女性閱讀習慣調(diào)查報告
電視、報紙、廣播、網(wǎng)絡(luò)……對于許多女性來說,傳媒已經(jīng)成為了生活中不可缺少的一部分,并在潛移默化地影響和改變著她們的觀念。傳媒在女性的生活中占什么樣的位置？她們的閱讀習慣是什么？哪些題材是女性最不喜歡的題材？為了了解這些,中國婦女雜志社和華坤女性調(diào)查中心就“女性閱讀習慣和傾向”題目對北京地區(qū)的女性讀者進行了問卷調(diào)查。調(diào)查共收回問卷967份,接受調(diào)查的女性年齡在29歲—30歲的占29.14%,30歲—49歲的占56.95%,50歲以上的占10.16%;接受調(diào)查的女性中專以下學歷的占34.22%,大專學歷的占35.56%,大學本科以上學歷的占28.14%。
傳媒是女性生活中的親密伙伴
調(diào)查結(jié)果顯示,52.67%的女性認為傳媒是自己生活中“不可缺少的一部分”,36.63%的女性認為“較為重要”,認為“可有可無”的僅占7.49%,而表示“完全不需要”的只有0.8%。
調(diào)查結(jié)果表明 女性每天花在傳媒上的時間,79.46%的人平均在1小時以上,其中“1小時至2小時”的最多,占30.48%,“2小時至3小時”的占20.59%,“3小時以上”的占28.39%;還有17.38%的人每天花在傳媒上的時間為“30分鐘至1小時”;而“30分鐘以下”的僅占2.39%。
不喜歡格調(diào)低下的作品
根據(jù)調(diào)查數(shù)據(jù)表明,大多數(shù)女性在閱讀的時候,對于格調(diào)和立意低下的題材表現(xiàn)出很反感,她們更趨向于選擇積極、向上的題材。
根據(jù)調(diào)查結(jié)果表明,81.96%女性認為“大眾傳媒存在對女性的偏見”,認為“不存在偏見”的僅占9.02%。
大多數(shù)人認為,大眾傳媒對女性存在偏見最主要體現(xiàn)在“對女生的宣傳報道,娛樂性、生活性居多,而事業(yè)性少”,另外,“婦女處于弱者地位的題材多,強者形象少”、“有關(guān)婦女的新聞報道很難擺在國內(nèi)重大媒體的顯要位置”以及“女性作為配角的題材多、作為主角的題材少”,也是大眾傳媒對女性存在偏見的體現(xiàn)。
少登“殘害婦女”的報道
不少媒體,特別是女性媒體,經(jīng)常長篇累牘地刊登一些殘害婦女、拋棄婦女、婦女為情而傷害他人或者自殺等題材的報道。不少人認為這樣的題材故事性強,有賣點,也有人認為這樣的文章能夠警醒婦女,喚起婦女的自我保護意識,應(yīng)該推廣。但從我們的調(diào)查結(jié)果來看,很多婦女并不贊成這樣的觀點。
大多數(shù)女性認為,“警醒婦女不一定非得通過血淚斑斑的案件和事實,采取積極向上的宣傳同樣可以達到目的”。此外,還有16.18%的人表示,“過多炒作類似題材,會強化女性的弱者地位”,還有10.88%的人對此類題材“很反感”,因為讓人覺得“生活毫無保障和安全感”。
偏好閱讀積極向上的內(nèi)容
從調(diào)查結(jié)果來看,“新聞時事”是絕大部分人的首選,占62.6%;11.67%的人則偏好“生活和娛樂”類節(jié)目;10.08%的人則選擇了“電視劇”;9.81%的人表示自己最喜歡、“與女性有關(guān)的題材”;還有1.86%的人認為自己“沒有特別的偏好”。
不少人認為，女性關(guān)心自己的生活超過關(guān)心社會。這項調(diào)查與他們的想象大不一樣。說明現(xiàn)代女性的社會意識已經(jīng)大大提高,而且從一定角度說明當代女性已經(jīng)將自己的生存和發(fā)展,與社會的發(fā)展緊密聯(lián)系起來。
48.54%的人認為,大眾傳媒對自己最大的影響是促使自己“樹立自強自立精神”和“提高知識水平”,另外,傳媒在“提高自己的生活品質(zhì)”和“提高工作、生存技能”方面,也起了非常重要的作用。
希望傳媒幫助女性提高能力
28.12%的人表示,希望傳媒能“幫助女性提高競爭能力和生存技能”,18.3%的人希望傳媒能以“平等的眼光看待女性”,17.51%的人希望“幫助女性進一步樹立自強自力精神”,15.12％的人希望“增加為女性服務(wù)類的信息、報道”,還有15.12%的人希望能“多為女性的權(quán)益呼吁。”
中國出版科學研究所設(shè)計的“2001年期刊雜志市場調(diào)查”報告顯示：女性閱讀比男性讀者更愛讀雜志。在女性閱讀中,每月讀兩種以上雜志的相對比例,要高于男性讀者中的同樣比例。每月閱讀一種雜志的女性占49.4%,每月閱讀兩種雜志的占31.5%,每月閱讀三種及以上雜志的女性占19.1%。調(diào)查結(jié)果顯示 女性讀者最愛閱讀生活服務(wù)、文學藝術(shù)、文化娛樂、少兒讀物、卡通漫畫和學習指導類的雜志,而男性讀者更喜好閱讀自然科學技術(shù)、社會學術(shù)、新聞時政和經(jīng)貿(mào)企管類雜志。
