經(jīng)過大量的探索和實踐，廣播融媒體已從轉(zhuǎn)型的迷茫期進入了快速發(fā)展的深耕期，各家廣播融媒產(chǎn)品百花齊放，為互聯(lián)網(wǎng)興起后一度遭遇低谷的廣播行業(yè)帶來新生機。不過，廣播人在轉(zhuǎn)變廣播生產(chǎn)運營模式的同時也要謹記身為媒體人的責(zé)任，廣播的輿論傳播力、引導(dǎo)力、影響力、公信力不容遺失，廣播融媒體轉(zhuǎn)型，有“可”亦有“不可”。
通過互聯(lián)網(wǎng)，單一傳播介質(zhì)的文字、圖片、音頻和視頻，將會融合、集中在一種平臺中，為受眾提供全介質(zhì)信息服務(wù)。在這一前提下，廣播電臺也大可嘗試轉(zhuǎn)變生產(chǎn)流程，以整合性的過程改變被不同部門和介質(zhì)所割裂的局面，以開放、兼容、多元的理念重塑整個信息生產(chǎn)流程。要知道，媒體融合不是單純的“你+我”“我+你”加法運算問題，而是斷骨后的骨肌再生，塑造廣播生產(chǎn)新流程，要將現(xiàn)有的資源要素全部打碎重新進行細化分工，實現(xiàn)前端采集共享、中端編輯加工、后端發(fā)布呈現(xiàn)，以平臺化布局節(jié)目體系、制播體系、傳播體系，真正實現(xiàn)各要素及部門間的互融互通。如中央人民廣播電臺早在2015年7月便上線了“中國廣播云采編平臺”，突破了傳統(tǒng)的部門、頻率條塊分割的桎梏，構(gòu)建統(tǒng)一的業(yè)務(wù)生產(chǎn)平臺和靈活高效的業(yè)務(wù)運營流程，系統(tǒng)覆蓋中國之聲、央廣網(wǎng)、地方記者中心、52家地方電臺的采、編、播流程，實現(xiàn)了多內(nèi)容整合，平臺一鍵發(fā)布，以及對新聞線索的智能分析與追蹤，使整個生產(chǎn)過程更加流暢和高效。
“我們制作什么，受眾便接受什么”的時代早已離廣播遠去，如今已轉(zhuǎn)變?yōu)椤笆鼙姳疚弧?，“?nèi)容為王”已成為融媒體時代的普遍共識，對地方廣播而言，若想發(fā)展長遠，在中央和新興媒體之間尋求突破，打造本地化親民化的節(jié)目內(nèi)容是個可取的方向。
地方廣播發(fā)展的幾大要點在于明確的節(jié)目定位、高質(zhì)量的節(jié)目內(nèi)容與滿足于受眾需要，把握好這幾點，才能使地方廣播突破所限，全力發(fā)展。站在傳播學(xué)的角度來看，一家媒體之所以能夠生存并發(fā)揮最大的傳播效果，地域性和接近性是影響其發(fā)展重要因素之一。受眾受其生活環(huán)境因素影響，對本土政治、經(jīng)濟、文化擁有更大的興趣，同時存在潛在熱情參與的可能。本土文化的傳播以本土聽眾為主要受眾群，傳播有關(guān)本土的內(nèi)容會增強文化自信、文化自覺、形成強烈的文化認同感、情感認同感，從而增強受眾粘性，提高地方廣播的收聽率。例如廣東廣播電視臺南方生活自2015年起舉辦藝微粵語大賽，正因為切合廣東地區(qū)的語言習(xí)慣，拉近與受眾的心理距離，因此收獲數(shù)十萬受眾同時在線收聽的理想成績。同時《粵韻晨曲》《粵韻飄馨》等節(jié)目廣受聽眾喜愛，在收聽率和市場占有率中始終獨占鰲頭。
融媒體語境下，走本地化發(fā)展之路的地方廣播也應(yīng)保持活力，與時俱進。在節(jié)目類型、形式、傳播方式及手段等方面實行創(chuàng)新，并保持多樣化形態(tài)。傳播方式及手段單一則會局限信息傳遞的廣泛性，同樣造成受眾面的局限。在“融媒體”的背景下，應(yīng)與新興媒體結(jié)合，使受眾高程度參與到廣播節(jié)目中來。
互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展興起后，傳統(tǒng)媒體中紙媒相對而言更早地出現(xiàn)了危機，報紙、雜志逐漸被更為迅捷、更為便利的網(wǎng)絡(luò)資源取代，而廣電媒體也不可避免地受到影響，據(jù)賽立信2017-2018年基礎(chǔ)調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，2018年廣播受眾規(guī)模為6.83億，較2017年下滑2.9%，但在四大傳統(tǒng)媒體中是下滑幅度最小的，可見廣播在互聯(lián)網(wǎng)“高壓”之下仍有能力逆勢而行，廣播人切勿急躁，切勿將“融媒體”作為唯一出路而急于求成。
廣播要與時俱進向網(wǎng)絡(luò)融媒體方向探索發(fā)展，首先要理解互聯(lián)網(wǎng)的傳播特性，互聯(lián)網(wǎng)是一個融合性的載體，它不僅僅是一種表達方式，更多的是靠調(diào)動文字、圖片、音頻、視頻等各種媒介形態(tài)，去改變整個媒介生態(tài)和傳播邏輯。廣播媒體要從整個背景來看現(xiàn)在的媒體融合，而不要從傳統(tǒng)媒體本位的立場上來想象新媒體，被大環(huán)境帶來的無形壓力帶著走。
互聯(lián)網(wǎng)作為一個基礎(chǔ)設(shè)施，它產(chǎn)生了很多基于平臺的傳播邏輯，目的都是為了占有用戶的時間，影響用戶的心智。比如，我想找某個信息，我會上百度；我想看大家在聊什么，我會刷微博和微信；我上下班在地鐵上，也許會用這個時間刷短視頻。廣播融媒體發(fā)展應(yīng)深遵循互聯(lián)網(wǎng)背景及其底層邏輯，致力于音頻入口的場景創(chuàng)新，鍛造適合人工智能和5G時代音視頻內(nèi)容的新優(yōu)勢。
融媒體時代，廣播在匯入潮流探索融媒體之路的同時，需得“不忘初心”，在內(nèi)容取舍層面，廣播應(yīng)堅守傳播正面、可靠、正能量新聞的主戰(zhàn)“陣地”。縱觀當下的網(wǎng)絡(luò)音頻公司產(chǎn)品，主要的生產(chǎn)者還是體制內(nèi)廣播音頻工作者。如喜馬拉雅FM、蜻蜓FM等等，這類網(wǎng)絡(luò)音頻平臺通常都會搬運優(yōu)秀的電臺節(jié)目，或是找有特點的電臺主持人業(yè)余做一些音頻產(chǎn)品。由此可見，廣播電臺在原創(chuàng)音頻內(nèi)容方面仍是“主力軍”，做好權(quán)威的、原創(chuàng)的音頻內(nèi)容，是廣播媒體作為傳統(tǒng)主流媒體之一應(yīng)有的情懷和使命。對于以新聞立臺的廣播電臺而言，廣播的輿論傳播力、引導(dǎo)力、影響力、公信力更是至關(guān)重要。作為信息傳輸?shù)闹匾浇?，廣播中的新聞綜合類廣播一直保持著不可忽視的狀態(tài)，從市場份額到聽眾群的粘性，新聞綜合類廣播一直位居行業(yè)前列。
在新媒體、新新媒體不斷涌現(xiàn)的今天，在大眾面對信息應(yīng)接不暇，視覺信息接收超負荷的情況下，擁有伴隨性和及時性特點的廣播更應(yīng)把握機遇，在眾說紛紜的網(wǎng)絡(luò)信息浪潮中把握好自身立場，堅持導(dǎo)向的正確性，堅持信源的可靠性，發(fā)揮廣播應(yīng)有功能和優(yōu)勢，為社會和用戶創(chuàng)造價值。
來源：《數(shù)據(jù)廣播》
