紅擎宣布提供SEO免費測評后，麥田動作最快，第一個為螞蟻社區(qū)報名。于是，由黑色夢中主持的免費SEO測評，第一個對象就是螞蟻。何田對螞蟻比較熟悉，因此由我來寫這個總結。 麥田提出的問題是這樣的：由于缺乏相關經(jīng)驗，和開發(fā)進度緊迫；所以我們目前的系統(tǒng)seo并沒有開始系統(tǒng)的做，從搜索引擎收錄情況來看，頁面一直沒有增長，甚至還有減少，所以迫切需要比較全面的對螞蟻社區(qū)的seo分析方案。 大家在討論中認為，螞蟻搜索引擎優(yōu)化已經(jīng)具備一定基礎，但仍存在明顯的搜索引擎友好度問題，實際上受到了引擎的降權對待。這些問題部分是由于其結構規(guī)劃上專注于實現(xiàn)網(wǎng)站意圖，忽視了與搜索引擎友好的平衡，部分是由于編程時間匆忙，細節(jié)尚未打理。 本文總結的螞蟻社區(qū)搜索引擎友好度七大問題中，內(nèi)容焦點、內(nèi)容重組、外鏈培育屬于web2.0網(wǎng)站的共性問題，網(wǎng)頁相似度、標簽不當、內(nèi)容隱身是大量網(wǎng)站的最常犯錯誤，引擎導航屬于螞蟻的獨有問題，與其社區(qū)探索有關。 一．網(wǎng)頁相似度問題 網(wǎng)頁相似度問題是許多網(wǎng)站存在的問題，原因是網(wǎng)頁模板未做好搜索引擎友好度規(guī)劃。 在google或百度中輸入site:www.maayee.com，可以看到每條檢索結果顯示的內(nèi)容非常相似，例如下面： 正在處理中，請稍候... 螞蟻社區(qū)– 分享生活經(jīng)驗的博客社區(qū). 專題文章用戶. 首頁 | 瀏覽螞蟻 | 專題目錄 | 螞蟻指南 · 登錄·注冊 | 消息·朋友·個人中心. 螞蟻黃金線. 我在這里： 或 專題文章用戶首頁 | 瀏覽螞蟻 | 專題目錄 | 螞蟻指南登錄·注冊 | 消息·朋友·個人中心我在這里: 首頁 > BoardName 此處顯示 class "top" 的內(nèi)容此處顯示文化閱讀/人文歷史文學財經(jīng)/管理傳媒/社會IT/互聯(lián)網(wǎng)情感/家庭星座/神秘 引擎在搜索結果中用來展示此頁特征的內(nèi)容，如此相似，說明引擎很可能將這些頁面看成非常相似，引擎一定會出現(xiàn)“審美疲勞”，降低收錄或整體降權。 對引擎搜索者而言，這種毫無吸引力的格式內(nèi)容也降低了點擊此結果的幾率，他們更可能去點擊有相關內(nèi)容的檢索結果。 這個問題技術上一般不難解決：將重復的代碼，例如左側的導航和右上角的導航，設法移到網(wǎng)頁代碼的下部，或者獨立出來用js等調(diào)用。 盡量，讓引擎吃到的每個網(wǎng)頁，第一口咬下去都覺得新鮮有料。 二．內(nèi)容隱身問題 打開隨便一個內(nèi)容頁，查看頁面代碼，很容易發(fā)現(xiàn)回復完全看不到，這說明引擎引擎吃不到回復內(nèi)容。這是因為回復是通過代碼來調(diào)用的。 這可虧大了。解決辦法很簡單，不表。 這個問題可以由小見大，即開發(fā)人員未經(jīng)過足夠的SEO培訓，缺乏引擎友好度意識。這個問題是許多網(wǎng)站的普遍問題，產(chǎn)品經(jīng)理一個不留神，可能就會在網(wǎng)站里隱藏巨大的遺憾。 解決辦法就是網(wǎng)站不單要中高層關注搜索引擎友好度問題，還要在開發(fā)、編輯等一線環(huán)節(jié)加強引擎友好度培訓，在日常工作中形成習慣。 三．內(nèi)容焦點的問題 螞蟻是個博客社區(qū)，大量內(nèi)容由會員主動提交博客地址，系統(tǒng)自動將博客文章聚合而來。博客主在自己博客發(fā)表文章后，可能在很短時間內(nèi)即被螞蟻所聚合，當螞蟻的引擎權重提高、蜘蛛爬行頻率加快后，引擎就分不出文章發(fā)表的哪個先、哪個后，會感到螞蟻有大量原創(chuàng)文章，將極大提高螞蟻的搜索引擎權威度。原理上，這不會導致作者自己的博客降低權重，僅僅是平分了bsp的引擎好處，但因為聚合到螞蟻的博客占bsp的比例很小，對bsp影響不大。另外聚合過來的帖子都有原文地址鏈接，會向原博客返回流量。 然而，博客主題的分散性在一定程度上抵消了博客聚合的好處：許多用戶寫作博客時主題非常分散，聚合過程如果沒有用戶自己控制，就很難保證其內(nèi)容跟專題匹配，不但影響了專題瀏覽者的閱讀體驗，對引擎的體驗也不是好事，引擎如果沒有感覺到文章是圍繞專題或分類很好地組織的，就可能會降低其分類或?qū)ｎ}的權重。 這個問題螞蟻尚在解決中。其他博客聚合類網(wǎng)站，都有同樣問題，如果沒有博客主的參與，或者采用技術分揀手段，那么主題內(nèi)容的渙散對引擎優(yōu)化是相當不利的。 四．引擎導航的問題 孫健和charles指出，螞蟻首頁表現(xiàn)形式不好，搜索主要以首頁為延伸繼續(xù)往網(wǎng)站內(nèi)部抓取，如果首頁表現(xiàn)的重要內(nèi)容更多會對收錄有更大幫助。這一點恐怕麥田會比較為難，因為當前的首頁形態(tài)有其良苦用心，承載著其社區(qū)探索的一些重要思路。但，在不影響戰(zhàn)略的情況下，也許還是可以做一些平衡。 塞翁失馬，焉知非福，首頁導航的欠缺，可能帶來螞蟻的瘋狂補償~，使站內(nèi)導航極度豐富。螞蟻的站內(nèi)關聯(lián)是比較豐富的，尤其值得贊賞的，是通過主貼/回貼發(fā)表者鏈接到的個人資料頁，其發(fā)表集和回復集、其好友、其管理和訂閱的專題，帶來豐富復雜的站內(nèi)鏈接。如果在每個貼子下面再加上主題相關的推薦鏈接，就更好了。 站內(nèi)導航的另一個潛力點是tag的組織。黑色夢中、蘇蘇等給出了建議：為tags建立專門的靜態(tài)頁，每個tags頁收錄大量的內(nèi)容頁。大量的tags入口，分散在分類頁、貼子、個人資料，將極大增加內(nèi)部鏈接的復雜度。螞蟻已經(jīng)開始tag應用，其引擎友好性比較強，見下面的討論。 五．內(nèi)容重組的問題 charles指出，螞蟻作為新站內(nèi)容尚少，但網(wǎng)站的定位太廣，導致列表頁面太多，每個分類下的平均內(nèi)容太少，影響了搜索引擎對網(wǎng)站的內(nèi)容可信度。 有沒有辦法在現(xiàn)有資源下增加原創(chuàng)內(nèi)容呢？ 何田發(fā)現(xiàn)，螞蟻似乎通過三種方式以機器方式重組了內(nèi)容，在現(xiàn)有內(nèi)容素材的基礎上重組出大量的新頁面，這些頁面對引擎和讀者而言都是新鮮有味的： 1． Tag頁：將符合tag的帖子的部分內(nèi)容組合在一起形成新頁讓引擎收錄。這一點螞蟻已經(jīng)做到了。 2． 個人門戶頁：將前述的個人資料頁形成新頁讓讓引擎收錄。這一點螞蟻已經(jīng)做到了，引擎還將個人回復集與發(fā)表集分成兩個頁面來收錄。 3． 搜索詞頁：將搜索結果所包含的帖子的部分內(nèi)容組合在一起形成新頁讓引擎收錄。這一點螞蟻很可能已經(jīng)做到了，但我未驗證。有紅擎會員質(zhì)疑運算量的問題，這個問題好辦，這些頁面可以另一臺服務器后臺生成。 六．外鏈培育的問題 螞蟻擁有很強的合作資源，外鏈資源豐富，但顯然仍未充分利用。 例如，每個用戶都是潛在的外鏈合作者，通過提供簡單的代碼服務，例如展示本人在螞蟻發(fā)表或回復的帖子、管理或訂閱的專題、好友，顯示本人聚合到螞蟻的博文在螞蟻的回復。。。等等，都可以誘導用戶在博客中加入螞蟻的外鏈。技巧上，可以將靜態(tài)鏈接和動態(tài)代碼結合，即在代碼之前，加一個靜態(tài)的說明性鏈接，而且這段鏈接的文本應根據(jù)動態(tài)內(nèi)容而多有變化。 如果這么做了，螞蟻的外鏈數(shù)量和品質(zhì)將取得很大的優(yōu)勢。 七．標簽不當?shù)膯栴} 估計是開發(fā)匆忙、未及打理的緣故，螞蟻的meda標簽存在標簽一致化和標簽缺失兩種錯誤。 在分類頁中，keywords和description完全一樣： <meta name="keywords" content="螞蟻社區(qū),螞蟻,博客社區(qū),生活經(jīng)驗,經(jīng)驗,生活專家,平民專家,生活幫手,小竅門,小貼士,社會化搜索,社會化商務,社會化商務社區(qū),社會化,web 2.0,博客,社區(qū),博客應用,博客推廣,博客交流,博客PK,草根博客,生活經(jīng)驗,美容,護膚,汽車養(yǎng)護,手機,數(shù)碼,筆記本電腦,珠寶,小飾品,家具,裝修經(jīng)驗談,自助旅游,夜店,情感生活,家庭醫(yī)生,醫(yī)療健康,十二星座,人文,歷史,社區(qū)研究"> <meta name="description" content="螞蟻社區(qū),分享生活經(jīng)驗的博客社區(qū),發(fā)現(xiàn)生活中的專家,閱讀/人文 歷史 文學 財經(jīng)/管理 傳媒/社會 IT/互聯(lián)網(wǎng) 情感/家庭 星座/神秘游戲/動漫 娛樂/明星 影視/音樂 體育 軟件/應用 校園/教育/留學 汽車 手機 數(shù)碼 筆記本/硬件電器 健康 美容護膚 服裝/鞋帽/箱包 珠寶/飾品 寵物家居/裝修 美食/飲料 旅游/攝影 休閑/夜店 招聘 求職 螞蟻站務"> Meta標簽一致化是許多網(wǎng)站常犯的搜索引擎友好度錯誤，正確的做法是每個頁面擁有不一樣的keywords和description標簽。在最近一期紅擎案例總結《網(wǎng)絡營銷如何更上層樓----機票業(yè)案例分析總結》中我曾比喻說，meta標簽有點象網(wǎng)頁的衣服和發(fā)型，每個網(wǎng)頁都穿一樣的衣服，理一樣的發(fā)型，這是對引擎的極端不尊重，通常后果就是引擎減少收錄，甚至整體降權。 與分類頁的上述問題相應成趣的是，內(nèi)容頁的keywords和description標簽標簽卻是完全空白。孫健指出：內(nèi)容頁meta缺失，將導致對搜索引擎衡量頁面的權重大大降低。 對于標簽如何用最簡單的辦法進行規(guī)范，chris.e給出了建議： 1）大的分類重新編寫 meta keywords和description，最好是人手編寫；用戶申請的專題時，讓用戶自己撰寫專題描述然后把它放到 meta description；專題里面的貼子則可以直接使用貼子或者文章標題作為meta description 2）帖子的keywords 可以直接調(diào)用網(wǎng)頁title（并不包含專題、類別和分類的名稱），如果覺得太少則可以寫模版然后調(diào)用即可 黑色夢中提出了另外一個思路：TAGS頁面是螞蟻社區(qū)SEO的重點，利用上TAGS，就很容易實現(xiàn)每個內(nèi)容頁都具有不同的KEYWORDS和DESCRIPTION，可以用程序提取不同的文字。 這兩個思路都是可行的。 總結 與已經(jīng)完成的幾期案例研討相比，在線評測這種形式討論相對不夠充分，但它的好處是有網(wǎng)站主的積極配合，評測意見可以很快在實踐中得到檢驗。這種與實踐緊密結合的學術研討，我認為很有意義。 紅擎（http://bbs.hongqing.org）主張以健康方式提升搜索引擎友好度，與搜索引擎和諧相處，反對作弊式的所謂seo優(yōu)化。我們邀請贊同這一理念的搜索引擎營銷從業(yè)者、愛好者以及網(wǎng)站主，一同來參加相關技術的探討與合作。 | 
