【概述】
黃楚九——中國西藥業(yè)的先驅(qū)，中國娛樂業(yè)的先驅(qū)，一生創(chuàng)業(yè)橫跨諸多領(lǐng)域，時(shí)人稱他為“百家經(jīng)理”。他敢為人先，其事業(yè)創(chuàng)下多個(gè)第一：中國第一家民族資本制藥企業(yè)——龍虎公司(中華制藥公司)；中國第一家屋頂花園——樓外樓；中國第一家綜合娛樂場——新世界；遠(yuǎn)東第一大游樂場——大世界；中國第一家發(fā)行量最大的娛樂企業(yè)報(bào)——《大世界報(bào)》；中國第一個(gè)醫(yī)藥“托拉斯”——擁有21個(gè)醫(yī)藥工商企業(yè)的黃氏醫(yī)藥“集團(tuán)”。他運(yùn)用的新穎多樣的廣告手段，是中國廣告史中重要而精彩的一頁；他表現(xiàn)出的超前的品牌意識(shí)，是中國企業(yè)經(jīng)營史上具有前瞻意義的理念；他歷經(jīng)的多次維護(hù)企業(yè)權(quán)益的官司，給中國司法史上留下了有價(jià)值的案例。他亦熱心于社會(huì)工作，曾任上海商會(huì)委員、上海紅十字會(huì)經(jīng)濟(jì)委員、上海新藥公會(huì)主席等職。
【簡介】
黃楚九 （1872-1931）名承乾，號(hào)磋玖，晚年自署知足廬主人。
浙江余姚人，早年隨母學(xué)習(xí)家傳中醫(yī)眼科醫(yī)術(shù)，后在
上海開設(shè)診所，取名頤壽室。1890年放棄中醫(yī)，改營西藥，開辦中法藥房。1907年與夏粹芳合辦五洲大藥房。1912年在上海開設(shè)新舞臺(tái)。1915年創(chuàng)辦大昌煙公司。次年中法藥房改組成股份有限公司，任董事長。1917年建成大世界游藝場。1918年獨(dú)資辦中華電影公司。1919年開辦日夜銀行。次年冬與葉山濤等開辦“上海夜市物券交易所”，任理事長。1923年盤進(jìn)中西藥房，任
總經(jīng)理。1924年創(chuàng)辦中華電影公司。1927年任上海新同藥業(yè)公會(huì)主席。晚年由于進(jìn)行投機(jī)活動(dòng)，負(fù)債累累。
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1872年4月9日，生于浙江余姚。幼時(shí)家貧，從父學(xué)醫(yī)。
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1887年，其父去世，隨母遷居上海，賣藥擺小攤為生。
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后在上海開設(shè)頤壽堂診所，治療眼疾，名聲鵲起。
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1890年，遷頤壽堂入法租界，改名中法藥房，自制并銷售中成藥，兼售西藥。
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1904年，遷中法藥房至漢口路。
1905年，推出新藥“艾羅補(bǔ)腦汁”，利用當(dāng)時(shí)人們崇洋心理，新藥大獲成功。
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1907年，與人合資創(chuàng)辦著名的五洲藥房，自制并銷售“龍虎人丹”，擠垮同類
日本貨“仁丹”。
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1912年，涉足娛樂業(yè)，在
南京路、浙江路口開設(shè)新新舞臺(tái)，演出
京劇和
話劇。
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1913年，與人合資創(chuàng)辦上海第一家游樂場樓外樓屋頂花園。
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1915年，在今南京路西藏路口開辦著名的新世界游樂場。
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1917年，在延安東路西藏路口開辦著名的上海大世界。
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1919年，在大世界附近開設(shè)日夜銀行，為中國第一家全天營業(yè)的
銀行。
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之后創(chuàng)辦福昌煙公司，銷售
香煙。因廣告包裝別出心裁，令英美香煙公司銷路大跌。
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1923年，收購中西藥房老店，生產(chǎn)新藥，與外商激烈競爭。
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1924年，創(chuàng)辦中華電影公司，為業(yè)界翹楚。
- 1927年，當(dāng)選為上海新藥業(yè)同業(yè)公會(huì)主席和總商會(huì)執(zhí)行委員。
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【生平】
黃楚九是浙江余姚人，祖輩行醫(yī)，15歲那年，其父去世，16歲那年隨母遷居上海的時(shí)候，包里就揣著祖上傳下來的一本藥書。
當(dāng)年，每天到茶樓叫賣眼藥。后在
城隍廟的春風(fēng)得意樓前，黃楚九擺起了藥攤，按照書里藥譜賣起了自制戒煙丸等一些藥丸散丹。城隍廟是老上海最熱鬧的地方，商販云集。在這里，黃楚九的藥攤生意越來越好。他愛動(dòng)腦筋，漸漸就悟出了出奇制勝的經(jīng)營之道。
隨后，在上?？h城內(nèi)開設(shè)了頤壽堂診所，治療眼疾。1890年他將頤壽堂遷往法租界，改名中法藥房，除制銷中成藥外還兼售西藥。1904年中法藥房遷至漢口路，次年推出了第一個(gè)本牌藥——艾羅補(bǔ)腦汁，黃楚九利用人們的崇洋心理，把藥名洋化，在商標(biāo)上設(shè)計(jì)一個(gè)外國人的頭像，并天天在報(bào)紙上作廣告進(jìn)行宣傳。黃楚九的高明就在于他看透病家心理，他強(qiáng)調(diào)艾羅補(bǔ)腦汁可以長智慧、祛百病，這讓很多人怦然心動(dòng)。黃楚九成功的地方在于把中藥西式包裝。過去從中藥鋪買了藥自己煎或者藥房代煎，而艾羅補(bǔ)腦汁替你煎好了，用瓶子裝好，用不著自己拿回來再煎了，這對(duì)于推廣銷路方面是很方便的。艾羅補(bǔ)腦汁賣得出奇的好，黃楚九的中法大藥房門庭若市，銷售額不斷攀升，真的是日進(jìn)斗金。買了汽車，是上海灘少數(shù)幾個(gè)以車當(dāng)步的富豪之一。
20世紀(jì)初，日本在中國大量傾銷商品，打擊中國民族工商業(yè)，掠奪國人的錢財(cái)。1907年，上?？偵虝?huì)通電全國，號(hào)召開展抵制日貨的反日愛國運(yùn)動(dòng)，全國各地商界可謂是一呼百應(yīng)。然而，只有日本產(chǎn)的
仁丹仍然盤踞在中國城鄉(xiāng)，到處可見翹著小胡子的仁丹招貼畫。黃楚九對(duì)這小小仁丹在中國大地橫行無忌憤憤不平。黃楚九與夏粹芳等人合資創(chuàng)辦五洲藥房，1909年黃楚九得到一張“諸葛行軍散”的古方，同時(shí)參考自己祖?zhèn)鞯摹镀呤Y方》，反復(fù)研制出新的方劑，做成小粒藥丸，取名為“龍虎人丹”。
龍虎人丹上市后，黃楚九大力宣傳，凡是貼著仁丹廣告的地方，都貼上醒目的龍虎人丹廣告，與其展開競銷，蓋過了仁丹的銷路。
日本東亞公司眼看龍虎人丹對(duì)他們的仁丹構(gòu)成了威脅，便控告人丹是“冒牌”、“侵權(quán)”，要求中國政府勒令停產(chǎn)。黃楚九聘請(qǐng)上海著名大律師，與日商大打官司。直至上訴到北京最高法院機(jī)關(guān)，1927年做出終審裁決，判定“人丹”與“仁丹”兩藥各不相干，可以同時(shí)在市場上銷售。十年訴訟雖令黃楚九損失十萬余元，但“人丹”的名聲逐漸擴(kuò)大，銷路大增。史家評(píng)價(jià)：這場官司的勝訴，“給中國人出了一口氣！”
1923年黃楚九盤進(jìn)中西藥房老店，生產(chǎn)明星花露水、百齡機(jī)等新藥，由虛設(shè)的九福公司經(jīng)銷。對(duì)于百齡機(jī)，他沒有遵循常規(guī)的“薄利多銷”原則，而利用了顧客的“便宜無好貨”的購物心理，把價(jià)格定得偏高。兇猛的廣告宣傳更是令人咋舌。為與外商競爭，他將他所有藥房、藥廠門面裝飾得鮮艷奪目，還在大世界屋頂豎起巨幅新藥廣告牌，并租了一架飛機(jī)在上海上空盤旋，撒下廣告?zhèn)鲉危?928年，他在大世界宴請(qǐng)100多位7、80歲的老人，號(hào)稱萬齡大會(huì)，為百齡機(jī)藥品作宣傳，再次發(fā)了大財(cái)。
仿佛一切都在黃楚九的預(yù)料之中，廣告宣傳給他帶來了巨大經(jīng)濟(jì)效益。特制的百齡機(jī)廣告贈(zèng)品走進(jìn)了千家萬戶；巨幅的廣告燈在上海徹夜閃爍。在當(dāng)年的工商界，黃楚九可謂是廣告宣傳的大玩家和大贏家。他做廣告無孔不入、一擲千金，中法大藥房每年的廣告費(fèi)用高達(dá)總成本的28％。很快，黃楚九便擁有了本牌藥100多個(gè)，成為上海民族藥業(yè)的翹楚，也成為上海灘鼎鼎有名的大“滑頭”。
在這個(gè)時(shí)期，黃楚九的藥業(yè)成了
托拉斯，旗下有21個(gè)醫(yī)藥企業(yè)，憑借這個(gè)龐大的藥業(yè)集團(tuán)，黃楚九穩(wěn)穩(wěn)地坐住了上海新藥業(yè)大王的位置，1927年，上海新藥業(yè)工會(huì)成立，黃楚九當(dāng)選首任主席。
但他不滿足于在新藥業(yè)的成功，他要不斷涉足新的領(lǐng)域。1912年，黃楚九開始投資娛樂業(yè)，他在南京路、浙江路口，開設(shè)了新新舞臺(tái)，演出京劇和文明戲，次年又與人合資在新新舞臺(tái)頂上創(chuàng)辦了上海第一家游樂場樓外樓屋頂花園，上演曲藝、戲法等小型節(jié)目，并設(shè)冷飲茶座，進(jìn)門處還安裝了讓人捧腹的哈哈鏡，這種新型娛樂形式，使得游人大熾。1915年黃楚九又在今南京路西藏路口開辦了規(guī)模更大的新世界游樂場，戲劇、電影、歌舞、雜耍表演、彈子房等各種娛樂形式齊備，還供應(yīng)各式食品，游人進(jìn)場后可賞玩至半夜，生意紅火一時(shí)，帶動(dòng)了滬上游藝場所的發(fā)展。同年，黃楚九將中法藥房改為股份有限公司，次年還盤進(jìn)羅威藥房，創(chuàng)辦公益玻璃廠，生意越來越興旺。1917年黃楚九因與新世界合伙人鬧翻，便在法國領(lǐng)事的支持下在延安東路西藏路口開設(shè)了面積達(dá)新世界2倍的大世界。1917年7月14日，
上海大世界游樂場開幕，這是黃楚九親自挑選的日子，這一天是他跟隨母親來到上海整整30周年的紀(jì)念日。上海大世界游樂場花樣更多，如在露天場地安裝高空飛船，引滬上名妓輪流獻(xiàn)藝，開創(chuàng)男女同臺(tái)演京劇等，致使大世界名聞遐邇，也帶動(dòng)了周圍的繁榮。1919年黃楚九還在大世界附近開設(shè)日夜銀行，事業(yè)日益興旺。黃楚九還趕時(shí)髦，在大世界底層開設(shè)了上海夜市物券交易所，炒賣股票，但開辦兩年后即遇信交風(fēng)潮，損失慘重，為此賣掉了花園住宅抵債。在此期間，黃楚九創(chuàng)辦了福昌煙公司，推銷小囡牌香煙。他做廣告的方式仍是別出心裁，使得包裝相似的英美煙公司紅錫包牌香煙銷路大跌，最后英美煙公司設(shè)法用巨款收買黃楚九，使他答應(yīng)不再銷售小囡牌香煙。
為了提高社會(huì)地位，黃楚九參加了不少公益事業(yè)，1919年河南大災(zāi)，他派人攜資前往，認(rèn)養(yǎng)了1000多個(gè)嬰兒。他還想接辦《時(shí)事新報(bào)》，同時(shí)申請(qǐng)加入日?qǐng)?bào)公會(huì)，以此作為進(jìn)身之階，但遭《神州日?qǐng)?bào)》筆政汪瘦岑的反對(duì)，他以黃楚九是滑頭商人，并曾遭人控告、上過會(huì)審公堂，羞以為伍，他在退出日?qǐng)?bào)公會(huì)時(shí)，將這一理由述之報(bào)端，引起黃楚九的指責(zé)，黃楚九揚(yáng)言要提起訴訟，汪瘦岑索性將黃楚九以前被控的案件以連載的形式披露，引起社會(huì)的關(guān)注，迫使黃楚九以不接辦《時(shí)事新報(bào)》為條件而屈服。
20年代末、30年代初上海經(jīng)濟(jì)進(jìn)入不景氣時(shí)期，各業(yè)經(jīng)營受到影響,黃楚九也未能幸免，他的日夜銀行在他人操縱下遭到擠兌。
1931年1月19日，黃楚九因心臟病逝于延安路龍門路口知足廬寓所，他去世不久，日夜銀行支撐不住而倒閉，就在這年5月，大世界也被
黃金榮接盤，黃楚九生前所穿上百件長袍也被拍賣，所謂生亦榮極，死則可哀。
【評(píng)論】
黃楚九的發(fā)跡、起家，似乎并不像一般企業(yè)家由小到大的逐漸發(fā)展過程，而是憑借幾樣“野狐禪”的所謂滋補(bǔ)品，一下子就大得其利，開起了中法大藥房、中西大藥房。
黃楚九本是眼科醫(yī)生，他揣摩國人重視腦的心理，認(rèn)為腦主宰全身，想出補(bǔ)腦的妙法。請(qǐng)人設(shè)計(jì)一張藥方，其中有磷質(zhì)加上甜味的果汁。他又迎合國人崇洋心理，以一張猶太人的照片起名艾羅，放在商標(biāo)上算是發(fā)明人。于是“艾羅補(bǔ)腦汁”就上市了。“艾羅”是外文Yellow，拆穿了是黃的意思，也就是黃楚九的專利。他酷信“一分本錢，配上九分廣告”。在申（《申報(bào)》）新（《新聞報(bào)》）等大報(bào)大做廣告。“艾羅補(bǔ)腦汁”大批上市，鈔票也就滾滾而來。繼“艾羅補(bǔ)腦汁”后，又有幾種相繼問世。最后一種是“百齡機(jī)”（人造血一類），用“意想不到的效力”做廣告語，也財(cái)源茂盛。
開設(shè)大眾化游樂場在上海灘首開先河的是黃楚九。他選中永安公司的屋頂開設(shè)“樓外樓茶座”。逐日一檔評(píng)彈一檔申曲，茶客邊飲茶邊聽?wèi)颍帜苓h(yuǎn)眺外灘景色，加上裝了電梯（當(dāng)時(shí)電梯是新奇之物），收洋僅一角，這就近悅遠(yuǎn)來，趨之若鶩。接著黃楚九又與人合伙在跑馬廳一角開設(shè)“新世界”，游藝節(jié)目更多，分處南北的兩部，有地道相通，收洋也只二角。豈料“新世界”正興旺時(shí)，合伙人把黃一腳踢開。黃憤極之余，再在跑馬廳一角開了“大世界”，規(guī)模超過“新世界”，上下五層，各種地方劇（
揚(yáng)劇、常錫灘簧、
申曲）、
彈詞、
說書、清唱、
文明戲、
戲法等等應(yīng)有盡有。收洋兩角。凡游上海的外地人，都要到大世界來一飽眼福。同時(shí)“大世界”也成藏污納垢之地，野雞川流不息，大白天拉客，正派人也就視為畏途了。
當(dāng)時(shí)上海灘賭風(fēng)很盛。賭徒們賭紅了眼，火里的錢都要抓來賭，自然不計(jì)利息之高低，黃楚九就在“大世界”旁邊開設(shè)世界日夜銀行，一天廿四小時(shí)都開門，方便賭客，也收存款。
雖不能說黃楚九是“空手套白狼”，但他是“一分錢當(dāng)十分用”。以后又陸續(xù)開戲院、浴室、煙廠等等，無一不是借錢辦事。最后又搞起地產(chǎn)，借錢買地皮、造房子，房子押給銀行；再借再買地皮，再造房子再抵押?？吡鷣碛?。一旦放錢者捂緊口袋，沙灘上建起的大廈也就唿喇喇倒塌了。黃楚九一死，全部產(chǎn)業(yè)都換了人。
于光遠(yuǎn)說黃楚九的一段話倒是持平之論：“我對(duì)黃楚九的經(jīng)營能力是很佩服的。我當(dāng)然不會(huì)用‘奇才’這樣的語言去形容他，但是一直承認(rèn)他在商業(yè)上的確是一個(gè)很懂市場，很有本事的人。”
