對(duì)生產(chǎn)企業(yè)來(lái)說(shuō)，起一個(gè)好的廣告語(yǔ)十分重要，關(guān)系企業(yè)的銷(xiāo)售額和品牌塑造問(wèn)題，所以企業(yè)掌握一定的廣告與策劃要領(lǐng)是十分必要的。
作為生產(chǎn)企業(yè)，要將自己生產(chǎn)的產(chǎn)品成功的推銷(xiāo)出去，除了一些必備的質(zhì)量，服務(wù)等，還有需要重視的一點(diǎn)就是廣告語(yǔ)，一個(gè)好的廣告語(yǔ)不僅能為企業(yè)帶來(lái)大銷(xiāo)量，有時(shí)候還可能會(huì)成就一個(gè)好品牌，所以企業(yè)一定要重視廣告語(yǔ)的策劃。
做好廣告語(yǔ)的策劃，講求八種基本要領(lǐng)。
好的廣告語(yǔ)要切合品牌或企業(yè)所要傳播的定位，廣告語(yǔ)必須有沖擊力、感染了，作為品牌或區(qū)域的傳播口號(hào)，承載著訴求品牌利益的重要功能。所以說(shuō)，廣告語(yǔ)是十分重要的企業(yè)決不能馬虎。
1、吸引人留意（或炒作）的手法，以一些新奇的特的角度后手法突出你的廣告的初一性，引起受眾的留意，這樣能夠起到炒作的作用，使得受眾對(duì)你的產(chǎn)品更加有印象。
本文發(fā)表于博銳管理在線(xiàn)| http://www.boraid.com/darticle3/list.asp?id=118746|462、創(chuàng)造概念，創(chuàng)造潮流，通過(guò)創(chuàng)造某些觀念或通過(guò)挖掘來(lái)形成一種說(shuō)法或一種觀點(diǎn)，使受眾能夠輕易接受，達(dá)到引導(dǎo)消費(fèi)者的效結(jié)果。
3、對(duì)于一些受限制的行業(yè)來(lái)說(shuō)，采用公益廣告來(lái)建立自己品牌形象的方法不失為一個(gè)好的宣傳方法。
4、體現(xiàn)個(gè)性也是現(xiàn)代宣傳的一種時(shí)尚手法，可以通過(guò)訴求一些個(gè)性化的理念，引起消費(fèi)者的共鳴，達(dá)到共鳴宣傳。
5、攻擊性的炒作，面對(duì)眾多知名的競(jìng)爭(zhēng)者，可以采用這種攻擊式的方式引起對(duì)手的反擊，從而引起消費(fèi)者的關(guān)心和關(guān)注。這種方式有時(shí)候也會(huì)令對(duì)手措手不及。
6、以號(hào)召式的語(yǔ)氣進(jìn)行煽動(dòng)來(lái)影響消費(fèi)者，讓消費(fèi)者覺(jué)得親切，從而產(chǎn)生好感。一次來(lái)增加消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的親切感，避免出現(xiàn)抵觸心理。
7、體現(xiàn)出對(duì)消費(fèi)者的關(guān)心，通過(guò)關(guān)心來(lái)拉近和消費(fèi)者的距離，是消費(fèi)者在精神上感到安慰，從而聯(lián)想到產(chǎn)品的功能及用途，達(dá)到系列連鎖反應(yīng)。
8、做心理暗示，以比喻或設(shè)問(wèn)的方式提醒消費(fèi)者，起到督促選擇的作用。
除了上面八種以外，還有更好的，但是還應(yīng)強(qiáng)調(diào)的一點(diǎn)是，有時(shí)候這些要領(lǐng)并不是單獨(dú)使用的，有時(shí)候反而要綜合運(yùn)用才能達(dá)到更好的效果和作用。對(duì)于廣告語(yǔ)也需要轉(zhuǎn)人進(jìn)行研究，并不是說(shuō)今天要用就臨時(shí)想到一個(gè)，隨便亂用而不深度思考，有時(shí)候這樣做還會(huì)引起一系列的麻煩，如引起宗教信仰問(wèn)題，風(fēng)俗習(xí)慣問(wèn)題，政治因素等問(wèn)題。
在這一點(diǎn)，廣告語(yǔ)策劃人員要深度考慮民族、地域、風(fēng)俗、宗教信仰、政治等多方面的因素，避免產(chǎn)生一些不必要的麻煩。
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