Pinterest正在建設(shè)自己的團(tuán)隊(duì)，為下一步與
Facebook爭(zhēng)鋒做準(zhǔn)備。
以前，Pinterest一直游離于主流社交媒體世界之外，不管是從媒體覆蓋范圍還是廣告收入的角度來說，它都跟Facebook和Twitter不同。但是最近有消息稱，Pinterest已經(jīng)挖來
谷歌(
微博)的媒體合作關(guān)系經(jīng)理羅納德麥當(dāng)勞（Ronald Macdonald），并讓其領(lǐng)導(dǎo)公司新成立的媒體合作關(guān)系部門。這樣看來，這只睡獅可能很快就要醒過來了。
雖然Facebook和谷歌占據(jù)著所有的互聯(lián)網(wǎng)流量，但是Pinterest卻很受女性用戶和網(wǎng)購(gòu)用戶的喜愛。它的流量通常比Facebook或谷歌的流量更有價(jià)值，因此它加強(qiáng)與其他網(wǎng)站的關(guān)系的舉動(dòng)才顯得極其重要。
Pinterest是一家圖片社交網(wǎng)站，用戶們可以在各種板上“釘”圖片或是鏈接。他們還可以選擇關(guān)注好友、某品牌、名人和出版商的板面，并且在那些板面上添加內(nèi)容。
Pinterest并未公布過其用戶數(shù)量，但據(jù)市場(chǎng)研究公司eMarketer估計(jì)，它2013年在美國(guó)的用戶數(shù)量約為4020萬人。
從用戶數(shù)量的角度來說，它與Facebook完全不在同一檔次上，后者在北美地區(qū)的每月活躍用戶數(shù)量為2.04億人。但是從其用戶的統(tǒng)計(jì)圖譜和行為來看，廣告商們對(duì)Pinterest的興趣卻很濃。
從全球范圍來說，F(xiàn)acebook的每月活躍用戶數(shù)量為13億人，目前還不清楚Pinterest的全球用戶人數(shù)是多少。
市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)BI Intelligence最近發(fā)布的一份報(bào)告詳細(xì)分析了Pinterest招徠高收入消費(fèi)者尤其是女性消費(fèi)者的方法。
在Pinterest網(wǎng)站上，最熱門的釘圖類型包括食品與飲料、DIY和手工作品、家庭裝修、度假、美容美發(fā)和女性時(shí)尚。Pinterest為各大品牌提供了一個(gè)絕佳的平臺(tái)，讓它們能夠向最有價(jià)值的潛在消費(fèi)者充分展示各自的新產(chǎn)品。
Pinterest的價(jià)值
社交網(wǎng)站流量統(tǒng)計(jì)
Pinterest對(duì)于出版商來說也很有價(jià)值。社交發(fā)現(xiàn)與共享平臺(tái)Shareaholic將它和Facebook分別譽(yù)為社交推薦領(lǐng)域的“皇后”和“皇帝”。在Shareaholic的網(wǎng)站網(wǎng)絡(luò)中，F(xiàn)acebook占據(jù)的社交推薦份額達(dá)到了23.39%，而Pinterest的社交推薦份額為5.72%。
從數(shù)字的角度來說，Pinterest的份額或許并不高，但據(jù)統(tǒng)計(jì)顯示，在社交推薦份額上排在第三位的Twitter的份額只有1.03%。實(shí)際上，Shareaholic的數(shù)據(jù)表明Pinterest推動(dòng)的社交流量比Twitter、Reddit和StumbleUpon幾家社交網(wǎng)絡(luò)的流量總和還要高。
如果只考慮電子商務(wù)流量，那么Pinterest推動(dòng)的社交流量還在Facebook之上。它基本上就是一個(gè)社交購(gòu)物網(wǎng)絡(luò)。
如果你知道出版商們?yōu)榱烁髯缘腡witter頁面投入了多少錢的話，你就會(huì)為上面的結(jié)果感到更加吃驚了。
這或許也是Pinterest本周挖谷歌墻角的原因之一。羅納德麥當(dāng)勞將負(fù)責(zé)發(fā)展公司與出版商之間的關(guān)系，從而創(chuàng)造出一系列聯(lián)合營(yíng)銷和聯(lián)合推廣的機(jī)會(huì)。與此同時(shí)，F(xiàn)acebook、Twitter和YouTube也都在做著同樣的事情。
需要強(qiáng)調(diào)的是，Pinterest現(xiàn)在還沒有IPO上市呢。Pinterest的高管團(tuán)隊(duì)是由備受尊敬的業(yè)內(nèi)專業(yè)人士組成，包括今年7月剛剛加盟公司任品牌部門主管的前聯(lián)合利華副總裁大衛(wèi)魯賓（David Rubin）和一直負(fù)責(zé)廣告發(fā)布業(yè)務(wù)的全球合作關(guān)系主管喬恩布萊德福德（Joanne Bradford）。
突出其廣告產(chǎn)品
Pinterest在推出廣告產(chǎn)品時(shí)一直都保持著非常謹(jǐn)慎的態(tài)度，因?yàn)樗刹幌胧テ渲覍?shí)度極高的用戶群。它在去年9月份宣布開始測(cè)試Promoted Pin廣告模式，品牌商家可以在這種廣告模式下購(gòu)買關(guān)鍵詞，從而在搜索結(jié)果和新聞流中突顯它們的圖片。但是又過了9個(gè)月的時(shí)間，大多數(shù)美國(guó)用戶才開始看見它們。
對(duì)于象Gap、Banana Republic、Old Navy和Kraft等大品牌來說，Pinterest是按照CPM（每千人成本）的模式來收費(fèi)的。那些圖釘一點(diǎn)都不便宜。據(jù)AdAge報(bào)道稱，Pinterest的每千印象數(shù)的價(jià)格在30美元到40美元之間，另外它還要提前向廣告商收取100萬美元的預(yù)付金。
相比而言，據(jù)Salesforce去年的一項(xiàng)研究表明，F(xiàn)acebook最貴的廣告的價(jià)格也只有每千印象數(shù)6.27美元。這都是Facebook發(fā)布Premium Video廣告以前的情況，后者的價(jià)格自然比按照總收視點(diǎn)計(jì)算的價(jià)格要高一些。
這說明Pinterest清楚地知道其用戶群的價(jià)值，但它現(xiàn)在還有一項(xiàng)工作要做，那就是讓整個(gè)生態(tài)系統(tǒng)中的其他所有人也都這么做。Facebook和Twitter已經(jīng)通過大規(guī)模的路演和交易會(huì)在廣告行業(yè)打響名聲，現(xiàn)在是Pinterest發(fā)出自己的邀請(qǐng)函的時(shí)候了。
Pinterest或許很快就會(huì)對(duì)外發(fā)出邀請(qǐng)函，它最近又引進(jìn)了新的投資者。今年5月，Pinterest完成了最新一輪融資，公司在這輪融資中的估值達(dá)到了50億美元。至此，Pinterest自2010年以來的融資總金額達(dá)到了7.64億美元。
業(yè)內(nèi)盛傳Pinterest可能會(huì)IPO上市，這無疑會(huì)促使它行動(dòng)得更快一些。
