9月13號(hào)晚，我收到今日頭條客戶(hù)端彈窗推送消息，“9月20日，今日頭條張一鳴將宣布一項(xiàng)對(duì)自媒體的重大利好”。當(dāng)天中午，我也收到了快遞寄來(lái)的2016頭條號(hào)創(chuàng)作者大會(huì)的“生機(jī)”盆摘。線(xiàn)上與線(xiàn)下的契合一定程度上可以表明，我應(yīng)該是比較精準(zhǔn)的頭條用戶(hù)。
一年前的2015年9月8日，今日頭條舉辦首屆頭條號(hào)創(chuàng)作者大會(huì)，CEO張一鳴在會(huì)上宣布推出“千人萬(wàn)元計(jì)劃”（確保至少1000個(gè)頭條號(hào)創(chuàng)作者，單月至少獲得1萬(wàn)元保底收入），正式拉開(kāi)平臺(tái)補(bǔ)助內(nèi)容創(chuàng)業(yè)者的大幕。
如今一年過(guò)去了，趕在頭條號(hào)大會(huì)前夕，我采訪(fǎng)了今日頭條主管頭條號(hào)的高級(jí)副總裁趙添（Tina），主要聊了三個(gè)方面的問(wèn)題：
1. 關(guān)于目前頭條號(hào)發(fā)展的現(xiàn)狀；
2. 關(guān)于內(nèi)容行業(yè)以及頭條競(jìng)品；
3. 如何扶持UGC/PGC內(nèi)容創(chuàng)作者。
新榜：除了今日頭條截至8月底的日活6000萬(wàn)和5.5 億總用戶(hù)，還有相關(guān)用戶(hù)數(shù)據(jù)可分享嗎？比如單用戶(hù)日均啟動(dòng)次數(shù)、單用戶(hù)日均使用時(shí)長(zhǎng)、以及用戶(hù)年齡構(gòu)成等，特別是你認(rèn)為屬于頭條特色與優(yōu)勢(shì)之處的。
Tina：1. 單用戶(hù)日均啟動(dòng) 9 次，單用戶(hù)日均使用時(shí)長(zhǎng)超過(guò)76分鐘，而一般的新聞客戶(hù)端平均啟動(dòng)是3次，用戶(hù)時(shí)長(zhǎng)在20分鐘左右。今日頭條是在中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品中用戶(hù)使用時(shí)長(zhǎng)僅次于微信。
2. 使用時(shí)間長(zhǎng)，說(shuō)明我們基于算法的個(gè)性化推薦是有效的，我們提供的信息更精準(zhǔn)，效率更高，噪音更少，用戶(hù)對(duì)于在今日頭條獲取的內(nèi)容是符合甚至超出預(yù)期的。
3. 性別目前男女比例 55：45。
4. 城市分布目前我們一線(xiàn)和二線(xiàn)城市的用戶(hù)占總用戶(hù)數(shù)的一半，過(guò)去半年并沒(méi)有太明顯的下沉，各個(gè)區(qū)域和層級(jí)的用戶(hù)都在增加。
▲ 今日頭條高級(jí)副總裁趙添（Tina）
新榜：在整個(gè)平臺(tái)的流量構(gòu)成上，目前頭條號(hào)所占比重有多少？可否與去年簡(jiǎn)單做下比較。
Tina：頭條號(hào)流量占比超過(guò) 80%，去年同期為 70%。
新榜：頭條號(hào)中，視頻內(nèi)容所占據(jù)用戶(hù)時(shí)長(zhǎng)，占用戶(hù)總使用時(shí)長(zhǎng)的多少？有相關(guān)統(tǒng)計(jì)嗎？
Tina：視頻日VV（來(lái)訪(fǎng)次數(shù)）10億，“平臺(tái)文章閱讀+視頻觀看”約為20億。視頻時(shí)長(zhǎng)每天2800萬(wàn)小時(shí)，超過(guò)總時(shí)長(zhǎng)的三分之一。
新榜：在目前頭條號(hào)的各類(lèi)視頻中，有哪些類(lèi)別的視頻是用戶(hù)比較受歡迎的，用戶(hù)喜歡的視頻時(shí)長(zhǎng)一般是多長(zhǎng)？
Tina：1. 大類(lèi)上看，最受歡迎的當(dāng)然還是在各個(gè)平臺(tái)上都受歡迎的內(nèi)容：娛樂(lè)、體育、影視、音樂(lè)，等等。我們的優(yōu)勢(shì)在于能讓垂直小眾內(nèi)容準(zhǔn)確匹配到受眾。所以我們這里會(huì)有更多有意思的小號(hào)：“魔術(shù)師林劍偉”“坤哥說(shuō)花卉”“makerbeta”。
2. 今日頭條上93%的視頻時(shí)長(zhǎng)短于10分鐘，74%的視頻時(shí)長(zhǎng)短于5分鐘，差別并不大。
新榜：我看到獲邀嘉賓里，很多也有自己的頭條號(hào)，比如新榜有，“新世相”也有，我那天看了一下“新世相”在頭條號(hào)上的閱讀數(shù)，才幾十，你怎么看待這與它在微信端的巨大差異？
Tina：1. 受邀嘉賓是創(chuàng)作者群體中最有代表性的那一群人。我們希望他們來(lái)分享觀點(diǎn)，帶給更多同業(yè)啟發(fā)?！靶率老唷逼鋵?shí)是今日頭條創(chuàng)作空間的入駐團(tuán)隊(duì)之一，他本人也是媒體新技術(shù)的擁護(hù)者。我看了最新一篇《什么是溫柔》有一萬(wàn)多的閱讀。
2. “新世相”是一個(gè)關(guān)注城市中青年人群情感和心理生活的內(nèi)容生產(chǎn)者，客觀來(lái)說(shuō)，現(xiàn)在機(jī)器算法對(duì)關(guān)于個(gè)人情感和心理生活領(lǐng)域的處理效果還不夠好。但這一部分正在改進(jìn)中。
3. 同時(shí)，我們也看到，微信生態(tài)上的成功者，絕大多數(shù)是社交屬性強(qiáng)的內(nèi)容，讓人們表達(dá)觀念、表達(dá)情感、價(jià)值觀的。我們也不認(rèn)為這是內(nèi)容行業(yè)的全景。在頭條號(hào)上你會(huì)看到寫(xiě)?zhàn)B豬的，寫(xiě)農(nóng)民工怎么造房子的，3D打印的、玩魔術(shù)的、養(yǎng)花種草的、甚至專(zhuān)門(mén)寫(xiě)一種叫建盞的茶具的，這個(gè)你在微信上看不到。
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流量分發(fā)的權(quán)力正逐漸重回內(nèi)容創(chuàng)作者手中，這致使平臺(tái)為了招徠優(yōu)質(zhì)內(nèi)容不惜使出渾身解數(shù)。繼2015年今日頭條率先啟動(dòng)“千人萬(wàn)元計(jì)劃”以來(lái)，平臺(tái)對(duì)內(nèi)容創(chuàng)作者的補(bǔ)助與扶持政策就一波接著一波，甚至一度有調(diào)侃認(rèn)為，“平臺(tái)太多了，自媒體人不夠用了”。
作為致力成為中文世界最大創(chuàng)作者平臺(tái)的今日頭條，這一年自然也面臨不少機(jī)會(huì)與挑戰(zhàn)：怎么看待方興未艾的直播，怎么看待與其他平臺(tái)的競(jìng)爭(zhēng)，怎么確保內(nèi)容分發(fā)更精準(zhǔn)更快速，這些都是擺在面前的問(wèn)題。
▲ 2016年頭條號(hào)創(chuàng)作者大會(huì)部分演講嘉賓
新榜：你怎么看待今年年中特別火熱的直播現(xiàn)象，今日頭條還會(huì)在直播上有進(jìn)一步的動(dòng)作嗎？
Tina：1.媒體型直播是我們今年很關(guān)注的一個(gè)領(lǐng)域，它的出現(xiàn)并成為熱點(diǎn)，是符合移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)實(shí)時(shí)互動(dòng)的大趨勢(shì)的。媒體直播在國(guó)外互聯(lián)網(wǎng)公司和媒體已經(jīng)有非常多的案例，有比如Periscope，F(xiàn)acebook Live這樣的直播平臺(tái)，像《紐約時(shí)報(bào)》這樣的媒體也在這個(gè)領(lǐng)域做了一些不錯(cuò)的嘗試。
2.盡管非?？春?，但是頭條不會(huì)自己直接做直播，因?yàn)槲覀兊亩ㄎ皇怯脩?hù)創(chuàng)作、分發(fā)、討論內(nèi)容的平臺(tái)，我們要做的是鼓勵(lì)我們平臺(tái)上的合作伙伴，特別是媒體使用我們的解決方案來(lái)進(jìn)行直播。
新榜：似乎可以這樣理解，今日頭條所看中的直播模式，是讓媒體機(jī)構(gòu)沖上前去，平臺(tái)斷后來(lái)負(fù)責(zé)做分發(fā)，但是這樣所生產(chǎn)出來(lái)內(nèi)容，是不是會(huì)不夠多元太CCTV？而且，和媒體機(jī)構(gòu)比如電視臺(tái)談，他們?cè)谝獬潭日娴暮芨邌幔?/span>
Tina：1. 事實(shí)上目前媒體機(jī)構(gòu)對(duì)于直播都非常重視，將其視為在移動(dòng)端發(fā)揮媒體優(yōu)勢(shì)資源和報(bào)道能力的重要方式。但是傳統(tǒng)媒體自己做直播缺兩個(gè)條件。首先缺可以快速實(shí)現(xiàn)的、可以給每一個(gè)記者配備的直播工具。
另外就是移動(dòng)端的直播講究速度，快速生產(chǎn)的同時(shí)，也需要在移動(dòng)端被快速的傳播和消費(fèi)掉，但是目前來(lái)說(shuō)，不論報(bào)紙還是電視臺(tái)，他們?cè)谝苿?dòng)端都還不具備把采到的視頻快速觸達(dá)用戶(hù)的渠道。而這樣的渠道現(xiàn)在主要還是在“兩微一端”這樣的大流量平臺(tái)上。
2. 今日頭條作為“兩微一端”里面的“一端”，也是中文世界最大的創(chuàng)作和分發(fā)平臺(tái)，巨大的用戶(hù)基數(shù)能夠保證任何時(shí)候上線(xiàn)的媒體直播，都有足夠多的人來(lái)觀看。
3. 其次，今日頭條個(gè)性化分發(fā)的技術(shù)，能把直播視頻推給真正有強(qiáng)需求的人，我們可以支撐直播的長(zhǎng)尾分發(fā)。
新榜：會(huì)不會(huì)有這樣一種感覺(jué)，和各大新聞客戶(hù)端廝殺一陣后，突然發(fā)現(xiàn)頭條真正的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手其實(shí)是微博？我看微博好像也正逐漸從Twitter模式切換到Y(jié)ouTube模式。
Tina：從某種意義上說(shuō)，所有App都是競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，因?yàn)榇蠹覡?zhēng)奪的都是每個(gè)用戶(hù)每天用在智能手機(jī)上的那幾個(gè)小時(shí)的時(shí)間。
微博和頭條其實(shí)代表著社交分發(fā)和算法分發(fā)兩個(gè)不同的信息分發(fā)模式，各有優(yōu)劣，而且兩種分發(fā)方式有逐漸趨近的趨勢(shì)。
新榜：你怎么看待目前各大短視頻平臺(tái)，比如秒拍，你覺(jué)得它有哪些優(yōu)勢(shì)和劣勢(shì)？
Tina：短視頻要求用戶(hù)多次消費(fèi)不同內(nèi)容，才能達(dá)到一個(gè)產(chǎn)品足夠生存的用戶(hù)時(shí)長(zhǎng)。當(dāng)用戶(hù)上傳的短視頻越來(lái)越多，會(huì)越來(lái)越考驗(yàn)平臺(tái)的分發(fā)機(jī)制、流量分配，這一點(diǎn)上今日頭條有足夠厚的積累。
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各為其主的內(nèi)容創(chuàng)業(yè)者，也開(kāi)始逐漸獲得資本青睞。手握流量?jī)A斜大殺器的平臺(tái)，如何居中協(xié)調(diào)，是像資本一樣沖上前去，還是保持克制讓內(nèi)容創(chuàng)作者自己去獲取用戶(hù)？
吸引、扶持、投資，平臺(tái)對(duì)內(nèi)容的掌控，也在變得越來(lái)越強(qiáng)。今日頭條選擇了左右開(kāi)弓，一方面繼續(xù)專(zhuān)注于內(nèi)容分發(fā)，朝著更精準(zhǔn)更迅速的方向邁進(jìn)，另一方面在吸引優(yōu)質(zhì)內(nèi)容上，開(kāi)出的條件也越來(lái)越大手筆，甚至開(kāi)始直接投資。新榜猜測(cè)，9月20日的“重大利好”，重點(diǎn)應(yīng)該在視頻上。
新榜：張一鳴說(shuō)有“一項(xiàng)對(duì)自媒體的重大利好”，你可以事先透?jìng)€(gè)風(fēng)嗎，大致是哪個(gè)方面？還會(huì)有“千人萬(wàn)元”計(jì)劃這樣朗朗上口的說(shuō)法嗎？
Tina：還是由一鳴來(lái)揭曉比較合適：）
新榜：去年新榜說(shuō)是內(nèi)容創(chuàng)業(yè)者之春，今年頭條大會(huì)主題又是“生機(jī)”，可是，與此同時(shí)也常聽(tīng)到資本寒冬說(shuō)法，你怎么看待這種冷與熱？
Tina：其實(shí)從地理學(xué)上說(shuō)，這個(gè)星球上任何一個(gè)時(shí)候都是春天，取決于你在哪里，站錯(cuò)地方你可能一直都在冬天。寒冬是融資的寒冬，那是受資本市場(chǎng)、宏觀經(jīng)濟(jì)短期影響。
我們說(shuō)的生機(jī)，是內(nèi)容行業(yè)、創(chuàng)作者、短視頻的，是關(guān)于行業(yè)模式整體方向，與未來(lái)長(zhǎng)期趨勢(shì)的。這兩者并不沖突；正是因?yàn)樵跇I(yè)務(wù)上布局生機(jī)，才能走出資本寒冬。
新榜：可以先簡(jiǎn)單介紹一下目前頭條的相關(guān)扶持政策嗎？比如去年的“千人萬(wàn)元計(jì)劃”的實(shí)施情況，比如各個(gè)類(lèi)型的頭條號(hào)所占比例？
Tina：1. 千人萬(wàn)元計(jì)劃已接近完成，簽約的作者或機(jī)構(gòu)有850個(gè)。
2. 很多小眾、垂直領(lǐng)域的賬號(hào)獲得了充沛流量，這是微信上很難發(fā)生的現(xiàn)象。比如：專(zhuān)注生豬養(yǎng)殖的“豬倌巴巴”、說(shuō)西游的“李天飛”、幾秒鐘畫(huà)好一個(gè)動(dòng)物系列的“懶人簡(jiǎn)筆畫(huà)”、專(zhuān)注教授家庭種植知識(shí)的“坤哥玩花卉”、做高科技手工的“makerbeta”、變魔術(shù)的“魔法師喬”和“魔術(shù)師林劍偉”、包括寫(xiě)”建盞”的、寫(xiě)“霹靂布袋戲”的，這些內(nèi)容在社交媒體很難獲得轉(zhuǎn)發(fā)，但在機(jī)器分發(fā)下，流量驚人。
3. 前幾天我看到一個(gè)號(hào)，他只干一件事，就是用計(jì)算器彈各種流行歌曲，居然都有很多人看，每個(gè)視頻都上萬(wàn)的播放量。
新榜：目前對(duì)創(chuàng)作空間的扶持，包括具體哪些措施，涉及哪些相關(guān)賬號(hào)？今后還會(huì)有哪些進(jìn)一步的舉措，這又與頭條號(hào)的布局是一種怎樣的關(guān)系？
Tina：1. 對(duì)于創(chuàng)作空間，我們不太傾向于給入駐團(tuán)隊(duì)太多的直接資源支持，但是我們會(huì)提供很有效的培訓(xùn)和輔導(dǎo)計(jì)劃。我們創(chuàng)作空間第一期團(tuán)隊(duì)入駐后平均的流量都增長(zhǎng)了2倍以上。近一半團(tuán)隊(duì)加入了我們的千人萬(wàn)元計(jì)劃，近一半團(tuán)隊(duì)獲得了融資。
2. 接下來(lái)，我們和優(yōu)客工場(chǎng)合作，會(huì)在四個(gè)城市北京、上海、深圳、成都聯(lián)合推出新的頭條號(hào)創(chuàng)作空間，幫助全國(guó)的內(nèi)容創(chuàng)業(yè)者。
新榜：今日頭條投資了“餐飲老板內(nèi)參”， “餐飲老板內(nèi)參”作為一個(gè)B端賬號(hào)，在頭條上所帶來(lái)的流量，應(yīng)該并不會(huì)太大，你們的是怎么考慮的？
Tina：頭條號(hào)并只不是一個(gè)提供消費(fèi)內(nèi)容的平臺(tái)，盡管短期內(nèi)看起來(lái)好像是這樣。智能連接人和信息，是我們長(zhǎng)期的愿景。原理上說(shuō)，可能也應(yīng)該給人推薦任何對(duì)他有價(jià)值的信息，不管是一段有意思的視頻還是關(guān)于他生意的建議。所有投資都是對(duì)未來(lái)的投資。
新榜：今日頭條也投資控股了圖庫(kù)，你覺(jué)得這和投“餐飲老板內(nèi)參”有什么不同？
Tina：有很大的不同，是國(guó)內(nèi)最大的圖片素材來(lái)源之一。你知道圖片其實(shí)在自媒體時(shí)代一直是一類(lèi)很憋屈的內(nèi)容，大家一直在漠視這類(lèi)的版權(quán)。我們會(huì)在這方面做出一個(gè)很重要的模式創(chuàng)新，讓圖片創(chuàng)作者、新媒體、圖庫(kù)、讀者都能獲益。你將在頭條號(hào)創(chuàng)作者大會(huì)上看到我們的這個(gè)新模式。
新榜：以后會(huì)出現(xiàn)更多的直接投內(nèi)容的可能嗎？今年3月所說(shuō)的2億投資300家團(tuán)隊(duì)，有進(jìn)一步規(guī)劃了嗎？
Tina：有。我們接下來(lái)的重點(diǎn)會(huì)是短視頻領(lǐng)域，9月20日你會(huì)知道計(jì)劃。
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