| 服裝陳列如何運(yùn)用流行趨勢 《紡織服裝周刊》
專訪北京碧琪時(shí)裝有限公司藝術(shù)總監(jiān)田燕
前兩期的《紡織服裝周刊》，我們推出了“流行趨勢如何‘落地’”的專題報(bào)道，希望給我們的服裝企業(yè)帶來某些啟發(fā)。專題得到了眾多企業(yè)的強(qiáng)烈關(guān)注。本期，記者特別專訪了國內(nèi)著名服裝陳列師田燕女士，請(qǐng)她給我們分享“服裝陳列如何運(yùn)用流行趨勢”。
, 服裝陳列如何運(yùn)用流行趨勢)
專訪北京碧琦時(shí)裝有限公司藝術(shù)總監(jiān)田燕
本刊記者 申香英 “中國服裝發(fā)展得參差不齊是由于歷史與消費(fèi)群體自身的原因造成的。中國服裝企業(yè)沒必要太著急，把心態(tài)放平和踏踏實(shí)實(shí)把事情做好。隨著時(shí)代的發(fā)展，接受流行趨勢的消費(fèi)者將越來越多。對(duì)于服裝品牌或企業(yè)來說，要想得到長久可持續(xù)的良性發(fā)展，運(yùn)用好流行趨勢是必然所在。”.
運(yùn)用好流行趨勢是必然所在
流行趨勢無疑是一雙隱形的翅膀，存在我們的日常生活當(dāng)中，與我們的生活方式息息相關(guān)。運(yùn)用好流行趨勢，將對(duì)市場產(chǎn)生巨大的蝴蝶效應(yīng)。然而，國內(nèi)服裝企業(yè)普遍運(yùn)用不好這一雙隱形的翅膀。田燕也認(rèn)為，在國內(nèi)很難看到流行趨勢能擁有強(qiáng)勢的表現(xiàn)力。
田燕表示，中國服裝發(fā)展得參差不齊是由于歷史與消費(fèi)群體自身的原因造成的。歐洲的時(shí)裝史已有百年，而我國的服裝才剛剛發(fā)展20多年。田燕說：“歐洲的服裝從業(yè)人員是從小潛移默化地接受時(shí)尚最前沿的信息，他們的審美標(biāo)準(zhǔn)也自然而然地超過我們。這些都是不爭的事實(shí)。所以，中國服裝企業(yè)沒必要太著急，把心態(tài)放平和踏踏實(shí)實(shí)把事情做好。”
同時(shí)，這些跟中國的文化也不無關(guān)系。“低調(diào)、內(nèi)斂、謙虛”是中國人骨子里邊所主張的生活態(tài)度。“怕出風(fēng)頭”的思想觀念讓占有相當(dāng)比例的中國人穿衣習(xí)慣更傾向于保守。這群消費(fèi)者對(duì)流行趨勢似乎不太感冒。
同樣，地域的不同，造成了城市之間運(yùn)用流行趨勢的差異。田燕介紹，南方的服裝品牌更傾向于追求流行趨勢。它們擁有非常活躍的流行元素。比如廣東的深圳、虎門等地的地理位置靠近香港，它們站在時(shí)尚的最前沿。廣州等地又是時(shí)尚信息的集散地，一些做外貿(mào)的服裝從業(yè)人員也潛移默化地接受時(shí)尚潮流。同時(shí)，南方地域的消費(fèi)者普遍年輕，在思想觀念上更容易接受流行趨勢。
與南方快速接受時(shí)尚不同，北方的服裝企業(yè)接受流行趨勢的動(dòng)作就慢上了許多拍。田燕介紹，城市的特點(diǎn)造就了消費(fèi)者的個(gè)人喜好。在天子腳下的北京，服裝設(shè)計(jì)十分大氣，同時(shí)也更加正統(tǒng)。北京傳統(tǒng)的消費(fèi)者似乎不在乎服裝流行什么。田燕介紹，傳統(tǒng)的消費(fèi)人群與接受流行趨勢的消費(fèi)人群，占北京整體服裝消費(fèi)人群的比例是1：1。
然而，隨著時(shí)代的發(fā)展，隨著流行趨勢這雙隱形翅膀輻射力的日益強(qiáng)大，接受流行趨勢的消費(fèi)者將越來越多。對(duì)于服裝品牌或企業(yè)來說，要想得到長久可持續(xù)的良性發(fā)展，運(yùn)用好流行趨勢是未來的必然。
“陳列就是用最簡單、最直接的視覺效果把商品的意圖表達(dá)得更加完美。陳列是為商品的表現(xiàn)力而服務(wù)的。如果服裝品牌的產(chǎn)品、店鋪不夠流行的話，服裝陳列要依靠配飾和櫥窗設(shè)計(jì)來表達(dá)流行。”
運(yùn)用配飾和櫥窗設(shè)計(jì)表達(dá)流行
流行趨勢是什么？田燕解釋：“流行其實(shí)就是普遍認(rèn)可度的問題。一些固定表現(xiàn)手法、設(shè)計(jì)手法、設(shè)計(jì)元素、色彩等被廣泛認(rèn)可和推廣，就是流行。”
那么，服裝陳列與流行趨勢之間是什么關(guān)系呢？“陳列就是用最簡單、最直接的視覺效果把商品的意圖表達(dá)得更加完美。陳列是為商品的表現(xiàn)力而服務(wù)的。”田燕說，“服裝陳列要運(yùn)用好流行趨勢，產(chǎn)品本身首先要具備流行元素。沒有流行概念和意識(shí)的產(chǎn)品，陳列師很難將流行的感覺表達(dá)出來。其次，店鋪的設(shè)計(jì)也要有流行的感覺。”
如果服裝品牌的產(chǎn)品、店鋪不夠流行的話，服裝陳列又該如何做呢？田燕說：“特別簡單的辦法就是依靠配飾。”據(jù)田燕介紹，配飾要用時(shí)下最流行的色彩、款式等流行元素。包、項(xiàng)鏈、腰帶、手鐲、耳環(huán)、花、模特的發(fā)型等配飾能在品牌風(fēng)格的基礎(chǔ)上延伸出來一種流行感。;
田燕指著一張陳列照片向記者介紹，比如普通的襯衫可以依靠具備流行元素的圍巾、蝴蝶結(jié)等搭配出潮流感
“配飾的良好運(yùn)用，再配合櫥窗的精心設(shè)計(jì)，能夠讓服裝品牌整體表現(xiàn)出Fashion的感覺。”據(jù)田燕介紹，當(dāng)服裝本身的流行度沒有說服力的時(shí)候，配飾與櫥窗設(shè)計(jì)能特別強(qiáng)勢地告訴消費(fèi)者今年流行什么。如果服裝品牌在陳列方面沒有向消費(fèi)者傳達(dá)時(shí)下的流行，那么品牌就不容易被認(rèn)同。
田燕強(qiáng)調(diào)服裝陳列運(yùn)用流行趨勢要把握好流行色、設(shè)計(jì)元素和表現(xiàn)方法。比如從去年春夏開始，以Prada為首的世界大牌的櫥窗設(shè)計(jì)開始出現(xiàn)中國傳統(tǒng)的寫意圖案。前年DIOR發(fā)布會(huì)推出了夸張的花型圖案，夏奈爾、寶姿等品牌的櫥窗也紛紛推出大花系列。
一年兩次的歐洲實(shí)地考察，PV展的細(xì)心觀察，讓田燕的眼界開拓了不少。有一年，歐洲的春夏開始流行特別干凈、純度較高的水果色。水藍(lán)、橘黃、草綠等顏色在櫥窗設(shè)計(jì)中很明顯得可以看到。即使像阿瑪尼這樣似乎不太追求流行的品牌，在櫥窗設(shè)計(jì)中也加入了流行色。阿瑪尼的產(chǎn)品依然還是保持著品牌風(fēng)格的中性色彩。但是阿瑪尼用道具在流行色上做了彌補(bǔ)。草綠色、水藍(lán)色的箱子、箱包等配飾，向消費(fèi)者傳達(dá)著阿瑪尼也有流行的概念和思路。
“流行色的運(yùn)用降低了服裝品牌的風(fēng)險(xiǎn)。國內(nèi)大部分陳列師還是屬于沒有經(jīng)驗(yàn)的階段，所以要通過模仿去學(xué)習(xí)、去體會(huì)。”
陳列師需提升自我能力
流行趨勢在國外遍地開花，而國內(nèi)為什么很難看到這樣強(qiáng)勢的局面呢？田燕幫我們分析了原因：一是國際流行色提前發(fā)布一年：國內(nèi)企業(yè)不太關(guān)注流行色發(fā)布，不能做到提前發(fā)布；二是國際大牌都有相同的面料供應(yīng)商：國際大牌與面料商共同進(jìn)行新一季產(chǎn)品研發(fā)，能進(jìn)行流行信息和元素的互相溝通與傳遞。這也是國際大牌在新一季產(chǎn)品上市時(shí)，店內(nèi)產(chǎn)品的流行風(fēng)格感覺很相像的原因；三是品牌競爭脫離了符號(hào)表象特征的區(qū)別：即使國際品牌使用了一樣的流行色，但消費(fèi)者能很清楚地區(qū)分這些品牌。因?yàn)檫@些品牌都有自己的靈魂與精神，不是國內(nèi)服裝品互相抄襲所能模仿的；四是流行色降低了服裝品牌的風(fēng)險(xiǎn)：如果大多數(shù)服裝品牌都使用了一樣的流行色，消費(fèi)者會(huì)有一種莫名的親切感，就更容易接受擁有流行色的服裝。而脫離了流行色而沒有經(jīng)驗(yàn)的色彩開發(fā)是有風(fēng)險(xiǎn)的。
那么，國內(nèi)服裝陳列師運(yùn)用流行趨勢有哪些誤區(qū)呢？田燕介紹，有些服裝陳列師對(duì)產(chǎn)品的理解不夠，沒有把產(chǎn)品本身的流行表達(dá)得很清晰；當(dāng)服裝產(chǎn)品不夠流行時(shí)，也不知道用什么方法來表現(xiàn)流行。不過，服裝陳列的補(bǔ)救遠(yuǎn)遠(yuǎn)不如在源頭就做好。田燕希望國內(nèi)服裝企業(yè)最好能夠一氣呵成地從做好產(chǎn)品研發(fā)，陳列也根據(jù)產(chǎn)品研發(fā)的思路去進(jìn)展。
;
作為陳列師通過哪些渠道了解流行趨勢呢？田燕表示，能去國外采風(fēng)是最好不過了。如果條件限制的話，可以去國內(nèi)大城市感受國際品牌的櫥窗設(shè)計(jì)和貨品陳列。瀏覽原版的專業(yè)流行趨勢網(wǎng)站。關(guān)注與自己服裝品牌風(fēng)格有點(diǎn)類似的高端品牌，經(jīng)常與這種標(biāo)桿品牌進(jìn)行比對(duì)。國內(nèi)大部分陳列師還是處于屬于沒有經(jīng)驗(yàn)的階段，所以要通過模仿去學(xué)習(xí)、去體會(huì)。了解明星出席盛大場合的穿著方式。除此之外，還需要補(bǔ)充自己的專業(yè)知識(shí)，能夠知其然知也其所以然。這樣，陳列師才能在以后的工作中更能嫻熟地駕馭流行趨勢。
記者手記： 在采訪當(dāng)中，發(fā)現(xiàn)田燕酷愛閱讀歷史、哲學(xué)、藝術(shù)書籍。田燕也坦言，自己不會(huì)只研究服裝書籍，涉獵越廣，思維就不會(huì)狹隘。田燕說，一個(gè)事情要做好的話，要從歷史、邏輯、審美的角度來出發(fā)。關(guān)注其事物變化的過程就是掌控了其思路與方法，這樣才能慢慢生發(fā)出自己的思維方式。知其然也要知其所以然。其次，通過自己的邏輯去推理這種歷史變化，就讓自己有了綜合看問題的角度和思維方式。如果今天的變化不能靠自己的感知、認(rèn)識(shí)去進(jìn)行邏輯分析的話，那么未來必將注定失敗。另外，服裝是屬于實(shí)用美術(shù)，陳列本身要符合美學(xué)的角度，要悅目、舒適。作為陳列師做的工作就是為當(dāng)下和時(shí)下的審美而服務(wù)。 | 
