近半年來(lái)，每天有很多經(jīng)歷都在沖擊著我多年形成的思維習(xí)慣，有的讓我陡然產(chǎn)生今是而非的頓悟感，有的，則讓我十分困惑和不可理喻，而這種感覺(jué)本身，據(jù)說(shuō)就很OUT了。而最可怕的是，你不知道在經(jīng)歷的這些陌生的事中，哪些是對(duì)哪些是錯(cuò)？
比如本周經(jīng)歷的一件事就是這樣。一個(gè)多年前的媒體老朋友心急火燎地找到我，要敘敘舊。見(jiàn)面三句話直奔主題，說(shuō)他正在給一個(gè)品牌做策劃，希望我能幫他。我說(shuō)我一個(gè)做評(píng)論的，和商業(yè)不是太搭界，幫不上啥忙。他當(dāng)即批我OUT了，并給我講了半個(gè)多小時(shí)的營(yíng)銷(xiāo)課。他說(shuō)：現(xiàn)在，傳統(tǒng)的只說(shuō)正面的廣告和軟文已越來(lái)越不吃香了。投幾十萬(wàn)放到廣告天翻地覆的媒體，如把一根柴放到樹(shù)林中，效果太有限了?，F(xiàn)在大家開(kāi)始采用另外的方式，即話題式營(yíng)銷(xiāo)，也可以叫對(duì)抗式營(yíng)銷(xiāo)。即媒體通過(guò)質(zhì)疑、批評(píng)甚至曝光，將公眾注意力吸引到商家和產(chǎn)品上來(lái)，然后通過(guò)新聞炒作、專(zhuān)家答疑或甚至后續(xù)的種種正面報(bào)道與活動(dòng)，進(jìn)而達(dá)到引起公眾對(duì)某產(chǎn)品的知曉、認(rèn)同，購(gòu)買(mǎi)并傳播美譽(yù)的效果。以上各個(gè)環(huán)節(jié)，都是可以人為介入、助力的，這就是策劃。用通俗的說(shuō)法，這與許多女明星上位出名的方式很相似。
作為一個(gè)評(píng)論人，別的什么你都不用做，只需在我們最初的負(fù)面報(bào)道出來(lái)時(shí)，高舉大棒快意恩仇地痛罵一通就是了。當(dāng)然，罵也是要講技術(shù)的，不是往死里罵，而是讓人有期待和興奮點(diǎn)地去罵，罵得有回旋的余地和空間。你放心！絕不讓你白罵，10元錢(qián)一個(gè)字的稿酬，你只管寫(xiě)稿，發(fā)表我自有辦法。說(shuō)白了，花錢(qián)請(qǐng)你來(lái)罵我，何樂(lè)而不為呢？
說(shuō)真的，聽(tīng)了他的話，我真不知道該怎么接下一句。對(duì)他所說(shuō)的方式，我其實(shí)也有耳聞，如今這么清晰而近地?cái)[在面前，確實(shí)還是很震驚。我并不是一個(gè)不喜歡錢(qián)的人，面對(duì)舉手可得的可以值30篇評(píng)論的這篇稿子，我承認(rèn)自己動(dòng)過(guò)心，而且開(kāi)始懷疑新聞和評(píng)論圈里某些義憤文字的純粹性。但一想著寫(xiě)完這篇文字之后從此卷入的那種讓自己內(nèi)心糾結(jié)的不舒暢，以及未來(lái)可能出現(xiàn)的對(duì)每篇文字不切實(shí)際的期待，還有自己無(wú)法容忍的觀點(diǎn)被收買(mǎi)的感覺(jué)，我還是婉轉(zhuǎn)而堅(jiān)決地拒絕了這筆業(yè)務(wù)，那一刻，我看到友人的臉上，一半寫(xiě)著不可理喻，另一半寫(xiě)著同情——我在他眼中，已成為一個(gè)徹底落伍于時(shí)代并注定受窮的書(shū)呆子了。
于是，就有了這一篇更呆的文字。
