鳳凰攝制組在北極
國際廣播協(xié)會(huì)日前公布“2010年國際傳媒優(yōu)秀獎(jiǎng)”(international media excellence awards)候選名單。鳳凰衛(wèi)視制作的電視特別節(jié)目《地球的溫度》作為唯一一個(gè)亞洲媒體節(jié)目，與來自CNN、BBC、Sky Television等其他五個(gè)廣播電視機(jī)構(gòu)的電視節(jié)目一起入圍了本屆比賽的新設(shè)獎(jiǎng)項(xiàng)“人民選擇獎(jiǎng)”。新浪傳媒獨(dú)家連線鳳凰衛(wèi)視專題部主編秦晴，請(qǐng)她談《地球的溫度》節(jié)目的創(chuàng)作過程，分享專題片制作的經(jīng)驗(yàn)。秦晴對(duì)新浪傳媒表示，面對(duì)這樣一個(gè)龐大的課題，一向以時(shí)政和歷史見長(zhǎng)的鳳凰衛(wèi)視在創(chuàng)作和播出的過程中，也遇到了一些困難。同時(shí)她提到，對(duì)于一個(gè)優(yōu)秀的紀(jì)錄片來說，真實(shí)的視角才是其基礎(chǔ)與靈魂所在。以下為連線實(shí)錄。
新浪傳媒：《地球的溫度》這一氣候類的課題，對(duì)紀(jì)錄片來說是非常龐大和難以把控的，當(dāng)初是怎樣想到做這樣的話題呢？收視率怎么樣？
秦晴：《地球的溫度》在播出的時(shí)候，收視率其實(shí)很不理想，以我從業(yè)的經(jīng)歷來看，這個(gè)數(shù)字也是很不正常的。但讓我們創(chuàng)作人員非常欣慰的是，從收視率曲線上看，我們并沒有丟失觀眾，看的人都非常認(rèn)真的看下去了。
其實(shí)對(duì)于鳳凰衛(wèi)視、對(duì)我們這個(gè)團(tuán)隊(duì)和我個(gè)人來說，可能我們做紀(jì)錄片的優(yōu)勢(shì)和特長(zhǎng)在于時(shí)政與歷史這一方面，長(zhǎng)期以來我們通過從另外一個(gè)角度的講述，積累了很多這方面的經(jīng)驗(yàn)。所以像氣候這樣的題材擺在我們面前，正常情況下我們是不會(huì)去碰的，這種大的生態(tài)題目是很難、要求很高的。第二，投入會(huì)非常的大，要啃這個(gè)話題確實(shí)不是一個(gè)常規(guī)的課題，之前也意識(shí)到了可能收視率方面并不及其它的題材。
但最終為什么要去做這個(gè)課題呢，從我的角度上來看，第一，過去十五年鳳凰一直在關(guān)注環(huán)境的問題。第二，在國際的角度來說，包括哥本哈根會(huì)議上所探討的問題上看，中國也需要去做一些行動(dòng)參與到整個(gè)環(huán)境和氣候的保護(hù)中來。可能在前幾年來說，我們普通的民眾對(duì)于節(jié)能減排、氣候變暖等這些問題并沒有很強(qiáng)的概念和意識(shí)。所以作為媒體，我們一方面需要讓公眾去意識(shí)到這個(gè)問題，如果每個(gè)人都能去做一些事情，整體的行動(dòng)是可以對(duì)氣候產(chǎn)生一定的影響的。另一方面，媒體也有責(zé)任和義務(wù)去維護(hù)國家的利益、個(gè)人的權(quán)益。
新浪傳媒：我們也能看到，大家對(duì)氣候問題和保護(hù)環(huán)境方面的意識(shí)一直在增強(qiáng)，這之中也有媒體在起很大的作用，換句話說，是不是做這個(gè)節(jié)目或者其它的工作，更多的是作為媒體人的責(zé)任？
秦晴：是這樣，環(huán)境保護(hù)不是只有國家重視就可以的，在國內(nèi)來說，也需要喚起民眾對(duì)于這個(gè)問題的理解和支持，畢竟環(huán)境保護(hù)和氣候問題需要每個(gè)人去參與其中。需要讓大家知道為什么要限制自己的能源消耗，為什么要號(hào)召大家搭乘公共交通工具。其實(shí)這也是為什么我們明知道收視上面不會(huì)太好，又是一個(gè)巨大的投資，但是依然要去做的原因。
新浪傳媒：作為媒體人來講，最關(guān)注的可能不僅僅是看得到的收視率，更多的是我們真正起到了什么積極的影響，可能比收視率高要更有成就感。
秦晴：其實(shí)當(dāng)時(shí)并沒有這種感覺。這個(gè)話題對(duì)鳳凰衛(wèi)視來說、對(duì)我個(gè)人來說都不是強(qiáng)項(xiàng)，采訪的方式和內(nèi)容和我之前接觸的完全不同。所以我們準(zhǔn)備的過程是非常痛苦的，收集了很多的資料。所以在當(dāng)時(shí)并沒有這種感覺，只是希望能夠完成這樣一個(gè)龐大和全新的挑戰(zhàn)。
但后來雖然電視的收視率不是很理想，但通過網(wǎng)絡(luò)等這樣的傳播渠道反饋回來的信息都是非常的好，比如這次入圍國際傳媒大獎(jiǎng)這個(gè)消息出來以后，非常意外的是很多人都在說對(duì)這個(gè)紀(jì)錄片印象很深刻。包括我們?nèi)⒓哟髸?huì)的時(shí)候，很多專家也在說，關(guān)于環(huán)境的紀(jì)錄片普遍存在的問題就是流失觀眾，因?yàn)榭赡軙?huì)比較悶，但是我們《地球的溫度》卻不是這樣。所以收視率只是一方面，收到的反饋也非常重要。
新浪傳媒：拍攝過程中，鳳凰衛(wèi)視這樣一個(gè)龐大的攝制團(tuán)隊(duì)，人員是怎樣配備的呢，有沒有相關(guān)的專家加入？
秦晴：其實(shí)我們沒有一個(gè)固定的智囊?guī)?，但是我們有很多的采訪嘉賓，他們會(huì)解答我們很多的問題，不管是在平時(shí)對(duì)資料的搜集和研究過程中，還是在后來的采訪中，我們都會(huì)有一些疑問請(qǐng)相關(guān)的專家來幫我們解答，給我們一定的指導(dǎo)。
新浪傳媒：我們也了解到，您本人前往北極新奧爾松，挪威朗伊爾賓、奧斯陸、卑爾根、丹麥哥本哈根、北京、天津、上海等多個(gè)地方采訪拍攝。那么在整個(gè)拍攝和制作的過程中，印象最深刻的是什么？
秦晴：其實(shí)可能極地的地方問題會(huì)更加嚴(yán)重，尤其是在北極，在大氣物理科學(xué)家的眼里，北極是一個(gè)指標(biāo)性的研究對(duì)象。在我們2010年2月份去北極新奧爾松的時(shí)候，那是一個(gè)國際的北極科考站，也有長(zhǎng)年的科考記錄，一個(gè)德國站的站長(zhǎng)告訴我們，2009年12月氣溫相對(duì)于往年來說的平均增幅達(dá)到了7度，當(dāng)時(shí)我聽了非常的震驚。北極新奧爾松的緯度將近79度，但我們?cè)谀抢锏臅r(shí)候感覺并不是那么非常的冷，大概是中國東北地區(qū)的樣子。當(dāng)時(shí)也是確實(shí)意識(shí)到氣候問題的壓迫性。
新浪傳媒：鳳凰衛(wèi)視打造了一大批像鳳凰大視野這樣非常受到觀眾喜愛的名牌節(jié)目，您也是具有多年做紀(jì)錄片的經(jīng)驗(yàn)，那么在紀(jì)錄片制作這方面，您有什么成功的經(jīng)驗(yàn)和其它的媒體人分享？對(duì)于未來國產(chǎn)紀(jì)錄片的發(fā)展情況您有怎樣的看法？
秦晴：事實(shí)上，國產(chǎn)紀(jì)錄片的現(xiàn)狀可能比較混雜，這個(gè)問題可能需要一些研究紀(jì)錄片的專家來解答。其實(shí)紀(jì)錄片是紀(jì)實(shí)文學(xué)的一種，只有說真話，才能解決紀(jì)錄片魅力的問題。因?yàn)轼P凰衛(wèi)視的商業(yè)位置，所以我們的出發(fā)點(diǎn)一直是收視率，為什么會(huì)常年做歷史題材，是因?yàn)橹烙腥丝?，所以我覺得鳳凰的優(yōu)勢(shì)可能是在于選材。
另外一方面，鳳凰衛(wèi)視的紀(jì)錄片是直接面向觀眾的，會(huì)考慮到觀眾的心里，這與獨(dú)立制片人的個(gè)人表達(dá)是不一樣的，可能這些獨(dú)立制片人面對(duì)的是投資人和渠道，而我們被欄目化后面向的是觀眾，距離更近更直接。說到底，紀(jì)錄片本身就是紀(jì)實(shí)，能不能做到真正的紀(jì)實(shí)，能不能把自己的觀察和記錄很好的呈現(xiàn)給觀眾，我們一定要直面現(xiàn)實(shí)。
新浪傳媒：那么我們國內(nèi)的紀(jì)錄片是不是還有一些技術(shù)上的差距呢？比如像國外的《發(fā)現(xiàn)》等紀(jì)錄片，選材也并沒有任何的優(yōu)勢(shì)，但是也吸引了全球一大批觀眾。
秦晴：首先紀(jì)錄片本身就不是一個(gè)特別大眾化的東西，相對(duì)于電視娛樂節(jié)目、電視劇來說，紀(jì)錄片是“大眾里的小眾”，那么像國外的《發(fā)現(xiàn)》這樣的節(jié)目本身是在付費(fèi)電視臺(tái)播出的，之所以要付費(fèi)，就是因?yàn)樗南鄬?duì)小眾。去付費(fèi)看這些節(jié)目的觀眾，本身就是已經(jīng)對(duì)紀(jì)錄片感興趣的一些群體，但是因?yàn)閲鴥?nèi)這樣的專門電視臺(tái)還不是很成熟，所以可能一些
技術(shù)上的問題可能并不是最關(guān)鍵，我認(rèn)為，紀(jì)錄片的靈魂和基礎(chǔ)就是“說真話”，就是紀(jì)實(shí)。像《發(fā)現(xiàn)》這樣的紀(jì)錄片，就是一個(gè)純粹的與觀眾平行的視角，其實(shí)現(xiàn)在國內(nèi)能真正做到平行視角的紀(jì)錄片并不多，可能更多的口述。我個(gè)人覺得，國外的紀(jì)錄片之所以讓人覺得很有意思，就是因?yàn)樵谒季S上是非常自由和發(fā)散的。技術(shù)可能是再往前走一步的時(shí)候需要考慮的。紀(jì)錄片首先考慮的一定是內(nèi)容，是關(guān)于什么的，它不像電影這樣虛構(gòu)的文學(xué)作品，紀(jì)錄片大家要看的就是真實(shí)，首要是“講什么”，第二才是“怎么講”。
新浪傳媒：我覺得您好像也一直并沒有在強(qiáng)調(diào)節(jié)目入圍獎(jiǎng)項(xiàng)的問題，是不是更加專注節(jié)目本身的價(jià)值，而不是最終能不能獲獎(jiǎng)？
秦晴：獲獎(jiǎng)和入圍肯定不是壞事，帶來的是很愉快的心情。我們對(duì)自己有一個(gè)非常清晰的認(rèn)識(shí)，包括它為什么會(huì)入圍，關(guān)于氣候的紀(jì)錄片，我們確實(shí)是比較深入和全面的。我們與其它類似紀(jì)錄片最大的不同是我們給出了解決之道，對(duì)氣候問題并不悲觀，需要面對(duì)但完全可以行動(dòng)起來解決這個(gè)問題，而且最終我們通過中國國內(nèi)的種種個(gè)案，展現(xiàn)了從國家到個(gè)人如何實(shí)踐“低碳減排救地球”的目標(biāo)。當(dāng)然，如果最終能夠獲獎(jiǎng)，確實(shí)也是一件非常好的事情。
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