4月18日，中搜正式對(duì)外公布了一站式上網(wǎng)軟件——IG1.0，這樣“IG”（Internet Gateway）作為一個(gè)全新的概念向公眾揭開(kāi)了神秘的面紗，這標(biāo)志著中搜使用了20個(gè)月的全球第一款桌面搜索引擎"網(wǎng)絡(luò)豬"正式易名。
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文/本刊特派北京記者 李鵬 
更名幕后
“網(wǎng)絡(luò)豬”更名是中搜不得不作出的一種選擇。據(jù)悉，“網(wǎng)絡(luò)豬”這個(gè)名字是中搜自己起的，是Personal Information Gateway(個(gè)人信息門(mén)戶)的縮寫(xiě)，早在三年前中搜總裁陳沛就提出了這個(gè)概念，經(jīng)過(guò)幾年的整合，已經(jīng)小有成就，但是誰(shuí)也沒(méi)有想到中搜在2005年末卻開(kāi)始重金征集新名稱。
“為了便于口口傳播，我們決定給‘網(wǎng)絡(luò)豬’改名。”2006年1月18日中搜CEO陳沛如此對(duì)外宣布。 互聯(lián)網(wǎng)分析人士介紹，“網(wǎng)絡(luò)豬”使用以后，這個(gè)名字也遭到了許多網(wǎng)民的反對(duì)，并且反對(duì)的比例相當(dāng)高。在最初的產(chǎn)品取名時(shí)，中搜的高層顯然沒(méi)有意識(shí)到這個(gè)問(wèn)題。
眾多網(wǎng)民的反對(duì)和抵觸心理讓中搜的高層意識(shí)到了問(wèn)題的嚴(yán)重性。2005年末，中搜決定面向全社會(huì)征集“網(wǎng)絡(luò)豬”的新名稱，并拿出萬(wàn)元作為選用獎(jiǎng)勵(lì)。最后，從網(wǎng)民們推舉的1000多個(gè)候選網(wǎng)名中，中搜最后確定了IG這個(gè)名稱。2006年3月中搜將“網(wǎng)絡(luò)豬”更名為IG。
據(jù)悉，IG的全稱“Internet Gateway”是“互聯(lián)網(wǎng)門(mén)戶”的意思。“從功能上說(shuō)，它是一種全新的互聯(lián)網(wǎng)概念所衍生出來(lái)的產(chǎn)物，也是互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展到目前階段所必然出現(xiàn)的產(chǎn)品。”陳沛表示，它以搜索引擎作為基礎(chǔ)，同時(shí)兼有瀏覽器、聊天工具、下載、博客、郵件收發(fā)等多種互聯(lián)網(wǎng)功能的全新上網(wǎng)端口。
“IG”不僅僅是換了一個(gè)大氣的名字，更重要的是，在具體的功能上也有了完全不同的變化，這些IG1.0的使用者明顯就可以感覺(jué)出來(lái)。
品牌彎路
但是對(duì)中搜來(lái)講，這次的更名事件并不是沒(méi)有損失。在品牌塑造上走彎路是它不得不面臨的現(xiàn)實(shí)。幾年間，中國(guó)搜索投入了不少資本在“網(wǎng)絡(luò)豬”的宣傳上，巨大宣傳費(fèi)用將付之東流。
為了迅速獲得市場(chǎng)的認(rèn)可，這幾年在技術(shù)產(chǎn)品升級(jí)方面，中搜一直做得非常出色，2005年下半年，中搜的核心產(chǎn)品"網(wǎng)絡(luò)豬"已經(jīng)升級(jí)到4.0，一躍成為第三代搜索引擎——智能化桌面搜索的代表。4.0融合了IE瀏覽器、劃詞搜索、QQ、MSN等IM聊天軟件、搜索引擎、信息定制，還有個(gè)性化信息門(mén)戶、網(wǎng)址導(dǎo)航、便民服務(wù)、BBS、娛樂(lè)服務(wù)等眾多服務(wù)，吸引了大量的用戶。2005年底中搜舉辦的“超級(jí)搜索大賽”，讓網(wǎng)絡(luò)豬應(yīng)用在高校主體中普及，最終使得網(wǎng)絡(luò)豬在線用戶達(dá)50萬(wàn)。然而正當(dāng)許多人揣度“網(wǎng)絡(luò)豬”在2006年度會(huì)有什么重大舉動(dòng)的時(shí)候，“網(wǎng)絡(luò)豬”卻改名了。
如何讓“IG”這個(gè)品牌迅速進(jìn)入用戶心里，對(duì)中搜來(lái)說(shuō)，顯然是一個(gè)挑戰(zhàn)。互聯(lián)網(wǎng)分析人士趙福軍認(rèn)為，從營(yíng)銷(xiāo)和口碑宣傳的角度來(lái)看，中搜舍棄網(wǎng)絡(luò)豬而改用IG實(shí)質(zhì)上是得不償失的，要把IG打造成一個(gè)響亮的品牌，他們將會(huì)花費(fèi)巨大的代價(jià)。
不過(guò)，陳沛對(duì)此倒是顯得十分坦然。“用戶就是上帝，我們得尊重他們的意愿，既然有許許多多的人不喜歡名字，我們就改變它，只要我們贏得了大量的用戶群，我們就會(huì)贏得最后的勝利。”陳沛也對(duì)《今傳媒》表示，改名以后并不影響以前那些用戶的熱情，他們將會(huì)繼續(xù)成為中搜的用戶，這樣很自然地就會(huì)記住IG這個(gè)品牌，因此IG品牌的推廣還是很有基礎(chǔ)的。
此外，為了加速I(mǎi)G的使用推廣，中搜在IG1.0推出時(shí)同時(shí)推出了IG導(dǎo)游。這些導(dǎo)游都是中搜從IG熟練用戶中聘請(qǐng)的，中搜付給他們一定的報(bào)酬，由他們引導(dǎo)IG的新用戶盡快入門(mén)，這樣不僅可以加速I(mǎi)G的品牌推廣，還可以增強(qiáng)用戶對(duì)IG的忠誠(chéng)度，的確是一種好辦法。
提速前進(jìn)
提著IG1.0，中搜現(xiàn)在正在提速前進(jìn)。“經(jīng)過(guò)多年的努力，我們的產(chǎn)品已經(jīng)走向成熟，現(xiàn)在正是搶占市場(chǎng)的時(shí)候。”陳沛這幾年一直堅(jiān)持實(shí)踐桌面為王的理念，主打個(gè)人門(mén)戶?，F(xiàn)在互聯(lián)網(wǎng)搜索發(fā)展的現(xiàn)實(shí)表明陳沛走準(zhǔn)了路線。從這兩年的實(shí)踐來(lái)看，騰訊以QQ占據(jù)了桌面、微軟以IE占據(jù)了桌面，如今Google在發(fā)力Google Pack，微軟在全力打造一體化的MSN Live，而百度也在忙活“百度空間”，推個(gè)人門(mén)戶來(lái)占領(lǐng)桌面，可見(jiàn)占領(lǐng)桌面的方向是對(duì)的。目前，搜索引擎的競(jìng)爭(zhēng)已演變?yōu)閭€(gè)人門(mén)戶的競(jìng)爭(zhēng)。通過(guò)三年的努力，中搜IG已成為個(gè)人門(mén)戶的領(lǐng)先者。
來(lái)自國(guó)際市場(chǎng)的聲音也給了陳沛很大的信心。2005年“互聯(lián)網(wǎng)女皇”——美國(guó)摩根士丹利資深分析師Mary Meeker在一份“中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)”報(bào)告中談及了7家中國(guó)已上市的互聯(lián)網(wǎng)公司，還提到“中搜是一個(gè)正在崛起并大有前途的搜索引擎提供商”，“這個(gè)公司很值得投資”。
目前，中搜的市場(chǎng)份額也在迅速上升。不久前Alexa排名中，Google和百度的瀏覽量分別名列第三和第四，而中搜的排名則是52;另?yè)?jù)賽迪顧問(wèn)數(shù)據(jù)，2005年百度、Google和雅虎(中國(guó))組成的第一陣營(yíng)占據(jù)了約80%的市場(chǎng)份額，而包括搜狐、新浪、網(wǎng)易、中搜等在內(nèi)的第二陣營(yíng)，則占據(jù)了約20%的市場(chǎng)份額。可見(jiàn)中國(guó)搜索雖然后來(lái)勢(shì)頭不小，但要趕超前者仍然非一日之功。IG出世，或許是中搜進(jìn)入上市快車(chē)道的前奏，但絕不是路演的正式開(kāi)始,因?yàn)榫W(wǎng)友對(duì)IG的認(rèn)知還需要一個(gè)過(guò)程。IG的未來(lái)市場(chǎng)走向如何？這在目前來(lái)說(shuō)也還是值得期待的事情。
個(gè)人門(mén)戶
“互聯(lián)網(wǎng)需要門(mén)戶，但不是所有人去擠一個(gè)大門(mén)，每一個(gè)人都需要一個(gè)屬于自己的通向互聯(lián)網(wǎng)的大門(mén)——個(gè)人門(mén)戶。目前個(gè)人門(mén)戶時(shí)代正在來(lái)臨，以網(wǎng)站為中心的互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)必將向以用戶為中心的服務(wù)轉(zhuǎn)移。”陳沛堅(jiān)信這就是他和IG的機(jī)遇。
陳沛表示，5年前，很多人都是通過(guò)傳統(tǒng)的門(mén)戶網(wǎng)站進(jìn)入互聯(lián)網(wǎng)的，但今天越來(lái)越多的人不再通過(guò)傳統(tǒng)的門(mén)戶網(wǎng)站即可使用互聯(lián)網(wǎng)的多種應(yīng)用，比如人們聊天的時(shí)候可直接啟動(dòng)QQ或MSN就可以了；玩游戲直接啟動(dòng)《傳奇》或《魔獸》就可以了；發(fā)表自己的文章直接登錄博客或社區(qū)就可以了；傳統(tǒng)門(mén)戶已越來(lái)越不能涵蓋互聯(lián)網(wǎng)的新應(yīng)用。
目前，種種跡象表明搜索引擎正在向門(mén)戶演變。在陳沛看來(lái)，“用搜索技術(shù)提供的新聞服務(wù)目前正在向傳統(tǒng)人工編輯的新聞服務(wù)挑戰(zhàn)，而新聞服務(wù)恰恰是門(mén)戶網(wǎng)站的另一個(gè)標(biāo)志性服務(wù)。”
此外，中搜和百度借助MP3搜索技術(shù)提供的音樂(lè)服務(wù)儼然已成音樂(lè)門(mén)戶，中搜的論壇搜索演變?yōu)檎搲行?，其視頻搜索也演變?yōu)橐曨l中心。這樣一來(lái)，搜索開(kāi)始變得不那么像搜索了，關(guān)鍵詞和目錄導(dǎo)航正在走向融合，而這種融合的過(guò)程正是搜索引擎向門(mén)戶演變的過(guò)程。
陳沛表示在向門(mén)戶演變的進(jìn)程中，中搜是最早的也是最堅(jiān)決的搜索引擎公司，IG（Internet Gateway）作為新一代的門(mén)戶，完成了互聯(lián)網(wǎng)從搜索到門(mén)戶的回歸，但這不是一次簡(jiǎn)單的重回原點(diǎn)。
“如果我們相信互聯(lián)網(wǎng)會(huì)有百年,相信互聯(lián)網(wǎng)會(huì)長(zhǎng)存，我們就應(yīng)該看見(jiàn)只有10年歷史的搜索引擎像一個(gè)幼稚的孩子，一定會(huì)發(fā)生巨大的令人震驚的改變。”陳沛如此來(lái)解釋搜索引擎的演變和個(gè)人門(mén)戶時(shí)代來(lái)臨。
目前搜索引擎已經(jīng)進(jìn)入了一個(gè)新的時(shí)代，新一代個(gè)人門(mén)戶的競(jìng)爭(zhēng)已經(jīng)開(kāi)始！
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