真正能讓紙質(zhì)圖書閱讀陷入頹勢的不是網(wǎng)絡(luò)書店和電子書的沖擊，而是我們自身閱讀意愿和情趣的萎縮。——前記
網(wǎng)絡(luò)書店已然成為讀者獲取圖書的主要渠道，研究表明，62.1%的讀者常年網(wǎng)購圖書。網(wǎng)絡(luò)渠道的壓倒性優(yōu)勢讓實體書店的生存陷入危機，光合作用、風(fēng)入松、第三極等多家知名民營書店相繼倒閉或謀求轉(zhuǎn)型。但網(wǎng)上書店的勝利只是紙質(zhì)圖書的渠道變革，沖擊的是實體書店，反映的卻是讀者希望能更便捷的購買到價格便宜的圖書。
電子書作為閱讀形式的巨大變革，確實給紙質(zhì)圖書市場帶來不小的沖擊，很多人驚呼紙質(zhì)圖書即將覆亡。但中國新聞出版研究院一份調(diào)查結(jié)果顯示，我國18至70周歲的網(wǎng)民中有63.8%的人傾向于傳統(tǒng)的紙質(zhì)圖書閱讀，16.4%的電子書讀者閱讀電子書后還會購買該書的紙質(zhì)版本。而據(jù)美國書業(yè)研究集團(tuán)統(tǒng)計，在最富影響力的電子書購買者（平均每周購買一次電子書）中，將近有四分之三的讀者購買了更多的紙質(zhì)圖書。
而電子書的長足發(fā)展還需解決“終端設(shè)備的普及、用戶的付費習(xí)慣養(yǎng)成、防盜版技術(shù)的完善以及與傳統(tǒng)出版商的利益均衡”等諸多問題。此外，紙質(zhì)圖書的閱讀質(zhì)感是電子書難以企及的，且電子書閱讀偏向娛樂性的“淺閱讀”，內(nèi)容結(jié)構(gòu)以小說為主，其閱讀資源類別遠(yuǎn)不及紙質(zhì)圖書的豐富。一些研究還顯示，紙質(zhì)書比電子書長久更能讓你記住你所閱讀的內(nèi)容。
因而我們相信，真正能讓紙質(zhì)圖書閱讀陷入頹勢的不是網(wǎng)絡(luò)書店和電子書的沖擊，而是我們自身閱讀意愿和情趣的萎縮。紙質(zhì)圖書閱讀將與電子書閱讀并存，并代表更高質(zhì)量的閱讀形式。如果能讓讀者紙質(zhì)圖書的獲取成本更低，更便捷，并得到更優(yōu)質(zhì)的閱讀服務(wù)，紙質(zhì)圖書的閱讀生態(tài)將有極大的改善空間。
我們看看臺灣誠品書店和廣州方所正在做的：已運營23載的誠品以精致優(yōu)雅的閱讀空間規(guī)劃、精心陳設(shè)展現(xiàn)閱讀價值來營造閱讀空間與心情，還長期舉辦各項演講、座談、表演與展覽等延伸閱讀活動，實現(xiàn)了書店與讀者各種對話。而成立于2011年底、占地近2000平方米的方所則打造了一個涵蓋書店、精致生活用品、咖啡、展覽空間與服飾時尚在內(nèi)的一體式立體文化空間，開張即引起轟動，前兩日進(jìn)賬即破30萬元。
而細(xì)究兩者的成功，是他們將只提供圖書資源的傳統(tǒng)書店形式延伸到了多方位的“紙質(zhì)圖書閱讀服務(wù)”，也就是不僅僅銷售圖書，還提供更好的閱讀環(huán)境和與閱讀關(guān)聯(lián)的服務(wù)和商品（咖啡、藝術(shù)展覽、私人閱讀顧問、創(chuàng)意商品等），為讀者提供精神和美的享受。而這，無疑將是實體書店重要的轉(zhuǎn)型出路。
誠品和方所提供了有益地啟示，讓我們對紙質(zhì)圖書閱讀服務(wù)的內(nèi)涵有了更多的思考：1、出版優(yōu)質(zhì)圖書；2、讓讀者獲取紙質(zhì)圖書的成本更低、更便捷；3、提供舒適愜意的閱讀環(huán)境和服務(wù)；4、提供與閱讀相關(guān)的藝術(shù)展演及創(chuàng)意商品等；5、提供符合用戶需求的個性化優(yōu)質(zhì)閱讀指導(dǎo)；6、讓讀者間、讀者與作者之間實現(xiàn)更廣泛的交流。
每一條，都應(yīng)該有改善的可能甚至做出新的模式。而【書享網(wǎng)】（bookshare.cn）則選擇了上述第二條作突破口，為讀者提供新的圖書資源獲取方式，并聯(lián)合多方打造“紙質(zhì)圖書閱讀服務(wù)鏈條”。
當(dāng)前，圖書資源的主要獲取方式是購買（新書或二手書）和借閱（圖書館或親朋間），“圖書漂流”形式雖興起多年，但因缺少有效的漂流傳閱機制，效果并不理想。國外創(chuàng)辦于2001年的全球最成熟的圖書漂流網(wǎng)站（bookcrossing.com）創(chuàng)始人霍恩貝克困擾于“能找回的書大概有25%”，國內(nèi)的漂流活動也多陷入“漂不回來”的尷尬處境。
但“圖書漂流”是一個盤活大眾閑置圖書資源，促進(jìn)讀者交流并讓讀者低成本獲取閱讀資源的極佳方式，但需要對漂流傳閱規(guī)則進(jìn)行完善并融入新的技術(shù)手段和操作方式，以促進(jìn)讀者分享并避免圖書過多流失。為此，【書享網(wǎng)】做了諸多改進(jìn)和創(chuàng)新：
1、積分模式，激勵用戶分享傳閱：用戶通過分享（傳閱或轉(zhuǎn)售）個人紙質(zhì)圖書獲取積分，積分用來借閱和購買【書享網(wǎng)】中的圖書資源，并可兌換合作商家提供的閱讀服務(wù)或相關(guān)商品。而創(chuàng)新的一點是分享的圖書被傳閱次數(shù)越多，最初的提供者獲取積分越多，而最后一個傳閱出去的人也獲得一定積分。
2、地理位置信息服務(wù)（LBS），方便用戶就近借閱：用戶通過地理位置信息服務(wù)，清晰了解圖書資源地理分布，實現(xiàn)同城就近借閱或購買，借閱者可選擇上門自取或快遞方式拿到書籍。
3、行業(yè)聯(lián)合，提供閱讀服務(wù)：【書享網(wǎng)】將聯(lián)合出版商、民營書店、咖啡廳等圖書閱讀相關(guān)的上下游商家共同服務(wù)讀者，讓用戶獲得多方位的、優(yōu)質(zhì)的閱讀服務(wù)。
由此，【書享網(wǎng)】建立了一套較完善的漂流傳閱模式，通過“正向激勵為主，懲罰約束為輔”的傳閱機制，盤活讀者手里的圖書資源并實現(xiàn)圖書的有序傳閱。而用戶通過分享閑置圖書，以極低的花費甚至零花費獲得了更多的閱讀資源及優(yōu)質(zhì)閱讀服務(wù)，并能與其他讀者交流互動。
適值第17個世界讀書日來臨，【書享網(wǎng)】上線，我們將它獻(xiàn)給每一個愛紙質(zhì)圖書閱讀的人。
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