn)提高出廠價，但事實(shí)上，其零售價也在漲，“五糧液52度兩周前開始漲，現(xiàn)在是團(tuán)購699元，零售價768元，我們現(xiàn)在還在等廠家通知，估計春節(jié)前后白酒價格還會有一次上調(diào)。”北京五糧液一級經(jīng)銷商錦繡康寶公司有關(guān)人士稱。