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電信運(yùn)營(yíng)業(yè)格局:兩王對(duì)決的宿命
 

兩王:(WXC)VS.(WJZ)

第一時(shí)期(2004年末2005年初的三大運(yùn)營(yíng)商高管互換之前):移動(dòng)VS聯(lián)通

電信穩(wěn)坐老大位置,看著移動(dòng)和聯(lián)通對(duì)打。

主要在市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)上,WXC大勝WJZ!

移動(dòng)利用“移動(dòng)通信專家”和三大品牌為今天的市場(chǎng)地位確定了基礎(chǔ)。

雖然聯(lián)通也想通過CDMA所謂綠色和中高端策略扳回局勢(shì),但市場(chǎng)決策的明顯錯(cuò)誤和執(zhí)行層面的各種問題,注定其最終的失敗。

從此移動(dòng)告訴自己:我的對(duì)手是將來的電信。

第二時(shí)期(2004年末2005年初的三大運(yùn)營(yíng)商高管互換之后至今):電信VS移動(dòng)

電信老大位置不保,移動(dòng)收入規(guī)模在全國(guó)大范圍超過電信。

但并不是WJZ贏WXC,事實(shí)上,依然是WXC大勝WJZ。主要是在社會(huì)和政治層面電信贏得了未來。

這個(gè)階段,WJZ入住移動(dòng)后,以前低調(diào)掩藏的移動(dòng)一下子變得鋒芒畢露。主要是兩方面:大幅做高收入增長(zhǎng)率和利潤(rùn),并給資本市場(chǎng)高額的分紅;傳導(dǎo)到市場(chǎng)上對(duì)聯(lián)通大肆打壓,新增市場(chǎng)占有率70%不夠要做到80%甚至90%以上,大部分地區(qū)總體移動(dòng)市場(chǎng)份額提升到80%左右(原來70%左右或以下)。聯(lián)通慘不忍睹。

競(jìng)爭(zhēng)加劇間接的后果就是加速了固網(wǎng)替代,電信的客戶開始負(fù)增長(zhǎng)。

但這個(gè)時(shí)候WXC在電信做了一個(gè)很巧妙的事情,就是轉(zhuǎn)型,與其說是信息化轉(zhuǎn)型,不如說是電信格局把握上策略做了調(diào)整。它迅速放棄了老大的位置,并在WJZ帶領(lǐng)下氣勢(shì)洶洶的移動(dòng)上順著推了一把,將移動(dòng)做了老大的地位凸顯出來。它的策略就是:你愛做老大,那你去做吧,做老大是要挨刀的。

果然原來決策者一直定位給電信和網(wǎng)通合用的TD-SCDMA成功地轉(zhuǎn)嫁到移動(dòng)身上。并讓資本市場(chǎng)的欲望拖死移動(dòng)。事實(shí)上,在05年前移動(dòng)是為將來藏富,而到了08年的今天,移動(dòng)已經(jīng)為名所累,運(yùn)營(yíng)指標(biāo)壓力大到完成已經(jīng)有困難了。我剛斷定,及時(shí)不重組,08年移動(dòng)只能交出一份平平的財(cái)報(bào),而09年將會(huì)出現(xiàn)難看的現(xiàn)象。

這是涸澤而漁的后果。

而電信這個(gè)時(shí)候卻贏得了未來,獲得了完善的CDMA 1X網(wǎng)絡(luò),我相信CDMA將會(huì)在中國(guó)電信手上發(fā)揚(yáng)光大。電信掩著雄厚的資產(chǎn),對(duì)著為名所累的移動(dòng)竊喜,因?yàn)樗呀?jīng)贏得了未來。

第二階段對(duì)決結(jié)果:依然是WXC勝WJZ。

總的評(píng)論:

第一階段WJZ帶領(lǐng)的聯(lián)通失敗是由于市場(chǎng)決策水平的不濟(jì)和當(dāng)時(shí)聯(lián)通自身人員執(zhí)行層面的問題引起;

第二階段發(fā)展到今天這個(gè)地步是可以理解。由于WJZ在聯(lián)通時(shí)的不成功,他非常需要證明聯(lián)通的失敗并不是他的原因,他到了移動(dòng)照樣可以帶著移動(dòng)大勝聯(lián)通;另一方面他害怕移動(dòng)在他的帶領(lǐng)下走下坡路。真是這種不自信,使得他到了移動(dòng)后凡事都高調(diào)過幾分,包括他在業(yè)績(jī)披露時(shí)和各種大會(huì)上的侃侃而談。因?yàn)樗枰C明自己。我相信大部分管理者都會(huì)如此。所以容易理解。

可以說企業(yè)的發(fā)展跟一把手的風(fēng)格息息相關(guān),特別是在國(guó)企。到現(xiàn)在,大局已定。

預(yù)計(jì)2012年的格局:

電信老大(45%);移動(dòng)老二(35%);聯(lián)通老三(20%)。

但移動(dòng)的效率依然會(huì)是最高,因?yàn)槿松?。?lián)通最難。

騰訊、阿里巴巴等互聯(lián)網(wǎng)運(yùn)營(yíng)商將超過這些電信業(yè)巨頭。

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