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相對網(wǎng)絡(luò)媒體而言，傳統(tǒng)媒體擁有令網(wǎng)絡(luò)媒體艷羨的內(nèi)容品牌、相當(dāng)龐大的受眾群體、穩(wěn)定的專業(yè)記者隊伍，新聞來源非常廣泛，這些都是網(wǎng)絡(luò)媒體在短期內(nèi)所望塵莫及的。媒體最基礎(chǔ)的東西就是新聞，在難以識別互聯(lián)網(wǎng)上信息真?zhèn)蔚那闆r下，傳統(tǒng)媒體有著網(wǎng)絡(luò)媒體難以匹敵的品牌公信力。網(wǎng)絡(luò)媒體在不能完全自己采編、制作新聞的情況下，還須依靠傳統(tǒng)媒體的內(nèi)容、人力資源等成長。網(wǎng)絡(luò)媒體現(xiàn)在和今后相當(dāng)長一段時間還將繼續(xù)依托傳統(tǒng)媒體而發(fā)展。新興的網(wǎng)絡(luò)媒體在一日千里的發(fā)展中，清醒地看到了傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢，于是，與傳統(tǒng)媒體的融合就成為一種理智的必然選擇。因此，越來越多的網(wǎng)絡(luò)媒體和傳統(tǒng)媒體走上了合作之路。各種門戶網(wǎng)站建設(shè)的基本思路似乎正在形成，即內(nèi)容與經(jīng)營并重。在“內(nèi)容”與“經(jīng)營”這對概念的關(guān)系中，內(nèi)容是基礎(chǔ)，經(jīng)營是手段。內(nèi)容與經(jīng)營一起涵蓋了服務(wù)、商務(wù)、營銷等所有概念。網(wǎng)絡(luò)媒體相對于傳統(tǒng)媒體而言，具有很高的科技含量，但不同的傳播方式使它們都有自己獨特的魅力，這是不能完全與技術(shù)手段相等同的。網(wǎng)絡(luò)媒體雖然兼?zhèn)鋱蠹?、廣播和電視的諸多特長，卻并不能將傳統(tǒng)媒體的所有功能取而代之?！　?/div>

　　從傳統(tǒng)媒體的有限信息到網(wǎng)絡(luò)媒體的海量存儲，從傳統(tǒng)媒體的單向傳輸?shù)骄W(wǎng)絡(luò)媒體的雙向交流，從傳統(tǒng)媒體的定時出版到網(wǎng)絡(luò)媒體的隨時更新，網(wǎng)絡(luò)新聞傳播與傳統(tǒng)的新聞傳播活動有著許多質(zhì)的差別?；ヂ?lián)網(wǎng)自身擁有的巨大功能決定了其將在信息傳播領(lǐng)域占有重要地位，對新聞傳媒的未來產(chǎn)生深遠(yuǎn)影響。

　　互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展一日千里，目前我們還無法預(yù)見互聯(lián)網(wǎng)真正的完全的潛力。未來的網(wǎng)絡(luò)媒體，必須以其需求為動力，以更多元化的產(chǎn)品和服務(wù)來滿足用戶在線生活的方方面面。網(wǎng)絡(luò)媒體要有更多創(chuàng)新推廣形式來滿足用戶全方位的需求，并且可以全面整合各種推廣手段，從各方面影響受眾，達到一個全面的效果。網(wǎng)絡(luò)媒體的互動性在未來存在相當(dāng)大的發(fā)展空間，最重要的是為用戶提供了對新聞自主性的參與?？傊?，要把握好機遇，提高媒體的競爭能力，完善媒體網(wǎng)站的建設(shè)，尋求媒體之間各種方式的互動與合作，在未來的競爭中才能立于不敗之地。展望未來，網(wǎng)絡(luò)媒體的前景將會更加美好。(作者單位：牛建麗，張家口廣播電視大學(xué)；徐水，秦皇島職業(yè)技術(shù)學(xué)院)

　　1.程棟：《實用網(wǎng)絡(luò)新聞學(xué)》，新華出版社，2002年版。

　　2.劉虹：《網(wǎng)絡(luò)時代傳統(tǒng)媒體面臨的挑戰(zhàn)與機遇》，廣西大學(xué)碩士論文。

　　3.趙夢芳：《新聞媒體的網(wǎng)絡(luò)發(fā)展》，《網(wǎng)絡(luò)時代》。

　　4.閔大洪：《新聞媒體網(wǎng)上發(fā)展之考慮》，《新聞戰(zhàn)線》。

　　5.劉勝義：《媒介方法》，